手沖咖啡 |給我一顆豆子,還你一杯會獨立思考的咖啡
|手藝人介紹|
諾裔咖啡(NOICAFFE)創始人——王恕
遊歷多年隻為做中國人的好咖啡
與咖啡的相識
我是大恕,一開始接觸咖啡,是在義大利(弗洛倫薩)留學,學的是義大利甜點類的,學了幾天我覺得沒什麼意思,而且我們一起學女生比較多,我一男的就感覺特沒勁(笑),於是一周後我就不念了,就出去打工。那時候大概是九年前,打工後我發現在義大利做咖啡的非常多,也漸漸發現咖啡挺有意思的,就慢慢的開始接觸咖啡。
• 手沖咖啡 •
做咖啡的理念——獨立
其實我玩的東西比較“個”,比較重視“美”的設計,當然就是一個更為獨立的設計。簡單地說,一般在市場上賣出去的豆子,大多數都寫著,一看就是這哪哪哪的產地,等等亂七八糟的東西,我就覺得特沒勁。因為我更喜歡的應該是:結合一款豆子它本身的特點,
簡單舉例子,我們現在有一款豆子,是巴西豆,名字我們取名叫“唐納德情書”,為什麼叫這個名字,因為這款豆子它本身的特點就是——甜,就像有人寫情書,或者是收到情書一樣,有一種甜甜的感覺。
我個人更喜歡這樣的東西,更好玩,而不是當你拿著豆子,
我們更想是玩點自己的東西,把它們做的更好玩一點。
• NOICAFFE •
做中國人自己的咖啡
現在賣咖啡豆的有很多,我想把我在義大利學到的烘培,包括5年多前在日本進修的手作咖啡,還有一些手沖,日式烘培等等這些東西用來豐富自己的品牌。有很多年的時間其實我都是在學,在豐富自己。
當然,在國外學習的觀點,千萬不是覺得國外的東西有多麼牛,我去國外學點東西就很厲害;其實我覺得國外沒什麼好的,你出去更多的是為了學別人的好東西,
• 手沖咖啡 •
這麼多年,我也有很多豐富的工作經歷,比如在韓國日本的閱歷等等,後來回到國內,一開始在國內的一些咖啡公司做市場開拓,其實都是在打基礎。我09年創造自己了的牌子,然後正兒八經的開始做是在2014年的12月28號,日子記的這麼清楚,是因為有紀念意義。我回國之後,主要還是想看看國內的咖啡市場是什麼樣兒,所以說先進了連鎖,都先看看到底都是什麼情況,關於咖啡,國人對國內的把控怎麼樣。
也因為以上的積累,我慢慢地對自己的定位也就差不多了;其實那些積累,豐富自我都是想把自己品牌定位做的更精准一點。
• 做“獨立”的咖啡 •
咖啡所帶給我的意義——社交
咖啡帶給我的,重要的還是“社交”,也就是一種交流,它真的讓我交到了很多朋友。我特別喜歡咖啡,而不是喜歡茶,不是喜歡酒。最簡單的一個道理就是,茶我覺得太慢,酒來的太快,而咖啡在中間正合適。咖啡不會太慢,但也不會特別直接;它不會像酒,你喝完會有很直接的行為,而咖啡這個東西,主要是拉近兩個人的距離。
我剛開始下門店的時候,最喜歡的是咖啡師的親和力,還有跟客人之間的交流。其實咖啡館不像拉麵館,拉麵吃完給錢就走了,沒有任何交流;但是咖啡館可以聊一聊,我們可以談談不是咖啡這一塊的。如果兩個人交流的好,那我們可以再聊聊咖啡,什麼話題都可以聊下去。因為咖啡不是一個特別跨界的文化,它能讓兩個人產生交流。所以關於咖啡,我最滿意的還是能交到那麼多好朋友,有那麼多客戶,並且受到那麼多人的認可,真的很棒。我覺得做到這一步,就是很到位了。
現狀和我的期望
咖啡這個行業,我一直認為國內真的需要的不是“燥”,不是玩命地做這個東西,或者說玩命的“仿”,因為這樣特別沒勁。目前國內更需要的,是更獨立的,更具有創造力,更有特色的東西。當然現在不像以前,國內也越來越重視設計。我現在最大的期望就是:不希望人們只停留在“咖啡是苦澀的”淺層面的東西,再者就是i希望我的每一個客人都能對咖啡有更多的熱情。
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後來回到國內,一開始在國內的一些咖啡公司做市場開拓,其實都是在打基礎。我09年創造自己了的牌子,然後正兒八經的開始做是在2014年的12月28號,日子記的這麼清楚,是因為有紀念意義。我回國之後,主要還是想看看國內的咖啡市場是什麼樣兒,所以說先進了連鎖,都先看看到底都是什麼情況,關於咖啡,國人對國內的把控怎麼樣。也因為以上的積累,我慢慢地對自己的定位也就差不多了;其實那些積累,豐富自我都是想把自己品牌定位做的更精准一點。
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咖啡所帶給我的意義——社交
咖啡帶給我的,重要的還是“社交”,也就是一種交流,它真的讓我交到了很多朋友。我特別喜歡咖啡,而不是喜歡茶,不是喜歡酒。最簡單的一個道理就是,茶我覺得太慢,酒來的太快,而咖啡在中間正合適。咖啡不會太慢,但也不會特別直接;它不會像酒,你喝完會有很直接的行為,而咖啡這個東西,主要是拉近兩個人的距離。
我剛開始下門店的時候,最喜歡的是咖啡師的親和力,還有跟客人之間的交流。其實咖啡館不像拉麵館,拉麵吃完給錢就走了,沒有任何交流;但是咖啡館可以聊一聊,我們可以談談不是咖啡這一塊的。如果兩個人交流的好,那我們可以再聊聊咖啡,什麼話題都可以聊下去。因為咖啡不是一個特別跨界的文化,它能讓兩個人產生交流。所以關於咖啡,我最滿意的還是能交到那麼多好朋友,有那麼多客戶,並且受到那麼多人的認可,真的很棒。我覺得做到這一步,就是很到位了。
現狀和我的期望
咖啡這個行業,我一直認為國內真的需要的不是“燥”,不是玩命地做這個東西,或者說玩命的“仿”,因為這樣特別沒勁。目前國內更需要的,是更獨立的,更具有創造力,更有特色的東西。當然現在不像以前,國內也越來越重視設計。我現在最大的期望就是:不希望人們只停留在“咖啡是苦澀的”淺層面的東西,再者就是i希望我的每一個客人都能對咖啡有更多的熱情。
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