安徽“旅遊行銷戰役”吹響衝鋒號 將辦300多場旅遊節慶
新安晚報、安徽網訊 近日，省旅遊局在全省旅遊行銷培訓會議上發佈了《2017年全省旅遊行銷戰役總體方案》，將旅遊行銷工作上升到“戰役”層面，可見今年我省旅遊主管部門對全省旅遊行銷工作的高度重視，
九華仙境。方紅兵/攝
據悉，今年我省將實施“1466”旅遊行銷工程，向世界推介美好安徽新形象。在“1466”旅遊行銷工程中，“1”是圍繞“美好安徽 迎客天下”這一主線；“4”是堅持品牌引領、資源整合、協同合作、平臺聯動四大戰略；第一個“6”是開展“百城”“百品”“百業”“百節”“百村”“百媒”六大行銷行動；第二個“6”是健全一個機制，
安徽將開展“客源外交”
如何吸引遊客到安徽來，針對不同的旅遊客源地市場，今年我省旅遊主管部門明確了三大方針。
對於入境旅遊市場，我省將立足提高知名度，增強滲透率，進行大力拓展。在繼續鞏固港澳臺基礎市場和東南亞、歐美等傳統重點市場的同時，我省將努力拓展“一帶一路”中的中亞、西亞、中東等新興市場。同時，將統籌開發南美、非洲等潛在市場。
安徽四通八達的高鐵交通脈絡，使得過去一些中遠端市場的遊客通達安徽更加便捷，也為我省吸引國內遊客創造了優越的基礎條件。
同時，還將強化以出境帶入境的“客源外交”，將出境旅遊發展與宣傳推介安徽、開拓培育市場相結合，發揮出境旅遊在文化交流、民間交往和旅遊合作上的作用，
深入推進“安徽人遊安徽”
在深入強化省內市場方面，則將致力於提高熟知度，提升增長率，要讓本省人熟知安徽精緻景點、熟悉精華產品、熟曉精彩線路。今年我省將深入推進“安徽人遊安徽”活動。鼓勵各市整合開發假日經濟、週末經濟和休閒經濟等產品，採取優惠政策引導市民就近出遊，推動城市之間客源互動。
“黃山、池州等入境旅遊重要目的地必須毫不動搖地把入境旅遊放在首位；合肥要充分利用好萬達文旅城開業對旅遊格局帶來的影響，繼續推動合肥旅遊目的地形象進一步樹立；六安要繼續突進紅色旅遊精品線路建設，把紅色旅遊和皖西良好的生態環境和自然環境有機融合。”省旅遊局副局長張健說，同時合肥、黃山、馬鞍山、蚌埠今年要繼續分別做好四個省內旅遊區域行銷聯盟的牽頭工作，切實發揮聯盟對區域旅遊發展的推動作用。
天柱風光。王立新/攝
旅遊LOGO將全新出爐
今年之後，安徽旅遊對內對外都將有統一的LOGO和完整的系統VI設計。省旅遊局副局長張健透露，我省將面向社會徵集安徽旅遊形象標識，使其具有簡單化、個性化、形象化的特徵。這也成為今年我省旅遊行銷戰役的一項重要工作。
據悉，我省將集中力量深化、強化和固化“美好安徽 迎客天下”這一主線，開展安徽旅遊LOGO徵集，對安徽旅遊LOGO、對外標識、圖文等主視覺進行系統VI設計，廣泛運用於對外形象宣傳、行銷推廣、活動開展之中，推動各地在主要口岸、城市出入口等場所設立旅遊公益看板，逐步構建以省級旅遊整體形象為統領、以區域旅遊形象、城市旅遊形象、企業旅遊形象為支撐的全省旅遊集群式目的地形象體系。
推出系列旅遊精品線路
根據總體方案的規劃，今年我省將持續強化品牌體系建設，引導建立與區域佈局、資源稟賦、市場發展相適應的多元化品牌供給體系。圍繞“食、住、行、遊、購、娛”六要素，以“名山、名水、名鎮”為依託，立足市場實際，徵集推出一批旅遊精品，整合推廣一批自駕、鄉村、研學等專項旅遊精品線路。同時，加強主題、個性、創意、精品研發，建立“旅遊百品推廣名錄”，推出“安徽旅遊百品匯”行銷品牌。組織開展“跟著故事遊安徽”活動，推出“安徽旅遊故事匯”品牌。
據介紹，今年省旅遊局全年計畫推出“十個系列、百個品牌”旅遊精品：包括安徽鄉村旅遊精品線路、安徽紅色旅遊精品線路、安徽研學旅遊精品線路、安徽茶香之旅精品線路、安徽養生旅遊精品線路、安徽城市旅遊精品線路、安徽自駕旅遊精品線路、安徽徒步旅遊精品線路、安徽騎行旅遊精品線路和安徽攝影旅遊精品線路。
“旅遊+”促進多業態融合
旅遊行銷，也要“借船出海”。2017年，我省將著力推動旅遊行銷自單一模式向開放融合轉變，以“旅遊+”“品牌+”引領業態創新，借船出海，借力行銷，拓寬行銷領域和通道，拓展行銷內涵和外延。
首先，我省將鼓勵企業跨界發展，實施整合行銷、融合行銷、交叉行銷，推動資源、要素、業態的配置與重組。由省旅遊局統籌，市縣旅遊主管部門組織，將重點推動“旅遊+教育”“旅遊+文化”“旅遊+體育”“旅遊+醫藥”“旅遊+農業”“旅遊+工業”“旅遊+養生”“旅遊+美食”“旅遊+會展”“旅遊+特色小鎮”等業態融合。同時，將舉辦“旅遊+”“百業”行銷論壇，助推行銷模式創新，形成“動力引擎”，推動旅遊業態融合、帶動產業升級、實現行銷創新。引導企業著眼產業融合，利用各類平臺、搭建各類載體、借助各類通道，開展綜合推廣與行銷。
屏山村。胡國權/攝
300多場旅遊節慶添人氣
好的旅遊節慶活動，不僅為當地聚集起人氣，也能打造響噹噹的旅遊品牌。今年，我省將要舉辦的旅遊節慶活動也很多。
新安晚報、安徽網記者瞭解到，省旅遊局將參與或主辦“外交部安徽全球推介活動”“中博會暨徽商大會安徽旅遊專題活動”“惠遊安徽——99歡樂周”等重要活動。省旅遊局將聯合黃山市政府辦好黃山旅遊節，與宣城市、省商務廳等相關單位共同辦好文房四寶旅遊節、合肥徽菜美食節等相關節慶活動。
此外，省旅遊局還會指導推動淮北石榴文化旅遊節、大別山山水文化旅遊節、馬鞍山李白詩歌節、合肥春色濱湖旅遊節等市級節慶。同時引導旅遊企業特別是旅遊景區順應市場需求，挖掘自身優勢，推出各具特色的市場促銷節事活動，創作獨一無二的景區名片。
據瞭解，2017年，全省16市預計重點開展315項旅遊推介節慶活動，其中合肥7項、淮北2項、亳州121項、宿州13項、蚌埠10項、阜陽6項、淮南4項、滁州4項、六安12項、馬鞍山3項、蕪湖3項、宣城111項、銅陵1項、池州5項、安慶5項、黃山8項。
“鄉村記憶”帶動旅遊扶貧
今年，我省旅遊行業還將開展“百村”行銷行動，實施“百朵金花—鄉村旅遊經典百村”宣傳推廣計畫。
按照紅色鄉村旅遊、休閒鄉村旅遊、生態鄉村旅遊、養生鄉村旅遊、民俗鄉村旅遊等類別，重點圍繞安徽鄉村旅遊扶貧重點村，通過各方推薦、專家評審等程式，推出鄉村旅遊經典村，展示精品民宿和名特產品，助力精准扶貧，開展“鄉村記憶”旅遊扶貧公益宣傳，重點宣傳各地在精准扶貧、精准脫貧方面的探索和實踐，通過鮮活典型的示範引領，推廣多管道、多元化的鄉村旅遊助力扶貧發展模式。
另外，記者瞭解到，在發展智慧旅遊方面，我省計畫搭建行銷資訊中心，中心設“旅遊行銷專家智庫”“旅行商資訊庫”“旅遊行銷專案評審及驗收專家庫”“旅遊圖片視頻素材庫”和“旅遊行銷專案合作供應商庫”5個資訊庫，與省旅遊局資訊中心無縫對接，強化大資料的精准運用，通過定性定量分析，開展智慧旅遊精准行銷。 新安晚報、安徽網記者 陳麗卿
切實發揮聯盟對區域旅遊發展的推動作用。天柱風光。王立新/攝
旅遊LOGO將全新出爐
今年之後，安徽旅遊對內對外都將有統一的LOGO和完整的系統VI設計。省旅遊局副局長張健透露，我省將面向社會徵集安徽旅遊形象標識，使其具有簡單化、個性化、形象化的特徵。這也成為今年我省旅遊行銷戰役的一項重要工作。
據悉，我省將集中力量深化、強化和固化“美好安徽 迎客天下”這一主線，開展安徽旅遊LOGO徵集，對安徽旅遊LOGO、對外標識、圖文等主視覺進行系統VI設計，廣泛運用於對外形象宣傳、行銷推廣、活動開展之中，推動各地在主要口岸、城市出入口等場所設立旅遊公益看板，逐步構建以省級旅遊整體形象為統領、以區域旅遊形象、城市旅遊形象、企業旅遊形象為支撐的全省旅遊集群式目的地形象體系。
推出系列旅遊精品線路
根據總體方案的規劃，今年我省將持續強化品牌體系建設，引導建立與區域佈局、資源稟賦、市場發展相適應的多元化品牌供給體系。圍繞“食、住、行、遊、購、娛”六要素，以“名山、名水、名鎮”為依託，立足市場實際，徵集推出一批旅遊精品，整合推廣一批自駕、鄉村、研學等專項旅遊精品線路。同時，加強主題、個性、創意、精品研發，建立“旅遊百品推廣名錄”，推出“安徽旅遊百品匯”行銷品牌。組織開展“跟著故事遊安徽”活動，推出“安徽旅遊故事匯”品牌。
據介紹，今年省旅遊局全年計畫推出“十個系列、百個品牌”旅遊精品：包括安徽鄉村旅遊精品線路、安徽紅色旅遊精品線路、安徽研學旅遊精品線路、安徽茶香之旅精品線路、安徽養生旅遊精品線路、安徽城市旅遊精品線路、安徽自駕旅遊精品線路、安徽徒步旅遊精品線路、安徽騎行旅遊精品線路和安徽攝影旅遊精品線路。
“旅遊+”促進多業態融合
旅遊行銷，也要“借船出海”。2017年，我省將著力推動旅遊行銷自單一模式向開放融合轉變，以“旅遊+”“品牌+”引領業態創新，借船出海，借力行銷，拓寬行銷領域和通道，拓展行銷內涵和外延。
首先，我省將鼓勵企業跨界發展，實施整合行銷、融合行銷、交叉行銷，推動資源、要素、業態的配置與重組。由省旅遊局統籌，市縣旅遊主管部門組織，將重點推動“旅遊+教育”“旅遊+文化”“旅遊+體育”“旅遊+醫藥”“旅遊+農業”“旅遊+工業”“旅遊+養生”“旅遊+美食”“旅遊+會展”“旅遊+特色小鎮”等業態融合。同時，將舉辦“旅遊+”“百業”行銷論壇，助推行銷模式創新，形成“動力引擎”，推動旅遊業態融合、帶動產業升級、實現行銷創新。引導企業著眼產業融合，利用各類平臺、搭建各類載體、借助各類通道，開展綜合推廣與行銷。
屏山村。胡國權/攝
300多場旅遊節慶添人氣
好的旅遊節慶活動，不僅為當地聚集起人氣，也能打造響噹噹的旅遊品牌。今年，我省將要舉辦的旅遊節慶活動也很多。
新安晚報、安徽網記者瞭解到，省旅遊局將參與或主辦“外交部安徽全球推介活動”“中博會暨徽商大會安徽旅遊專題活動”“惠遊安徽——99歡樂周”等重要活動。省旅遊局將聯合黃山市政府辦好黃山旅遊節，與宣城市、省商務廳等相關單位共同辦好文房四寶旅遊節、合肥徽菜美食節等相關節慶活動。
此外，省旅遊局還會指導推動淮北石榴文化旅遊節、大別山山水文化旅遊節、馬鞍山李白詩歌節、合肥春色濱湖旅遊節等市級節慶。同時引導旅遊企業特別是旅遊景區順應市場需求，挖掘自身優勢，推出各具特色的市場促銷節事活動，創作獨一無二的景區名片。
據瞭解，2017年，全省16市預計重點開展315項旅遊推介節慶活動，其中合肥7項、淮北2項、亳州121項、宿州13項、蚌埠10項、阜陽6項、淮南4項、滁州4項、六安12項、馬鞍山3項、蕪湖3項、宣城111項、銅陵1項、池州5項、安慶5項、黃山8項。
“鄉村記憶”帶動旅遊扶貧
今年，我省旅遊行業還將開展“百村”行銷行動，實施“百朵金花—鄉村旅遊經典百村”宣傳推廣計畫。
按照紅色鄉村旅遊、休閒鄉村旅遊、生態鄉村旅遊、養生鄉村旅遊、民俗鄉村旅遊等類別，重點圍繞安徽鄉村旅遊扶貧重點村，通過各方推薦、專家評審等程式，推出鄉村旅遊經典村，展示精品民宿和名特產品，助力精准扶貧，開展“鄉村記憶”旅遊扶貧公益宣傳，重點宣傳各地在精准扶貧、精准脫貧方面的探索和實踐，通過鮮活典型的示範引領，推廣多管道、多元化的鄉村旅遊助力扶貧發展模式。
另外，記者瞭解到，在發展智慧旅遊方面，我省計畫搭建行銷資訊中心，中心設“旅遊行銷專家智庫”“旅行商資訊庫”“旅遊行銷專案評審及驗收專家庫”“旅遊圖片視頻素材庫”和“旅遊行銷專案合作供應商庫”5個資訊庫，與省旅遊局資訊中心無縫對接，強化大資料的精准運用，通過定性定量分析，開展智慧旅遊精准行銷。 新安晚報、安徽網記者 陳麗卿