播放量過10億的大劇，大部分用戶連名字都沒聽過？
廣告行業中資料造假的問題，一直是永恆的熱點。
尤其是近來，隨著內容投資成本越來越大，播出平臺之間的競爭日趨激烈，在壓力面前，資料羅生門事件也越來越多。
廣告的統計資料或者視頻網站的播放量資料，已經成為了一個黑洞。一些播放量過10億的大劇，大部分用戶連名字都沒聽過。有廣告主也提出過困惑，有些內容在網路上的點擊、播放資料雖然很好看，資料很大，但是影響力卻較小。
TalkingData的副總裁高鐸曾在採訪中表示：“廣告行業中，
虛假資料正在啃噬行銷的根基
以數位行銷為例，在數位時代，消費者的媒介觸點和注意力是非常碎片化的，各種各樣的品牌廣告和內容都在進行激烈地競爭。
然而，這些數字廣告最後卻未必能夠真的被消費者看到。消費者看不到的廣告，它便毫無價值！
中國的反欺詐研究報告結果顯示，中國市場中30.2%的流量是異常、無效的虛假流量。廣告行業的資料作假已經不再是個別現象，已經變成了一個產業！廣告主、媒體以及所有廣告代理公司等所有合作夥伴必須要真正重視起來。
品牌花錢投廣告，其目的是讓真正的消費者看到，並將品牌資訊傳遞給他，最終實現產品的銷售。廣告主們在意的是廣告行銷的ROI，關心廣告能給品牌帶來多少實際銷量。
數位行銷在理論上可以通過使用者資料跟蹤，做精准投放，提高行銷ROI，
缺乏了廣告主信任的數位廣告，等於失去了發展的資金來源，只能慢慢死去。
資料造假的根源無非還是利益
想要解決整個行業都在詬病虛假資料問題，就像是病人看病一樣，必須要找到病根在哪裡。
一些人認為，資料造假都是就是某一些人或者某一方面造成的。實際上，這是整個行業，各方之間的利益糾葛造成的。資料造假這個問題最本質的原因就是利益。想要解決資料造假，就要厘清其中的利益糾葛，從整個產業鏈的角度分析。
縱觀全行業，牽扯到資料造假這一利益鏈條的有以下幾方。
第一， 媒體平臺。廣告主的廣告投放，是媒體收入的絕對支柱，為了獲得好看的廣告觸達資料，增強在廣告主面前的話語權，一些媒體有很大動力去造假。另外，很多媒體平臺不允許，協力廠商監測公司在自己的平臺進行監測其廣告可見性的，這給虛假資料提供了可以生存的空間。
第二， 專門從事資料造假的公司。這些公司通過一些或技巧、或人工的手段，如黑產、刷量等手段來進行資料的生產；他們以生產虛假資料謀生，也是虛假資料的來源地。
第三， 廣告代理商和中間商。廣告代理商們必須要對客戶的媒體投放效果負責，他們直接承受著來自廣告主的壓力。一些廣告主由於沒有理解行業當中的變化、媒體的變化以及消費者對於廣告行銷的真實感受，拍拍腦袋就設定一個相當無理的KPI。此時代理商在中間就會處於一個很尷尬的狀態。
為了能夠實現預期設定的廣告效果考核指標，他們也許就會鋌而走險，默認允許刷量，刷資料的行為，甚至主動發起造假行為，這對於虛假資料橫行的行業生態來講，起到了推波助瀾的作用。
第四， 協力廠商監測公司。當前行業中現存的資料來源不一、維度不一，真實性也存在很大疑問，整合清洗的難度很大。
一方面，各方希望協力廠商監測公司能夠中立客觀地，對行業中的廣告資料進行監測；另一方面，一些協力廠商公司在監測資料的同時，會收集到很多的資料，為了獲得更多利益，將這些資料據為己有，下場進行資料的售賣。形成了某些協力廠商資料監測公司，既是“運動員”又是“裁判員”，這就造成了資料監測的極大混亂。
第五、廣告主、品牌方。在資料造假的問題當中，廣告主也應承擔很大責任。之所以會出現造假的現象，其實在很大程度上也是因為廣告主設定的KPI考核標準本身不合理。
當廣告主過分追求KPI及某些效果指標的時候，會不自覺的忽視廣告刷量的影響，例如市場中突然出現明顯低於標準價格的廣告流量時，很多廣告主樂於追求量而不問來源，使得廣告刷量有了發展的土壤。
另外，對於廣告刷量的危害性估計不足，很多廣告主認為即便是刷量流量，只要帶來的轉化資料好就可以了，而忽視了正常流量在歸因分析、管道選擇和戰略規劃上的指導性作用，錯誤的選擇投放管道，最終使得廣告預算越來越多的浪費在垃圾流量上。
循根治病才能打假資料
虛假資料問題作為整個行業的心病，正如皇帝的新裝，讓行業陷入了自欺欺人的惡性循環中。
整個行銷市場範圍太廣，涉及到的行業、企業、品牌太多，其中牽涉的利益也有很多，光只靠一家兩家企業，甚至是一個行業聯盟是很難真正做到廣告行銷透明化，資料真實有效，也很難真正解決“被浪費的另一半廣告費”這一個世紀性難題。
因此，要推動解決資料造假的問題，需要全行業共同努力、相互協作。
1、媒體幫助建立推行統一的可見性測量標準
廣告的可見性和欺詐問題是緊密聯繫的，廣告可見性標準的建立，將幫助廣告主監測哪些廣告真正的被消費者觸達。當全行業採用統一的標準之後，就可以很大程度提升資料的整體品質。
這就需要媒體能夠，以開放的心態來面對資料監測公司，開放自己的資料，自證清白的同時，幫助廣告主、廣告公司一起優化廣告效果，減少資料造假和廣告的不透明性。
現在，很多視頻網站已經開始對刷流量、製造虛假資料的做法進行公開的抨擊和訴訟。目前為止，愛奇藝發起了中國第一起流量造假訴訟案。相信經過多方的堅決抵制，沒有需求的異常虛假流量，也將沒有存活的空間。
2、代理商和資料監測公司真正抵制異常流量
虛假資料的始作俑者無外乎就前文所述的幾個方面，想要解決行銷的虛假資料問題，各方面都必須要真正抵制、拒絕異常流量。
而代理商和資料檢測公司在整個行業中，是屬於資訊最靈敏暢通的兩方。對於資料造假的一些潛規則的認識更加深刻，二者面臨的最大挑戰在於能否真正地從廣告主的利益角度出發。
代理商和資料公司，需要下大功夫去尋找方法來應對資料造假問題。在技術層面，研發出真正客觀、可用，可高效解決問題的智慧化解決方案，對資料進行清洗、篩選，真正的做到抵制虛假資料。
3、廣告主需制定更為合理的KPI標準
從廣告主設定的KPI考核標準不合理角度出發，廣告主需要改變過度追求KPI的考核方式，考核標準不要集中在點擊量、流量等可見的資料層面上。
因此，想要解決資料造假，品牌主要在各方面提高認知，制定更加合理的KPI來衡量廣告效果。畢竟，沒有過度無理的KPI，就沒有為了完成KPI而“挺風走險”的造假。
寫在最後：廣告行銷行業的所有參與者是一個生命共同體，一榮俱榮，一損俱損。只有把陷阱與迷局一一解開，真的做到規範、有序以及正向價值觀導向，行業才能形成更為正向的迴圈以及整體生態的繁榮。
解決資料造假，需要每一個人、每一方共同努力，承擔起各自的責任，共同維繫好這個生命體。
縱觀全行業，牽扯到資料造假這一利益鏈條的有以下幾方。
第一， 媒體平臺。廣告主的廣告投放，是媒體收入的絕對支柱，為了獲得好看的廣告觸達資料，增強在廣告主面前的話語權，一些媒體有很大動力去造假。另外，很多媒體平臺不允許，協力廠商監測公司在自己的平臺進行監測其廣告可見性的，這給虛假資料提供了可以生存的空間。
第二， 專門從事資料造假的公司。這些公司通過一些或技巧、或人工的手段，如黑產、刷量等手段來進行資料的生產；他們以生產虛假資料謀生，也是虛假資料的來源地。
第三， 廣告代理商和中間商。廣告代理商們必須要對客戶的媒體投放效果負責，他們直接承受著來自廣告主的壓力。一些廣告主由於沒有理解行業當中的變化、媒體的變化以及消費者對於廣告行銷的真實感受，拍拍腦袋就設定一個相當無理的KPI。此時代理商在中間就會處於一個很尷尬的狀態。
為了能夠實現預期設定的廣告效果考核指標，他們也許就會鋌而走險，默認允許刷量，刷資料的行為，甚至主動發起造假行為，這對於虛假資料橫行的行業生態來講，起到了推波助瀾的作用。
第四， 協力廠商監測公司。當前行業中現存的資料來源不一、維度不一，真實性也存在很大疑問，整合清洗的難度很大。
一方面，各方希望協力廠商監測公司能夠中立客觀地，對行業中的廣告資料進行監測；另一方面，一些協力廠商公司在監測資料的同時，會收集到很多的資料，為了獲得更多利益，將這些資料據為己有，下場進行資料的售賣。形成了某些協力廠商資料監測公司，既是“運動員”又是“裁判員”，這就造成了資料監測的極大混亂。
第五、廣告主、品牌方。在資料造假的問題當中，廣告主也應承擔很大責任。之所以會出現造假的現象，其實在很大程度上也是因為廣告主設定的KPI考核標準本身不合理。
當廣告主過分追求KPI及某些效果指標的時候，會不自覺的忽視廣告刷量的影響，例如市場中突然出現明顯低於標準價格的廣告流量時，很多廣告主樂於追求量而不問來源，使得廣告刷量有了發展的土壤。
另外，對於廣告刷量的危害性估計不足，很多廣告主認為即便是刷量流量，只要帶來的轉化資料好就可以了，而忽視了正常流量在歸因分析、管道選擇和戰略規劃上的指導性作用，錯誤的選擇投放管道，最終使得廣告預算越來越多的浪費在垃圾流量上。
循根治病才能打假資料
虛假資料問題作為整個行業的心病，正如皇帝的新裝，讓行業陷入了自欺欺人的惡性循環中。
整個行銷市場範圍太廣，涉及到的行業、企業、品牌太多，其中牽涉的利益也有很多，光只靠一家兩家企業，甚至是一個行業聯盟是很難真正做到廣告行銷透明化，資料真實有效，也很難真正解決“被浪費的另一半廣告費”這一個世紀性難題。
因此，要推動解決資料造假的問題，需要全行業共同努力、相互協作。
1、媒體幫助建立推行統一的可見性測量標準
廣告的可見性和欺詐問題是緊密聯繫的，廣告可見性標準的建立，將幫助廣告主監測哪些廣告真正的被消費者觸達。當全行業採用統一的標準之後，就可以很大程度提升資料的整體品質。
這就需要媒體能夠，以開放的心態來面對資料監測公司，開放自己的資料，自證清白的同時，幫助廣告主、廣告公司一起優化廣告效果，減少資料造假和廣告的不透明性。
現在，很多視頻網站已經開始對刷流量、製造虛假資料的做法進行公開的抨擊和訴訟。目前為止，愛奇藝發起了中國第一起流量造假訴訟案。相信經過多方的堅決抵制，沒有需求的異常虛假流量，也將沒有存活的空間。
2、代理商和資料監測公司真正抵制異常流量
虛假資料的始作俑者無外乎就前文所述的幾個方面，想要解決行銷的虛假資料問題，各方面都必須要真正抵制、拒絕異常流量。
而代理商和資料檢測公司在整個行業中，是屬於資訊最靈敏暢通的兩方。對於資料造假的一些潛規則的認識更加深刻，二者面臨的最大挑戰在於能否真正地從廣告主的利益角度出發。
代理商和資料公司，需要下大功夫去尋找方法來應對資料造假問題。在技術層面，研發出真正客觀、可用，可高效解決問題的智慧化解決方案，對資料進行清洗、篩選，真正的做到抵制虛假資料。
3、廣告主需制定更為合理的KPI標準
從廣告主設定的KPI考核標準不合理角度出發，廣告主需要改變過度追求KPI的考核方式，考核標準不要集中在點擊量、流量等可見的資料層面上。
因此，想要解決資料造假，品牌主要在各方面提高認知，制定更加合理的KPI來衡量廣告效果。畢竟，沒有過度無理的KPI，就沒有為了完成KPI而“挺風走險”的造假。
寫在最後：廣告行銷行業的所有參與者是一個生命共同體，一榮俱榮，一損俱損。只有把陷阱與迷局一一解開，真的做到規範、有序以及正向價值觀導向，行業才能形成更為正向的迴圈以及整體生態的繁榮。
解決資料造假，需要每一個人、每一方共同努力，承擔起各自的責任，共同維繫好這個生命體。