中國廣告教父莫康孫正式從麥肯光明榮退，一代大師的起止
文/郭遠明
今天有一條新聞默默的在廣告圈炸裂了，那就是被譽為中國四大廣告教父之一的莫康孫從服務了36年的麥肯光明廣告有限公司正式退休，這個在廣告界闖蕩了43年的“老鮮肉”在麥肯光明畫上了一段結束字元。
一、誰是莫康孫？
老莫算得上是我接觸比較深的一個大師級人物了，
老莫跟廣告的故事開始於一次意外的兼職。大一的時候，老莫由於課程輕鬆，便兼職去做公關專員，也就是現在廣告部主任的職位，這是他第一次接觸廣告，也由此愛上了廣告。有了這一年的廣告經歷，使他在大三、大四思考自己職業生涯的時候，有側重的報考了美術班，
二、怎樣莫康孫？
老莫跟麥肯的緣分說來也有趣，他第一次去麥肯求職的時候是被拒絕的，這家在當時就已經是世界上知名的廣告公司自然有著自己的高要求，
從第一次被拒絕到再次被麥肯創意指導挖進麥肯，中間整整經歷了7年的時間，1981年正式加入麥肯光明，並從底層一步步經過創意組長、創作總監，直至董事長。
三、非常莫康孫！
加入麥肯之後的老莫，才是嶄露鋒芒，不斷呈現創意之作，成為了廣告圈舉足輕重的廣告大鱷。他不僅成為了眾多廣告人的導師，也曾多次擔任坎城、紐約及亞太地區各大廣告節的評委，還是龍璽環球華文廣告獎的發起人之一。
老莫曾將自己的經驗濃縮在一本《老莫煲湯——莫康孫說廣告》裡，既有平面、影視的創意實戰方法，也有文案與設計相處關係的技巧；既有對優秀廣告的賞析，也有自己對廣告的看法等等。
四、大師光環的消退
在這個廣告文案大師光環不斷消退、人人都是文案高手的年代，中國廣告文案大師的衣缽卻顯得有些青黃不接，真正的大師逐漸老去，新銳廣告人雖然也層出不窮，但終究是銳意夠了，專業卻略顯不足。現在很難再找到像莫康孫這樣一直堅持的大師了，也更難找到像奧格威、伯恩巴克、李奧貝納、霍普金斯這樣的大師級人物了，大家都陷入在自我專業主義和快消文化的世界裡，不再憧憬一鳴驚人，而是幻想一夜暴富，這是當下的現狀，也是社會發展的無奈。
據悉，榮退後的莫康孫雖然不再擔任董事長一職，但是依然會以創意顧問的身份據悉為麥肯服務，並且他還將與另外三名同時創立創意熱店Match，重新開始自己的另一段生涯，祝願老莫有全新的開始！向老莫看齊！
既有平面、影視的創意實戰方法，也有文案與設計相處關係的技巧；既有對優秀廣告的賞析，也有自己對廣告的看法等等。
四、大師光環的消退
在這個廣告文案大師光環不斷消退、人人都是文案高手的年代，中國廣告文案大師的衣缽卻顯得有些青黃不接，真正的大師逐漸老去，新銳廣告人雖然也層出不窮，但終究是銳意夠了，專業卻略顯不足。現在很難再找到像莫康孫這樣一直堅持的大師了，也更難找到像奧格威、伯恩巴克、李奧貝納、霍普金斯這樣的大師級人物了，大家都陷入在自我專業主義和快消文化的世界裡，不再憧憬一鳴驚人，而是幻想一夜暴富，這是當下的現狀，也是社會發展的無奈。
據悉，榮退後的莫康孫雖然不再擔任董事長一職，但是依然會以創意顧問的身份據悉為麥肯服務，並且他還將與另外三名同時創立創意熱店Match，重新開始自己的另一段生涯，祝願老莫有全新的開始！向老莫看齊！