是珠寶生意不好做了嗎,Tiffany 為何要跨界「搶錢」?
賣珠寶的奢侈品牌 Tiffany 最近出了個「居家精品」系列
本來將藝術融入日常生活是一件好事,卻引發了媒體和網友吐槽
而且大家的槽點相當一致:動輒幾百、上千美元的價格,並紛紛表示「貧窮限制了我的想像力」
比如這款10000美元的純銀「鳥巢擺飾」。
你沒看錯,1後面是4個零,約合人民幣66400元。
「價格逆天」的並不止這一個,
純銀水杯,$575
銀、玫瑰金和土豪金吸管,分別售價$250和$350
水晶玻璃和純銀打造的冰桶,$1200
銀盤子,售價$950
銀花瓶,$1500
存放珠寶首飾的小罐子,$450
純手工銀質毛線球,$9000,最大的作用也許是逗貓
Tiffany 首席藝術官 Reed Krakoff 表示,這一系列產品的獨特之處在於:與生活息息相關,
「作為日常用品使用」?真的沒在講笑話嗎?
Tiffany 的中年危機
1873年創立的 Tiffany 今年已經254歲了,以售賣象徵愛情的鑽石聞名於世。
1961年,一部奧黛麗·赫本主演的電影《蒂凡尼的早餐》,讓 Tiffany 走進大眾視野。
但是,近兩年來,Tiffany 的業績一直不怎麼景氣。即使在今年相繼換了CEO 和藝術總監,也不見什麼起色。
除了管理層變動外,Tiffany 還在不斷更新產品設計,「居家精品」 就是其新推出的產品線。
而據最新消息,11月10日,Tiffany 在位於紐約第五大道的旗艦店內又開了一家名為 Blue Box Café 的咖啡店。店內的大部分裝潢都採用了標誌性的「Tiffany藍」。
不過蒂凡尼的早餐沒電影中那麼奢侈,這家咖啡店提供29美元起的早餐,以及午餐和下午茶。
奢侈品品牌賣家居用品,開咖啡店並不新鮮,對於 Tiffany 來說,這都是其增加消費體驗,販賣生活方式的一種努力。
時代變了
年輕一代逐漸成為消費主流,加上社交網路的發達,商品的話題性愈發重要。
流行時尚分析師 Aleksandra Szymanska 認為,與之前的大Logo彰顯身份和地位不同,奢侈品衍生出另外一種含義,就是要給大家足夠有趣,足夠引起話題的衝擊。
「品牌通過這種戲謔的方式,在消費者中製造一個“興奮點”,讓他們在社交網路掀起一陣討論狂潮。」
比如因為一款天價“宜家購物袋” 成為熱門話題的「巴黎世家」。
看起來和宜家的4.9元黃藍色購物袋一模一樣
售價卻高達14752元人民幣
此外,年輕一代更喜歡「低調有內涵」的奢侈品——樣式簡單,但細節處又不失質感。為此,不少奢侈品牌最近都推出了看起來“平易近人”,在細節和價格上卻保持高貴格調的產品。
Gucci 在今年 9 月推出的首個家居產品系列
但是,近兩年來,Tiffany 的業績一直不怎麼景氣。即使在今年相繼換了CEO 和藝術總監,也不見什麼起色。
除了管理層變動外,Tiffany 還在不斷更新產品設計,「居家精品」 就是其新推出的產品線。
而據最新消息,11月10日,Tiffany 在位於紐約第五大道的旗艦店內又開了一家名為 Blue Box Café 的咖啡店。店內的大部分裝潢都採用了標誌性的「Tiffany藍」。
不過蒂凡尼的早餐沒電影中那麼奢侈,這家咖啡店提供29美元起的早餐,以及午餐和下午茶。
奢侈品品牌賣家居用品,開咖啡店並不新鮮,對於 Tiffany 來說,這都是其增加消費體驗,販賣生活方式的一種努力。
時代變了
年輕一代逐漸成為消費主流,加上社交網路的發達,商品的話題性愈發重要。
流行時尚分析師 Aleksandra Szymanska 認為,與之前的大Logo彰顯身份和地位不同,奢侈品衍生出另外一種含義,就是要給大家足夠有趣,足夠引起話題的衝擊。
「品牌通過這種戲謔的方式,在消費者中製造一個“興奮點”,讓他們在社交網路掀起一陣討論狂潮。」
比如因為一款天價“宜家購物袋” 成為熱門話題的「巴黎世家」。
看起來和宜家的4.9元黃藍色購物袋一模一樣
售價卻高達14752元人民幣
此外,年輕一代更喜歡「低調有內涵」的奢侈品——樣式簡單,但細節處又不失質感。為此,不少奢侈品牌最近都推出了看起來“平易近人”,在細節和價格上卻保持高貴格調的產品。
Gucci 在今年 9 月推出的首個家居產品系列