美黑五銷售額僅為中國雙11的五分之一 實體零售仍難狂歡

黑色星期五和感恩節期間，美國的網路銷售額飆升至歷史新高。零售分析公司奧多比分析公司(Adobe Analytics)26日公佈，美國零售商在黑色星期五和感恩節的網上銷售額達到創紀錄的79億美元（約為521億元人民幣），

較上年同期增加17.9%。該公司跟蹤美國100家最大網路零售商的交易情況。

據奧多比分析公司最新資料顯示，“黑色星期五”的線上銷售達到了創紀錄的50.3億美元，比去年增長16.9%。而值得注意的是今年中國雙11全網交易額達2539.7億元，美國黑五銷售額僅為中國雙11的五分之一。

雖然“剁手”程度不如中國雙十一來的猛烈，但不可否認，今年美國黑色星期五和感恩節給美國線上零售業帶來了重大的利好。

據奧多比分析公司稱，接下來，感恩節後的網購星期一(Cyber Monday)的線上銷售額預計將達到66億美元，這將使其成為美國歷史上銷售額最大的網購日。

線上零售業帶來了勝利的喜悅，線下零售業又能否借助這一春風回暖呢？

據瞭解，

雖然如今距離2017年結束還有一個多月時間，但今年美國零售業宣佈關閉的門店數量已超過以往任何一年，僅J.C.Penney在2017年就關閉了140家門店。根據零售業智庫Fung Global Retail&Technology的資料，自1月1日以來，美國零售業總計已宣佈關店逾6700家，超過了2008年金融危機期間創下的6163家的紀錄。線上零售的衝擊下，曾經獨佔鰲頭的老牌百貨已深陷泥潭。近期，美國百貨業迎來財報季，資料依然一路唱衰。

實體商店提供了大量的折扣、有創意的噱頭以及免費禮物，

以吸引對價格敏感的消費者到店消費，但不少消費者表示，他們更多的只是到現場流覽商品，然後保留現金用於網上購物。這與過去過去幾年黑色星期五狂熱的購物氛圍有著巨大落差。

ShopperTrak的諮詢服務高級總監Brian Field說：“關於實體店零售業重要性的變化引發了大量的爭論。“假日期間客流量的表現說明了一點，實體零售仍有著無可替代的優勢，

但要獲利，將變得比以往更有難度，商家需要更加用心去吸引客戶真正消費” Field補充道。

（綜合自：中國新聞網、國是直通車、第一財經日報、網易科技、中國證券報）