從購物中心到整蠱場，用娛樂重構商業
新消費時代，傳統節日復蘇，自造節日興旺，購物中心運營者為滿足更加敏感、多變的消費者，
為了創造讓人耳目一新的娛樂體驗感，
亞馬遜一鍵購物下單
誤打誤撞的“愚人節”行銷
前不久2015年愚人節前夕，亞馬遜推出了一款實體版的“一鍵購買”按鈕dash buttons。由於時間太過巧合，不少人懷疑這只是一個愚人節玩笑。
dash buttons允許用戶發現家裡出現“庫存短缺”的問題時，隨時隨地通過“一按下單”。dash buttons和用戶的amazon帳戶相連，使用帳戶中你的發貨和支付位址。例如當你發現家裡的洗衣粉不夠用時，只需要將dash buttons安裝在洗衣機旁邊，然後完善帳戶和預設支付方式，按下按鈕就能自動下單並等待快遞員送貨上門。為了防止意外點按，用戶可以定制每按一次按鈕購買產品的數量，
無獨有偶，一家位於迪拜的披薩店，也為了節省銷售流程專門開發了一個訂披薩的專用按鈕。客戶只需要利用手機藍牙與按鈕進行配對，就可以在官網上設定自己喜愛的披薩，想訂披薩的時候，
香港k11購物中心變“垃圾迷宮”
只為營造一點黑色幽默
前不久，香港k11購物中心用一座“垃圾迷宮”製造的黑色幽默，吸引了許多人的關注。製作這條迷宮的，是來自北京的一家設計工作室——“眾建築”。設計方表示，他們希望通過這些從北京、廣州和香港搜集而來的生產廢料，引發人們對這三座城市所代表的發展巨變的深層思考。
迷宮位於k11的地下一層，往返地鐵口，正好會路過。週邊用防盜網圍合而成，迷宮裡面擺放了許多廢棄物——來自北京胡同的四合院殘片、廣東制衣工廠的邊角料和香港露天市場裡找到的二手廢棄物，將這裡塞得滿滿當當，來往人群能夠通過防盜網的鏤空，看清廢棄物形態與種類。
需要特別提到的是，這座垃圾迷宮的設計也是有巧思的。越臨近出口，你會發現廢棄物堆砌的高度就越低，密度也越小。因為設計師希望通過這樣的安排，讓這條迷宮有一種豁然開朗的結局，與“迷”形成反襯，增加整個參觀過程的趣味性。
不過，不同年齡、教育背景和職業的人走進這條迷宮都會關注到不同的廢棄物，有人會細細看出個究竟，也有人願意快速流覽，從而形成不同的感受，這才是這條迷宮最大的趣味性所在。
泰國propaganda家居店
以幽默詼諧打動人心
誕生於1996年的propaganda，是幾位泰國廣告人所共同創立的。2002年，他們推出了深受喜愛的卡通小人Mr.p，並迅速成為泰國人引以為傲的設計之一。如果你不知道Mr.p，到了曼谷siam discovery center裡這家人滿為患的propaganda，也一定會被這位長期惡搞偶爾賣萌、小小身材滿腹幽默細胞的創意卡通所吸引。
幽默簡單，是propaganda作品的主要精神。杯、盤、檯燈、掛鉤，生活裡行為所及的大小物品都在設計範圍。
沒有任何機械原理，也不喜要任何科學技術含量，它的所有設計師可以讓你會心一笑，一看就能領會的幽默。
一不小心就“走出國”了
在奧地利ARTIO，這不是愚人節玩笑
ARTIO位於奧地利菲拉赫市Villach南部，靠近阿爾卑斯山，商場內有德芳河流過。不過，這些都還不是 ARTIO的奇妙之處， ARTIO最吸引人的——在於它獨特的設計風格，能讓你短時間內自由穿梭三個國家，並且，任何人都不會阻攔你！
ATRIO位於奧地利、義大利、斯洛維尼亞三國的交界處，這家商場3000平米中央廣場上，有一副170平米的鳥瞰圖片，圖片是以1:6000的比例所展示出來的三國交界處的地形圖。
除了獨一無二的旅行購物體驗，在ATRIO內進餐也能感受到設計者的用心。閣樓空中餐廳的設計，不僅能帶給你不一樣的用餐體驗，還能在享受美食的同時俯瞰異國美景。
“在工業化時代，商業地產思維是‘地段、地段，還是地段’，而在互聯網時代，商業地產的思維應該轉變為‘體驗、體驗還是體驗’。”在《用娛樂重構商業》的演講，RET睿意德創始人張家鵬這樣闡述了互聯網時代他的商業運營觀點。睿意德認為對於現在的消費者來說，未來的購物過程，將逐漸演變成享受生活樂趣、發現新奇的過程、對現實壓力的暢快逃離。目前的實體商業中，娛樂已經與實體商業結合變得緊密，並快速發展，呈現了三大趨勢：
首先，從割離到結合。最早的娛樂設施是與購物中心的其他設施完全分開的，現在則呈現緊密結合趨勢；
第二，從儀式感到即時化。以往娛樂設施都非常大，但現在他們開始呈現輕巧化的趨勢。目前，很多互聯網公司在轉型的時候都在提倡“輕娛樂”的概念，實際上，就是用內容來觸發某種情感，去引發情緒的變化，來起到娛樂的效果。這與實體商業提供“輕”娛樂設施是同樣的道理；
第三，從觀演式到參與式。以前消費者主要在“看”，現在消費者則要參與進來，一同創造，讓自己創造參與的情景成為人生重要的記憶。
購物場所甚至購物方式，已經由原來單純的買賣交易行為，演變為多功能的娛樂方式。人們希望從工作狀態切換到購物模式之後，能夠獲得一種全新的心境。能為消費者提供做好“逃離感”的設施，也就是娛樂設施，能夠激發消費者獲得“另外的情緒”，其本質就是體驗。體驗感好了，購物中心的場所魅力也就產生了，消費者也更願意為自己的體驗、“情感”滿足而買單。
在塔羅牌中，愚人「0」是第一張，也是起點。無拘無束的生活態度，充滿冒險精神。 “每天都充實，樂趣便在其中” 是這張牌的古諺語。
來往人群能夠通過防盜網的鏤空，看清廢棄物形態與種類。需要特別提到的是，這座垃圾迷宮的設計也是有巧思的。越臨近出口，你會發現廢棄物堆砌的高度就越低，密度也越小。因為設計師希望通過這樣的安排，讓這條迷宮有一種豁然開朗的結局，與“迷”形成反襯，增加整個參觀過程的趣味性。
不過，不同年齡、教育背景和職業的人走進這條迷宮都會關注到不同的廢棄物，有人會細細看出個究竟，也有人願意快速流覽，從而形成不同的感受，這才是這條迷宮最大的趣味性所在。
泰國propaganda家居店
以幽默詼諧打動人心
誕生於1996年的propaganda，是幾位泰國廣告人所共同創立的。2002年，他們推出了深受喜愛的卡通小人Mr.p，並迅速成為泰國人引以為傲的設計之一。如果你不知道Mr.p，到了曼谷siam discovery center裡這家人滿為患的propaganda，也一定會被這位長期惡搞偶爾賣萌、小小身材滿腹幽默細胞的創意卡通所吸引。
幽默簡單，是propaganda作品的主要精神。杯、盤、檯燈、掛鉤，生活裡行為所及的大小物品都在設計範圍。
沒有任何機械原理，也不喜要任何科學技術含量，它的所有設計師可以讓你會心一笑，一看就能領會的幽默。
一不小心就“走出國”了
在奧地利ARTIO，這不是愚人節玩笑
ARTIO位於奧地利菲拉赫市Villach南部，靠近阿爾卑斯山，商場內有德芳河流過。不過，這些都還不是 ARTIO的奇妙之處， ARTIO最吸引人的——在於它獨特的設計風格，能讓你短時間內自由穿梭三個國家，並且，任何人都不會阻攔你！
ATRIO位於奧地利、義大利、斯洛維尼亞三國的交界處，這家商場3000平米中央廣場上，有一副170平米的鳥瞰圖片，圖片是以1:6000的比例所展示出來的三國交界處的地形圖。
除了獨一無二的旅行購物體驗，在ATRIO內進餐也能感受到設計者的用心。閣樓空中餐廳的設計，不僅能帶給你不一樣的用餐體驗，還能在享受美食的同時俯瞰異國美景。
“在工業化時代，商業地產思維是‘地段、地段，還是地段’，而在互聯網時代，商業地產的思維應該轉變為‘體驗、體驗還是體驗’。”在《用娛樂重構商業》的演講，RET睿意德創始人張家鵬這樣闡述了互聯網時代他的商業運營觀點。睿意德認為對於現在的消費者來說，未來的購物過程，將逐漸演變成享受生活樂趣、發現新奇的過程、對現實壓力的暢快逃離。目前的實體商業中，娛樂已經與實體商業結合變得緊密，並快速發展，呈現了三大趨勢：
首先，從割離到結合。最早的娛樂設施是與購物中心的其他設施完全分開的，現在則呈現緊密結合趨勢；
第二，從儀式感到即時化。以往娛樂設施都非常大，但現在他們開始呈現輕巧化的趨勢。目前，很多互聯網公司在轉型的時候都在提倡“輕娛樂”的概念，實際上，就是用內容來觸發某種情感，去引發情緒的變化，來起到娛樂的效果。這與實體商業提供“輕”娛樂設施是同樣的道理；
第三，從觀演式到參與式。以前消費者主要在“看”，現在消費者則要參與進來，一同創造，讓自己創造參與的情景成為人生重要的記憶。
購物場所甚至購物方式，已經由原來單純的買賣交易行為，演變為多功能的娛樂方式。人們希望從工作狀態切換到購物模式之後，能夠獲得一種全新的心境。能為消費者提供做好“逃離感”的設施，也就是娛樂設施，能夠激發消費者獲得“另外的情緒”，其本質就是體驗。體驗感好了，購物中心的場所魅力也就產生了，消費者也更願意為自己的體驗、“情感”滿足而買單。
在塔羅牌中，愚人「0」是第一張，也是起點。無拘無束的生活態度，充滿冒險精神。 “每天都充實，樂趣便在其中” 是這張牌的古諺語。