馬拉松足協杯左右開弓，東風雷諾體育行銷創新升級

在2016年選擇連續3年冠名武漢馬拉松時，很多人認為東風雷諾就是追熱點玩個票，當時只有一款科雷嘉，先請範冰冰代言，再追馬拉松概念，典型的雷聲大雨點小，只見聲勢不見銷量，

有觀點判斷東風雷諾有可能重走英菲尼迪的老路。

不過在第二款車型科雷傲推出後，人們開始重新認識這個賽車出身、歐洲產品定位曾經高於大眾的法國品牌，在標緻、雪鐵龍等法系兄弟遭遇滑鐵盧銷量暴跌後，東風雷諾憑藉兩款SUV，2017年10月銷量提前完成年初制定的6萬台目標，

維持正增長。

“短短四年間，東風雷諾已成長為一家擁有穩固基礎的全價值鏈合資汽車企業，2017年成為東風雷諾的起飛之年。”東風雷諾常務副總裁翁運忠表示，保持增長的東風雷諾今年將向7萬台發起衝擊。

在東風雷諾的銷售陣列中，科雷傲是絕對主力，上市以來累計銷量45000台，達到全系銷量的63%，儘管表現不俗，但過於依靠單一車型對東風雷諾整體銷量增長多少也有些影響。

積極的消息是，科雷傲已經迎來更多幫手，新雷諾卡繽與雷諾ESPACE的加入，讓東風雷諾在小型、緊湊型、中型SUV、以及跨界MPV產品上擁有了充足的“槍支彈藥”。

尤其是進口新感官跨界MPV——雷諾ESPACE，作為雷諾品牌“以人為本”創新設計理念以及精湛工藝的最佳代言人。

這款以“智慧”為設計哲學，為中國消費者量身定制的跨界車型，憑藉開創性的跨界概念，既改善了傳統MPV所不具備的潮流設計和性能表現，又彌補了SUV所欠缺的舒適性和燃油經濟性。

在產品準備就緒後，東風雷諾在體育行銷方面再爆驚人之筆，

2017廣州車展上，高調宣佈將連續三年總冠名女足頂級賽事——“中國足協女子超級杯”，以科雷嘉作為該賽事的官方指定用車，進一步燃放“Passion for life”的品牌主張。

東風雷諾常務副總裁翁運忠與中國足協嘉賓合影

據悉，“中國足協女子超級杯”是中國足協組織的女足俱樂部之間最高級別杯賽，

由女超聯賽冠軍迎戰女足錦標賽冠軍，代表了中國女足的頂級水準。通過這種高級別的賽事，東風雷諾品牌進一步將激情與運動DNA和競技體育精神完美契合。

“挑戰不是逞能，是本能”的激情基因，是科雷嘉可以成為“中國足協女子超級杯”官方指定用車的重要原因，這款SUV將憑藉時尚動感設計、樂享駕乘體驗和貼心安全科技三大核心亮點，為奮勇向前，勇奪桂冠的女足隊員保駕護航。

體育行銷的創新升級，也是東風雷諾“Passion for life”品牌主張的重要內容，2017年，東風雷諾不僅圍繞F1、武漢馬拉松等運動賽事搭建體驗平臺，還以全新一代科雷傲首創“4+2+1”環青海湖趣出行活動。

而品牌與產品同時發力，也意味著東風雷諾的2022願景綱要已經進入佈局階段。未來5年，這家中法合資品牌將以SUV為中心，累計導入9款國產車型，其中包括3款電動車型。經銷商數量將拓展至400家，並致力於為使用者帶來最佳產品品質和最高的客戶滿意度。

為奮勇向前，勇奪桂冠的女足隊員保駕護航。

體育行銷的創新升級，也是東風雷諾“Passion for life”品牌主張的重要內容，2017年，東風雷諾不僅圍繞F1、武漢馬拉松等運動賽事搭建體驗平臺，還以全新一代科雷傲首創“4+2+1”環青海湖趣出行活動。

而品牌與產品同時發力，也意味著東風雷諾的2022願景綱要已經進入佈局階段。未來5年，這家中法合資品牌將以SUV為中心，累計導入9款國產車型，其中包括3款電動車型。經銷商數量將拓展至400家，並致力於為使用者帶來最佳產品品質和最高的客戶滿意度。