以AI驅動視頻內容宣發 愛奇藝“泡泡矩陣”何以成為行銷新樣板？
文/劉恩彤
在視頻網站中，論AI能力，愛奇藝絕對是獨樹一幟。
在日前舉行的2017百度世界大會上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇就發表了主題為“愛奇藝·更懂娛樂”的主題演講。龔宇說，愛奇藝用了很多AI技術包括場景識別。
的確，AI讓愛奇藝更懂娛樂。而如今，AI也讓愛奇藝更懂運營。11月22日，愛奇藝推出內容宣發平臺“泡泡矩陣”，並正式向視頻內容生產方開放。“泡泡矩陣”向上對接內容生產方，為其提供作品發佈、大資料、變現、粉絲管理四大功能；向下連結愛奇藝泡泡社區，通過AI系統識別使用者的潛在意圖，建立細分類別的使用者行為模式，
“泡泡矩陣”何以成為行銷新樣板？
愛奇藝首席技術官、泡泡社區創始人湯興表示，“隨著使用者在視頻網站停留時間的增加，使用粘性的不斷提升，用戶已經不再滿足於單純的視頻觀看及泛娛樂體驗。
實際上，經過兩年發展，愛奇藝泡泡社區實現了與熱門視頻內容的深度綁定，並以影視IP和明星為核心，聚集具備穩定忠誠度的大量粉絲群體。
而當一個互聯網生態中有了足夠多的用戶量支撐，無論在全行業還是細分領域，成為頂級玩家便有了分分鐘的節奏。
來看泡泡社區如何“玩”的：在《中國有嘻哈》整個宣發過程中，宣傳視頻導流6382.6萬，其中《中國有嘻哈》圈子人數達到了759萬，討論帖數2210萬。從預熱、熱播到收官，泡泡社區圍繞《中國有嘻哈》共計推出了13期話題活動。
毫無疑問，泡泡社區的社交行銷探索成功了。
可以說，正是基於上述良好的效果回饋，“泡泡矩陣”衍生而來。據瞭解，接入泡泡矩陣開放平臺後，所有的內容方可通過泡泡矩陣開放平臺進行作品發佈，可通過大資料系統觀看包括視頻內容播放資料、使用者屬性資料、粉絲互動資料等。同時，泡泡矩陣還為內容合作夥伴提供9種以上的變現方式。
為何愛奇藝成為行業AI的先發者？
在此前舉行的愛奇藝iJOY悅享會上，龔宇就表示，AI已經成為愛奇藝在內容生產、洞察使用者及內容分發過程中的基礎設施。資料顯示，當前愛奇藝基於機器學習的多時間視窗預測中，電影票房預測，提前半年方差準確率高達77%；電視劇流量預測方面，提前半年到一年的方差準確率均高達88%。在AI技術的驅動下，愛奇藝已經產出了《中國有嘻哈》《奇葩說》《餘罪》《河神》《無證之罪》等眾多高品質自製內容。
從AI目前發展的路數來看，要想領跑，有兩個先決因素必不可少——技術與資料。
而這恰恰是愛奇藝的優勢。
技術方面，泡泡矩陣”通過AI技術，向上對接內容生產方，其提供作品發佈、大資料、變現、粉絲管理功能，向下連結泡泡社區，通過AI系統識別使用者的潛在意圖，建立細分類別的使用者行為模式，並將這些結果應用在泡泡社區的個性化推薦和受眾畫像等領域。
而說到技術，愛奇藝企業願景是“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”，除了HCDN線上視頻資料分發技術及AI情感識別技術外，愛奇藝在VR、大資料等技術領域同樣擁有領先優勢。在視聽品質、智慧服務及創新互動方面，愛奇藝始終致力提升國內線上視頻使用者的視聽體驗，業務覆蓋產品設計、雲計算、大資料、人工智慧、網路傳輸、智慧廣告等多領域的技術創新。
資料方面，從兩個維度來看。首先是用戶數量，去年六月，愛奇藝就能宣佈其付費會員達到了2000萬。可以說，愛奇藝平臺的粘性足夠高。再看網路劇數量，據骨朵網路影視近期公佈的《2017年Q1-Q3網路劇市場分析》報告顯示，愛奇藝牢牢佔據首位。2017年推出的《中國有嘻哈》、《奇葩說》、《特工皇妃楚喬傳》、《無證之罪》、《尋人大師》、《鬼吹燈之牧野詭事》、《河神》、《姐姐好餓》及《男子甜點俱樂部》等大劇、熱綜藝持續霸屏。2018年愛奇藝還將上線超200部重磅頭部內容，包含《河神2》《老九門2》《甜蜜暴擊》等近80部優質大劇以及50余部高話題綜藝等，涵蓋大劇、綜藝、娛樂生態內容多領域。
在【科技湃】看來，以霸屏的內容吸引粉絲，再通過AI技術運營粉絲，並反向賦能內容方。這樣的模式看起來並不複雜，但複製起來卻不容易，因為需要視頻網站聚集多個優勢來實現。
但作為行業翹楚，可以說，以AI為鑰匙，以開放為姿態，愛奇藝正在打開通往未來的視頻平臺發展之路。
據瞭解，未來愛奇藝還會通過泡泡矩陣將明星圈與文學圈、動漫圈、遊戲圈等整個泛娛樂圈子進行打通。“目前我們更關注的是整個生態，怎麼説明內容生態的迴圈，説明內容產業往前發展，以及幫助粉絲在這個生態中有更大的話語權。”湯興表示。
可以說，正是基於上述良好的效果回饋，“泡泡矩陣”衍生而來。據瞭解，接入泡泡矩陣開放平臺後，所有的內容方可通過泡泡矩陣開放平臺進行作品發佈，可通過大資料系統觀看包括視頻內容播放資料、使用者屬性資料、粉絲互動資料等。同時，泡泡矩陣還為內容合作夥伴提供9種以上的變現方式。
為何愛奇藝成為行業AI的先發者？
在此前舉行的愛奇藝iJOY悅享會上，龔宇就表示，AI已經成為愛奇藝在內容生產、洞察使用者及內容分發過程中的基礎設施。資料顯示，當前愛奇藝基於機器學習的多時間視窗預測中，電影票房預測，提前半年方差準確率高達77%；電視劇流量預測方面，提前半年到一年的方差準確率均高達88%。在AI技術的驅動下，愛奇藝已經產出了《中國有嘻哈》《奇葩說》《餘罪》《河神》《無證之罪》等眾多高品質自製內容。
從AI目前發展的路數來看，要想領跑，有兩個先決因素必不可少——技術與資料。
而這恰恰是愛奇藝的優勢。
技術方面，泡泡矩陣”通過AI技術，向上對接內容生產方，其提供作品發佈、大資料、變現、粉絲管理功能，向下連結泡泡社區，通過AI系統識別使用者的潛在意圖，建立細分類別的使用者行為模式，並將這些結果應用在泡泡社區的個性化推薦和受眾畫像等領域。
而說到技術，愛奇藝企業願景是“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”，除了HCDN線上視頻資料分發技術及AI情感識別技術外，愛奇藝在VR、大資料等技術領域同樣擁有領先優勢。在視聽品質、智慧服務及創新互動方面，愛奇藝始終致力提升國內線上視頻使用者的視聽體驗，業務覆蓋產品設計、雲計算、大資料、人工智慧、網路傳輸、智慧廣告等多領域的技術創新。
資料方面，從兩個維度來看。首先是用戶數量，去年六月，愛奇藝就能宣佈其付費會員達到了2000萬。可以說，愛奇藝平臺的粘性足夠高。再看網路劇數量，據骨朵網路影視近期公佈的《2017年Q1-Q3網路劇市場分析》報告顯示，愛奇藝牢牢佔據首位。2017年推出的《中國有嘻哈》、《奇葩說》、《特工皇妃楚喬傳》、《無證之罪》、《尋人大師》、《鬼吹燈之牧野詭事》、《河神》、《姐姐好餓》及《男子甜點俱樂部》等大劇、熱綜藝持續霸屏。2018年愛奇藝還將上線超200部重磅頭部內容，包含《河神2》《老九門2》《甜蜜暴擊》等近80部優質大劇以及50余部高話題綜藝等，涵蓋大劇、綜藝、娛樂生態內容多領域。
在【科技湃】看來，以霸屏的內容吸引粉絲，再通過AI技術運營粉絲，並反向賦能內容方。這樣的模式看起來並不複雜，但複製起來卻不容易，因為需要視頻網站聚集多個優勢來實現。
但作為行業翹楚，可以說，以AI為鑰匙，以開放為姿態，愛奇藝正在打開通往未來的視頻平臺發展之路。
據瞭解，未來愛奇藝還會通過泡泡矩陣將明星圈與文學圈、動漫圈、遊戲圈等整個泛娛樂圈子進行打通。“目前我們更關注的是整個生態，怎麼説明內容生態的迴圈，説明內容產業往前發展，以及幫助粉絲在這個生態中有更大的話語權。”湯興表示。