Adidas宣佈撤銷數位運動部門，退出可穿戴設備“軍備競賽”

德國運動服飾巨頭 Adidas(愛迪達）美國分公司決定退出可穿戴設備的“軍備競賽”。近日該公司宣佈，將撤銷數字運動部門，此前該部門已經生產出 GPS 跑步手錶，健身追蹤器，智慧服裝和鞋類等智慧產品。

美國分公司將重組可穿戴設備業務，不再將其作為一個獨立的部門運營，而將重點放在通過移動應用app等手段，將數位體驗整合到品牌產品上。雖然 Adidas 表示已經制定了重新分配這些員工的計畫，但這一改變依然可能會導致70多個工作崗位的消失。

Adidas 的數位運動團隊成員包括資料科學家，工程師，使用者體驗設計師和演算法開發人員，以前曾管理過 miCoach平 台及相關產品，

當前的任務是幫助 Adidas 實現成為第一家快速反應的時尚運動服裝公司的目標。

隨著數字體育部門的撤銷，Adidas 可能會將目光投向現有的基本應用程式。在2015年，該公司2.4億美元收購了擁有7000萬用戶的健身 APP 公司 Runtastic（詳見《華麗志》報導：Adidas 以 2.2億歐元收購奧地利健身 App 公司 Runtastic），還重新推出了通過人工智慧提供更好購物體驗的Adidas應用程式。

Adidas 仍然對健身型智慧手錶和配飾感興趣，但主要是通過與協力廠商合作而不是昂貴的獨立研發。

該公司此前宣佈推出愛迪達版本的 Fitbit Ionic智慧手錶，具體發佈日期尚未確定，但已經確認會在2018年的某個時間點面世，最近有傳聞是在春季。

這一舉措並不出乎意料。業內人士此前曾表示，Adidas 在過去幾年中一直在減少對可穿戴設備的投入，近期關於是否會重新重視這些產品的聲明也同樣含糊其辭。儘管Adidas 從未提供miCoach Fit Smart 和 miCoach Smart Run Watch 等設備的具體銷售數位，

但商業表現不佳被認為是愛迪達決定撤銷該部門的主要原因。

Adidas 公司發言人表示，他們已經重新定義了其數位業務，將對所有領域的數位化業務進行整合，未來將繼續將以更加綜合的方式發展數位業務。

在新戰略的指引下，Adidas 的可穿戴設備業務走上了與競爭對手耐克和Under Armour類似的道路——從硬體轉向軟體。

耐克的 Fuelband 和 Under Armour 公司的 HealthBox 都已經停產，兩家公司均通過應用程式的開發，努力地與用戶建立更有意義的聯繫。此前，科技巨頭英特爾（ Intel）也解散了可穿戴技術團隊。（詳見《華麗志》報導：解散可穿戴技術團隊，Intel 將專注于增強現實（AR）技術）

丨責任編輯：江帆