電視綜藝節目:以原創力贏得競爭主動權
《朗讀者》《漢字風雲會》等原創節目以其深厚的文化內涵、鮮明的文化特色,博取了受眾的喜愛。
近日,荷蘭Talpa宣佈終止與唐德“the voice of ”版權合作,並要求唐德繼續支付剩餘的4125萬美元的授權費用。兩年前,Talpa公司與燦星的“the voice of ”版權合作在節目模式版權交易的暴漲中“勞燕分飛”,而接盤者正是唐德。時至今日,版權糾紛再度上演,國內綜藝節目模式問題又一次引發行業思索。
模式引進問題頻發
隨著綜藝節目的興起與競爭的日益激烈,“節目模式”成為行業的關注焦點,“模式產業”迅速風靡全球電視領域。2010年以後,我國“節目模式引進”進入爆發期,《中國達人秀》《中國好聲音》等熱播綜藝節目一次次驗證了節目模式引進的成功秘訣。
節目模式引進,是指通過版權交易,引進在境外市場反映較好,較為成熟的節目範本。
其次,很多電視製作機構節目創新依賴引進,原創能力降低。《爸爸去哪兒》《奔跑吧,兄弟》等模式引進節目引起收視狂潮後,各大衛視紛紛將引進電視節目模式當作爭取收視率的一大法寶。
再次,導致我國綜藝節目過度娛樂化傾向。從目前節目模式引進類型看,絕大多數是娛樂類綜藝節目,這一現象與國外娛樂產業鏈條較為完善,藝人經紀產業發達,善於多元化開發明星相關娛樂產品有關。
最後,滋生資本泡沫,投資風險加大。隨著我國傳媒娛樂產業的快速發展,特別是多屏產品的互動開發、藝人產業鏈條的不斷延伸,資本敏感的嗅覺快速轉向以引進節目模式為重頭戲的娛樂節目產品。大量資金注入,版權價格水漲船高。同時,股權融資、對賭協議、借殼上市等資本運作的常用方式快速出現於該領域。基於對娛樂節目的過高期待,對賭條款利潤額和市場估值不斷提高,而創意產品本身具有“追新”的審美特點,娛樂節目被替代風險較大,加之引進模式娛樂節目版權糾紛、內容雷同易複製、過程不可控性等因素,導致投資風險增大。資本以趨利為本質,必然以產品品質和行業發展為前提。因此,引進成熟模式短期保險,但從長遠看,自身製作團隊的創造力才是財富之源。
從“引進”向“輸出”轉變
基於節目模式引進出現的各種問題,早在2013年10月國家新聞出版廣電總局發佈《關於做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》,規定各衛視每年播出的新進境外版權模式節目不得超過1個,且當年不得安排在黃金時段播出。2015年7月國家新聞出版廣電總局發出《關於加強真人秀節目管理的通知》,提出對引進節目模式要適度控制數量,要避免過度集中在某一地區或國家。2016年6月《關於大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》進一步強化了自主創新的發展方向,要求大力推進廣播電視節目自主創新,研發“擁有自主智慧財產權”體現中華文化特色的優質節目。
近年來,在引進類綜藝節目“逐鹿螢屏”的同時,《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》等本土優秀原創節目,以其深厚的文化內涵,鮮明的文化特色,博取了受眾的喜愛。不但取得了可觀的收視率,也收穫了良好的口碑,彰顯了大國螢屏文化的智慧與風姿。成功的案例表明,我國電視人完全有能力、有水準策劃出卓有中國特色的優秀綜藝節目。
習近平總書記在十九大報告中明確提出,應“提升文藝原創力,推動文藝創新。宣導講品位、講格調、講責任,抵制低俗、庸俗、媚俗”。
“提高原創力、推動創新”首先應提高節目製作機構的原創力和創新力。主創團隊應切實深入瞭解受眾需求,有“製作快樂”的時尚情趣,在國民素質不斷提高的新時代,也應具備“博大深沉”的人文情懷,才能創造出有感染力、直至心靈的時代精品。同時,政府主管部門及有關行業協會可從政策引導、行業倡議、自律公約等多種方式規範節目引進模式管理,鼓勵自主研發節目模式,特別是站在國際化視角下,實現“節目模式引進 本土化改造—自主節目模式研發—節目模式輸出”的轉變,不斷前置國際傳媒創意產業分工,爭取國際傳媒市場競爭的主動權和主導權。另外,還應更為充分地發揮學界人才的“知識與創意”的市場轉化效率,從理論和學術方面對產業發展實踐進行宏觀指導。更為重要的是,激發學界資源的創意和節目研發潛力,產學密切結合,發揮各自特長,研發出適合當代受眾審美喜好,有一定文化內涵,在“享受快樂”的同時提升受眾審美情趣,有品位、有格調的綜藝節目。
(作者單位:中國傳媒大學圖書館學術研究部)
隨著我國傳媒娛樂產業的快速發展,特別是多屏產品的互動開發、藝人產業鏈條的不斷延伸,資本敏感的嗅覺快速轉向以引進節目模式為重頭戲的娛樂節目產品。大量資金注入,版權價格水漲船高。同時,股權融資、對賭協議、借殼上市等資本運作的常用方式快速出現於該領域。基於對娛樂節目的過高期待,對賭條款利潤額和市場估值不斷提高,而創意產品本身具有“追新”的審美特點,娛樂節目被替代風險較大,加之引進模式娛樂節目版權糾紛、內容雷同易複製、過程不可控性等因素,導致投資風險增大。資本以趨利為本質,必然以產品品質和行業發展為前提。因此,引進成熟模式短期保險,但從長遠看,自身製作團隊的創造力才是財富之源。從“引進”向“輸出”轉變
基於節目模式引進出現的各種問題,早在2013年10月國家新聞出版廣電總局發佈《關於做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》,規定各衛視每年播出的新進境外版權模式節目不得超過1個,且當年不得安排在黃金時段播出。2015年7月國家新聞出版廣電總局發出《關於加強真人秀節目管理的通知》,提出對引進節目模式要適度控制數量,要避免過度集中在某一地區或國家。2016年6月《關於大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》進一步強化了自主創新的發展方向,要求大力推進廣播電視節目自主創新,研發“擁有自主智慧財產權”體現中華文化特色的優質節目。
近年來,在引進類綜藝節目“逐鹿螢屏”的同時,《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》等本土優秀原創節目,以其深厚的文化內涵,鮮明的文化特色,博取了受眾的喜愛。不但取得了可觀的收視率,也收穫了良好的口碑,彰顯了大國螢屏文化的智慧與風姿。成功的案例表明,我國電視人完全有能力、有水準策劃出卓有中國特色的優秀綜藝節目。
習近平總書記在十九大報告中明確提出,應“提升文藝原創力,推動文藝創新。宣導講品位、講格調、講責任,抵制低俗、庸俗、媚俗”。
“提高原創力、推動創新”首先應提高節目製作機構的原創力和創新力。主創團隊應切實深入瞭解受眾需求,有“製作快樂”的時尚情趣,在國民素質不斷提高的新時代,也應具備“博大深沉”的人文情懷,才能創造出有感染力、直至心靈的時代精品。同時,政府主管部門及有關行業協會可從政策引導、行業倡議、自律公約等多種方式規範節目引進模式管理,鼓勵自主研發節目模式,特別是站在國際化視角下,實現“節目模式引進 本土化改造—自主節目模式研發—節目模式輸出”的轉變,不斷前置國際傳媒創意產業分工,爭取國際傳媒市場競爭的主動權和主導權。另外,還應更為充分地發揮學界人才的“知識與創意”的市場轉化效率,從理論和學術方面對產業發展實踐進行宏觀指導。更為重要的是,激發學界資源的創意和節目研發潛力,產學密切結合,發揮各自特長,研發出適合當代受眾審美喜好,有一定文化內涵,在“享受快樂”的同時提升受眾審美情趣,有品位、有格調的綜藝節目。
(作者單位:中國傳媒大學圖書館學術研究部)