果殼和天貓合作賣車 科學實驗是怎麼成為廣告的？

果殼和天貓，宣佈合作了。

大眾印象裡八竿子打不著的兩個網站，最近合作推出了一檔名為“超級腦司機”的欄目：為了驗證汽車速度和快感之間的聯繫，果殼用一輛飛奔的汽車做實驗，

並且給司機和乘客戴上特製的頭盔來觀察腦電波，通過大腦前額區左右不對稱資料反映出情緒變化。

這個看上去一本正經又帶點幽默的實驗，

實際上是寶馬的廣告——寶馬1系運動轎車在天貓的超級品牌日售賣，天貓找來果殼做內容行銷。

“這次的實驗花了一個月才策劃製作完成，”果殼商業科技傳播部副總裁冰糖大告訴介面記者，“拍攝的時候在現場負責調度和執行的工作人員有四五十人。”

對於天貓來說，和果殼合作的這個新欄目，算是在內容行銷上的又一次嘗試。自從2015年推出“超級品牌日”以來，

天貓不僅成為了賣貨平臺，還在某種程度上扮演了一個“外部廣告代理商”角色——通過整合平臺和品牌資源，給品牌提供一系列內容創意，比如它曾經給戴森、科萊麗、雀巢等大牌製作的“奇妙研究所”，就是用各種腦洞讓產品變得更有趣。

“如果說‘奇妙研究所’是天貓自製的、基於產品的腦洞創意層面的話，那麼‘超級腦司機’就是真正從科學角度去解讀品牌。”天貓超級品牌日的負責人秀珣對介面記者說，

“用這種‘果殼風’的方式做內容，能利用果殼在管道上的傳播優勢，精准聚焦中高端消費的人群。”接下來，天貓還會繼續和果殼合作，針對不同品牌，每個月推出一期欄目。

而作為一家科普網站，其實廣告一直是果殼的重要商業化方式之一。自從上線以來，果殼就有和品牌的商業性合作，如今它已經建立起了一支三十多人的商務團隊。

對於廣告主來說，果殼的商業價值和雜誌一樣，並不在於流量，而是品牌——單純在果殼投放硬廣可能並不划算，但如果能夠借助內容行銷的方式，讓果殼的品牌來為產品背書，這就大大不同了。

果殼的確有讓廣告主動心的優勢。“有了做長期做科普的習慣，在製作日常內容的時候，我們一貫的思路是‘一切新聞都是科學新聞’，也就是說無論是涉及明星的情感八卦，還是社會新聞、體育新聞、商業新聞，

我們都能從其中發現可以從科學角度聊的話題。基於這個特點，我們可以和任何品牌相結合。”冰糖大說。

果殼除了有將近40人的編輯運營團隊，同時還有上千個各個領域的專業作者。“有了這樣的知識儲備，品牌會看重果殼的‘補足’能力——如何從科學角度對產品進行解讀和挖掘，而這是一般行銷機構做不到的。我們希望用長期的合作，讓消費者能認識到技術研發的價值。”冰糖大補充道。

通過社交媒體，將科普資訊和人們關注的熱門話題糅在一起，不僅可以吸引那些科學界人士，還能吸引更多普通年輕人的興趣。

於是果殼的“科學廣告”誕生了：從一開始的圖文專題報導，到後來的科學實驗和直播。為了更好地展示實驗，果殼在2015年初專門成立了一支8人的視頻團隊。根據冰糖大的介紹，幾年來和果殼合作過的品牌包括IBM、戴森、寶潔、歐萊雅、奧迪、寶馬、斯柯達、福特、捷豹、華為等等，一共將近200家。其中汽車品牌佔據了一大部分，“它們可能會在其他媒體投放廣告說自己的大氣豪華，但是同時，它們也需要果殼網來替自己向受眾講一講發動機的原理、引擎的故事。”創始人姬十三說。

比如它曾經用實驗測試過奧迪A4L的汽車空氣淨化裝置，以及親自到靶場測試斯柯達車身鋼板的強度。

不過你也許會對這種科普風的行銷套路感到熟悉，國內另一家知識平臺知乎的品牌廣告有類似的調性——同樣是用科普知識的思路，用長文章、問答、機構帳號等方式給你講講品牌背後的故事。

在消費升級時代，想要滿足消費者們持續攀升的資訊需求，這種科學化的內容行銷的確是一個值得嘗試的思路。一個例證是：根據秀珣的說法，寶馬在這次和果殼合作的超級品牌日中取得了不錯的銷售成績——賣了209台，打破了去年雙11期間天貓汽車類目整車銷售的紀錄。

”冰糖大補充道。

通過社交媒體，將科普資訊和人們關注的熱門話題糅在一起，不僅可以吸引那些科學界人士，還能吸引更多普通年輕人的興趣。

於是果殼的“科學廣告”誕生了：從一開始的圖文專題報導，到後來的科學實驗和直播。為了更好地展示實驗，果殼在2015年初專門成立了一支8人的視頻團隊。根據冰糖大的介紹，幾年來和果殼合作過的品牌包括IBM、戴森、寶潔、歐萊雅、奧迪、寶馬、斯柯達、福特、捷豹、華為等等，一共將近200家。其中汽車品牌佔據了一大部分，“它們可能會在其他媒體投放廣告說自己的大氣豪華，但是同時，它們也需要果殼網來替自己向受眾講一講發動機的原理、引擎的故事。”創始人姬十三說。

比如它曾經用實驗測試過奧迪A4L的汽車空氣淨化裝置，以及親自到靶場測試斯柯達車身鋼板的強度。

不過你也許會對這種科普風的行銷套路感到熟悉，國內另一家知識平臺知乎的品牌廣告有類似的調性——同樣是用科普知識的思路，用長文章、問答、機構帳號等方式給你講講品牌背後的故事。

在消費升級時代，想要滿足消費者們持續攀升的資訊需求，這種科學化的內容行銷的確是一個值得嘗試的思路。一個例證是：根據秀珣的說法，寶馬在這次和果殼合作的超級品牌日中取得了不錯的銷售成績——賣了209台，打破了去年雙11期間天貓汽車類目整車銷售的紀錄。