延續“互聯網”標籤,榮威RX3能否在緊湊級SUV市場掀起波瀾?
11月15日,廣州車展前夕,榮威旗下另一款緊湊級SUV榮威RX3正式上市。
據悉,新車共推出18T和1.6L排量7款車型,官方指導價為8.98萬元—13.58萬元。與以往一樣,這款車型同樣拿出了“互聯網”和“年輕化”的產品標籤。甚至,在行銷方法上,上汽榮威以“斜杠青年”的昵稱來訴諸榮威RX3,希望其能繼老大哥榮威RX5之後,再次成為爆款“網紅車型”。
有大哥榮威RX5的成功在先,這次,在“互聯網”和“年輕化”行銷的道路上,榮威RX3走的更為得心應手。那麼,就產品力而言,這款車型具備怎樣的特點呢?
外觀
首先,在設計上,榮威RX3傳承了榮威RX5的“律動設計”語言,整體設計風格與榮威RX5頗為相似,但由於在車身尺寸上相較于榮威RX5小了一圈,所以,整體來看,榮威RX3更顯時尚、年輕的運動氣息。
內飾
內飾方面,榮威RX3採用頗為時尚運動的雙色內飾設計,
配置
在舒適和實用性配置上,榮威RX3搭載有1.19㎡的全景天窗、皮質座椅,座椅加熱以及電動6向調節等功能。
動力
動力上,榮威RX3搭載上汽第四代藍芯1.6L發動機,
當然,作為一款擁有“互聯網”標籤的SUV車型,
綜合以上分析,從產品力的角度來看,榮威RX3憑藉系列越級的配置以及互聯網基因的加持,在同級車型中的競爭力相當顯著。但就緊湊型SUV這一市場的發展環境而言,其面臨的競爭也相當嚴峻。
最近一年緊湊型SUV月銷量增長趨勢
如今,雖然緊湊型SUV市場份額位居SUV各個細分市場之首,但今年以來,隨著國內消費結構的細化,這一市場的增幅明顯放緩。與此同時,諸如哈弗H6等車型在這一領域的“神車”地位,短時間或無人撼動;而無論自主還是合資品牌,又不斷有新品進駐,所以,整個緊湊型SUV市場兩極分化的趨勢將越發明顯。
那麼,在市場環境相當嚴峻的情況下,榮威RX3是否就沒有群眾基礎呢?顯然不是。一年前,上汽推出了旗下首款互聯網汽車榮威RX5,通過一年多的行銷及用戶教育,消費者對互聯網汽車的優勢已經有了切身感受,這從榮威RX5不斷攀升的銷量中,可見一斑。時隔一年有餘,上汽再次推出一款尺寸略小但更動感時尚的互聯網緊湊型SUV榮威RX3,這就免去了對用戶教育的時間成本,同時,榮威RX3較低的售價區間,也進一步擴大了其在緊湊級SUV市場上的受眾群體。
所以,借助“大哥”榮威RX5熱銷而積累的市場口碑和群眾基礎,再加上自身越級的產品力,相信榮威RX3入市後會有不錯的市場表現。
在同級車型中的競爭力相當顯著。但就緊湊型SUV這一市場的發展環境而言,其面臨的競爭也相當嚴峻。最近一年緊湊型SUV月銷量增長趨勢
如今,雖然緊湊型SUV市場份額位居SUV各個細分市場之首,但今年以來,隨著國內消費結構的細化,這一市場的增幅明顯放緩。與此同時,諸如哈弗H6等車型在這一領域的“神車”地位,短時間或無人撼動;而無論自主還是合資品牌,又不斷有新品進駐,所以,整個緊湊型SUV市場兩極分化的趨勢將越發明顯。
那麼,在市場環境相當嚴峻的情況下,榮威RX3是否就沒有群眾基礎呢?顯然不是。一年前,上汽推出了旗下首款互聯網汽車榮威RX5,通過一年多的行銷及用戶教育,消費者對互聯網汽車的優勢已經有了切身感受,這從榮威RX5不斷攀升的銷量中,可見一斑。時隔一年有餘,上汽再次推出一款尺寸略小但更動感時尚的互聯網緊湊型SUV榮威RX3,這就免去了對用戶教育的時間成本,同時,榮威RX3較低的售價區間,也進一步擴大了其在緊湊級SUV市場上的受眾群體。
所以,借助“大哥”榮威RX5熱銷而積累的市場口碑和群眾基礎,再加上自身越級的產品力,相信榮威RX3入市後會有不錯的市場表現。