卡思學院丨仍受金主關注的視頻網站，快速提升短視頻流
如今短視頻流量大都集中在移動端，運營核心也傾向於美拍、秒拍等移動端app。但廣告主卻十分重視視頻網站的流量。今天李雅婕老師將為各位講解：如何在視頻網站獲得更多流量？
一般情況下，演算法推薦機制主要用於移動端的頻道頁，PC端仍然以推薦為主，比較依賴于各頻道編輯給的推薦位元。
當我們有機會獲得平臺推薦位時，最基礎的物料（標題+封面）才是吸引編輯去推薦的關鍵。
標題
首先要觀察下節目可能出現的位置，熟悉下環境。接著準備好標題、簡介、推薦封面圖、關鍵字（基本不對搜索起到作用，對與平臺入庫有用），運營的基礎一定是：好的標題和吸引眼球的圖片。
視頻網站的標題往往受制於平臺的字數限制，不能自由發揮。大部分內容創作者取標題時，追求充分表達，認為字數越多越好，20字的標題不在少數。但這裡需要的是簡要的短標題，這樣才能到達前端。
目前大部分網站都是12個字，也有10個字和15個字的，利用很少的字點出最佳看點才是最主要的。
下面舉幾個例子：
（1）
原標題：天真了！你以為少加糖奶茶裡的糖就少了嗎？
短標題：少加糖的奶茶糖含量？
分析：這個節目在講奶茶的含糖量，提出了加糖和含糖的疑問。它的上傳標題比較長，字數被限後，短標題語句就產生了問題，我們這裡修改為：
無糖奶茶真的沒有糖嗎
意想不到的奶茶含糖量
（2）
原標題：寶寶又便秘？當心是積食在打警報！
短標題：寶寶又便秘怎麼辦
分析：節目講的是積食引起的現象和危害，以及如何化解危害。
小兒積食可能影響發育
如何輕鬆化解小兒積食
這些症狀都是積食惹的禍
在視頻網站發行，尤其是有機會獲取推薦位時，建議在標題上多給編輯一些選擇。一個上傳標題，控制在20字內，突出內容主題，在用詞上有些花樣；三個短標題，一個12字兩個10字。讓編輯儘量使用你提供的標題上線，提升對內容的掌控。
這裡的簡介主要是説明編輯理解視頻內容，以編輯的工作量，很少能逐個看完視頻。不用寫的多花哨，也不用給自己打廣告，有些前臺是不顯示簡介的。
封面
乾淨、突出主題，最好能蹭熱點（結合節目內容）。各個平臺的推薦位都有大有小，很多頻道之間的展示方式都有差別，建議作圖前先去看下自己要上的推薦位，大小尺寸，標題顯示位置等。概括來說，有3點需要注意：
（1） 小圖的人物不超過兩個，
（2） 如平臺有標題展示的位置，可不寫標題；如果要寫，不要與展示標題相同；
（3） 圖片和標題內容一定要匹配。
先舉幾個做的好的例子：
綜藝頻道是各平臺把控較嚴格的分類，基本上都是編輯自己選題作圖。
以愛奇藝綜藝為例，可以看到展現形式是：圖片+節目名稱+14字標題。因為已經展示了標題，所以圖片就不再加標題，僅突出要講述的內容。人物都比較少，大頭照居多，讓觀眾看到清晰的人物，這裡基本上都是拼圖。
騰訊綜藝介面：
基本符合我們說的三點，但是這裡有兩個反面例子。
先看右上角，圖的背景是白的，幾乎和網頁的顏色融在一起。再看左下角的，這裡出現了4個人，大概可以看到楊坤和蕭敬騰，另外兩個看不清楚了。再看它的標題，沒有說清楚這是在幹嘛，用看點引起觀眾興趣的能力沒發揮出來。
焦點位元有哪些規範？
①騰訊：
這裡人物的清晰程度整體變高，圖片上的文字也更清楚。
需要注意的是，焦點的右側有個節目清單，所以整體的元素都要向左偏移，頂部也有遮擋，所以不能頂著邊，要留出一定空間。這些圖網站編輯一般都會有示例圖，大家可以嘗試索要。
②愛奇藝：
有3個位置會遮擋圖片：下方滑動框，和紅框中圈出的兩個位置。依然不用寫標題，主要元素要避開遮擋，可以多放幾個人，比如後面的sunshine。
下面是一些不太好的例子，主要出現在原創頻道：
左上方這只視頻，圖片雖然跟主題相符，但沒太多實際意義，趣味性也不夠。如果換成令人遐想的女學生，觀眾不管對這個話題是否感興趣都會點進去一探究竟。
右下角這只，圖沒有顯示全。大家要注意，愛奇藝的編目可以實現完全自動化，你的四張圖就是展示在前端的樣子。後面還會繼續講愛奇藝編目裡的注意事項。
雖然只框出兩個，但仔細看的話很多都有問題。留個小作業：上面這張圖還有哪些問題？在留言區告訴我們。
視頻網站的推薦中，一屏能展示幾十個節目，這種展示與手機端逐條下滑的方式有很大差別的。通常我們在看完焦點圖後，會快速劃過下面的內容。但我們能爭取到的，往往都是下面小圖的位置。所以如果圖片太花哨，標題不夠簡潔明瞭，就無法讓用戶一眼Get到重點，被點擊的可能性就會大大的降低。
最後補充下視頻網站的部分基礎操作（帳號認證、分成、專輯、編目，及參與官方活動），優酷、愛奇藝、騰訊、搜狐有較高的相似性，我們以優酷為例：
①認證：
優酷原創跟大魚號關聯，但目前關閉了帳號關聯通道。建議大家先註冊優酷，再從後臺申請大魚號。準備好營業執照和身份證的照片，按照提示步驟進行認證即可。現在申請大魚號有邀請碼可以跳過新手期，大家可以通過雲分發獲取。
②收益：
在視頻管理介面，或者大魚號的創作中心，找到收益工具（權益中心），就可以看到很多大魚號和優酷的權益，包括原創和開通收益。當帳號到達一定星級時就能申請獲取相應權益。關於如何提高如何提高大魚號星級，大卡老師在《如何用資料知道短視頻運營》中詳細講解過。
③上傳編目與播單：
優酷與大魚號的視頻是同步的，上傳時可直接發佈大魚號，之後返回優酷視頻管理，添加到播單即可。建議大家為節目建立播單，播單在自頻道會有展示，如果內容比較雜亂沒有條理，那麼用戶體驗會差很多。
創作→播單管理→創建播單
添加播單名稱和簡介。視頻加入播單後，可以通過改變序號去重新排列，更多功能大家可以在使用中探索。
現在優酷有很多大劇聯動的活動，之前也做過王者榮耀的相關活動。大魚號首頁的公告中，會有官方活動動態，建議大家關注和參與，會得到更多曝光機會。
備案號
準備好廣播電視節目製作經營許可證後，可通過平臺獲取廣電備案號。
如果你的節目長期在平臺有推薦位，建議申請一個。有了備案號，才可獲得樂視、風行、暴風3個平臺推薦，才能在大屏端上線。大屏端的用戶目前處於上升趨勢，未來也是一塊很大的市場。
精細化的運營技巧將輔助視頻在PC端獲得更多曝光量，為節目影響力增勢，謹慎用心的內容創作者也將在變現路上一路小跑。
可以看到展現形式是：圖片+節目名稱+14字標題。因為已經展示了標題，所以圖片就不再加標題，僅突出要講述的內容。人物都比較少，大頭照居多，讓觀眾看到清晰的人物，這裡基本上都是拼圖。騰訊綜藝介面：
基本符合我們說的三點，但是這裡有兩個反面例子。
先看右上角，圖的背景是白的，幾乎和網頁的顏色融在一起。再看左下角的，這裡出現了4個人，大概可以看到楊坤和蕭敬騰，另外兩個看不清楚了。再看它的標題，沒有說清楚這是在幹嘛，用看點引起觀眾興趣的能力沒發揮出來。
焦點位元有哪些規範？
①騰訊：
這裡人物的清晰程度整體變高，圖片上的文字也更清楚。
需要注意的是，焦點的右側有個節目清單，所以整體的元素都要向左偏移，頂部也有遮擋，所以不能頂著邊，要留出一定空間。這些圖網站編輯一般都會有示例圖，大家可以嘗試索要。
②愛奇藝：
有3個位置會遮擋圖片：下方滑動框，和紅框中圈出的兩個位置。依然不用寫標題，主要元素要避開遮擋，可以多放幾個人，比如後面的sunshine。
下面是一些不太好的例子，主要出現在原創頻道：
左上方這只視頻，圖片雖然跟主題相符，但沒太多實際意義，趣味性也不夠。如果換成令人遐想的女學生，觀眾不管對這個話題是否感興趣都會點進去一探究竟。
右下角這只，圖沒有顯示全。大家要注意，愛奇藝的編目可以實現完全自動化，你的四張圖就是展示在前端的樣子。後面還會繼續講愛奇藝編目裡的注意事項。
雖然只框出兩個，但仔細看的話很多都有問題。留個小作業：上面這張圖還有哪些問題？在留言區告訴我們。
視頻網站的推薦中，一屏能展示幾十個節目，這種展示與手機端逐條下滑的方式有很大差別的。通常我們在看完焦點圖後，會快速劃過下面的內容。但我們能爭取到的，往往都是下面小圖的位置。所以如果圖片太花哨，標題不夠簡潔明瞭，就無法讓用戶一眼Get到重點，被點擊的可能性就會大大的降低。
最後補充下視頻網站的部分基礎操作（帳號認證、分成、專輯、編目，及參與官方活動），優酷、愛奇藝、騰訊、搜狐有較高的相似性，我們以優酷為例：
①認證：
優酷原創跟大魚號關聯，但目前關閉了帳號關聯通道。建議大家先註冊優酷，再從後臺申請大魚號。準備好營業執照和身份證的照片，按照提示步驟進行認證即可。現在申請大魚號有邀請碼可以跳過新手期，大家可以通過雲分發獲取。
②收益：
在視頻管理介面，或者大魚號的創作中心，找到收益工具（權益中心），就可以看到很多大魚號和優酷的權益，包括原創和開通收益。當帳號到達一定星級時就能申請獲取相應權益。關於如何提高如何提高大魚號星級，大卡老師在《如何用資料知道短視頻運營》中詳細講解過。
③上傳編目與播單：
優酷與大魚號的視頻是同步的，上傳時可直接發佈大魚號，之後返回優酷視頻管理，添加到播單即可。建議大家為節目建立播單，播單在自頻道會有展示，如果內容比較雜亂沒有條理，那麼用戶體驗會差很多。
創作→播單管理→創建播單
添加播單名稱和簡介。視頻加入播單後，可以通過改變序號去重新排列，更多功能大家可以在使用中探索。
現在優酷有很多大劇聯動的活動，之前也做過王者榮耀的相關活動。大魚號首頁的公告中，會有官方活動動態，建議大家關注和參與，會得到更多曝光機會。
備案號
準備好廣播電視節目製作經營許可證後，可通過平臺獲取廣電備案號。
如果你的節目長期在平臺有推薦位，建議申請一個。有了備案號，才可獲得樂視、風行、暴風3個平臺推薦，才能在大屏端上線。大屏端的用戶目前處於上升趨勢，未來也是一塊很大的市場。
精細化的運營技巧將輔助視頻在PC端獲得更多曝光量，為節目影響力增勢，謹慎用心的內容創作者也將在變現路上一路小跑。