蘭蔻,聖羅蘭,阿瑪尼等,竟然都是這家公司旗下的品牌?!
用了那麼多化妝品,居然都是同一家公司,歐萊雅不得不說是66666啊,雖然近年來收購了一些公司後有些虧損,但一點都不妨礙它是賣賣賣和買買買的步伐啊,據說 the body shop 就要被賣了,
高端部【撈錢主力軍】
Lancôme蘭蔻
Yves Saint Laurent伊夫 聖羅蘭
Giorgio Armani阿瑪尼
Biotherm碧歐泉
Kiehl's契爾氏
Shu Uemura植村秀
Urban Decay
大眾部【生活處處可見】
L'Oréal Paris巴黎歐萊雅
Maybelline 美寶蓮
Garnier卡尼爾
卡尼爾曾短暫地在中國存在過,然而2014就宣佈永久退出中國市場了。。。
同等價位商品競爭激烈,利潤不高,最終也只能乖乖退出中國市場,給巴黎歐萊雅和美寶蓮這兩個牌子讓路了。。。
中國本土品牌系列【劃重點】
羽西(古老的中國品牌。。。)
美即面膜
小護士(好久遠的名字,暴露年齡系列)
關於歐萊雅收購中國本土品牌,這裡要多讀說幾句。
小護士在2003年可是歐萊雅在中國收購的第一個本土品牌。而近年來,大家是不是疑惑,我們都不怎麼看到這兩個牌子了。可以說,
問題出在,歐萊雅對這兩個品牌的定位不准,策略失誤。拿小護士來說,目標群體是中低端消費者,而歐萊雅大大想要提高其定位,顯得高端一些。
果然是相愛容易,相處難;收購容易,融合難啊。
2013年歐萊雅又收購了長期霸佔屈臣氏銷售榜的美即面膜,
請來Papi醬也難挽回美即面膜的命運呀。
對於歐萊雅收購中國品牌,還有另一種說法,即“用一定資本將其收購,再邊緣化,是外企常用手段。與其日後的市場角逐,難分輸贏,不如一次性,斬草除根。”
藥妝部【天啊嚕你居然也是歐萊雅的】
Vichy薇姿
La Roche Posay 理膚泉
Skinceuticals修麗可
當然也不要忘了歐萊雅旗下各種洗髮類產品
最後再來看看歐萊雅這個收購編年譜,感受一下財團的氣息。
簡直是當代紅樓夢的既視感呀。。。
再邊緣化,是外企常用手段。與其日後的市場角逐,難分輸贏,不如一次性,斬草除根。”藥妝部【天啊嚕你居然也是歐萊雅的】
Vichy薇姿
La Roche Posay 理膚泉
Skinceuticals修麗可
當然也不要忘了歐萊雅旗下各種洗髮類產品
最後再來看看歐萊雅這個收購編年譜,感受一下財團的氣息。
簡直是當代紅樓夢的既視感呀。。。