維多利亞的秘密？還是維多利亞的煩惱？
文丨秋葵
編輯丨美圻
文娛價值官解讀：真人秀冠軍王藝被質疑、歌手不夠咖位、摔倒、看秀名人遭群嘲……昨晚，我們看到的不是維多利亞的秘密，而是維多利亞的煩惱。
縱有長腿千千萬，總有一款適合你。
昨夜的上海，成了所有油膩以及不油膩男人眼中的天堂。雖然，奚夢瑤的摔倒讓主題稍稍偏離了一點，但第一次登陸中國的維密大秀，還是給全世界尤其是中國男人帶來了集體幻想的最佳素材。
首度移師亞洲的維密，今年的槽點和爭議也格外多，
（奚夢瑤這張不慎摔倒的抓拍昨晚刷爆了朋友圈）
高冷的維密和一檔網綜互相成全
昨晚，整個世界最性☆禁☆感的秀場在上海梅賽德斯賓士文化中心綻放，天使扇動潔白的翅膀行走在人們的中間，而且都是三點式。
除了世界頂級超模的走秀，奚夢瑤的突然摔倒這些大熱話題，當晚還有一個懸念終於揭曉了，在《天使之路》中經過12期殘酷考核脫穎而出的王藝和儲鎰恬，其中一位會作為第七位維密天使出現在舞臺。
（最終勝出的王藝昨晚出現在大秀舞臺）
一檔網綜如此巧妙的和維密大秀捆綁在一起，最終的冠軍又通過這樣的方式揭曉，無論是《天使之路》的神通還是維密俯下身子的姿態，都驚呆了不少人。
事實上，當《天使之路》這檔超模選拔真人秀頂著冠軍上維密的旗號開播時，很多中國觀眾都會心一笑，恐怕沒多少人當真，一檔網綜的冠軍真的能獲得登上維密舞臺的機會？國內掛羊頭賣狗肉欺騙觀眾智商的節目實在太多了，何況又是《天使之路》這種土得掉渣的名字。
但很快，《天使之路》就拿出了它的誠意，維密的選角導演John Pfeiffer、時尚造型師Zanna Roberts Rassi、御用攝影師Russell James第一期就出現在評審團中，
（表演嘉賓張靚穎）
在以前，一檔模特選拔網綜和維密官方這樣深度合作，簡直不可想像。
商業帝國背後的危機
維密俯下身子和一檔中國網綜合作，背後是這個商業帝國面對危機而尋求和文娛領域進行深入合作，開拓新興市場的焦慮和決心。
對以前的維密來說，它成功的秘訣其實很簡單：將普通的內衣變成時尚，秀場變成盛大的狂歡節派對。世界頂級的超模們穿上維密生產的內衣秀給觀眾看，滿足男性女性對美、性☆禁☆感、時尚的欲望和追求。而一年一度聚齊了超模、天價內衣、網紅明星的維密秀，更是一場精心設計的成功行銷和視覺盛宴。
（昨晚的大秀舞臺）
追溯維密這個品牌的歷史，最早由畢業於斯坦福大學的Roy Raymond在上世紀70年代設立，起因是他在為妻子選購內衣時感到種種不便，於是萌生出自己開店的想法，最初資金只有10萬美元，因店鋪的裝修風格充滿了維多利亞時代的氣息，故取名“維多利亞的秘密”。
1982年，經營維密已經數十年的Roy Raymond將這個品牌賣給了The Limited，此後，作為一家純粹的女士內衣店，維密一直穩步發展、逐漸擴張，將店鋪開到了世界各地。1995年，第一場維密時尚秀出現在了大眾眼前。只不過，當時，那是一場預算僅為12萬美元的內衣發佈，還無法與今日的維密秀相提並論。
隨後幾年，維密秀舉辦日期變為情人節，但從2001年起，維密秀固定在11月舉行，為的是一個月後的聖誕購物季。1997年，維密推出一條產品線名為“Angels（天使）”，頂級模特們戴著翅膀展示內衣，這是維密首次出現翅膀的概念。這條Angels廣告大獲成功，於是維密決定將翅膀加入到維密秀中，此後就成了維密秀的固定項目。
（昨晚大秀第一個主題：Punk Rock（朋克天使））
經過二十多年的蛻變，憑藉三大殺手鐧：天使、天價和明星，維密從一個名不經傳的內衣品牌成為每年耗資數千萬美元打造發佈會、吸引全球矚目的超級大牌。1個小時秀場，在近200個國家播放，滿足了全球粉絲的胃口。從選模特、嘉賓邀請到秀場、直播，一年一度的維密秀一直保持著爆炸式的曝光度。
與傳統的四大時裝周相比，維密更像是一場齊聚超模和當紅明星的盛大派對，代表著超模最高水準的維密，也成為很多模特的夢想，入選維密模特就意味著走紅、意味著手握天價代言。
不過，興盛了20多年的維密和一年一度的大秀近兩年卻疲態盡顯，通過網紅模特、推出聯名款等手段推銷商品在互聯網時代似乎有點落後了，而品牌理念的固步自封、過度商業化加上商品昂貴但實用性低，維密的品牌銷售量逐年走低。
根據維密母公司不久前公佈的季度財報顯示，L Brands三季度銷售額雖然比上一季度上漲1%，但利潤大跌29%至8600萬美元，核心品牌維密銷售額延續下滑趨勢。與此同時，公司市值也降至139.43億美元，遠低於去年同期的200多億美元。美國媒體報導稱，今年上海維密大秀的成本超過1.3億，按照維密一件內衣平均價400元計算，要賣出30多萬件內衣才能回本，任務艱巨。
討好中國市場的精明賬
這兩年，很多歐美的小眾設計師品牌如雨後春筍，不少理念獨特的內衣品牌成為歐美年輕人追捧的新寵，環保、舒適、健康的理念成為消費主流，維密這種過度商業化的連鎖品牌“逼格”不斷下降，被很多歐美年輕人拋棄。
和很多國外大牌一樣，當歐美市場逐漸飽和之際，維密也不得不將目光瞄準中國這個龐大的新興市場，今年的上海維密秀讓很多中國人興奮，除了因為在家門口舉辦，還因為這是維密自1995年舉辦大秀以來，首次在亞洲舉辦。從今年2月首家維密直營旗艦店落戶上海，到11月維密大秀在上海舉行，一年內維密兩度在中國“大動干戈”，可見其對中國市場覬覦已久。
與此同時，維密近年也不斷邀請中國明星和時尚人士現場觀秀，中國元素也頻頻亮相這兩年的維密大秀，像昨晚為中國模特和觀眾量身定做的青花瓷主題就很驚豔，舞臺四周降下6幅青白花紋相間的幕布，四周螢幕也是一片青白色調，隨後走出的維密超模們均身著青花瓷式樣，其束腰、披風、鞋、手套等單品上均白地青花的花紋，中國風滿滿。
（青瓷天使）
此外，今年參與維密大秀的中國面孔“超模軍團”，包括劉雯、奚夢瑤、何穗、雎曉雯、陳瑜、謝欣、王藝7名，這也是自維密秀開秀以來，中國模特參與走秀人數最多的一次。曾經和我們隔得很遠的維密大秀，正在迅速擁抱中國市場。和《天使之路》的深度合作，也是維密看准了中國網綜的發展以及這類節目在年輕人中的巨大影響力。
維密之前一直被詬病“在華過於保守”，現在他們終於願意來開墾這片肥沃的土地。繼上海和成都店後，維密在重慶的全品類門店上周開始試營業。北京王府井開業的全品類店鋪也將於年底開業。這兩年，維密每次開幕都會出動何穗和AA，為品牌月臺和粉絲互動，不得不說維密還真是很懂中國粉絲的心聲，也很願意下血本搞事情。
不過，打算深耕中國市場的維密前途並非一帆風順，去年的“中國風”就被人詬病不倫不類，50萬門票的炒作對維密的形象影響肯定是負面大於正面，上海大秀過度商業化使得維密在中國的品牌形象不增反降。
對以前的維密來說，它成功的秘訣其實很簡單：將普通的內衣變成時尚，秀場變成盛大的狂歡節派對。世界頂級的超模們穿上維密生產的內衣秀給觀眾看，滿足男性女性對美、性☆禁☆感、時尚的欲望和追求。而一年一度聚齊了超模、天價內衣、網紅明星的維密秀，更是一場精心設計的成功行銷和視覺盛宴。
（昨晚的大秀舞臺）
追溯維密這個品牌的歷史，最早由畢業於斯坦福大學的Roy Raymond在上世紀70年代設立，起因是他在為妻子選購內衣時感到種種不便，於是萌生出自己開店的想法，最初資金只有10萬美元，因店鋪的裝修風格充滿了維多利亞時代的氣息，故取名“維多利亞的秘密”。
1982年，經營維密已經數十年的Roy Raymond將這個品牌賣給了The Limited，此後，作為一家純粹的女士內衣店，維密一直穩步發展、逐漸擴張，將店鋪開到了世界各地。1995年，第一場維密時尚秀出現在了大眾眼前。只不過，當時，那是一場預算僅為12萬美元的內衣發佈，還無法與今日的維密秀相提並論。
隨後幾年，維密秀舉辦日期變為情人節，但從2001年起，維密秀固定在11月舉行，為的是一個月後的聖誕購物季。1997年，維密推出一條產品線名為“Angels（天使）”，頂級模特們戴著翅膀展示內衣，這是維密首次出現翅膀的概念。這條Angels廣告大獲成功，於是維密決定將翅膀加入到維密秀中，此後就成了維密秀的固定項目。
（昨晚大秀第一個主題：Punk Rock（朋克天使））
經過二十多年的蛻變，憑藉三大殺手鐧：天使、天價和明星，維密從一個名不經傳的內衣品牌成為每年耗資數千萬美元打造發佈會、吸引全球矚目的超級大牌。1個小時秀場，在近200個國家播放，滿足了全球粉絲的胃口。從選模特、嘉賓邀請到秀場、直播，一年一度的維密秀一直保持著爆炸式的曝光度。
與傳統的四大時裝周相比，維密更像是一場齊聚超模和當紅明星的盛大派對，代表著超模最高水準的維密，也成為很多模特的夢想，入選維密模特就意味著走紅、意味著手握天價代言。
不過，興盛了20多年的維密和一年一度的大秀近兩年卻疲態盡顯，通過網紅模特、推出聯名款等手段推銷商品在互聯網時代似乎有點落後了，而品牌理念的固步自封、過度商業化加上商品昂貴但實用性低，維密的品牌銷售量逐年走低。
根據維密母公司不久前公佈的季度財報顯示，L Brands三季度銷售額雖然比上一季度上漲1%，但利潤大跌29%至8600萬美元，核心品牌維密銷售額延續下滑趨勢。與此同時，公司市值也降至139.43億美元，遠低於去年同期的200多億美元。美國媒體報導稱，今年上海維密大秀的成本超過1.3億，按照維密一件內衣平均價400元計算，要賣出30多萬件內衣才能回本，任務艱巨。
討好中國市場的精明賬
這兩年，很多歐美的小眾設計師品牌如雨後春筍，不少理念獨特的內衣品牌成為歐美年輕人追捧的新寵，環保、舒適、健康的理念成為消費主流，維密這種過度商業化的連鎖品牌“逼格”不斷下降，被很多歐美年輕人拋棄。
和很多國外大牌一樣，當歐美市場逐漸飽和之際，維密也不得不將目光瞄準中國這個龐大的新興市場，今年的上海維密秀讓很多中國人興奮，除了因為在家門口舉辦，還因為這是維密自1995年舉辦大秀以來，首次在亞洲舉辦。從今年2月首家維密直營旗艦店落戶上海，到11月維密大秀在上海舉行，一年內維密兩度在中國“大動干戈”，可見其對中國市場覬覦已久。
與此同時，維密近年也不斷邀請中國明星和時尚人士現場觀秀，中國元素也頻頻亮相這兩年的維密大秀，像昨晚為中國模特和觀眾量身定做的青花瓷主題就很驚豔，舞臺四周降下6幅青白花紋相間的幕布，四周螢幕也是一片青白色調，隨後走出的維密超模們均身著青花瓷式樣，其束腰、披風、鞋、手套等單品上均白地青花的花紋，中國風滿滿。
（青瓷天使）
此外，今年參與維密大秀的中國面孔“超模軍團”，包括劉雯、奚夢瑤、何穗、雎曉雯、陳瑜、謝欣、王藝7名，這也是自維密秀開秀以來，中國模特參與走秀人數最多的一次。曾經和我們隔得很遠的維密大秀，正在迅速擁抱中國市場。和《天使之路》的深度合作，也是維密看准了中國網綜的發展以及這類節目在年輕人中的巨大影響力。
維密之前一直被詬病“在華過於保守”，現在他們終於願意來開墾這片肥沃的土地。繼上海和成都店後，維密在重慶的全品類門店上周開始試營業。北京王府井開業的全品類店鋪也將於年底開業。這兩年，維密每次開幕都會出動何穗和AA，為品牌月臺和粉絲互動，不得不說維密還真是很懂中國粉絲的心聲，也很願意下血本搞事情。
不過，打算深耕中國市場的維密前途並非一帆風順，去年的“中國風”就被人詬病不倫不類，50萬門票的炒作對維密的形象影響肯定是負面大於正面，上海大秀過度商業化使得維密在中國的品牌形象不增反降。