領跑視頻網站頭部綜藝：《極限挑戰3》後，愛奇藝如何釋放內容力
從開播時領跑暑期檔，高關注、高口碑加持，到複播後再度刷屏霸榜，引爆口碑，收割流量，《極限挑戰》第三季（以下簡稱《極挑3》）算得上是當之無愧的頭部綜藝。而“內容為王”的行業共識下，
資料顯示，《極挑3》正片全網播放量累計突破41億，其中，愛奇藝首破15億，在競爭白熱化的階段，佔據全網近37%的流量，可見其平臺運營力與精准的受眾把控。根據《極挑3》開播前的街頭走訪調查，
內容與平臺的互哺效應歷來是視頻網站所看重的。愛奇藝在頭部綜藝內容佈局中，依靠自身平臺的使用者優勢與視頻體驗優勢，最大範圍擴大用戶關注，從而實現口碑與流量的持續遞增，
現象級版權綜藝賦能播出平臺，內容價值轉化為平臺價值
近兩年，多元化、多樣態的爆款綜藝在視頻網站接連爆發，從各家的2018發佈會不難看出，內容依然是各家戰略佈局的重中之重。圍繞頭部綜藝的內容競賽，以及使用者爭奪仍然是2018年視頻網站角逐戰的主旋律。
頭部綜藝給平臺帶來的價值和影響力提升有目共睹，而越來越注重內容端現實意義輸出的節目也在娛樂之外，
口碑端，豆瓣評分8.3，貓眼評分9.1；第三季的內容升級獲得了行業及觀眾的一致認可。《極挑3》每期節目都圍繞一個社會熱點或時代背景展開，從易聚焦的低起點入手，
首期節目中，“極限男人幫”體驗計程車司機、家政服務員等平凡普通的職業，在內容上關照不同職業、不同社會分工的人群，讓他們也走進大眾視野，由此開始，
有觀眾感慨道，“看男人幫帶著孩子們走過時光橋，無法控制地哭了出來，《極挑3》走心了，這一刻的它也足夠真誠。”也有人評價稱，“這期節目很像韓劇的《請回答》系列，但是其所蘊含的意義又遠超韓劇。不僅重現了父輩一代的故事，也激發了80、90年輕觀眾們在環環相扣、毫無贅余的‘景’的重現和‘情’的融合中，思考‘人生’這個大議題。”
如此口碑爆棚的現象級綜藝首先給平臺帶來的便是流量和用戶，除此之外，節目兼顧娛樂表現和價值輸出的內容正契合了當下網路使用者的需求，有利於讓忠誠度較低的受眾形成收視黏性，而內容價值也將一定程度上轉嫁到平臺上，在視頻網站品牌化塑造的過程中添上有力的一筆。
作為愛奇藝版權綜藝的N分之一，也是平臺頭部內容中的重要一環，《極挑3》不僅助力愛奇藝實現版權綜藝的霸屏領跑，更從內容品質及內容價值導向上賦予了平臺更深度、厚重的內涵和價值。
除《極挑3》外，愛奇藝的版權綜藝《奔跑吧》《來吧冠軍2》《中國新歌聲2》《極速前進4》等覆蓋了競技類、音樂類、挑戰體驗類等不同品類，通過全面、多元題材的細分與創新，不斷輸出眾多差異化的優秀作品，在滿足使用者需求和喜好的同時賦能平臺價值。
自製綜藝延續平臺內容力輸出，愛奇藝構建新娛樂生態場
在視頻網站綜藝內容領域，自製綜藝的地位可與版權綜藝比肩，甚至其所帶來的平臺影響力提升以及平臺差異化、品牌化塑造更為明顯。就目前的行業趨勢而言，2018年各視頻網站在自製綜藝上的投入將更甚從前，固有的大眾題材之外，垂直細分領域成了各大平臺集中發力的地方。
而在垂直細分領域綜藝的打造上，愛奇藝已然領跑全行業，今年也取得了絕佳的成績，《奇葩說》《中國有嘻哈》都是力證。
現象級網綜N代《奇葩說》不用多提，2017全新超級爆款網綜《中國有嘻哈》則從國內小眾的嘻哈文化入手，領起了新一代的網路潮流。社交討論覆蓋超7億人次、12期總播放量超27億次的成績收官，高居美蘭德8月全網綜藝網路傳播綜合指數榜首，這檔節目已然成為網綜IP全方位開發的經典範例。
在內容創造上，《中國有嘻哈》驗證了愛奇藝堅持創新、敢於有計劃冒險的成功。從“小眾文化”入手，通過核心受眾的精准觸達和口碑打造，突破小眾格局，突破次元壁甚至文化壁壘，實現並引爆大眾傳播，成就現象級內容成了愛奇藝的招牌思路。除《中國有嘻哈》《奇葩說》外，《餘罪》《河神》《無證之罪》等自製劇內容也成功實現了這樣的“套路”。
從2017愛奇藝iJOY悅享會上公佈的資訊來看，《機器人爭霸》《熱血街舞團》《中國有嘻哈2》《偶像練習生》《奇葩說5》等50余部高話題自製綜藝，再次顯示出了愛奇藝2018年繼續通過“小眾文化”炸開大眾市場的內容野心。
此外，包含《河神2》《老九門2》《盜墓筆記》《黃金瞳》《凰權•弈天下》《甜蜜暴擊》等近80部優質大劇；以及《靈域6》《萬古仙穹2》《四海鯨騎》《狐狸之聲》《無敵小鹿》等90餘部娛樂生態內容在內，2018年愛奇藝預計將上線超200部重磅頭部內容，在影視、音樂、粉絲、泛二次元等多領域線上線下多面開花，形成娛樂生態場，系統化、精品化滿足用戶需求。同時，推動娛樂供給側和需求側改革，實現大眾情緒的個性化表達和個性情緒的大眾化表達。
如此內容佈局和發展動向秉承了愛奇藝“超級娛樂 品牌超級”主題理念，展現其創造性領導中國娛樂市場的實力。不難看出，內容為王依然是愛奇藝構建娛樂生態的核心理念，在頭部內容端，自製綜藝、版權綜藝“兩隻腳”走“內容競爭之路”，才能更穩、更快。
從2018年資源手冊上看，《極挑4》依然在愛奇藝的年度計畫之內，這一節目團隊和“極限男人幫”還能自我成長出什麼新花樣，愛奇藝在內容運營以及內容創造上又將給行業帶來怎樣的新思路，值得大眾期待。
不僅重現了父輩一代的故事，也激發了80、90年輕觀眾們在環環相扣、毫無贅余的‘景’的重現和‘情’的融合中，思考‘人生’這個大議題。”如此口碑爆棚的現象級綜藝首先給平臺帶來的便是流量和用戶，除此之外，節目兼顧娛樂表現和價值輸出的內容正契合了當下網路使用者的需求，有利於讓忠誠度較低的受眾形成收視黏性，而內容價值也將一定程度上轉嫁到平臺上，在視頻網站品牌化塑造的過程中添上有力的一筆。
作為愛奇藝版權綜藝的N分之一，也是平臺頭部內容中的重要一環，《極挑3》不僅助力愛奇藝實現版權綜藝的霸屏領跑，更從內容品質及內容價值導向上賦予了平臺更深度、厚重的內涵和價值。
除《極挑3》外，愛奇藝的版權綜藝《奔跑吧》《來吧冠軍2》《中國新歌聲2》《極速前進4》等覆蓋了競技類、音樂類、挑戰體驗類等不同品類，通過全面、多元題材的細分與創新，不斷輸出眾多差異化的優秀作品，在滿足使用者需求和喜好的同時賦能平臺價值。
自製綜藝延續平臺內容力輸出，愛奇藝構建新娛樂生態場
在視頻網站綜藝內容領域，自製綜藝的地位可與版權綜藝比肩，甚至其所帶來的平臺影響力提升以及平臺差異化、品牌化塑造更為明顯。就目前的行業趨勢而言，2018年各視頻網站在自製綜藝上的投入將更甚從前，固有的大眾題材之外，垂直細分領域成了各大平臺集中發力的地方。
而在垂直細分領域綜藝的打造上，愛奇藝已然領跑全行業，今年也取得了絕佳的成績，《奇葩說》《中國有嘻哈》都是力證。
現象級網綜N代《奇葩說》不用多提，2017全新超級爆款網綜《中國有嘻哈》則從國內小眾的嘻哈文化入手，領起了新一代的網路潮流。社交討論覆蓋超7億人次、12期總播放量超27億次的成績收官，高居美蘭德8月全網綜藝網路傳播綜合指數榜首，這檔節目已然成為網綜IP全方位開發的經典範例。
在內容創造上，《中國有嘻哈》驗證了愛奇藝堅持創新、敢於有計劃冒險的成功。從“小眾文化”入手，通過核心受眾的精准觸達和口碑打造，突破小眾格局，突破次元壁甚至文化壁壘，實現並引爆大眾傳播，成就現象級內容成了愛奇藝的招牌思路。除《中國有嘻哈》《奇葩說》外，《餘罪》《河神》《無證之罪》等自製劇內容也成功實現了這樣的“套路”。
從2017愛奇藝iJOY悅享會上公佈的資訊來看，《機器人爭霸》《熱血街舞團》《中國有嘻哈2》《偶像練習生》《奇葩說5》等50余部高話題自製綜藝，再次顯示出了愛奇藝2018年繼續通過“小眾文化”炸開大眾市場的內容野心。
此外，包含《河神2》《老九門2》《盜墓筆記》《黃金瞳》《凰權•弈天下》《甜蜜暴擊》等近80部優質大劇；以及《靈域6》《萬古仙穹2》《四海鯨騎》《狐狸之聲》《無敵小鹿》等90餘部娛樂生態內容在內，2018年愛奇藝預計將上線超200部重磅頭部內容，在影視、音樂、粉絲、泛二次元等多領域線上線下多面開花，形成娛樂生態場，系統化、精品化滿足用戶需求。同時，推動娛樂供給側和需求側改革，實現大眾情緒的個性化表達和個性情緒的大眾化表達。
如此內容佈局和發展動向秉承了愛奇藝“超級娛樂 品牌超級”主題理念，展現其創造性領導中國娛樂市場的實力。不難看出，內容為王依然是愛奇藝構建娛樂生態的核心理念，在頭部內容端，自製綜藝、版權綜藝“兩隻腳”走“內容競爭之路”，才能更穩、更快。
從2018年資源手冊上看，《極挑4》依然在愛奇藝的年度計畫之內，這一節目團隊和“極限男人幫”還能自我成長出什麼新花樣，愛奇藝在內容運營以及內容創造上又將給行業帶來怎樣的新思路，值得大眾期待。