四個方面解析美國人在“黑色星期五”的消費格局
在商家節日促銷活動的狂轟濫炸下，“黑色星期五”美國人民都買了些什麼？美國人民到底怎麼花錢？對於這些問題，全國零售商聯合會近期發佈的冬季消費調查報告給出了答案。
第一，提前研究促銷活動。
儘管美國冬季購物季從“黑五”才算正式開始，但有超過一半的受訪者從10月份或者更早就開始熱身，研究什麼值得買。全美近七成人計畫在感恩節假期採買商品和禮物。其中有56%的受訪者稱他們已經提前進入購物季，並表示會在冬季購物季繼續消費。
第二，網購比例大幅增長。
去年的調查顯示，僅有25%的消費者在網店上使用心願單選項，但今年有63%的消費者說，他們會在網店上挑選商品，收藏至心願單。其中在18-34歲的年輕人中，有將近半數人說他們會在臉譜和Instagram等社交媒體上尋找消費靈感。不過這群年輕人認為實體店消費也是不可或缺的，因為實體店為他們提供了與朋友社交的場合。
全國零售商聯合會去年的統計資料顯示，
不過，根據德勤近期的一份調查報告顯示，網店已成為美國人冬季購物的首選管道。受訪者表示，在感恩節假期，網路消費在其消費預算中的比例上升至52%，在實體店消費的比例僅占消費預算的46%。德勤預計，今年感恩節假期網路零售額將增長18%至21%，
第三，年輕人的消費力不容小覷。
和中國的年輕人一樣，美國年輕人也是消費主力軍。雖然大部分的消費者稱今年冬季消費預算與去年相當，但有46%的18-24歲的年輕人表示願意比去年多花錢。在25-34歲的年輕人中，也有39%的受訪者表示願意多花錢。
資料顯示，有61%的受訪者計畫採購衣服和配飾；59%的消費者會買禮品卡，高於去年56%的比例；有44%的消費者計畫買書籍、影音和遊戲產品。
根據美國全國零售商聯合會預計，今年11月和12月的冬季購物季，除去汽車、汽油和餐館銷售之外，全美零售額同比將增長3.6%至4%，達到6787.5億美元至6820億美元。該聯合會首席執行官馬修·謝伊表示，儘管今年美國部分地區遭遇颶風重創，但今年冬季購物季較去年多了兩天，且消費者信心保持高位，這些因素將推動零售消費穩健增長。
分析師表示，
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