Windows 走向廣告平臺？這源於微軟在多個垂直市場落後帶來的焦慮感

十數年來長時間霸佔桌面級作業系統市場的 Windows 可能要晚節不保了。

外媒在近日撰文炮轟了微軟最新的桌面系統 Windows 10，稱其為“一輛廣告大巴車”，原因顯而易見，整個 Windows 10 系統中正在不斷出現廣告元素，在包括開始功能表、通知欄、操作中心、資源管理器、鎖屏、分享、商店等使用者頻繁接觸的介面中，微軟目前正在不遺餘力的推銷著自家的各種軟體服務，包括 OneDrive、Edge 流覽器等等。

對於一款售價 119 美元起的桌面作業系統（儘管微軟在 Windows 10 發佈初期提供了一年免費升級，

但支援這一計畫的 PC 仍是那些搭載正版前作系統的設備），消費者顯然不會希望系統內不斷出現廣告，不論廣告是否是“大資料建議”或“促銷的產品/服務”。

從 Windows 10 強制升級到現在系統內廣告不斷出現，微軟最近幾年的一些動作飽受業界和用戶詬病，

而原因則或許是來自於對自身市場地位的擔憂。除了移動作業系統上微軟錯過了與 Android、iOS 競爭的機會，Windows 10 本身還要面臨前幾代師兄弟的競爭。此外，在流覽器、檔同步共用、智慧語音助手等垂直市場上它也受到其它公司的競爭。失去往日霸主壟斷地位的微軟不免出現焦慮，因而盡可能多方位地推廣自家產品成了可行的手段。

流覽器市場：IE 沒落，Edge 頹勢

第一次流覽器大戰中，

IE 憑藉著 Windows 的壟斷地位以及捆綁銷售、免費安裝政策擊敗了網景流覽器，其市場份額在 2002 年一度高達 96.6%。不過這種局面已經一去不返。

2012 年，穀歌的 Chrome 流覽器全球市場份額超越 IE，整個流覽器市場的格局也自此改變。到 2016 年，Chrome 依然以 57.94%的市場占比排第一，第二位 IE 跌至 19.71%，

Firefox 則以 11.77%的份額位列第三。而隨 Windows 10 一同上市的 Microsoft Edge 流覽器儘管在整個市場同比增長了 178%，但市占率仍僅為 5.48%。

儘管從內到外都經過了重新設計，但 Edge 所面對的流覽器市場已經非十幾年前可比——Firefox、Chrome 已經不再是單純的網頁流覽工具，圍繞這一平臺的是成千上萬外掛程式應用組成的生態系統，Edge 想要在這方面彌補差距還有很長的路要走。

Windows 商店：遊戲大作和 UWP 似乎效果不佳

儘管絕大多數使用者已經在移動設備上養成了使用應用商店的習慣，

但回到 PC 上依舊幾乎沒人會主動想到 Windows 商店，況且商店中的應用也沒有太大吸引力。

因此，Windows 商店處在一個十分尷尬的位置。直到整個 PC 市場不斷走向下坡才引來了官方市場，還是一個殘缺的市場。為了 Windows 10 統一平臺戰略，微軟發佈了創新的 UWP 概念，這種設計使得一款應用可以在所有 Windows 10 設備運行，真正實現一次編寫、一套業務邏輯和統一的使用者介面。但現實是，開發者並不熱衷，用戶也沒有多麼喜歡，很多 UWP 應用本身還存在諸多 BUG（比如斷網就沒法用了）。儘管微軟也引入了諸如《古墓麗影崛起》《Forza》等遊戲大作吸引用戶，但效果差強人意。

不過，其最大的阻力依舊來自可替換的成熟市場，不論是軟體應用還是遊戲，目前市場上都有很成熟的協力廠商分發管道，比如 Steam，成熟的市場機制、多種支付方式等都是使用者選擇協力廠商的要素。

OneDrive、Cortana：並沒有搭上壟斷的紅利

OneDrive、Cortana 以及 Edge 流覽器可能是 Windows 10 廣告中出現頻率最多的三個微軟服務了。

在檔同步和共用市場，OneDrive 面臨著諸多競爭，包括 Dropbox、Google Drive 等等同類型產品，並且 OneDrive 似乎也沒有像 Apple，Google 的雲服務一樣搭上設備普及的紅利。微軟在 Windows 10 中把 OneDrive 做到深度植入無法卸載也似乎沒有給市場份額帶來多大的提升。

語音助手方面，Google 和 Apple 依舊有著廣大智慧移動設備作為基礎，這是 Cortana 不具備的，儘管一些主打移動場景的二合一、超輕薄 PC 正在成為市場主流，但仍需要一段時間和使用者習慣的養成。微軟也並沒有限死 Cortana 的搭載場景，Windows 10 廣告中也會推薦用戶在 Android 平臺嘗試 Cortana。

由此可見，Windows 雖然還在壟斷桌面作業系統市場，但微軟卻已經在多個垂直市場中面臨激烈競爭，這種危機感、焦慮感或許就是 Windows 內置廣告的來源。

本文 Windows 走向廣告平臺？這源於微軟在多個垂直市場落後帶來的焦慮感來自動點科技.

為了 Windows 10 統一平臺戰略，微軟發佈了創新的 UWP 概念，這種設計使得一款應用可以在所有 Windows 10 設備運行，真正實現一次編寫、一套業務邏輯和統一的使用者介面。但現實是，開發者並不熱衷，用戶也沒有多麼喜歡，很多 UWP 應用本身還存在諸多 BUG（比如斷網就沒法用了）。儘管微軟也引入了諸如《古墓麗影崛起》《Forza》等遊戲大作吸引用戶，但效果差強人意。

不過，其最大的阻力依舊來自可替換的成熟市場，不論是軟體應用還是遊戲，目前市場上都有很成熟的協力廠商分發管道，比如 Steam，成熟的市場機制、多種支付方式等都是使用者選擇協力廠商的要素。

OneDrive、Cortana：並沒有搭上壟斷的紅利

OneDrive、Cortana 以及 Edge 流覽器可能是 Windows 10 廣告中出現頻率最多的三個微軟服務了。

在檔同步和共用市場，OneDrive 面臨著諸多競爭，包括 Dropbox、Google Drive 等等同類型產品，並且 OneDrive 似乎也沒有像 Apple，Google 的雲服務一樣搭上設備普及的紅利。微軟在 Windows 10 中把 OneDrive 做到深度植入無法卸載也似乎沒有給市場份額帶來多大的提升。

語音助手方面，Google 和 Apple 依舊有著廣大智慧移動設備作為基礎，這是 Cortana 不具備的，儘管一些主打移動場景的二合一、超輕薄 PC 正在成為市場主流，但仍需要一段時間和使用者習慣的養成。微軟也並沒有限死 Cortana 的搭載場景，Windows 10 廣告中也會推薦用戶在 Android 平臺嘗試 Cortana。

由此可見，Windows 雖然還在壟斷桌面作業系統市場，但微軟卻已經在多個垂直市場中面臨激烈競爭，這種危機感、焦慮感或許就是 Windows 內置廣告的來源。

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