又斷貨?茅臺一年內三次斷貨,學習小米開啟搶購模式,漲價壓不住
茅臺酒熱銷直接帶動了貴州茅臺的業績。
茅臺此前公佈的三季報顯示,今年1-9月,貴州茅臺營收為424.5億元,同比增長59.4%;淨利為199.84億元,同比增長60.3%。
線下大量缺貨,茅臺線上合作的電商平臺則面臨雙11備貨的問題。
此前顯示缺貨的茅臺天貓官方旗艦店於10月31日補貨,並將作為雙11預售商品,在當日10時、14時和20時三個時間點開售,
為了全力保障供應,茅臺除了從今年8月15日開始,提前向市場投放5600噸的計畫量,還要求全體經銷商、各專賣店和自營公司從8月15日起,必須將年度剩餘計畫的30%,通過雲商平臺直面消費者銷售,以防止惜售、囤貨。
一名經銷商向核實了茅臺的這一舉措。
上海市普陀區一名經銷商表示:“國慶中秋雙節過後,
部分黃浦區、浦東新區的經銷商稱,此前店內一直在優先保障供貨給零售方。最開始,一天供應一箱,每人限量銷售兩瓶,後來就變成四瓶。最後幾瓶500ml飛天茅臺,前兩天也賣掉了。
松江區一家經銷商負責人甚至放話:“現在就是全市缺貨,2000塊一瓶都買不到。”他還估計,由於其今年指標已經完成,就只能等茅臺酒廠明年的發貨計畫,可能要到明年4月份才會有貨。
大面積斷貨的是500ml裝的53度飛天茅臺,這也是最為暢銷的白酒品類,茅臺的其他品類酒則貨源相對充足。
在國慶中秋雙節過後,貴州茅臺股價持續刷出歷史新高之際,
今年8月,茅臺也出現了一波斷貨潮,茅臺酒廠對專賣店提出了一攬子政策,包括強制要求每日零售供貨量,派員抽檢經銷商是否提價等。
此外,為確保今年國慶、中秋市場的供應,貴州茅臺優先保證普通茅臺酒的生產。從8月16日起,除陳年酒、雞年生肖酒外,其他小規格品種、個性化品種原則上不安排生產,並調減53度茅臺酒銷售計畫,以增加53度普通茅臺酒產量。但這也只是暫時緩解了節日期間突然增長的需求。
平安證券研報指出,茅臺三季度估計報表確認53度茅臺酒出貨同比增加108%,一方面是因為2016年三季度報表確認茅臺酒量低於實際出貨量,另一方面是今年三季度酒廠實際發送茅臺酒9000至9500噸,估計同比增約50%至60%。
此外,為確保今年國慶、中秋市場的供應,貴州茅臺優先保證普通茅臺酒的生產。從8月16日起,除陳年酒、雞年生肖酒外,其他小規格品種、個性化品種原則上不安排生產,並調減53度茅臺酒銷售計畫,以增加53度普通茅臺酒產量。但這也只是暫時緩解了節日期間突然增長的需求。
平安證券研報指出,茅臺三季度估計報表確認53度茅臺酒出貨同比增加108%,一方面是因為2016年三季度報表確認茅臺酒量低於實際出貨量,另一方面是今年三季度酒廠實際發送茅臺酒9000至9500噸,估計同比增約50%至60%。