朋友圈的“網紅食品”你敢吃嗎?
在社交媒體選購美食已成為一種消費風潮。然而,這邊“吃貨”們正忙著下單,那邊“網紅食品”的狐狸尾巴卻被揪出:無證銷售、品質問題、逃避監管……讓微信用戶時不時打冷戰
最近,
無獨有偶,另一款名為“蜂窩煤”、同樣紅遍微信朋友圈的“網紅蛋糕”,其標榜的竹炭粉排毒養顏功效,近日也被專業機構證實為子虛烏有。
作為一種風潮,通過朋友圈微商選購美食很流行。從私房美味到家釀果酒,
“圈”裡的美食宣傳,往往真假莫辨。
比如,這次被杭州市查處的網紅麴奇,就曾將一款產品的價格最高炒到每盒300元,單日最高售賣量超過3000盒。即便如此,還經常斷貨,甚至要靠網路“黃牛”搶購。然而,且不說隔著手機螢幕很難驗證食品原料色、香、味的真偽,光是這種慣用的饑餓行銷手段,就讓人懷疑。另外,由於過度追捧“網紅”,一些消費者對朋友圈裡銷售食品的生產日期、保質期、生產位址等資訊不太關注,
“圈”裡的美食行銷,往往“套路”很深。筆者一位好友,有一段時間每天要發七八條某爆款蛋糕的資訊,筆者詢問後才知道,她在做這款蛋糕的代理。實際上,很多沒有實體店、從網上突然冒出來的“網紅食品”,走的就是這條推廣路徑:多層級的分銷體系、不同門檻的拿貨機制、設置底價的價格策略、一次性返利的獎勵制度,就其整個商業推廣套路而言,幾乎就是非法傳銷的翻版。
“圈”裡的美食監管,往往存在執法難點。我國《食品安全法》明確將網路銷售食品納入監管範圍,但與電商平臺相比,微信朋友圈的平臺屬性界定模糊,對個人微信帳號能否從事商業經營性活動,還缺乏明確的法律規範。由於朋友圈的社交空間相對封閉,如何對其有效監管,還處在探索階段。以烘焙產品為例,現在,朋友圈裡兜售過期麵包、劣質糕點的問題暴露,普遍以網友舉報為主,監管部門主動查處的情況並不多見。
有光的地方,就有陰影。真正的網紅食品數量不少,但行銷套路滿滿、消費陷阱遍佈的“網紅食品”也不少。在微信朋友圈選購美食,務必多幾分慎重。相關部門也應創新監管方式,對不法商家侵入朋友圈的行銷行為,一查到底;同時要儘快完善法律制度,標本兼治。希望執法部門、企業與消費者們形成合力,讓玩貓膩的“網紅食品”無處遁形。
幾乎就是非法傳銷的翻版。“圈”裡的美食監管,往往存在執法難點。我國《食品安全法》明確將網路銷售食品納入監管範圍,但與電商平臺相比,微信朋友圈的平臺屬性界定模糊,對個人微信帳號能否從事商業經營性活動,還缺乏明確的法律規範。由於朋友圈的社交空間相對封閉,如何對其有效監管,還處在探索階段。以烘焙產品為例,現在,朋友圈裡兜售過期麵包、劣質糕點的問題暴露,普遍以網友舉報為主,監管部門主動查處的情況並不多見。
有光的地方,就有陰影。真正的網紅食品數量不少,但行銷套路滿滿、消費陷阱遍佈的“網紅食品”也不少。在微信朋友圈選購美食,務必多幾分慎重。相關部門也應創新監管方式,對不法商家侵入朋友圈的行銷行為,一查到底;同時要儘快完善法律制度,標本兼治。希望執法部門、企業與消費者們形成合力,讓玩貓膩的“網紅食品”無處遁形。