誰說聯合辦公已死？這家公司為何又砸3200萬美元盯上了“她經濟”

在聯合辦公已死的爭論還未有結果之時，將目標轉向垂直細分人群的玩家已經入場。

開在紐約的The Wing成為其中之一，定位為只針對女性開放的聯合辦公空間及社交俱樂部，為女性成員提供社交和聯繫場所。

The Wing 成立於2016年10月，創始人是兩個20多歲的女孩。整個空間約325平方米，其中的女性元素隨處可見，粉色沙發，薄荷綠牆紙，以及專為女性提供的沐浴噴頭、化妝品、大鏡子和護髮品，都承載著滿滿的少女心。書架上按照顏色排列的書籍都與女性有關。

這樣的設計，旨在讓女性能愉快的工作，又能找到家外之家。

創始人在談到為何要開設一個女性聯合辦公空間時，曾表示，"我需要一個為女性考慮而設計的靈活空間，當我開始真正關注我需要的究竟是什麼時，我就來到了這塊我不曾知曉的女性歷史。

"

投女性所好的除了精緻的裝飾佈局，另一核心是社交。不定期舉辦各種特色活動，包括講座和Party，定期還有讀書會和觀影活動，成為該空間吸引會員的重要賣點，The Wing的社交網站主頁已經累計了萬名粉絲，會員申請人數也遠超實際定額的250人。這種模式也吸引了資本的目光，聯合辦公鼻祖We Work為The Wing投資3200萬美元。

最近兩年，小而美的業態一直備受資本看好，而聯合辦公領域也顯露出這樣的跡象。

對於這種模式而言，找准目標客戶群體，深挖他們需求，為他們帶來最優質的消費體驗，才能牢牢佔據自己的市場份額，這種模式的關鍵字一直都是特色，或者是創意，甚至是情感共鳴。顯而易見的是，The Wing就是鎖定了特定人群，刺激的是目標客戶的情感需求，更像一個社交俱樂部，辦公的本質反倒被弱化了不少。

珠玉在前的The Wing模式能否在國內複製？不管是何種模式，入駐率是考驗聯合辦公空間的硬指標。目前，國內的聯合辦公行業尚未進入成熟發展期，各家仍在攻城掠地，如果說聯合辦公已死還為時過早，那麼，在聯合辦公領域開拓垂直細分市場，時機也並未到來。

鎖定垂直細分市場，意味著難有規模，

而目標客戶也必定集中在一線大城市，創業期的聯合辦公空間和創業者們，一方未進入到收割期，另一方也未看見成功的曙光，對這類針對垂直細分市場的聯合辦公模式，會有多大的熱情，依然是未知數。

就目前而言，國內聯合辦公行業的主旋律似乎並不是小而美。畢竟，小規模的聯合辦公空間，在這一兩年間已經一個接一個的倒下，而稍具規模的佼佼者們也在尋求聯合發展，來進一步擴大規模，佔據更大的市場份額。這是聯合辦公行業擴張時期的通行規則，而小玩家們想憑藉自身特色在夾縫中生存，恐怕最需要的不是特色，而是資本加持。

對於國內的聯合辦公玩家而言，活下來，並且變得更強大，是他們目前最急迫的需求。

來進一步擴大規模，佔據更大的市場份額。這是聯合辦公行業擴張時期的通行規則，而小玩家們想憑藉自身特色在夾縫中生存，恐怕最需要的不是特色，而是資本加持。

對於國內的聯合辦公玩家而言，活下來，並且變得更強大，是他們目前最急迫的需求。