《暗黑血統2》行銷全複盤 看盛大遊戲定制化發行策略
《暗黑血統2》行銷全複盤 看盛大遊戲定制化發行策略
在手游發行環節，創意行銷一直是不可忽略的重要一環，尤其在當下優質產品集中的時代，與產品、使用者貼合的定制化創意行銷更是成為手游發行中觸達使用者最重要的方式之一。
年度最接地氣 看《暗黑血統2》“降維”行銷之戰
在11月16日《暗黑血統2》公測之前，盛大遊戲發佈了一組主打“真對決”主題的概念海報，
購物中心《暗黑血統2》超大宣傳海報
3D魔幻直擊遊戲題材，用“真對決”區隔市面所有同類產品定位，並主打多樣性對決體驗，盛大遊戲針對《暗黑血統2》遊戲本身和覆蓋的用戶進行全方位剖析。在玩家層面中，從《暗黑血統2》玩家性別、地域、興趣、職業等全方位勾勒出玩家畫像，最終定義出簡單粗暴直至出題的Slogan。
《暗黑血統2》在郵政大樓LED廣告
通過魔性地推與熱點話題，結合使用者及遊戲屬性，盛大遊戲反其道而行，用最接地氣的方式進行傳播擴散，更是運用話題熱潮、KOL參與討論、輿論報導、話題落地等等行銷形式將《暗黑血統2》熱度持續推向高☆禁☆潮。
貼合產品使用者 盛大遊戲持續推行定制化發行策略
其實《暗黑血統2》是盛大遊戲下半年繼《神無月》《城與龍》與《神域召喚》之後，發行的又一款重磅產品。雖然今年盛大遊戲連續發行多款產品，但在發行思路上並非統一套路，而是持續不斷針對每一款遊戲的屬性與類別，定制化專屬發行策略。
《暗黑血統2》魔性廣告
僅以上半年推出的《龍之谷手遊》和下半年《神無月》為例。《龍之谷手游》邀請董子健和宋祖兒作為“明星夥伴”，圍繞二人舉辦一系列線上線下活動，並通過聯動二次元綜藝展示谷迷文化，吸引更多年輕人“入谷”；《神無月》聯動初音未來、花澤香菜為遊戲開測造勢，並為其定制了一套“全次元行銷”方案，創造多個行業之“最”。
《暗黑血統2》在公交站魔性地推
反觀《暗黑血統2》行銷手段，事實上，盛大遊戲作為端遊時代的領跑者，至今仍運營多款頂級精品端遊。其中地推就是早期端遊時代最主流的遊戲推廣方式之一，盛大遊戲對此有著豐富的經驗和資源，將之運用在《暗黑血統2》的同時，並針對《暗黑血統2》的屬性去定制化發行和行銷策略，利用創意去推廣傳達產品的理念和色彩，持續吸引使用者對產品的關注。
據此來看，盛大遊戲始終緊隨行業趨勢，在精品化戰略不斷推進的同時，持續強化多年來在發行上的優勢以及獨具創新的行銷手段。複盤《暗黑血統2》在行銷上的成功，不難看出盛大遊戲在今年推出的眾多精品手遊上，始終針對不同的產品和使用者樹立差異化思維，不斷創新定制化發行策略，為行業不斷樹立新的行銷參考標杆。
《暗黑血統2》在公交站魔性地推
反觀《暗黑血統2》行銷手段，事實上，盛大遊戲作為端遊時代的領跑者，至今仍運營多款頂級精品端遊。其中地推就是早期端遊時代最主流的遊戲推廣方式之一，盛大遊戲對此有著豐富的經驗和資源，將之運用在《暗黑血統2》的同時，並針對《暗黑血統2》的屬性去定制化發行和行銷策略，利用創意去推廣傳達產品的理念和色彩，持續吸引使用者對產品的關注。
據此來看，盛大遊戲始終緊隨行業趨勢，在精品化戰略不斷推進的同時，持續強化多年來在發行上的優勢以及獨具創新的行銷手段。複盤《暗黑血統2》在行銷上的成功，不難看出盛大遊戲在今年推出的眾多精品手遊上，始終針對不同的產品和使用者樹立差異化思維，不斷創新定制化發行策略，為行業不斷樹立新的行銷參考標杆。