《贏天下》跳票，《海上牧雲記》變網劇，古裝大劇凜冬已至？
作者|張家欣
編輯|李春暉
空有劇王賣相、劇王聲勢、劇王期待值，卻遲遲無法播出，算不算守著金碗討飯吃？曾經炙手可熱、現在也是資本寵兒、電影咖回歸首選的古裝大劇，正面臨這樣尷尬的處境。
從風傳已久的《海上牧雲記》，到近日傳聞的《如懿傳》、《嬴天下》，古裝大劇被退片、延播、拆分等現象在年底集中爆發。這些曾經以大IP、大製作、大卡司傲視群雄的重量級作品，如今疲於澄清，前途未蔔。
而探究其前因後果，我們會發現，一切絕非偶然，早有預兆。
既然是“大劇”，能否不兒戲
要說今年未播先火的古裝大劇，首推周迅、霍建華主演的《如懿傳》。從立項就出盡風頭，
先是周霍兩位主演拿走1.5億，作為演員天價片酬的反面案例，被央視點名批評。而後作品天價版權費又引發一波討論。號稱是騰訊視頻獨家版權採購價高達900萬/集，電視臺單集採購價格為600萬/集。
但貴就貴吧，便宜沒好貨嘛，你倒是趕緊讓我們看看“貴有貴的道理”啊。可近日，網路爆料稱，90集的《如懿傳》，將被分拆為上下部播出，具體時間待定。
而被拆原因，一說是集數太長，一說是審查問題。
《如懿傳》官微隨即回應稱，“（《如懿傳》）正處於正常的後期製作和送審階段，播出時間從未確定，不存在挪檔之說。”
少說已經熱鬧了一年半的《如懿傳》，原來播出時間還“從未確定”，看來是和硬糖君一樣患上了“拖延症”。從去年8月開機，今年4月拍攝還未結束，最終拍了264天。原本預計8個月能出成果，但進度一拖再拖。
就連《如懿傳》導演汪俊本人，都巴不得早點完成拍攝，直言“拍不動了……差不多我就關機了…”殺青當天更表示：“本人職業生涯最長的一次拍攝記錄誕生了！”
周迅娘娘這邊出師不利，範冰冰的《贏天下》同樣深陷退片疑雲。這部製作成本高達5億的大劇，近期卻被傳遭遇湖南衛視退片。據虎嗅網報導，湖南衛視版權採購部門的員工表態：“這樣說的人（媒體）毫無常識，
11月3日，出品方唐德影視也發表官方聲明，稱《贏天下》還未與任何電視臺簽署播出協議，不存在遭退劇之說，撲街之說亦是無稽之談。
而“退片”的含義並非 “被電視臺棄用”，而是衛視向製作方提供修改意見，等待重新剪輯。此前網上流出的範冰冰大尺度床戲，對衛視來說也是一個敏感的問題，連武媚娘的胸部都接受不了的廣電，能放過它嗎？
比起《如懿傳》和《嬴天下》的前途未蔔，另一部古裝大劇則終於塵埃落定，雖然不甚圓滿。
由黃軒和竇驍主演的《海上牧雲記》，原本預計2017年下半年在湖南衛視播出，但屢次傳出“退片”消息。近日終於敲定11月21日登陸愛奇藝、優酷、騰訊3大視頻平臺，被芒果台退貨一事，也算是板上釘釘了。
按照最早的官宣，《海上牧雲記》投資超過4億，從籌備到殺青歷時2年，全組工作人員最高達1000人，演職人員出演超50000人次，道具陳設占地面積60000平方米，兵器超12000件，馬具超500套……只是這逆天的“大製作”，終究沒能換來衛視爸爸的恩寵。
來自製片人的官方解釋是，由於低估了後期工作量和製作週期，為了完善後期品質錯過了湖南衛視精心安排的播出檔期，為此他也向湖南衛視道歉。
關於《海上牧雲記》被退片的原因，有人說是劇集太拖遝，且貨不對板。一小時的正片剪輯版，與此前的片花相比，差距實在不小。更有網友認為劇中場景過於“意識流”——某段時長半小時的下棋戲中，兩位元演員全程只用眼神交流。
有媒體報導，湖南衛視在看過正片後，認為整個劇集注水嚴重，正片與預告片差距太大，要求導演將原本80集的牧雲記壓縮至50集。但遭遇製片方拒絕，最後也沒能談攏。
製作方與觀眾底線之間，隔著多少集注水劇
《如懿傳》90集、《海上牧雲記》80集、《贏天下》80集、《羋月傳》81集、《甄嬛傳》76集、《楚喬傳》67集、《思美人》72集、《龍珠傳奇之無間道》90集之後還有第二部……
古裝大劇越來越長，直追硬糖君兒時追的那些臺灣鄉土劇、韓國家庭劇。這些純為拖長集數多賣錢的注水，真讓硬糖君想搖著製作方問，“你看過《意難忘》嗎”（526集的臺灣電視劇）。
太多“回憶殺”，不是帶來感動，而是“殺死”觀眾的耐心，主角的童年陰影、青梅竹馬尬玩等回憶片段不斷重複。此外，古裝大劇，為了體現“大”，最直觀的就是猛加戲的“戲精”配角們和經常下線的主角。
《楚喬傳》因為配角戲多，被吐槽為《配角傳》；大女主的《大唐榮耀》，圍繞女主產生了七角戀，出來6個男性角色炮灰；《青雲志》則有五段三角戀；《三生三世十裡桃花》除了主角的“三生三世”，更有天狐翼三大族交織成的關係大網，套路性質的配角CP之外，還有忘年戀和斷袖情。
而“臺詞注水”更是深得當年瓊瑤奶奶的精髓。《宮鎖連城》有這樣一段臺詞：“你讓我怎麼能放心啊？”“我在外面，你不放心？”“不放心！”“操練的時候也不放心？”“不放心！”“殺敵的時候也不放心？”“不放心！”“吃飯睡覺也不放心？”“更不放心了！”
電視劇大多是按集數賣給電視臺，古裝大劇的“大投資”，當然需要多拍幾集來回本。在利益驅使下，盲目拉長劇集、瘋狂植入廣告，也就成了共同的選擇。編劇祝明曾表示：“雖然我認為單線偶像劇不該超過24集，但這樣出品人投資人就會虧本，所以普遍硬性要求40集左右。”
2009年，廣電總局電視劇司曾向央視口頭傳達了三點意見：不能播出30集以上篇幅的電視劇，不能播出已經播出過的電視劇的續集，要對經典改編翻拍劇慎重對待。三點意見均來自觀眾回饋，但照目前狀況來看，這一意見早已形同虛設。
自帶政策緊箍咒，又被現實插一刀
資料顯示，2015年，我國一共拍了16000集電視劇，播出的僅為8000多集，50%劇碼無緣與觀眾見面。在播出的這些劇碼裡面，80%的收視率達不到0.5%的及格線。2016年，全年電視劇共計334部14912集，積壓比例達到了7成以上。
對古裝大劇來說，形勢則更為嚴峻，來自上級和行業的壓力，分分鐘讓“古裝大劇”變“陳年大劇”。
2013年，廣電總局出臺 “22條規定”限制電視劇播出，其中規定衛視綜合頻道黃金時段年度播出古裝劇總集數，不得超過當年該衛視黃金時段所有播出劇碼總集數的15%，這便是市場統稱的“限古令”。
積壓了2年的《雲中歌》，就是因電視臺古裝配額超標而兩次被撤檔。眼前則有東方衛視和江蘇衛視因《如懿傳》幾乎用光自己的古裝劇份額。
而從題材風向來看，目前的大形勢是鼓勵現實題材，古裝面臨著更多的審查問題。今年電視劇播出的實際效果，也是現實題材佔據上風，古裝大劇普遍反響不如預期。《人民的名義》自不用說，《我的前半生》收視單集破3、雙台破5，網路總點擊量超100億。
綜上因素，投資體量龐大的古裝劇，本來二三線衛視就買不起，有古裝限額的一線衛視又因為劇集品質或審查問題躊躇不前，很多積壓的古裝大劇最後只能淪為網劇。
而這些重量級存貨，也只有燒得起錢的視頻網站願意接盤。視頻網站立體排播的方式也比衛視靈活，方便獲得最大的投入產出比。
近日，湖南、浙江、東方、北京四大衛視相繼公佈2018年大劇片單，古裝劇大卡司+大製作+大IP的“三大原則”依舊。除了本文提過的作品，《知否知否應是綠肥紅瘦》、《烈火如歌》、《凰權弈天下》、《扶搖》等同類型作品也將投入市場，它們的命運又將如何？市場、政策、劇集本身品質，都讓這些原本劇王量級的古裝大劇，變得前途莫測。
等待重新剪輯。此前網上流出的範冰冰大尺度床戲，對衛視來說也是一個敏感的問題，連武媚娘的胸部都接受不了的廣電，能放過它嗎？比起《如懿傳》和《嬴天下》的前途未蔔，另一部古裝大劇則終於塵埃落定，雖然不甚圓滿。
由黃軒和竇驍主演的《海上牧雲記》，原本預計2017年下半年在湖南衛視播出，但屢次傳出“退片”消息。近日終於敲定11月21日登陸愛奇藝、優酷、騰訊3大視頻平臺，被芒果台退貨一事，也算是板上釘釘了。
按照最早的官宣，《海上牧雲記》投資超過4億，從籌備到殺青歷時2年，全組工作人員最高達1000人，演職人員出演超50000人次，道具陳設占地面積60000平方米，兵器超12000件，馬具超500套……只是這逆天的“大製作”，終究沒能換來衛視爸爸的恩寵。
來自製片人的官方解釋是，由於低估了後期工作量和製作週期，為了完善後期品質錯過了湖南衛視精心安排的播出檔期，為此他也向湖南衛視道歉。
關於《海上牧雲記》被退片的原因，有人說是劇集太拖遝，且貨不對板。一小時的正片剪輯版，與此前的片花相比，差距實在不小。更有網友認為劇中場景過於“意識流”——某段時長半小時的下棋戲中，兩位元演員全程只用眼神交流。
有媒體報導，湖南衛視在看過正片後，認為整個劇集注水嚴重，正片與預告片差距太大，要求導演將原本80集的牧雲記壓縮至50集。但遭遇製片方拒絕，最後也沒能談攏。
製作方與觀眾底線之間，隔著多少集注水劇
《如懿傳》90集、《海上牧雲記》80集、《贏天下》80集、《羋月傳》81集、《甄嬛傳》76集、《楚喬傳》67集、《思美人》72集、《龍珠傳奇之無間道》90集之後還有第二部……
古裝大劇越來越長，直追硬糖君兒時追的那些臺灣鄉土劇、韓國家庭劇。這些純為拖長集數多賣錢的注水，真讓硬糖君想搖著製作方問，“你看過《意難忘》嗎”（526集的臺灣電視劇）。
太多“回憶殺”，不是帶來感動，而是“殺死”觀眾的耐心，主角的童年陰影、青梅竹馬尬玩等回憶片段不斷重複。此外，古裝大劇，為了體現“大”，最直觀的就是猛加戲的“戲精”配角們和經常下線的主角。
《楚喬傳》因為配角戲多，被吐槽為《配角傳》；大女主的《大唐榮耀》，圍繞女主產生了七角戀，出來6個男性角色炮灰；《青雲志》則有五段三角戀；《三生三世十裡桃花》除了主角的“三生三世”，更有天狐翼三大族交織成的關係大網，套路性質的配角CP之外，還有忘年戀和斷袖情。
而“臺詞注水”更是深得當年瓊瑤奶奶的精髓。《宮鎖連城》有這樣一段臺詞：“你讓我怎麼能放心啊？”“我在外面，你不放心？”“不放心！”“操練的時候也不放心？”“不放心！”“殺敵的時候也不放心？”“不放心！”“吃飯睡覺也不放心？”“更不放心了！”
電視劇大多是按集數賣給電視臺，古裝大劇的“大投資”，當然需要多拍幾集來回本。在利益驅使下，盲目拉長劇集、瘋狂植入廣告，也就成了共同的選擇。編劇祝明曾表示：“雖然我認為單線偶像劇不該超過24集，但這樣出品人投資人就會虧本，所以普遍硬性要求40集左右。”
2009年，廣電總局電視劇司曾向央視口頭傳達了三點意見：不能播出30集以上篇幅的電視劇，不能播出已經播出過的電視劇的續集，要對經典改編翻拍劇慎重對待。三點意見均來自觀眾回饋，但照目前狀況來看，這一意見早已形同虛設。
自帶政策緊箍咒，又被現實插一刀
資料顯示，2015年，我國一共拍了16000集電視劇，播出的僅為8000多集，50%劇碼無緣與觀眾見面。在播出的這些劇碼裡面，80%的收視率達不到0.5%的及格線。2016年，全年電視劇共計334部14912集，積壓比例達到了7成以上。
對古裝大劇來說，形勢則更為嚴峻，來自上級和行業的壓力，分分鐘讓“古裝大劇”變“陳年大劇”。
2013年，廣電總局出臺 “22條規定”限制電視劇播出，其中規定衛視綜合頻道黃金時段年度播出古裝劇總集數，不得超過當年該衛視黃金時段所有播出劇碼總集數的15%，這便是市場統稱的“限古令”。
積壓了2年的《雲中歌》，就是因電視臺古裝配額超標而兩次被撤檔。眼前則有東方衛視和江蘇衛視因《如懿傳》幾乎用光自己的古裝劇份額。
而從題材風向來看，目前的大形勢是鼓勵現實題材，古裝面臨著更多的審查問題。今年電視劇播出的實際效果，也是現實題材佔據上風，古裝大劇普遍反響不如預期。《人民的名義》自不用說，《我的前半生》收視單集破3、雙台破5，網路總點擊量超100億。
綜上因素，投資體量龐大的古裝劇，本來二三線衛視就買不起，有古裝限額的一線衛視又因為劇集品質或審查問題躊躇不前，很多積壓的古裝大劇最後只能淪為網劇。
而這些重量級存貨，也只有燒得起錢的視頻網站願意接盤。視頻網站立體排播的方式也比衛視靈活，方便獲得最大的投入產出比。
近日，湖南、浙江、東方、北京四大衛視相繼公佈2018年大劇片單，古裝劇大卡司+大製作+大IP的“三大原則”依舊。除了本文提過的作品，《知否知否應是綠肥紅瘦》、《烈火如歌》、《凰權弈天下》、《扶搖》等同類型作品也將投入市場，它們的命運又將如何？市場、政策、劇集本身品質，都讓這些原本劇王量級的古裝大劇，變得前途莫測。