愛馬仕為什麼這麼紅？
愛馬仕的誕生很有趣，創始人Thierry Hermès是一位專為軍人縫補馬具的男青年。
▽大概這麼慢
但是，每一個成功者故事，都有但是。
由於當時的法國王子坐馬車出門浪時，馬掌脫落，馬受了精驚，導致馬車翻車，王子go die了。這件事引發了當時全國上下的爆炸性轟動，讓原本喝茶遛鳥的貴族們，重視起馬具使用的安全問題。於是Thierry Hermès的慢工出細活兒，在貴族圈兒火了。
到1867年，法國舉辦了一場聚集各國君主壕無人性的party，
（這逆襲套路和現在的網文有什麼區別？）
第二代傳人為了能讓家族事業更加火熱，學習孟母搬到了富人區，左手bulingbuling的7星級酒店，
So，二代目的故事是要告訴你，為什麼三四線城市考生一般會選擇一線城市讀大學？因為這樣打王者榮耀網速比較快，一片好的土壤能改變花的質感。
再之後的故事，差不多就是一整部發家史，細聊就太多了，就著重講一下Hermès的logo和橙色禮盒吧。
本身Hermès的包裝盒是奶油色鍍金的包邊，但是在三代目的二戰期間，由於材料短缺，印廠只有橘紅色卡紙，沒想到做出來逼格甚高，於是這經典的土豪橙配色就這麼沿用至今。
至於logo，取自法國藝術家Alfred de Dreux的油畫。具體為啥是這個，我不知道，所以不瞎說。畢竟窗簾可能就是藍色的，魯迅家可能就兩顆棗樹。
至此，愛馬仕的發家介紹的差不離了，講太多沒什麼意義，畢竟我們不是財經頻道，不教你做生意。而剩下的的是一些小故事，比如Kelly的由來，Birkin的由來，做配飾和衣服之類花邊小新聞，傳的太多了，沒什麼聊頭。
不過愛馬仕一直在貴族圈中流行，在那個年代，作為屁民，很少能瞭解到，狀態大概都是不溫不火。
而愛馬仕真正的燎原大火，在我看來，可能是「欲望都市」裡對Birkin的癡迷追求。欲望都市的火熱，互聯網的普及，讓大家瞭解到這個品牌的獨具魅力，老牌的饑餓行銷模式，延續至今的Waitlist等候名單，讓每一隻包都成為貴婦們爭相豪奪的藝術品，才促成了愛馬仕。
自此開始，愛馬仕變成一種象徵，一種符號，一種身份的代言，甚至說一種信仰。
還記得櫃姐最經典的一句話：「It's not a bag , it's a Birkin」，這簡直成了新時代剁手觀音的座右銘。
所以當你聽到「愛馬仕」時，你首先想到的會是什麼？
是讓每一個女孩尖叫的Kelly、Birkin，是動輒十幾萬的價格，是Hermès這幾個字母和LOGO，還是它由義大利最頂尖的傳統工匠全手工縫製、一周僅產出兩個手包、每個手包都獨一無二的那一分“價值感”？
對於一個手工匠人來說，只想說皮料真TM牛逼啊（也真TM貴啊）。
當大家對工藝瞭解程度或操作熟練度都達到一個瓶頸的時候，什麼東西能更高效得讓整個作品煥發新的光彩？達到更高的境界？
皮料。
愛馬仕作為業內霸主，全球最好的皮革供應商都會將第一輪的皮革優先選擇權給愛馬仕，然後才會輪到其他的品牌。
比如鱷魚皮的Birkin。先排除鱷魚皮本身就十分稀有的特性。一個小款的需要一整張鱷魚皮，一個大點的可能就要4-5張完整鱷魚皮，皮與皮之間的接縫都要做到像一整塊皮一樣，絲毫看不出是拼接的痕跡。
同時，愛馬仕要找的鱷魚，身上不能有任何搏鬥的咬痕和傷疤。而作為一種愛好爭鬥的動物，它長到能做成一個包那麼大的時候，身上沒有傷痕，新時代處☆禁☆女座不過如此吧。
而日常使用的牛皮羊皮之類，也是皮料場上的Danceing Queen了。還記得我之前做的那個眼鏡盒麼？法國HAAS原廠的Epson，超NB的皮料了，不過也是Hermès挑剩的。
至此，愛馬仕的發家介紹的差不離了，講太多沒什麼意義，畢竟我們不是財經頻道，不教你做生意。而剩下的的是一些小故事，比如Kelly的由來，Birkin的由來，做配飾和衣服之類花邊小新聞，傳的太多了，沒什麼聊頭。
不過愛馬仕一直在貴族圈中流行，在那個年代，作為屁民，很少能瞭解到，狀態大概都是不溫不火。
而愛馬仕真正的燎原大火，在我看來，可能是「欲望都市」裡對Birkin的癡迷追求。欲望都市的火熱，互聯網的普及，讓大家瞭解到這個品牌的獨具魅力，老牌的饑餓行銷模式，延續至今的Waitlist等候名單，讓每一隻包都成為貴婦們爭相豪奪的藝術品，才促成了愛馬仕。
自此開始，愛馬仕變成一種象徵，一種符號，一種身份的代言，甚至說一種信仰。
還記得櫃姐最經典的一句話：「It's not a bag , it's a Birkin」，這簡直成了新時代剁手觀音的座右銘。
所以當你聽到「愛馬仕」時，你首先想到的會是什麼？
是讓每一個女孩尖叫的Kelly、Birkin，是動輒十幾萬的價格，是Hermès這幾個字母和LOGO，還是它由義大利最頂尖的傳統工匠全手工縫製、一周僅產出兩個手包、每個手包都獨一無二的那一分“價值感”？
對於一個手工匠人來說，只想說皮料真TM牛逼啊（也真TM貴啊）。
當大家對工藝瞭解程度或操作熟練度都達到一個瓶頸的時候，什麼東西能更高效得讓整個作品煥發新的光彩？達到更高的境界？
皮料。
愛馬仕作為業內霸主，全球最好的皮革供應商都會將第一輪的皮革優先選擇權給愛馬仕，然後才會輪到其他的品牌。
比如鱷魚皮的Birkin。先排除鱷魚皮本身就十分稀有的特性。一個小款的需要一整張鱷魚皮，一個大點的可能就要4-5張完整鱷魚皮，皮與皮之間的接縫都要做到像一整塊皮一樣，絲毫看不出是拼接的痕跡。
同時，愛馬仕要找的鱷魚，身上不能有任何搏鬥的咬痕和傷疤。而作為一種愛好爭鬥的動物，它長到能做成一個包那麼大的時候，身上沒有傷痕，新時代處☆禁☆女座不過如此吧。
而日常使用的牛皮羊皮之類，也是皮料場上的Danceing Queen了。還記得我之前做的那個眼鏡盒麼？法國HAAS原廠的Epson，超NB的皮料了，不過也是Hermès挑剩的。