朋友圈的10w+,為什麼都是這個年紀的有錢人在轉發?
事實上,討論20、30歲議題的文章篇數遠少於40歲,關於50、60歲的話題也明顯比40歲少。
其他篇數最多的是70到90歲,以及10歲。由於這些年齡段不是容易接觸網絡、有網路上癮的年紀,我們認為10歲話題的搜索量是來自操心孩子的爸媽;而老年人如果出現“非老年”的行為時,特別容易成為新聞話題、引起關心,
10歲:65226
20歲:24773
30歲:33706
40歲:46291
50歲:20288
60歲:21338
70歲:42789
80歲:52908
90歲:47766
證據2:10萬+最多篇數多,代表了新媒體小編們的價值判斷,認為40歲是內容行銷大重點;但是如果點擊量也多,那就代表了這個歲代關於年齡段的新媒體需求,的確是最強的。
在艾營斯坦搜尋過“艾樂卡內容電商平臺”的10萬+文章內容後,發現過去7天中,40歲進入標題的文章有8篇,遙遙領先其他任何年齡段(其他年齡段頂多1篇)。
這代表討論40歲話題的文章不但數量多,而且能造成有效點擊量,這個年齡段的人最在意自己的年紀問題。
過去7日10萬+文章
●40歲以上的人,要記住這幾句話(2017.4.4聽夜FM)
●七點後,不要再吃它了!不是嚇唬你,40歲以上一定要看(2017.4.3零點養身)
●人過四十,六不想(2017.4.2最美相冊)
●這個“一脫成名”的金馬影后,終在40歲結婚,要相信,真愛永遠不會晚(2017.4.4我們愛瑜珈)
●被楊冪扇耳光,還與黃奕撕逼的她!未婚先孕嫁小5歲老公,
●我快四十歲了,那又怎樣(2017.4.1十點讀書)
●她曾被叫最醜女主角,遭丈夫嫌棄離婚,年近四十才成名,如今卻火透演藝界,美成少女(2017.3.29一路風景一路歌)
●畢淑敏:我40歲才想明白的事(2017.4.4有書)
中年焦慮?
分析這8篇文章拿下10萬+的原因,無非是出於中年焦慮,而中年焦慮又可以反映在下面幾個主題:怕老、怕胖、怕不健康。
例如在著名的心靈雞湯號“十點讀書”這篇《我快四十歲了,
這篇充滿女星霍思燕懷孕暴肥又減重成功圖片的《被楊冪扇耳光,
《七點後,不要再吃它了!不是嚇唬你,40歲以上一定要看》《人過四十,六不想》《40歲以上的人,要記住這幾句話》,則充滿了各種養生雞湯、心靈雞湯,呼籲40歲代群眾該如何吃、如何想,才能順暢自己的人生。也是“販賣40歲”的標準品。
由於40歲可能站在體力衰退、容貌轉老、身材發胖的轉捩點,自然也就有克服這些困擾的勵志偶像出現,例如離過婚、曾經老土過,但是現在變得漂亮自在的武林外傳女主角閻妮;到40歲還拿了金馬獎影后、還嫁給超級帥哥馮德倫的女星舒淇;以及認為40歲才到人生幸福顛峰的知性作家畢淑敏(都是女性勵志偶像,可見女人比男人更怕40歲)。
經濟實力最強除了中年焦慮之外,另一個40歲代受新媒體編輯們重視的原因,是因為這個年記得人經濟實力最強,掌握了最多的家庭預算;他們的工作職位到達一定高度,收入情況比20、30 歲代更好,消費欲望比50、60歲代旺盛,因此更容易從他們的口袋中掏出錢來。
40歲也是一個人心理成熟度更高,更知道自己想把錢花在哪裡的歲數,因此消費認同產品出乎我們意料的更容易在這個歲代出現;例如在前述的8篇10萬+中,文章中附上的內容行銷連結訴求是非常明確的,分別主打了“簡奧斯丁小說全集”、瑜珈瘦身課程、零基礎英語共讀計畫等,各種垂直特色的產品。
想想1980年出生的人,今年已經37歲;80後世代很快要進入40歲了。這個曾經讓中國社會感到興奮、新奇、些許困擾,但精彩萬分的世代,會成為一個與前輩世代如何不同的世代,還是非常令所有社會觀察家、行銷專家們期待的。
則充滿了各種養生雞湯、心靈雞湯,呼籲40歲代群眾該如何吃、如何想,才能順暢自己的人生。也是“販賣40歲”的標準品。由於40歲可能站在體力衰退、容貌轉老、身材發胖的轉捩點,自然也就有克服這些困擾的勵志偶像出現,例如離過婚、曾經老土過,但是現在變得漂亮自在的武林外傳女主角閻妮;到40歲還拿了金馬獎影后、還嫁給超級帥哥馮德倫的女星舒淇;以及認為40歲才到人生幸福顛峰的知性作家畢淑敏(都是女性勵志偶像,可見女人比男人更怕40歲)。
經濟實力最強除了中年焦慮之外,另一個40歲代受新媒體編輯們重視的原因,是因為這個年記得人經濟實力最強,掌握了最多的家庭預算;他們的工作職位到達一定高度,收入情況比20、30 歲代更好,消費欲望比50、60歲代旺盛,因此更容易從他們的口袋中掏出錢來。
40歲也是一個人心理成熟度更高,更知道自己想把錢花在哪裡的歲數,因此消費認同產品出乎我們意料的更容易在這個歲代出現;例如在前述的8篇10萬+中,文章中附上的內容行銷連結訴求是非常明確的,分別主打了“簡奧斯丁小說全集”、瑜珈瘦身課程、零基礎英語共讀計畫等,各種垂直特色的產品。
想想1980年出生的人,今年已經37歲;80後世代很快要進入40歲了。這個曾經讓中國社會感到興奮、新奇、些許困擾,但精彩萬分的世代,會成為一個與前輩世代如何不同的世代,還是非常令所有社會觀察家、行銷專家們期待的。