Michael Kors最新季報超出預期，美洲市場恢復增長
美國輕奢時尚集團 Michael Kors Holdings Limited（以下簡稱 Michael Kors） 近日公佈了 2017/2018財年第二季度核心財務資料，公司扭虧為盈的戰略取得成效：首次扭轉了美洲市場銷售額下跌趨勢，11月6日股價大漲 14.70%。
截止至2017年9月30日的本財年第二季度，
銷售額同比增長5.4%至11.5億美元，按不變匯率計，同比增長4.4%，高於分析師預期的10.5億美元
淨利潤同比增長26％至2.027億美元，攤薄後每股收益1.32美元，高於分析師預期的0.83美元
批發淨銷售額同比增長2.5%至4.636億美元，按不變匯率計，同比增長1.2%
授權許可銷售額同比下滑2.1%至3800萬美元
零售淨銷售額同比增長8％至6.45億美元，按不變匯率計，同比增長7.2%，主要受益於自上一財年第二季度後新增的56家新門店，
第二季度各市場的銷售額數據：
美洲市場銷售額同比增長0.9％至7.519億美元，按不變匯率計，同比增長0.6%
歐洲市場銷售額同比增長9.2%至2.707億美元，按不變匯率計，同比增長4.6%
亞洲市場銷售額同比增長30.4%至1.24億美元，按不變匯率計，同比增長33.5%
第二季度，同店銷售額同比下滑1.8%，好於研究公司 Consensus Metrix 給出的“下滑 4.6%”的預期。Michael Kors 董事會主席兼 CEO John D. Idol 表示，第二季度的業績“好於預期”，公司的戰略計畫“Runway 2020”進展順利。Runway 2020 主要從三個方面入手，包括：產品創新、品牌互動和客戶服務。
作為該計畫的一部分，Michael Kors 公司將新產品和高端配飾占比提升至40%，減少打折促銷和關閉表現不佳的門店，出售更多正價手袋。John D. Idol 指出，公司減少了40%的促銷天數，
研究公司 GlobalData Retail 總經理 Neil Saunders 表示：“本季度是公司近一年來，美洲市場銷售額首次出現上漲，
截止至9月30日的上半財年，Michael Kors 核心財務資料如下：
銷售額同比增長1.1%至21億美元，按不變匯率計，同比增長1%
淨利潤同比增長6.9%至3.282億美元，攤薄後每股收益2.11美元
零售業務淨銷售額同比增長9%至12.6億美元，按不變匯率計，同比增長9.3%
可比門店銷售額同比下滑3.8%，按不變匯率計，同比下滑3.7%
批發業務淨銷售額同比下滑9.4%至8億美元，按不變匯率計，同比下滑9.9%
授權業務銷售額同比下滑3.6%至6690萬美元
毛利增長2.4%至12.7億美元，毛利率60.3%
營業利潤3.485億美元，營業利潤率16.6%，撇除3960萬美元的 Jimmy Choo 收購相關交易支出、零售門店相關重組和非現金減損支出，營業利潤3.881億美元，營業利潤率18.5%
Michael Kors 曾經在輕奢領域炙手可熱，但更多消費者轉向線上導致品牌同店銷售額不斷下滑，而過度分銷和太過依賴促銷以提高銷售額稀釋了品牌價值和吸引力。
為扭轉持續兩年低迷的同店銷售額，Michael Kors 公司撤回百貨門店和折扣管道嚴重貶值的庫存，重振包袋產品線，關閉表現不佳的門店，同時推行多品牌戰略以提振銷售額增長。2018/2019財年，Michael Kors 公司計畫關閉40～50家門店。（詳見《華麗志》此前報導：可比門店銷售連續第七個季度下滑，Michael Kors 未來兩年將關店超過100家，原文連結：//luxe.co/post/60863）截止至9月30日，包括專櫃在內，Michael Kors 共有985家零售門店，其中包括843家直營門店，142家授權門店。
今年7月，公司宣佈以12億美元收購英國奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo，收購工作已於近期完成。（詳見《華麗志》此前報導：Michael Kors 12億美元收購 Jimmy Choo，估值倍數接近 Coach 收購 Kate Spade 的兩倍，原文連結：//luxe.co/post/64459；Michael Kors 正式完成對 Jimmy Choo 的收購，原文連結：//luxe.co/post/70847）
John D. Idol 表示：“我們相信，將兩個標誌性品牌結合在一起，能進一步加強我們的增長機會，提高我們的產品和地域多樣化，更重要的是，打造一個適合未來展開進一步收購的平臺。”
此外，公司還專注於拓展數字媒體和社交媒體的曝光。截止至目前，公司北美、歐洲和亞洲的社交媒體粉絲數合計已經達到3800萬人。
在分析師電話會議中，Michael Kors 公司表示對接下來的第三季度表現持謹慎態度。公司預期，在接下來的關鍵假日季度，攤薄後每股收益達1.22～1.27美元，總銷售額達13.6～13.9億美元，其中 Jimmy Choo 能貢獻1.05～1.1億美元。
Michael Kors 執行副總裁、CFO 兼 COO Thomas Edwards 表示，第三季度是“去年促銷活動最高峰。零售方面，相較於前一年，我們的新促銷戰略最終將減少線上旗艦店和生活方式門店 66%的促銷天數，預計這將對零售銷售額形成不小的負面影響。”
John D. Idol 指出，公司最近的任務是翻新全球的100家門店。翻新後的生活方式門店將採用全新的概念展現 Michael Kors 的品牌元素。翻新後的門店“將提供迷人且現代化的購物環境，配備展示品牌配飾、鞋履、女裝、男裝系列的展廳”，公司還會加強門店銷售人員能力，為顧客提供獨特的造型體驗。（詳見《華麗志》此前報導：美國輕奢品牌 Michael Kors 推行新政：精簡翻修門店，加強個人化購物體驗，原文連結：//luxe.co/post/70795）公司還將推出更多新產品，如飾有金屬孔眼、肩帶和活動鎖扣的粗鞣皮手提袋 Bristol，升級版 Jet Set 托特包 Voyager 等。
Michael Kors 公司將全年銷售額預期從此前的42.8億美元提高至45.9億美元，希望 Jimmy Choo 下半財年貢獻2.15～2.25億美元銷售額——低於此前預期的2.75億美元。
丨責任編輯：劉雋
Michael Kors 公司撤回百貨門店和折扣管道嚴重貶值的庫存，重振包袋產品線，關閉表現不佳的門店，同時推行多品牌戰略以提振銷售額增長。2018/2019財年，Michael Kors 公司計畫關閉40～50家門店。（詳見《華麗志》此前報導：可比門店銷售連續第七個季度下滑，Michael Kors 未來兩年將關店超過100家，原文連結：//luxe.co/post/60863）截止至9月30日，包括專櫃在內，Michael Kors 共有985家零售門店，其中包括843家直營門店，142家授權門店。今年7月，公司宣佈以12億美元收購英國奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo，收購工作已於近期完成。（詳見《華麗志》此前報導：Michael Kors 12億美元收購 Jimmy Choo，估值倍數接近 Coach 收購 Kate Spade 的兩倍，原文連結：//luxe.co/post/64459；Michael Kors 正式完成對 Jimmy Choo 的收購，原文連結：//luxe.co/post/70847）
John D. Idol 表示：“我們相信，將兩個標誌性品牌結合在一起，能進一步加強我們的增長機會，提高我們的產品和地域多樣化，更重要的是，打造一個適合未來展開進一步收購的平臺。”
此外，公司還專注於拓展數字媒體和社交媒體的曝光。截止至目前，公司北美、歐洲和亞洲的社交媒體粉絲數合計已經達到3800萬人。
在分析師電話會議中，Michael Kors 公司表示對接下來的第三季度表現持謹慎態度。公司預期，在接下來的關鍵假日季度，攤薄後每股收益達1.22～1.27美元，總銷售額達13.6～13.9億美元，其中 Jimmy Choo 能貢獻1.05～1.1億美元。
Michael Kors 執行副總裁、CFO 兼 COO Thomas Edwards 表示，第三季度是“去年促銷活動最高峰。零售方面，相較於前一年，我們的新促銷戰略最終將減少線上旗艦店和生活方式門店 66%的促銷天數，預計這將對零售銷售額形成不小的負面影響。”
John D. Idol 指出，公司最近的任務是翻新全球的100家門店。翻新後的生活方式門店將採用全新的概念展現 Michael Kors 的品牌元素。翻新後的門店“將提供迷人且現代化的購物環境，配備展示品牌配飾、鞋履、女裝、男裝系列的展廳”，公司還會加強門店銷售人員能力，為顧客提供獨特的造型體驗。（詳見《華麗志》此前報導：美國輕奢品牌 Michael Kors 推行新政：精簡翻修門店，加強個人化購物體驗，原文連結：//luxe.co/post/70795）公司還將推出更多新產品，如飾有金屬孔眼、肩帶和活動鎖扣的粗鞣皮手提袋 Bristol，升級版 Jet Set 托特包 Voyager 等。
Michael Kors 公司將全年銷售額預期從此前的42.8億美元提高至45.9億美元，希望 Jimmy Choo 下半財年貢獻2.15～2.25億美元銷售額——低於此前預期的2.75億美元。
丨責任編輯：劉雋