2018俄羅斯世界盃32強出爐，我們來聊聊誰賺誰賠的故事
體育大生意第1258期，歡迎關注最好的體育產業資訊平臺
本文作者：黃詩旋
體育大生意記者
足球皇帝貝肯鮑爾曾說：“世界盃草皮上滾動的不是足球，而是金子。”
所以當義大利60年首度無緣世界盃時，我們談的不僅是布馮的眼淚和天藍色的離殤，還有“義大利本國經濟或損失10億歐元”；當美國隊敗走千里達和多巴哥爆出驚天冷門時，我們談的不僅是“巴拿馬幽靈進球”和“墨西哥滑稽烏龍”，還有“世界第一經濟體無緣俄羅斯，福克斯4.25億版權費打水漂”；當世界盃32強出爐，
財經作家吳曉波把世界盃足球和經濟的共生關係描繪得最為貼切：“一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是全部意義上的世界盃。”轉播收益、贊助收益、門票+衍生品……而賽事之外，還有產業鏈上下游所虎視眈眈的令人咋舌的數字。
參賽國獲獎金最高達3950萬美金 義大利出局損失超12億
對於世界盃參賽國收益的研究寥寥無幾，而俄羅斯世界盃預選賽期間，美國和義大利的出局才讓我們對這個數字初見端倪。美國足協主席蘇尼爾-古拉蒂曾在一次採訪中表示：“要回答這個問題幾乎是不可能的。
最確切的資料則是打進世界盃國際足聯所發的獎金了，2018俄羅斯世界盃的總獎金額度將達到7.91億美元，比2014年世界盃高出了40%。其中4億美元將用於獎勵32支參賽隊伍。冠軍得主將獲得3800萬美元，亞軍2800萬美元，季軍2400萬美元。小組賽沒出線球隊的最低獎金也達到了800萬美元。
▼美國無緣世界盃美國足協損失數千萬美金
除了獎金以外，
▼義大利60年首度無緣世界盃 布馮落寞
而各國足協的收入之外，還有更大的隱形經濟市場。義大利無緣世界盃後，前義大利足協主席、義大利奧會主席弗朗科-卡拉羅對義大利本國損失如下表態：“大概在5億至6億歐元，而且我們得看看是指直接還是間接損失。如果兩種都算上，可能會超過10億歐元，肯定會超過的。”
10億歐（12億美元）這個數字確實令人咋舌，具體來看，據商業報紙《24小時太陽報》的估算，比賽期間的電視廣告銷售以及贊助收入的損失大概在1億歐元（1.2億美元）。卡拉羅表示：“在2020年歐洲杯預選賽之前，義大利將不會參加任何正式的比賽，這也就意味著友誼賽也會喪失一部分吸引力和吸金力，包括贊助和電視轉播。”
▼作為義大利的球衣贊助商 彪馬損失巨大
在卡拉羅看來，義大利無緣世界盃對本國經濟有更長遠和更有代價的影響力：“不僅是廣告、電視轉播和相關衍生品售賣，還有義大利球迷赴俄羅斯的旅遊收入，競彩售賣，世界盃期間球迷觀賽的酒吧和飯店的收入等。”彭博智庫的分析師 Chen Grazutis 認為，因為義大利缺席世界盃，球衣贊助商彪馬的損失在個人球衣售賣上或損失140萬美元：“一件球衣80-90美金，那麼總的零售損失或將超過140萬美元。”
世界盃舉辦國收支難平衡 國際足聯一屆狂賺20億
世界盃對於參賽國來說或許是一劑興奮劑，那麼世界盃對於舉辦國來說又意味著什麼？外國遊客消費增加、經濟總量增加、機場容量翻倍、中小企業受益、就業增加、稅收增加、國際形象變佳？超百億收入的數字確實令人心潮澎湃，但背後龐大的資金注入真的能讓舉辦國收支平衡嗎？
▼巴西世界盃的各項投資達130億美金
就以巴西世界盃為例，2014年，巴西當局花費了大約130億美元資助世界盃，而當初根據巴西經濟研究協會基金會(FIPE)的估計，世界盃會為巴西經濟注入約134億美元，其中旅遊業將占大頭。體育部長更是此充滿自信：“這種（旅遊業的）提振不是短期的，因為這將在10年內帶來90億美元的收入。”
現實的數字看著也非常美好：100萬外國球迷湧入巴西，300萬巴西人在全國各地遷移，遠超預期。但是巴西航空協會報告公佈的數字卻並不樂觀，2014年6月與2013年同月比較時，航空運輸量下降了11-15％——雖然足球迷的旅遊確實增多，但平時的遊客卻紛紛選擇“避峰出行”。而“長期收益”更是顯得飄渺不定，從先例來看，巴賽隆納在1992年的奧運會之後見證了旅遊業的十倍增長，與此同時2004年雅典奧運之後旅遊收入卻減少，花重金打造的場館和設施現已廢棄，還加劇了國家金融危機。
▼巴西世界盃的總體影響
那說好的就業機會增加呢？根據巴西旅遊研究院總裁表示，基礎設施專案帶來大約100萬個工作崗位，其中71萬個是永久性的。但官方報告再次受到數字的挑戰：從勞工部的薪資資料庫看，2014年6月，新增的就業人數降至1998年以來的最低水準，淨雇用人數為25,383人。
而巴西工業卻因為世界盃遭受衝擊。由於比賽期間部分城市宣佈了市政假期，巴西人花費的時間主要是看足球而不是工作。對生產力的影響是極其不利的——根據巴克萊銀行的估算，6月份工業總產值下降了4％，汽車製造業下降了19％。聖埃斯皮裡圖投資銀行的負責人桑托斯表示，這些損失抵消了世界盃對經濟的刺激。也就是說，對於舉辦國來說，辦一屆世界盃並沒有獲益。
▼南非世界盃西班牙奪冠 但南非卻虧損
而2010年的南非世界盃或許是更加鮮活的例子。由於賽前頻出治安醜聞，37.3萬外國遊客在世界盃期間抵達南非，是預期的75%，其中非洲國家（除南非外）僅1.13萬；門票總收入也不過2.72億美元，比起35億的投入，顯得十分寒酸。而世界盃前後南非的失業率幾乎維持在24.9%左右，並沒有任何顯著的影響。至於GDP增長，也只有0.5%，是預期的1/6。
至於盈利的典範，或許只有2006年德國世界盃了——淨收入為1.94億美金。而漢堡大學教授、經濟學家曼尼西卻在2007年撰寫了《1年之後：2006年世界盃經濟的再次評估》，核心論點是：德國經濟並沒有因世界盃而取得巨大增長。與2005年相比，2006年外國旅客在德消費增加了6000萬歐元，而這對於德國經濟來說是“微不足道”的。確實，15億歐的外國旅客總消費僅占德國當年GDP的0.07%。有趣的是，曼尼西也在論證中提出了“逃走經濟”——也就是為了躲避世界盃人群而放棄去德國旅遊的這部分經濟損失。
至於就業方面，2006年6月和7月德國季節性的就業衰退並沒有出現——或許是一個世界盃增加就業的例子？但曼尼西在論文中寫道：“因世界盃帶來的就業增長在統計資料上找不到任何證據。”而至於長期影響，2007年曼尼西和另一位經濟學家哈根-弗洛裡安在論文《1974年世界盃的短期和長期就業影響》中寫道：“這份研究報告表明1974年世界盃對短期和長期的就業都沒有任何刺激。”
▼FIFA財報顯示2014年巴西世界盃版權收入達24.28億
歸根結底，世界盃的最大經濟利益還是被國際足聯收入囊中。FIFA財報顯示，2014年巴西世界盃版權收入達24.28億，贊助商收益達15.8億，而這塊肥肉只有一個主人——國際足聯，而不是世界盃舉辦國。就連門票收入，也是國際足聯分走超過八成。國際足聯的淨利潤最終超過了20億美元。
▼俄羅斯世界盃的總預算就達到了108億美元
2017年年初，俄羅斯對於世界盃的投入預算從原來的6197億盧布又提升了191億盧布（3.25億美元），這樣俄羅斯世界盃的總預算就達到了108億美元。但美國的缺席也給這屆世界盃的經濟帶來重磅一擊，收入幾何，只能等九個月後拭目以待。
注：本文所用圖片來自網路
無緣世界盃贊助合作和電視轉播將大打折扣，除了直接的最低950萬美元的獎金外，一個世界盃的參賽資格價值是以千萬美元計的。▼義大利60年首度無緣世界盃 布馮落寞
而各國足協的收入之外，還有更大的隱形經濟市場。義大利無緣世界盃後，前義大利足協主席、義大利奧會主席弗朗科-卡拉羅對義大利本國損失如下表態：“大概在5億至6億歐元，而且我們得看看是指直接還是間接損失。如果兩種都算上，可能會超過10億歐元，肯定會超過的。”
10億歐（12億美元）這個數字確實令人咋舌，具體來看，據商業報紙《24小時太陽報》的估算，比賽期間的電視廣告銷售以及贊助收入的損失大概在1億歐元（1.2億美元）。卡拉羅表示：“在2020年歐洲杯預選賽之前，義大利將不會參加任何正式的比賽，這也就意味著友誼賽也會喪失一部分吸引力和吸金力，包括贊助和電視轉播。”
▼作為義大利的球衣贊助商 彪馬損失巨大
在卡拉羅看來，義大利無緣世界盃對本國經濟有更長遠和更有代價的影響力：“不僅是廣告、電視轉播和相關衍生品售賣，還有義大利球迷赴俄羅斯的旅遊收入，競彩售賣，世界盃期間球迷觀賽的酒吧和飯店的收入等。”彭博智庫的分析師 Chen Grazutis 認為，因為義大利缺席世界盃，球衣贊助商彪馬的損失在個人球衣售賣上或損失140萬美元：“一件球衣80-90美金，那麼總的零售損失或將超過140萬美元。”
世界盃舉辦國收支難平衡 國際足聯一屆狂賺20億
世界盃對於參賽國來說或許是一劑興奮劑，那麼世界盃對於舉辦國來說又意味著什麼？外國遊客消費增加、經濟總量增加、機場容量翻倍、中小企業受益、就業增加、稅收增加、國際形象變佳？超百億收入的數字確實令人心潮澎湃，但背後龐大的資金注入真的能讓舉辦國收支平衡嗎？
▼巴西世界盃的各項投資達130億美金
就以巴西世界盃為例，2014年，巴西當局花費了大約130億美元資助世界盃，而當初根據巴西經濟研究協會基金會(FIPE)的估計，世界盃會為巴西經濟注入約134億美元，其中旅遊業將占大頭。體育部長更是此充滿自信：“這種（旅遊業的）提振不是短期的，因為這將在10年內帶來90億美元的收入。”
現實的數字看著也非常美好：100萬外國球迷湧入巴西，300萬巴西人在全國各地遷移，遠超預期。但是巴西航空協會報告公佈的數字卻並不樂觀，2014年6月與2013年同月比較時，航空運輸量下降了11-15％——雖然足球迷的旅遊確實增多，但平時的遊客卻紛紛選擇“避峰出行”。而“長期收益”更是顯得飄渺不定，從先例來看，巴賽隆納在1992年的奧運會之後見證了旅遊業的十倍增長，與此同時2004年雅典奧運之後旅遊收入卻減少，花重金打造的場館和設施現已廢棄，還加劇了國家金融危機。
▼巴西世界盃的總體影響
那說好的就業機會增加呢？根據巴西旅遊研究院總裁表示，基礎設施專案帶來大約100萬個工作崗位，其中71萬個是永久性的。但官方報告再次受到數字的挑戰：從勞工部的薪資資料庫看，2014年6月，新增的就業人數降至1998年以來的最低水準，淨雇用人數為25,383人。
而巴西工業卻因為世界盃遭受衝擊。由於比賽期間部分城市宣佈了市政假期，巴西人花費的時間主要是看足球而不是工作。對生產力的影響是極其不利的——根據巴克萊銀行的估算，6月份工業總產值下降了4％，汽車製造業下降了19％。聖埃斯皮裡圖投資銀行的負責人桑托斯表示，這些損失抵消了世界盃對經濟的刺激。也就是說，對於舉辦國來說，辦一屆世界盃並沒有獲益。
▼南非世界盃西班牙奪冠 但南非卻虧損
而2010年的南非世界盃或許是更加鮮活的例子。由於賽前頻出治安醜聞，37.3萬外國遊客在世界盃期間抵達南非，是預期的75%，其中非洲國家（除南非外）僅1.13萬；門票總收入也不過2.72億美元，比起35億的投入，顯得十分寒酸。而世界盃前後南非的失業率幾乎維持在24.9%左右，並沒有任何顯著的影響。至於GDP增長，也只有0.5%，是預期的1/6。
至於盈利的典範，或許只有2006年德國世界盃了——淨收入為1.94億美金。而漢堡大學教授、經濟學家曼尼西卻在2007年撰寫了《1年之後：2006年世界盃經濟的再次評估》，核心論點是：德國經濟並沒有因世界盃而取得巨大增長。與2005年相比，2006年外國旅客在德消費增加了6000萬歐元，而這對於德國經濟來說是“微不足道”的。確實，15億歐的外國旅客總消費僅占德國當年GDP的0.07%。有趣的是，曼尼西也在論證中提出了“逃走經濟”——也就是為了躲避世界盃人群而放棄去德國旅遊的這部分經濟損失。
至於就業方面，2006年6月和7月德國季節性的就業衰退並沒有出現——或許是一個世界盃增加就業的例子？但曼尼西在論文中寫道：“因世界盃帶來的就業增長在統計資料上找不到任何證據。”而至於長期影響，2007年曼尼西和另一位經濟學家哈根-弗洛裡安在論文《1974年世界盃的短期和長期就業影響》中寫道：“這份研究報告表明1974年世界盃對短期和長期的就業都沒有任何刺激。”
▼FIFA財報顯示2014年巴西世界盃版權收入達24.28億
歸根結底，世界盃的最大經濟利益還是被國際足聯收入囊中。FIFA財報顯示，2014年巴西世界盃版權收入達24.28億，贊助商收益達15.8億，而這塊肥肉只有一個主人——國際足聯，而不是世界盃舉辦國。就連門票收入，也是國際足聯分走超過八成。國際足聯的淨利潤最終超過了20億美元。
▼俄羅斯世界盃的總預算就達到了108億美元
2017年年初，俄羅斯對於世界盃的投入預算從原來的6197億盧布又提升了191億盧布（3.25億美元），這樣俄羅斯世界盃的總預算就達到了108億美元。但美國的缺席也給這屆世界盃的經濟帶來重磅一擊，收入幾何，只能等九個月後拭目以待。
注：本文所用圖片來自網路