明星同款 VS 網紅時尚 你更偏向誰？

“雙11”剛過，銷售資料可喜可賀，值得關注的是美國運動品牌耐克官方旗艦店成為天貓服飾史上首個破10億的商家。

同時，耐克與海瀾之家同時成為最快破億的品牌，天貓雙11正式開場還不到1分鐘，二者幾乎同時實現銷售破億元，成為今年首批“天貓雙11億元俱樂部”成員，由此可見服裝是人們最愛網購的產品之一。

明星同款的消費影響力：

隨著互聯網的發展，人們對明星的好奇心不僅僅停留在八卦上了，明星的一舉一動都有追隨者緊隨其後，

每天有數以百萬計的網友在淘寶搜索“明星同款”。前段時間阿裡資料發佈了《明星消費影響力報告》，資料顯示，僅今年7月至9月，就有超4億人次在淘寶上搜索“明星同款”，平均每天超過450萬人次，相當於半個杭州城裡的人每天都在淘寶上搜一次“明星同款”。

楊冪“帶貨”指數最強，穩坐時尚icon

明星同款種類繁多

周冬雨位居粉絲人均消費金額排行榜第一

隨著明星消費影響力的增強，

今年“雙11”明星們紛紛開始通過直播等方式與粉絲互動，既提升了品牌又增加了商業變現。

但是相比娛樂明星的原款價格高，同款品質有很大差別，很多人將目光瞄向了網紅店鋪的產品。

網紅互聯網消費影響力 ：

前段日子，阿裡巴巴發佈了2017年首個《網紅互聯網消費影響力榜單》。雪梨、張大奕、於momo等50位網紅成為最具消費影響力的網紅領軍人物。這些網紅店鋪開始替代許多年輕女孩購物清單上一些快時尚品牌，

她們能在幾個小時內，將一件上新的款式賣掉上萬件。

網紅們並不避諱和大牌設計同款，她們看到適合售賣的大牌設計後，換個面料，換種顏色，添加或刪減一些細節，定價在200-400左右，一件奢侈品到平價快時尚就這麼完成了。

網紅與明星的差異：

與同樣擁有人氣基礎的影視明星相比，網路紅人在互聯網消費影響上與明星最大的差異可能來自於他們各自所吸引的消費群體。

阿裡資料選擇了綜合指數排名第一的網紅雪梨，與影視紅人楊冪進行了比較。在通過比較粉絲年齡差異後發現，網紅雪梨粉絲年齡段更聚焦在20-30歲人群，而楊冪的粉絲年齡分佈則更為發散。也就是說，作為影視紅人的楊冪在人氣覆蓋上具有更廣泛的大眾基礎。

從粉絲背後的消費偏好上，阿裡資料同樣發現了雷同的結論：楊冪所代表的粉絲他們在購物喜好上也更偏好大眾消費品牌；而雪梨的粉絲則更聚焦在網路品牌上。

在通過比較粉絲年齡差異後發現，網紅雪梨粉絲年齡段更聚焦在20-30歲人群，而楊冪的粉絲年齡分佈則更為發散。也就是說，作為影視紅人的楊冪在人氣覆蓋上具有更廣泛的大眾基礎。

從粉絲背後的消費偏好上，阿裡資料同樣發現了雷同的結論：楊冪所代表的粉絲他們在購物喜好上也更偏好大眾消費品牌；而雪梨的粉絲則更聚焦在網路品牌上。