“AI in 廣告”後，百度給你看專屬廣告

時間＼2017-12-06

■IT時報記者郝俊慧

“All in AI”之後的百度，開始展現出更富有想像力的商業模式。11月28日，Moments 2017百度行銷盛典在上海舉行，百度搜索公司總裁向海龍宣佈，百度正在利用AI全面為行銷賦能，並推出“閃投”“聚屏”兩大新品。

今後，不僅百度體系內的廣告“千人千面”，你在機場、寫字樓、商場等廣告螢幕上看到的廣告，也很有可能是百度AI賦能之後，特意播給你看的“專屬廣告”。

廣告“千人千面”

“男性、48歲、愛好登山游泳、喜歡賓士、喜歡乘坐舒適……”當百度搜索公司首席技術官（CTO）鄭子斌站在舞臺上的一塊廣告螢幕前時，

鄭子斌背後大螢幕上的代碼迅速滾動起來，幾乎在瞬間，一系列關鍵詞形成的“使用者畫像”被顯示出來，他面前的這款廣告屏則開始播放一則賓士汽車的廣告。然而，在接下來的另一位女性測試者面前，同一塊廣告屏播放的是另一款紅色SUV的廣告。

這就是“聚屏”，利用廣告屏上的人臉識別確認使用者資訊，同時根據此前百度所擁有的多維度數據對其進行精准定位，

同時判斷此人是否有購車需求，根據對消費意圖的洞察引導廣告主投放，從而將廣告匹配在用戶需求的最佳場景。

與傳統的分眾廣告相比，被AI賦能後的廣告所傳遞的物件，不是一個有著模糊關鍵字的群體，而是一個個特性被精准畫像的個體，推送的廣告也不再盲目，而是根據資料演算法分析之後，通過“預判”消費者需求而推送的特定商品。

在有著世界整合行銷傳播之父之稱的唐·舒爾茨看來，“聚屏”這樣的行銷產品，正是即將到來的“由消費者決定生產”的資訊型經濟社會中所需要的行銷工具。“通過技術來理解消費者所思所想和行動，將消費者行為模式和行動聯繫起來，從分析已有的行動向預測將來的行動進化將成為關鍵。”唐·舒爾茨認為，這些關鍵背後所需要的自然語言理解技術和意圖識別引擎，

是百度早已佈局的領域。

AI為行銷賦能

無論是幫助廣告主智慧投放廣告的“閃投”，還是上文中的“聚屏”，都是百度人工智慧商業化落地的重要產品，也是全力向AI轉型的百度新商業場景中的初期嘗試。

百度搜索公司總裁向海龍表示，百度AI為行銷提供了四種能力：第一，整合線上線下資料之後對於使用者的識別力，而資料來源除了百度系公司外，還整合了京東、蘇寧、鏈家等多維度、多領域的協力廠商互聯網公司；第二，

能夠自動生成、動態匹配內容的個性化創意，讓廣告變得更加個性化，比如同樣搜索Nike，籃球人群看到的是籃球鞋，而喜歡踢足球的人看到的是足球鞋；第三，隨著物聯網時代的到來，萬物互聯之後，連接的設備更加多元化，廣告媒介也更加豐富，音箱、電視、冰箱、公交站牌等等原先從不會和“廣告”掛鉤的設備，都將成為廣告的輸出媒介，這樣使用者的所有碎片時間、所到之處都可能被覆蓋；第四，通過全管道的資料跟蹤，傳統行銷方式中最困難的效果追蹤變得簡單，你甚至可以對廣告效果根據到達人群、到達場景、回搜率等不同維度進行即時監測。

對於百度AI的商業化落地，資本市場給出的答案最為直接。截至北京時間11月28日，百度的股價是每股244美元（相當於1600元人民幣），同比增長了30%多。財報的資料更加好看，根據10月底公佈的百度第三季度財報，百度三季度資訊流廣告年化收入超過10億美元。

這樣使用者的所有碎片時間、所到之處都可能被覆蓋；第四，通過全管道的資料跟蹤，傳統行銷方式中最困難的效果追蹤變得簡單，你甚至可以對廣告效果根據到達人群、到達場景、回搜率等不同維度進行即時監測。