零售業格局將變，新零售投資背後的對壘！

去年馬爸爸在雲棲大會上發聲之後，一時間很多人開始將“新零售”這個概念掛在嘴邊。永輝超市引入騰訊的傳聞最終被證實：公司今日披露，林芝騰訊擬協議受讓公司5%股份。

此外，騰訊還擬對公司控股子公司永輝雲創進行增資取得15%的股權。公告稱，因該投資事項尚在前期籌畫中，存在重大不確定性，公司將繼續停牌，預計18日（下週一）複牌。

2016年馬雲在雲棲大會提出“新零售”

一、騰訊阿裡正面對壘

騰訊、阿裡這兩家經常在市值上較勁的互聯網巨頭，

終於有望在新零售戰場上展開交鋒。12月8日，永輝超市因媒體報導“騰訊入股永輝超市旗下超級物種”相關事宜導致股價直線漲停，並于當日下午臨時停牌，停牌原因為“重要事項未公佈”。

借助騰訊入股永輝的風波，此前阿裡與京東大打對手戲的平衡被打破，轉而形成的是“京騰”陣營與阿裡新零售的正面對壘。事實上，此前阿裡入股高鑫零售時，騰訊也被傳為後者的競購方之一，

不過最後還是以阿裡“上位”收場。與此同時，就在騰訊被曝出“洽談”永輝的當天，高鑫零售也發佈了關於“阿裡全面要約收購高鑫零售”的公告。有分析認為，阿裡在短期內收購高鑫零售的全部股份，不排除阿裡將全資私有化高鑫零售的可能。

二、騰訊的新零售算盤.

根據永輝超市公告披露，因上述擬投資事宜尚在前期籌畫中，存在重大不確定性，為保證公平資訊披露，維護投資者利益，避免造成永輝超市股價異常波動，經該公司申請，永輝超市股票自2017年12月12日起停牌。 永輝超市承諾將儘快確定是否進行股份轉讓，並於12月18日之前公告並複牌。

第一財經記者採訪瞭解到，這並不是永輝超市第一次引入戰略投資者，

此前該公司與京東等也有資本關聯，而目前京東與沃爾瑪還有資本與業務方面的合作。資深零售人士沈軍分析，從永輝超市角度而言，通過引入騰訊這樣的投資者能促進永輝超市未來進行更多的線上線下導流和結合新科技等方式的新零售發展。但今後騰訊與永輝超市、京東如何在供應鏈、會員、支付等“人、貨、場”方面打通線上線下業務，同時，京東又要如何平衡與沃爾瑪的合作發展等都是相關業者需要考慮的問題。

東興證券對媒體指出，這標誌著騰訊不滿足於幕後佈局新零售，轉而正面出擊。在百度外賣傳投資食得鮮、阿裡系通過盒馬鮮生、易果生鮮等全面鋪開新零售佈局，以及線下京東大面積開店京東之家、京東幫等的背景下，騰訊入股超級物種意味著互聯網巨頭們聚首新零售領域，未來在新零售迅猛增長的同時，整體的競爭烈度也將急劇上升。新零售領域的投資熱或將趕超此前的共用單車。雖然行業內對於新零售的關注度遠高於傳統零售業態，但目前真正有望落實新零售理念的僅生鮮領域。作為資料驅動的新一輪產業創新，電商勢必只是本輪零售業革命的第一槍。同時，新零售對於供應鏈的重新整合目前尚未有充分的應用和明確的目標，僅生鮮領域的供應鏈短期來看不會受到顛覆性影響。

三、零售業格局變化

“騰訊有大量線上客源資源，通過新零售佈局，可以實現場景化消費。此前阿裡已經入股了三江購物、盒馬鮮生、銀泰商業等，還與百聯集團達成合作。此番騰訊佈局線下實體零售業，可見阿裡、騰訊、京東等更多的電商巨頭搶佔新零售時代的線下市場。這讓業界更多人會看到未來零售業格局變化的可能。原本這些實體零售業者就已經在競爭加劇，如今背後又站立了不同的電商大佬，而電商和電商之間也有競爭，電商與實體零售業者之間也有競爭與合作。隨著更多的電商和實體零售業者合作尤其是資本捆綁的增加，新零售時代的零售業格局會發生明顯變化。”資深零售分析人士丁浩洲這樣認為。

寺庫網、騰訊和德勤聯合發佈報告稱，中國網路零售占整體零售比例全球最高，數位化推動電商迅速發展。德勤中國消費品與零售行業領導合夥人張天兵分析：“中國具有獨特的數位化環境，移動網路資料使用量、協力廠商移動支付、物流在過去幾年都出現了飛速的增長，網路零售在整體零售中的占比也已經達到全球最高的水準。數位化進程的不斷深入已經對零售行業的多個方面產生了深遠的影響。”

整體的競爭烈度也將急劇上升。新零售領域的投資熱或將趕超此前的共用單車。雖然行業內對於新零售的關注度遠高於傳統零售業態，但目前真正有望落實新零售理念的僅生鮮領域。作為資料驅動的新一輪產業創新，電商勢必只是本輪零售業革命的第一槍。同時，新零售對於供應鏈的重新整合目前尚未有充分的應用和明確的目標，僅生鮮領域的供應鏈短期來看不會受到顛覆性影響。

三、零售業格局變化

“騰訊有大量線上客源資源，通過新零售佈局，可以實現場景化消費。此前阿裡已經入股了三江購物、盒馬鮮生、銀泰商業等，還與百聯集團達成合作。此番騰訊佈局線下實體零售業，可見阿裡、騰訊、京東等更多的電商巨頭搶佔新零售時代的線下市場。這讓業界更多人會看到未來零售業格局變化的可能。原本這些實體零售業者就已經在競爭加劇，如今背後又站立了不同的電商大佬，而電商和電商之間也有競爭，電商與實體零售業者之間也有競爭與合作。隨著更多的電商和實體零售業者合作尤其是資本捆綁的增加，新零售時代的零售業格局會發生明顯變化。”資深零售分析人士丁浩洲這樣認為。

寺庫網、騰訊和德勤聯合發佈報告稱，中國網路零售占整體零售比例全球最高，數位化推動電商迅速發展。德勤中國消費品與零售行業領導合夥人張天兵分析：“中國具有獨特的數位化環境，移動網路資料使用量、協力廠商移動支付、物流在過去幾年都出現了飛速的增長，網路零售在整體零售中的占比也已經達到全球最高的水準。數位化進程的不斷深入已經對零售行業的多個方面產生了深遠的影響。”