農夫山泉不好好賣水,又要開始賣柳丁啦!這一次劉強東都為它打call!
提起農夫山泉,
第一反應你想到的是“農夫山泉有點甜”?
還是茶π?
或者是憑藉中國有嘻哈又紅起來的維他命水?
作為食品圈的另類企業(堅持不上市),鐘睒睒帶領下的農夫山泉一舉一動都備受關注。
農夫山泉這次開賣的是今年的17.5°橙,這個17.5°橙是如何生產的呢,和普通柳丁有什麼區別呢?
農夫山泉在贛州建設了安遠、信豐兩座現代化工廠。
農夫山泉安遠、信豐工廠每天可以處理3000噸鮮橙、1600噸橙汁。如此高效的生產線,全亞洲無出其右。
鮮橙每年只有2-3個月的上市期,所以國內鮮有專門的鮮橙加工廠。但農夫山泉卻斥鉅資專門建立了兩座。也就是說,它們每年只有2-3個月是處於全速運轉狀態,其餘的時間幾乎不能產生營收。有錢就是任性!
如此燒錢的工廠還擁有頂尖的鮮果生產線,很多先進技術在國內乃至全世界都是獨此一家,
比如農夫山泉會給每一顆柳丁都拍40張照片,按表面瑕疵面積進行分級。
還有獨立自動稱重系統,按照果子的大小重量,全自動進行區分。
獨立套袋系統。
專利包裝,高度防偽。避免了魚目混珠的仿冒品煩惱。
另外,農夫山泉為17.5°橙建立了一整套完善的溯源防偽機制。只要掃描果子上的二維碼,既能辨別真偽,又能看到這顆柳丁一生的成長資訊。農夫山泉這一物一碼玩的可以說是非常熟練了。
當然,農夫山泉賣柳丁也不僅僅是為了柳丁。農夫山泉宣稱除了鮮果以外,今年新一批的農夫山泉17.5°果汁和常溫NFC果汁,也很快將要上市。看來農夫山泉十分看重果汁市場。
農夫山泉還提出,將在2018年年底推出24小時鮮果榨汁航空直運!也就是採摘樹熟的柳丁,直接榨汁後空運到消費者家裡。想像一下,昨天這顆柳丁還在樹上,今天就已經成了我們手中的一杯橙汁,想想還有點小激動呢。
如今消費者的喜好越來越多樣,也越來越易變。農夫山泉雖然作為行業領頭者,面對新的消費潮流,從茶π到維他命水再到17.5°果汁,也需要在產品和行銷上不斷創新和改變。
只要掃描果子上的二維碼,既能辨別真偽,又能看到這顆柳丁一生的成長資訊。農夫山泉這一物一碼玩的可以說是非常熟練了。當然,農夫山泉賣柳丁也不僅僅是為了柳丁。農夫山泉宣稱除了鮮果以外,今年新一批的農夫山泉17.5°果汁和常溫NFC果汁,也很快將要上市。看來農夫山泉十分看重果汁市場。
農夫山泉還提出,將在2018年年底推出24小時鮮果榨汁航空直運!也就是採摘樹熟的柳丁,直接榨汁後空運到消費者家裡。想像一下,昨天這顆柳丁還在樹上,今天就已經成了我們手中的一杯橙汁,想想還有點小激動呢。
如今消費者的喜好越來越多樣,也越來越易變。農夫山泉雖然作為行業領頭者,面對新的消費潮流,從茶π到維他命水再到17.5°果汁,也需要在產品和行銷上不斷創新和改變。