2016年度浙江省電子商務發展報告｜縣市篇：柯橋區
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2016·發展報告
縣市篇
柯橋區
KE QIAO
概況
今年以來，柯橋區通過電商體系建設、政策扶持、人才培訓等管道，引導農村青年和農業企業家投身網上經營，推動了電子商務在柯橋農村地區的蓬勃發展，湧現出了一批有產業特色的電子商務村、有影響的農村電商平臺和有效果規模的企業，推動產業發展，有效促進了農民增收、農業增效，農村電商呈現出了加快發展態勢。
一、柯橋區農村電商發展現狀及工作亮點
（一）發展基礎良好。
一是意識氛圍漸濃。隨著互聯網經濟迅速發展，農村電商發展氛圍日漸高漲，傳統農業開始逐步轉型，農村新經濟逐步提升，新型農民群體逐步顯現，尤其是大學生村官、返鄉大學生等一批具有創業能力、創業意識和基本技能的年輕人，
二是新型業態突起。近年來柯橋區政府通過美麗鄉村建設工程，進一步加大了農村新型業態的培育力度，傳統經濟合作社提升發展，紹興黃酒、稽東香榧、平水珠茶、同康竹筍、漓渚花卉、仁昌醬品等一批特色產品逐漸凸顯，農家樂、養生休閒、觀光採摘、民宿等均已形成一定規模，引進了“裸心穀”等一批專案，為農村電商發展提供了良好的發展基礎。
三是基礎設施完善。柯橋區範圍內互聯網光纖全覆蓋，實現100M網速到戶，各村公共區域建立了免費的安全無線上網，推動了公共無線上網覆蓋。全區物流配送配套體系相對完善，順豐、“四通一達”等30餘家物流快遞企業50餘個服務網點基本遍及全區各鄉鎮。
（二）舉措推進有力。
一是領導重視，引導有力。成立了區電子商務工作領導小組，明確各職能部門職責，統籌推進全區農村電商發展。
二是突出重點，促進發展。加快建設農村電商發展體系，扎實推進“電子商務進萬村”工程，成功引進深圳動態“淘實惠”農村電商平臺，對接區供銷社，聯合成立紹興智慧鄉村電子商務有限公司，
三是注重培訓，強化理念。積極推進人才培訓計畫，聯合農辦、教體、人社、農林、團委等部門，發揮各自職能優勢，加大農村電商人才培訓力度，在全區範圍內，尤其是平水、稽東、王壇等南部鄉鎮，組織基層幹部、大學生村官和農業企業人員開展電商理念創新和技能提升培訓，累計培訓各類人員2000余人次。
（三）發展成效顯著。
一是發展規模逐步擴大。全區農村電商主要以黃酒、茶葉、竹筍等農特產品為主，以黃酒為例，據不完全統計，全年網路零售額同比增長10-20%；農村電商“淘實惠”平臺，全年實現訂單10萬單，開展電話充值等便民服務2萬餘次，實現銷售6000余萬元。
二是主體隊伍逐步增多。會稽山、唐宋、仁昌、外婆家、越紅、山娃子等農業龍頭企業已初顯成效。“淘實惠”平臺區、鎮、村三級電商網路體系基本建成，簽約網點達596家，建成落地359家。
三是集聚效應逐步顯現。依託特色小鎮建設，湖塘黃酒小鎮建設順利推進，小鎮客廳已於4月18日建成並投入使用，全年接待省內外500餘批次1.5萬餘人前來考察參觀，簽約引進總投資25億元的“紹興黃酒產業基地及文化旅遊”專案，現已引進發展黃酒電商企業8家，開設天貓、京東等店鋪15家，全年已實現銷售3500萬元。積極推動電商專業村建設，錢清梅東村、福全雙山村、蘭亭下山村、安昌東昌村等農村電商專業村評選為浙江省“電子商務專業村”，示範推動農村電商集聚發展。
二、柯橋區農村電商存在的問題
（一）農產品產業集聚程度不高。
農產品產業相對薄弱，有影響、規模的農產品不多，農產品合作社散、小、低，發展農村電商物流成本、行銷成本比較高。
（二）高素質人才缺乏。
柯橋區農村電商產業多分佈在南部山區，生活相對不便，人才難招又難留，一般的客服等崗位可以通過招聘與培訓解決，而關鍵運營人才卻非常少。
（三）融資管道不暢。
農村電商缺乏信用和資產抵押等條件，貸款融資困難，且農村的創業風險投資相對較少，農村電商的融資問題有所制約。
（四）創新激勵機制不足。
農村電商初期基本為開設門檻較低、較易複製的淘寶店，但隨著網路經濟的發展，競爭加劇，運營成本提升，大多數創業者受到挫敗，放棄情緒開始滋生，出現了“規模不斷擴大、利潤不斷下降”的現象，亟待探索新的商業模式和創新激勵機制。
三、柯橋區農村電商未來發展路徑
（一）優化佈局，引導農業產業集聚發展。
依託柯橋原有的農業產業佈局，根據電商發展需要，對全區的農業產業佈局進行適當的規劃調整，引導農業產業的集聚發展，從而促進產業與電商的深度融合發展。平水的茶葉、稽東的香榧、漓渚的花卉、湖塘的黃酒、安昌的臘腸等，通過規劃調整，促使農產品電商化銷售更加集中，有利於產品、物流、人才運營服務等電商要素的集聚，減少貨物採購、運輸、存儲等成本，形成錯位發展，避免同質競爭，有利於全區農村電商有序發展，提升區域農村電商綜合競爭力。
（二）完善服務，培育農村電商生態系統。
進一步優化農產品網路銷售平臺，以“淘實惠”等協力廠商電商平臺為主要載體，開展柯橋區農產品網路銷售，豐富上線農產品品種。提高柯橋農產品網銷服務水準，定期推出本地產品網路促銷活動，在1號店、農商行豐收購等平臺開設柯橋館，進一步拓展農產品銷售管道。進一步加強農村電商人才培訓，積極與高職院校以及淘寶大學等專業培訓機構合作，協同農辦、人社、農林、團委等部門，開設農村電子商務專業培訓班，定向培養農村電子商務專業人才，培育一批農村電子商務發展帶頭人。
（三）提升發展，推動農村電商產業升級。
加強農產品品牌化規模化發展，重點打造“平水珠茶”、“稽東山娃子”、“同康毛筍”、“漓渚花卉”等特色品牌，引導農業合作社、農業基地加大規模化培育發展，創新農業經營模式，依託互聯網平臺，培育壯大農產品品牌，進一步推動農村電商專業村發展。加強宣傳教育，進一步普及農村電子商務知識，提高社會各界對發展農村電商特別是農村電商服務站建設重要性的認識，形成良好的社會氛圍。
柯橋區商務局文
一碗雞湯，小編三兩，你七兩
命
運一半掌握在上帝手中，另一半掌握在自己手中。成功就是用自己手中的一半，去贏得上帝手中想要賜予你的另一半。……~
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秉持“服務電商企業，共話行業發展”理念，即日起，省電子商務促進會向各會員單位徵集企業稿件，稿件內容以企業品牌模式創新、優秀產品推介等為主，具體約稿事宜可通過以下方式聯繫小編：
曹沁芸
電話：0571-88936574
QQ號:867699429
（備註：企業名稱+連絡人姓名）
稿件將擇優錄選，省促進會副會長單位及常務理事單位稿件優先參考錄用，錄用稿件將在省促進會微信公眾平臺、官網等宣傳平臺不定期發佈，歡迎大家踴躍參與，積極投稿！
累計培訓各類人員2000余人次。（三）發展成效顯著。
一是發展規模逐步擴大。全區農村電商主要以黃酒、茶葉、竹筍等農特產品為主，以黃酒為例，據不完全統計，全年網路零售額同比增長10-20%；農村電商“淘實惠”平臺，全年實現訂單10萬單，開展電話充值等便民服務2萬餘次，實現銷售6000余萬元。
二是主體隊伍逐步增多。會稽山、唐宋、仁昌、外婆家、越紅、山娃子等農業龍頭企業已初顯成效。“淘實惠”平臺區、鎮、村三級電商網路體系基本建成，簽約網點達596家，建成落地359家。
三是集聚效應逐步顯現。依託特色小鎮建設，湖塘黃酒小鎮建設順利推進，小鎮客廳已於4月18日建成並投入使用，全年接待省內外500餘批次1.5萬餘人前來考察參觀，簽約引進總投資25億元的“紹興黃酒產業基地及文化旅遊”專案，現已引進發展黃酒電商企業8家，開設天貓、京東等店鋪15家，全年已實現銷售3500萬元。積極推動電商專業村建設，錢清梅東村、福全雙山村、蘭亭下山村、安昌東昌村等農村電商專業村評選為浙江省“電子商務專業村”，示範推動農村電商集聚發展。
二、柯橋區農村電商存在的問題
（一）農產品產業集聚程度不高。
農產品產業相對薄弱，有影響、規模的農產品不多，農產品合作社散、小、低，發展農村電商物流成本、行銷成本比較高。
（二）高素質人才缺乏。
柯橋區農村電商產業多分佈在南部山區，生活相對不便，人才難招又難留，一般的客服等崗位可以通過招聘與培訓解決，而關鍵運營人才卻非常少。
（三）融資管道不暢。
農村電商缺乏信用和資產抵押等條件，貸款融資困難，且農村的創業風險投資相對較少，農村電商的融資問題有所制約。
（四）創新激勵機制不足。
農村電商初期基本為開設門檻較低、較易複製的淘寶店，但隨著網路經濟的發展，競爭加劇，運營成本提升，大多數創業者受到挫敗，放棄情緒開始滋生，出現了“規模不斷擴大、利潤不斷下降”的現象，亟待探索新的商業模式和創新激勵機制。
三、柯橋區農村電商未來發展路徑
（一）優化佈局，引導農業產業集聚發展。
依託柯橋原有的農業產業佈局，根據電商發展需要，對全區的農業產業佈局進行適當的規劃調整，引導農業產業的集聚發展，從而促進產業與電商的深度融合發展。平水的茶葉、稽東的香榧、漓渚的花卉、湖塘的黃酒、安昌的臘腸等，通過規劃調整，促使農產品電商化銷售更加集中，有利於產品、物流、人才運營服務等電商要素的集聚，減少貨物採購、運輸、存儲等成本，形成錯位發展，避免同質競爭，有利於全區農村電商有序發展，提升區域農村電商綜合競爭力。
（二）完善服務，培育農村電商生態系統。
進一步優化農產品網路銷售平臺，以“淘實惠”等協力廠商電商平臺為主要載體，開展柯橋區農產品網路銷售，豐富上線農產品品種。提高柯橋農產品網銷服務水準，定期推出本地產品網路促銷活動，在1號店、農商行豐收購等平臺開設柯橋館，進一步拓展農產品銷售管道。進一步加強農村電商人才培訓，積極與高職院校以及淘寶大學等專業培訓機構合作，協同農辦、人社、農林、團委等部門，開設農村電子商務專業培訓班，定向培養農村電子商務專業人才，培育一批農村電子商務發展帶頭人。
（三）提升發展，推動農村電商產業升級。
加強農產品品牌化規模化發展，重點打造“平水珠茶”、“稽東山娃子”、“同康毛筍”、“漓渚花卉”等特色品牌，引導農業合作社、農業基地加大規模化培育發展，創新農業經營模式，依託互聯網平臺，培育壯大農產品品牌，進一步推動農村電商專業村發展。加強宣傳教育，進一步普及農村電子商務知識，提高社會各界對發展農村電商特別是農村電商服務站建設重要性的認識，形成良好的社會氛圍。
柯橋區商務局文
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秉持“服務電商企業，共話行業發展”理念，即日起，省電子商務促進會向各會員單位徵集企業稿件，稿件內容以企業品牌模式創新、優秀產品推介等為主，具體約稿事宜可通過以下方式聯繫小編：
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