表情包進入付費時代了嗎？蘑菇頭表情包出品公司獲百萬融資

時間＼2017-11-15

還記得我們微信聊天常用的蘑菇頭表情包嗎，一系列的逗逼表情避免了多少尬聊，鬥圖鬥嘴簡直少不了它！但大家一定不瞭解它的出品方蚊子動漫表情包製作APP，據瞭解，蚊子動漫表情包製作APP已在11月初完成了數百萬元新一輪融資，

由連力資本以及個人天使聯合投資，獨角獸資本擔任獨家財務顧問。此前，蚊子動漫曾獲得善緣資本等多家機構種子輪及天使輪融資。

蚊子動漫已累計2億用戶群體

蚊子動漫成立於2013年，是一家以創造年輕人新型社交文化為目標的IP公司，

致力於通過IP培養，運營，授權及其他內容增值服務的方式，開拓旗下IP龐大的衍生產業市場。目前，蚊子動漫在東南亞地區已成功累積約2億的用戶群體。早在2015年11月初，“蚊子動漫”App就已上線，提供聊天場景中應用的表情包，分為裝逼模式和賣萌模式，旗下“爆款”產品包括小魚兒系列、蘑菇頭系列，可以說微信群裡發的逗逼表情包大多是出自他們的手筆，

用戶還可以在微信、QQ 表情商店找到這些表情包。

創始人吳武澤透露，目前蚊子動漫盈利方式主要有：IP授權，品牌合作，內容付費，周邊銷售等，主要盈利最多的是在合作授權的事宜上，不過公司最近也逐步開始部署衍生品的發展策略，打造多元化盈利模式。

表情包進入付費時代了嗎

聊天工具中的表情包使用雖然使用非常頻繁，但大多數人依然停留在免費使用的消費概念中，但蚊子動漫卻認為挖掘表情包的商業潛力是有市場參考的。例如聊天應用Line，這款社交軟體對使用者最大的吸引力不是隨時隨地的文字、語音溝通等系統功能，而是應用中的聊天表情貼圖。這些聊天表情並不都是免費使用的，

其自帶表情每套售價約為12元。Line株式會社董事舛田淳曾透露，表情包收入幾乎8成以上都是來自用戶付費。

相比之下，目前國內的表情包付費領域還處於初期階段，市場還未形成統一的付費架構，消費者也未適應內容付費形式。但從前幾年的音樂下載付費到最近的知識內容付費的發展來說，民眾內容付費意識正在逐步提高，未來這將會是一個擁有巨大挖掘潛力的市場，

表情包雖然還未進入付費時代，但是大門卻已經打開。

資本如何看待表情包這個細分市場

創始人吳武澤表示創業前期專案不受資方認可是公司發展前期的困境之一，但近年來表情包的傳播規模和火爆程度讓市場逐漸明朗起來，資本市場也開始關注到這個細分市場領域。

作為投資方，連力創投合夥人魏武看好表情包這個細分市場，“表情包能在很多時候使聊天的雙方擺脫打字和語音這類聊天方式中出現的‘尬聊’的現象”。對於這一點，獨角獸資本管理合夥人施達力表示贊同，“對於動漫IP而言，表情包是一個很特別的載體，它已經成為使用者在社交軟體日常聊天中必不可少的‘標點符號’，借助移動互聯網社交應用的龐大流量，IP品牌能夠以表情包這個載體更快速地佔領用戶心智”。作為蚊子動漫的下一輪融資財務顧問，獨角獸資本認為目前蚊子動漫已經建立了核心競爭力。“從傳播規模和火爆程度來看，蚊子動漫的蘑菇頭系列無疑是一款很成功的爆品，蘑菇頭IP已經完成了品牌積累和用戶佔領，成為表情包領域無可置疑的頭部內容IP，並且具備了優質內容的持續生產力和建立了IP版權壁壘。”施達力補充道。

擁有了資方的支持之外，雖然表情包的優勢是它的傳播速度和二次創造力，但這對自身是IP運營的公司來講，是優勢但也存在威脅，因為內容升級具有極大的挑戰性！表情包能否像音樂下載由免費到付費的成功轉型還有待市場的考驗！

對於這一點，獨角獸資本管理合夥人施達力表示贊同，“對於動漫IP而言，表情包是一個很特別的載體，它已經成為使用者在社交軟體日常聊天中必不可少的‘標點符號’，借助移動互聯網社交應用的龐大流量，IP品牌能夠以表情包這個載體更快速地佔領用戶心智”。作為蚊子動漫的下一輪融資財務顧問，獨角獸資本認為目前蚊子動漫已經建立了核心競爭力。“從傳播規模和火爆程度來看，蚊子動漫的蘑菇頭系列無疑是一款很成功的爆品，蘑菇頭IP已經完成了品牌積累和用戶佔領，成為表情包領域無可置疑的頭部內容IP，並且具備了優質內容的持續生產力和建立了IP版權壁壘。”施達力補充道。