未來 4 年，東南亞數字 & 移動廣告支出將達到什麼水準？

不久前，市場研究機構eMarketer發佈了一份東南亞廣告支出相關報告。報告涵蓋了對未來幾年東南亞主要6國（新馬泰、越南、印尼、菲律賓）數字廣告和移動廣告支出的預測。

eMarketer估計，該地區主要6國的媒體廣告支出今年都將實現增長；印尼和越南增長最為明顯，

分別增長8.8％和7.0％。整體而言，東南亞付費媒體廣告支出將在2017年增長4.3%，達到107.6億美元。

數位廣告

報告還指出，得益於電子商務的快速發展以及消費者活動向移動設備轉移，到2017年底，東南亞主要6國的數字廣告支出將達到20.5億美元，增長21.8%。

但傳統媒體仍然主宰東南亞廣告市場，這一情況至少在未來幾年仍將持續。預計2017年，

僅有19.1％的廣告支出將用於數位管道，儘管到2021年這一比例將增至26.1％。

（東南亞6國數位廣告支出占媒體廣告總支出的份額）

傳統媒體廣告支出在印尼市場所占份額最大，因為該國免費電視被廣泛觀看，並擁有大量的廣告內容。預計2017年，印尼廣告支出預算中，

數位廣告將占17.1%，相當於4.813億美元。

泰國也和印尼差不多，數位廣告在2017年付費媒體廣告支出中的占比將達到18.5%，即4.144億美元。泰國蓬勃發展的電子商務將推動數位廣告支出在未來3年內都以兩位數增長。

（東南亞6國數字廣告支出具體預測金額&增長率）

就數字廣告花費的絕對金額而言，

印尼和泰國名列區域第一和第二。新加坡將以3.747億美元位元列第三，成為區域內廣告支出中數位占比最高的國家，達到23.8%。雖然新加坡市場體量較小，但新加坡人比領國更為數位化。預計到2021年，該國31.8%的廣告支出將發生於數位管道。

移動廣告

過去幾年，東南亞各國政府對移動寬頻基礎設施的投資推動了智慧機的進一步普及。隨著智慧機使用量的增加，

越來越多的廣告商開始將數位廣告支出往移動設備上轉移集中。

eMarketer估計，在東南亞地區，今年移動廣告支出總額將達到8.59億美元，將占到數字廣告的41.8%。這得益於移動互聯網接入環境的改善和智慧機使用量的進一步增長。預計到2021年，該區域移動廣告份額將擴大到68.7%。

（東南亞6國移動廣告支出具體預測金額&增長率）

在預測的6個國家中，越南和菲律賓移動廣告支出的增長速度是最快最為顯著的。2017-2021年，越南移動端的數位廣告支出占比將從36.6%增至68.3%；而菲律賓將從27.4%增至61.1%。

（東南亞6國移動廣告占數位廣告支出的份額）

在新加坡，針對移動廣告的投資推動著新加坡數字廣告的增長。今年，超過一半(51.6%)的新加坡數字廣告支出將來自移動端，為區域最高。與此同時，新加坡的手機普及率達到了83.7%。

未來幾年（到2021年），數字廣告（特別是移動廣告）將成為東南亞整體廣告增長的主要原因；eMarketer預計，數字廣告支出將增長近22.0％，移動廣告將增長近77.0％。

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