哎喲，難道你就不想知道為啥黑五是黑色的？
於美國人而言，耶誕節的重要性如同中國人過春節，而美國耶誕節大採購一般是從感恩節之後開始的，每年11月的第四個星期四（感恩節）的第二天，也就是黑色星期五（每年11月的第四個星期五，
關於“黑五”的由來有多種說法，其中一種是指黑壓壓的一片人在感恩節後的星期五去商場排長隊購物。較普遍的一種認為看法是，由於這一天是感恩節（11月第四個星期四）後開業的第一天，之後就是美國傳統而盛大的耶誕節，人們通常由此開始耶誕節大採購，很多商店都會顧客盈門從而有大額進賬，
黑五當天
隨著中國電商的迅猛發展，越來越多人拿“雙十一”跟“黑五”來對比，雖然同為電商促銷節日，
起源于美國的黑五距今已有50多年的歷史，將黑五搬到線上則是亞馬遜的“功勞”，其以跨地域、低折扣、商品多等優勢（不用出門就能買遍全美國）迅速掀起了一場線上促銷大戰，並促使越來越多的品牌和商家開始重視電商這個新的零售管道。相比之下，2009年才開始的“雙十一”至今只有8年，其效仿黑五，嫁接“光棍節”這一網路節日，不過這後起之秀發展勢頭兇猛，
黑五對比雙十一
黑五是電商促銷
過去的這個雙十一，全網銷售額達到了2539.7億元（其中天貓最終交易額定格在1682億元，京東全球好物節從11月1日到11月11日24時累計下單金額1271億元）。
今年亞馬遜Prime Day的銷售額為10億美元，比去年同期增加了60%以上。
而去年黑五當天銷售額首次超過30億美元，達到33.4億美元，較去年增長21.6%，較兩年前增加了近10億美元。同時，移動端線上購物的當日交易額也創了記錄，通過手機和平板電腦的成交額達到約12億美元，線上交易額同比增長33%，移動端占比超過三分之一，這在美國零售歷史上還是首次。不過，這與天貓雙十一的1682億元人民幣，移動占比90%還有不小的差距，移動端仍有很大的可挖掘空間。
通過這一串數位，可見促銷節日對於電商銷售的重要性。
雙十一賣了1682億的馬雲坦言自己並沒有賺錢，馬雲有沒賺錢不知道，但對於賣家尤其是跨境電商賣家而言，就算賺，實際上也沒賺多少，一方面是大促的時候利潤通常都會壓得很低，走量不走價；一方面是賣家們更大目的是趁著大促得到大量曝光，提升產品和品牌的排名，爭取旺季過去也不會為資源和流量煩惱。
所以，更多的賣家其實並沒有想著在雙十一和黑五這樣的促銷節慶賺上一大筆，而是為長遠打算，通過賣更多的貨帶來持久的流量提升。
黑五不僅是電商促銷
當下國內有不少平臺已經推出年貨節這樣的平臺促銷節日，但尚未形成規模，尚未有達到“雙十一”這樣的影響力。
有剛需做基礎的好處是，買家消費時定然是以品質為前提的，而如“雙十一”這樣的促銷節日，可能只是貪一時的便宜，屬於衝動型消費，只要價格足夠便宜，便有可能促成交易（看看雙十一身邊有多少人收到貨退貨的）。
另外一個與“雙十一”由電商平臺阿裡巴巴主導不同的是，“黑五”主要由線下實體百貨公司發起的，只是隨著電商平臺的發展，消費者才越來越習慣通過網路、移動平臺購物，形成一個全管道的節慶。
旺季不只是黑五
提黑五必然會延伸到網一（黑五後的第一個星期一），從11月24日到27日，要知道這不僅僅是一個促銷時間，更是一個季節，這意味著賣家的機會不只是局限在24~27這幾天的時間裡。
以去年為例，早在11月初穀歌上“deals”的搜索量就已經開始上升了，美國線上電子優惠券網站RetailMeNot的一次調查顯示，85%的購物者希望能在黑色星期五之前就開始促銷，購物者的購物興趣在11月7日達到了21%的峰值。所以說，或許在以前黑五和網一是一個購物週末，那時候只需要提前一天開始促銷就可以了，但現在不一樣了，賣家需要提前更多天，或者是3天，或者是一個星期。值得一提的是，去年網一的線上成交額達到了34.5億美元，較去年同期增長12.1%，超過“黑五”當天的33.4億美元，但銷售增速上仍不及21.6%的“黑五”。
照這增長速度，預估下今年黑五的成交額多少，網一的成交額多少？
黑五&網一成交額增長圖
也正是因為低估了“黑五+網一”前買家的消費熱情，這幾天朋友圈裡看到了不少賣家朋友各種斷貨的“哀嚎”，有賣家苦笑，“每隔幾小時就刷新一次物流資訊，真的很煎熬”。
大家要清楚一點：開啟黑五和網一促銷的時間越來越早，旺季提前，準備工作都要提前做好。
移動購物趨勢兇猛
嗯，真的是“兇猛”！！這很大程度上得益於Apple Pay、Android Pay（還有亞馬遜的Amazon Pay）等一系列網上支付方式，為移動端更加無縫的支付體驗鋪平了道路，讓買家能夠在移動端隨時隨地進行網購。前文提到，去年黑五移動端成交額達到12億美元，占比31
如何讓自己的購物體驗更適合移動端，如何讓買家開始接受移動購物這個趨勢，是賣家們接下來需要更多去考慮的，相信今年的黑五，成交金額中移動端占比會創下新高。
黑五&網一移動端變化圖
以越來越愛網購的美國人民為例。此前美國人口普查局的零售數據稱，從2003年到2016年，美國平均每年每人網購消費額已經從250美元躍升至超1100美元。
黑五已是世界性節日
無論是黑五還是網一都起源於美國，而且現在依舊是美國人民最追捧的購物節日，但這並不意味著這是一個美國人民專屬的節日，它們在世界其他地區的受歡迎程度正在不斷上升。
就像現在的“雙十一”已經不局限於國內市場，而是“全球購”一樣，黑五和網一走向世界很大程度上也得益于亞馬遜的不斷擴張，而且這種增長越來越快，成為一場全球的狂歡，美國、英國、德國、日本、澳大利亞、紐西蘭等十餘個國家和地區都參與其中，歐美市場是主要集中點。
所以如果你之前都只是做美國站的話，如果有擴張打算的話，是得好好關注一些國際市場了，畢竟每個市場都是有各自的細微差別的。
為什麼要做黑五？
“黑五”好做麼？不好做。前面說過，“黑五”是一個更剛需的促銷節慶，更多的是理性消費，而且你要面對的不僅僅是國內的電商賣家和品牌，還得面對國外的電商賣家和品牌，和線下管道的品牌，這不僅僅是資源位和價格的比拼，更是產品和服務的比拼，只有更迎合國際化需求，才能在激烈的競爭中占得優勢。
簡單點說，黑五不僅是一個促銷節日（隨著“雙十一”逐步國際化，將來也是如此），更是一個我們賣家在與國際品牌競爭時檢驗自己產品是否符合國際化需求的機會。
當下，亞馬遜推出“製造+”專案，國家也不斷出政策鼓勵跨境電商發展，這也要求我們賣家要洞悉消費者需求，做更本土化的品牌，做一個真正國際化的品牌，才能走得更穩更遠。
旺季，小心釣魚軟體
旺季來到（不僅是黑五），詐騙騙子們也開始行動了，前幾天還有過幾次“詐騙郵件”的消息，而在去年的黑五，也曾有過類似案例。
這些詐騙郵件看似來自亞馬遜，內容五花八門，大概都是些訂單處理出錯，無法進行配送，要求點擊郵件裡的連結進行確認。或者是帳戶不安全，需要進行驗證，要求點擊郵件的連結進行驗證，這些都屬於釣魚軟體，目的是為盜取個人和財務資訊。
這些釣魚郵件與真實郵件非常相似，會把收件人引導至與亞馬遜官網相似的頁面，要求輸入帳戶資訊和密碼。因此在收到郵件的時候，一定要格外慎重，亞馬遜不會在郵件中要求提供保險號、銀行帳戶資訊、信用卡帳號、PIN碼、信用卡安全碼、任何驗證資訊和密碼，務必謹記。
走量不走價；一方面是賣家們更大目的是趁著大促得到大量曝光，提升產品和品牌的排名，爭取旺季過去也不會為資源和流量煩惱。所以，更多的賣家其實並沒有想著在雙十一和黑五這樣的促銷節慶賺上一大筆，而是為長遠打算，通過賣更多的貨帶來持久的流量提升。
黑五不僅是電商促銷
當下國內有不少平臺已經推出年貨節這樣的平臺促銷節日，但尚未形成規模，尚未有達到“雙十一”這樣的影響力。
有剛需做基礎的好處是，買家消費時定然是以品質為前提的，而如“雙十一”這樣的促銷節日，可能只是貪一時的便宜，屬於衝動型消費，只要價格足夠便宜，便有可能促成交易（看看雙十一身邊有多少人收到貨退貨的）。
另外一個與“雙十一”由電商平臺阿裡巴巴主導不同的是，“黑五”主要由線下實體百貨公司發起的，只是隨著電商平臺的發展，消費者才越來越習慣通過網路、移動平臺購物，形成一個全管道的節慶。
旺季不只是黑五
提黑五必然會延伸到網一（黑五後的第一個星期一），從11月24日到27日，要知道這不僅僅是一個促銷時間，更是一個季節，這意味著賣家的機會不只是局限在24~27這幾天的時間裡。
以去年為例，早在11月初穀歌上“deals”的搜索量就已經開始上升了，美國線上電子優惠券網站RetailMeNot的一次調查顯示，85%的購物者希望能在黑色星期五之前就開始促銷，購物者的購物興趣在11月7日達到了21%的峰值。所以說，或許在以前黑五和網一是一個購物週末，那時候只需要提前一天開始促銷就可以了，但現在不一樣了，賣家需要提前更多天，或者是3天，或者是一個星期。值得一提的是，去年網一的線上成交額達到了34.5億美元，較去年同期增長12.1%，超過“黑五”當天的33.4億美元，但銷售增速上仍不及21.6%的“黑五”。
照這增長速度，預估下今年黑五的成交額多少，網一的成交額多少？
黑五&網一成交額增長圖
也正是因為低估了“黑五+網一”前買家的消費熱情，這幾天朋友圈裡看到了不少賣家朋友各種斷貨的“哀嚎”，有賣家苦笑，“每隔幾小時就刷新一次物流資訊，真的很煎熬”。
大家要清楚一點：開啟黑五和網一促銷的時間越來越早，旺季提前，準備工作都要提前做好。
移動購物趨勢兇猛
嗯，真的是“兇猛”！！這很大程度上得益於Apple Pay、Android Pay（還有亞馬遜的Amazon Pay）等一系列網上支付方式，為移動端更加無縫的支付體驗鋪平了道路，讓買家能夠在移動端隨時隨地進行網購。前文提到，去年黑五移動端成交額達到12億美元，占比31
如何讓自己的購物體驗更適合移動端，如何讓買家開始接受移動購物這個趨勢，是賣家們接下來需要更多去考慮的，相信今年的黑五，成交金額中移動端占比會創下新高。
黑五&網一移動端變化圖
以越來越愛網購的美國人民為例。此前美國人口普查局的零售數據稱，從2003年到2016年，美國平均每年每人網購消費額已經從250美元躍升至超1100美元。
黑五已是世界性節日
無論是黑五還是網一都起源於美國，而且現在依舊是美國人民最追捧的購物節日，但這並不意味著這是一個美國人民專屬的節日，它們在世界其他地區的受歡迎程度正在不斷上升。
就像現在的“雙十一”已經不局限於國內市場，而是“全球購”一樣，黑五和網一走向世界很大程度上也得益于亞馬遜的不斷擴張，而且這種增長越來越快，成為一場全球的狂歡，美國、英國、德國、日本、澳大利亞、紐西蘭等十餘個國家和地區都參與其中，歐美市場是主要集中點。
所以如果你之前都只是做美國站的話，如果有擴張打算的話，是得好好關注一些國際市場了，畢竟每個市場都是有各自的細微差別的。
為什麼要做黑五？
“黑五”好做麼？不好做。前面說過，“黑五”是一個更剛需的促銷節慶，更多的是理性消費，而且你要面對的不僅僅是國內的電商賣家和品牌，還得面對國外的電商賣家和品牌，和線下管道的品牌，這不僅僅是資源位和價格的比拼，更是產品和服務的比拼，只有更迎合國際化需求，才能在激烈的競爭中占得優勢。
簡單點說，黑五不僅是一個促銷節日（隨著“雙十一”逐步國際化，將來也是如此），更是一個我們賣家在與國際品牌競爭時檢驗自己產品是否符合國際化需求的機會。
當下，亞馬遜推出“製造+”專案，國家也不斷出政策鼓勵跨境電商發展，這也要求我們賣家要洞悉消費者需求，做更本土化的品牌，做一個真正國際化的品牌，才能走得更穩更遠。
旺季，小心釣魚軟體
旺季來到（不僅是黑五），詐騙騙子們也開始行動了，前幾天還有過幾次“詐騙郵件”的消息，而在去年的黑五，也曾有過類似案例。
這些詐騙郵件看似來自亞馬遜，內容五花八門，大概都是些訂單處理出錯，無法進行配送，要求點擊郵件裡的連結進行確認。或者是帳戶不安全，需要進行驗證，要求點擊郵件的連結進行驗證，這些都屬於釣魚軟體，目的是為盜取個人和財務資訊。
這些釣魚郵件與真實郵件非常相似，會把收件人引導至與亞馬遜官網相似的頁面，要求輸入帳戶資訊和密碼。因此在收到郵件的時候，一定要格外慎重，亞馬遜不會在郵件中要求提供保險號、銀行帳戶資訊、信用卡帳號、PIN碼、信用卡安全碼、任何驗證資訊和密碼，務必謹記。