棋牌遊戲公司今年紮堆辦比賽 背後可能有這些原因
導語
有業內人士透露，在棋牌大省辦一次週期一個月的比賽，給遊戲帶來的新增可以達到數十萬。
隨著一夜爆火的房卡式地方棋牌逐漸走向市場飽和，越來越多的人開始思考幾個問題：房卡模式還能火多久？棋牌市場新的突圍點在哪裡？目前看來，
現狀
棋牌賽事密集程度空前 365天全覆蓋、一天24小時不間斷
遊戲茶館瞭解到，當前市面上各類棋牌賽事已經達到一年365天幾乎全覆蓋、24小時不間斷的程度。
以老牌的競技世界為例，其棋牌線上競技平臺"JJ比賽"上每天、每週、每月都有線上比賽舉行，線下大型比賽達到每年數十場，舉辦地點覆蓋全國。競技世界成都棋牌中心產品負責人于海忠介紹，競技世界從2009年開始從線上比賽擴展到線下比賽，"每年4到11月，我們每個月至少會舉辦1到2場線下比賽，
“JJ比賽杯”全國鬥地主公開賽
途游鬥地主裡24小時不間斷的線上比賽
途遊遊戲也擁有高頻次的線上免費比賽，紅包賽、家電賽等24小時不間斷。途遊還從2015年起開始嘗試線下比賽，與國家體育總局社會體育指導中心共同舉辦了"中國撲克大賽－途游百萬牌王爭霸賽"，
除了老牌賽事平臺紛紛將棋牌賽事從線上拓展至線下。一些此前並未涉足棋牌賽事的公司也開始將目光投向這個領域。閑徠互娛從2017年起將舉辦地方特色棋牌賽事列為重點業務，並於今年5月舉辦了首屆閑徠杯全國麻將爭霸賽，賽事首站定在海南，截至目前賽事總參與人數已經過百萬。
形式
線上預選＋線下總決賽 分週期分地域分主題舉辦
劉彬介紹，目前一般的棋牌賽事都分為三個階段：線上報名、線上預選賽、線下總決賽。以一場為期四周的比賽為例，通常第一周線上報名，第二三周線上選拔、通過積分制或者淘汰制選出晉級選手，第四周線下總決賽。"線上報名和預選可以極大提高比賽的參與度、縮短選拔時間；線下決賽的參與人均經過層層篩選，能夠給決賽選手一個‘實戰’的氛圍並增加賽事權威性，同時線下決賽中還會加入解說嘉賓、裁判員等，讓比賽更具觀賞性。”
線上+線下的賽程特點，導致一場大型棋牌賽事常常要持續數月乃至半年以上。如騰訊鬥地主錦標賽前期的線上預選賽從今年7月持續到11月一共5個月，算上12月舉辦的總決賽，整個賽程長達半年。騰訊撲克錦標賽的賽程達到4個月，騰訊麻將錦標賽的賽程持續了2個月。
閑徠全國麻將爭霸賽啟動
而除了像騰訊這樣面向全國的大眾棋牌賽事，城市賽、地方特色棋牌賽、主題賽也是棋牌公司們青睞的比賽形式。如閑徠互娛主辦的 RMC（地區麻將爭霸賽），就以地方特色麻將產品和玩法為基礎。比賽以省為單位，在全國劃分賽區，每個賽區每年舉辦一次總決賽。每個省的比賽項目都是當地特色玩法，如廣東的比賽項目是100張和推倒胡，安徽的比賽項目則是紅中賴子、安慶點炮、馬鞍山麻將。競技世界則在全國多個城市設置俱樂部，每年舉辦不同的城市聯賽。360遊戲也曾表示打算在360棋牌大賽中將棋牌與婚慶、美食等不同主題相融合。
調查
賽事本身不盈利？ 棋牌公司愛賽事其實有這些原因
但這不代表舉辦棋牌賽事真的無利可圖。目前贊助廣告是棋牌比賽的主要盈利點之一，此外專業賽事的組織運營及衍生品銷售上，也有著不小的利潤空間。於海忠表示，如今喜歡辦棋牌比賽的企事業單位越來越多，這些公司自身沒有組織經驗，就會找有經驗的公司幫忙舉辦，"目前常見的合作形式，就是協辦比賽本身不收費，但是會通過賽事運營、周邊產品銷售等來盈利。"
而對於更多並非主攻賽事運營的棋牌公司來說，抓緊用戶才是舉辦賽事的主要目的。
途游遊戲副總裁羅伊麗說，中國有近3億棋牌用戶，這其中有娛樂型用戶，也有賽事型用戶，"大部分公司辦賽事的目的，還是以拉活躍、回饋玩家為主。"她表示，辦賽事前期最重要的是先做用戶量，"賽事型用戶越來越多，賽事的水準和趣味性才有可能越來越高。棋牌遊戲是長線生意，棋牌賽事也是如此，通過賽事、活動等形式的運營，ARPU值肯定會有所增長，雖然不能與重度遊戲相比，但勝在長期效果。"
還有一個棋牌公司很少提到的原因是：賽事的拉新效果立竿見影。在房卡式地方棋牌市場飽和，線下推廣越來越艱難的今天，辦賽事成了一些公司拉新的新管道。 一名業內人士透露，在棋牌大省辦一次週期一個月的比賽，給遊戲帶來的新增可以達到數十萬。
此外，以"鬥地主"為原型的競技二打一撲克在2016年被國家體育總局棋牌運動管理中心認可為智力競技運動項目，顯然也增強了行業內對於棋牌賽事未來的信心。
考慮到這些原因，也難怪很多棋牌遊戲公司辦起比賽來樂此不疲了。
觀察
這是個更拼積累拼資源的戰場 品牌化和專業化是必然趨勢
2017年騰訊麻將錦標賽總決賽現場
在房卡式地方棋牌競爭已經白熱化的今天，棋牌賽事儼然已成為廠商們的新戰場。目前看來，賽事的品牌化和專業化成為最大趨勢。
能夠看到，有實力的棋牌公司都在致力於打造自己的專業賽事IP。騰訊棋牌有集合了六大賽事項目的年度盛典，已經連續舉辦3年，今年參賽人次高達9000萬，並且首次與殿堂級德撲賽事WSOP達成合作，舉辦了第一屆WSOP中國賽；閑徠依託手中的地方棋牌產品，在2017年創立了以省為單位的地方特色麻將賽事 RMC，還計畫拓展區域俱樂部，打造全年無歇的地方性常規賽事體系；競技世界"JJ比賽"的賽事品牌已經運營十多年，如今平臺註冊用戶超過4億，日均DAU超過1500萬；途游也在2016年建立起了自己的賽事IP：TUPT途遊棋牌錦標賽，2017年開賽後累計參與人次超過600萬。
另一方面，當下有影響力的棋牌賽事，幾乎全都有數量龐大的線上遊戲用戶作支撐，再加上企業們賽事IP的不斷成熟和完善，未來這恐怕是個更需要拼積累拼資源的戰場，留給新手們的空間是非常小的。
業內觀點
劉彬 閑徠互娛品牌市場中心賽事負責人：
“網路棋牌賽事打通了線上線下的壁壘，擴充了賽事的廣度，但舉辦一場賽事並不簡單，還需要注意幾點問題。
首先是規則問題，像地方麻將的玩法千差萬別，湖南麻將、四川麻將、海南麻將完全是不同種類的遊戲，即便在同一個省，不同區縣的麻將規矩也不盡相同。因此，舉辦地方特色濃厚的棋牌賽事，應特別注意規則。如果要堅持區域特色，就意味著要捨棄另一部分不在規則之內的玩家，權衡兩者的關係顯得尤為重要。
其次是組織問題。WCG、TI這些已經形成規模的國際電競賽事，尚有職業俱樂部和大型公會可以對接，棋牌手遊賽事則屬於真正意義上的全民賽事，缺乏專業組織機構，辦比賽主要看主辦方的影響力和協調能力。以閑徠全國麻將賽為例，100萬人報名參與線上選拔，如何有效的組織使用者，百萬人同屏如何解決伺服器壓力，線下賽如何推進、宣傳，如何保障參賽選手的競技狀態，乃至一些後勤事務，對於主辦方來說都是不小的挑戰。
第三是賽事的商業化運作，要杜絕不透明的亂象。”
羅伊麗 途游遊戲副總裁：
“目前整個棋牌賽事處於蓬勃發展的階段，但國內的職業棋牌選手和職業俱樂部尚處在方興未艾的階段。棋牌愛好者自身需要提高對賽事的認知，從“玩票”到“職業”需要付出相當的努力，這一點不僅需要社會環境的理解與支援，也需要更多平臺的激勵與引導。為此途遊推出了“賽事合夥人”機制，也是希望嘗試讓全國各地有能力承辦棋牌比賽的團體、組織和個人，都可以資源互通、權益共用，影響更多人走向專業化辦賽道路。
總體來說，當下棋牌賽事的賽制、賽程、選手、裁判、解說都還沒有統一標準，仍然有待進一步正規化、專業化；合格的棋牌賽事產業鏈人才也非常缺乏，還需要培養。但當前競技二打一已經成為國家認可的體育競技項目之一，相信未來棋牌賽事的組織和運營必然會朝著更加專業化的方向發展。”
於海忠 競技世界成都棋牌中心產品負責人：
“‘JJ比賽’的用戶對於棋牌賽事的熱情逐年高漲，常常一場300人的線下比賽開放報名10分鐘就滿額了，甚至一些用戶不惜跨省也要來參加線下比賽。可以說很多時候，棋牌比賽也成了線下玩家聚會。而為了更好的服務這些使用者，棋牌賽事除了 賽制流程上的規範化，在細節上也應體現出既科學又人性化的安排。
比如一場線下比賽，有的主辦方將比賽全部都擠在半天、一天內賽完，從早到晚的賽程都排得滿滿的。這樣一方面容易讓選手過度疲勞緊張，影響比賽發揮；另一方面對於那些跨省趕來的選手，肯定也不希望自己千里迢迢而來卻瞬間結束戰鬥。
此外，當下很多賽事都打出了數百萬乃至數千萬元的誘人獎金。其實獎金數目不是最重要的，關鍵要有透明的獎金機制，避免產生糾紛。我們的不少賽事獎金都在10萬到20萬之間，雖然數額不大，但由於比賽頻次高、獎金落實迅速，也頗受用戶好評。”
遊戲茶館 五月
劉彬介紹，目前一般的棋牌賽事都分為三個階段：線上報名、線上預選賽、線下總決賽。以一場為期四周的比賽為例，通常第一周線上報名，第二三周線上選拔、通過積分制或者淘汰制選出晉級選手，第四周線下總決賽。"線上報名和預選可以極大提高比賽的參與度、縮短選拔時間；線下決賽的參與人均經過層層篩選，能夠給決賽選手一個‘實戰’的氛圍並增加賽事權威性，同時線下決賽中還會加入解說嘉賓、裁判員等，讓比賽更具觀賞性。”
線上+線下的賽程特點，導致一場大型棋牌賽事常常要持續數月乃至半年以上。如騰訊鬥地主錦標賽前期的線上預選賽從今年7月持續到11月一共5個月，算上12月舉辦的總決賽，整個賽程長達半年。騰訊撲克錦標賽的賽程達到4個月，騰訊麻將錦標賽的賽程持續了2個月。
閑徠全國麻將爭霸賽啟動
而除了像騰訊這樣面向全國的大眾棋牌賽事，城市賽、地方特色棋牌賽、主題賽也是棋牌公司們青睞的比賽形式。如閑徠互娛主辦的 RMC（地區麻將爭霸賽），就以地方特色麻將產品和玩法為基礎。比賽以省為單位，在全國劃分賽區，每個賽區每年舉辦一次總決賽。每個省的比賽項目都是當地特色玩法，如廣東的比賽項目是100張和推倒胡，安徽的比賽項目則是紅中賴子、安慶點炮、馬鞍山麻將。競技世界則在全國多個城市設置俱樂部，每年舉辦不同的城市聯賽。360遊戲也曾表示打算在360棋牌大賽中將棋牌與婚慶、美食等不同主題相融合。
調查
賽事本身不盈利？ 棋牌公司愛賽事其實有這些原因
但這不代表舉辦棋牌賽事真的無利可圖。目前贊助廣告是棋牌比賽的主要盈利點之一，此外專業賽事的組織運營及衍生品銷售上，也有著不小的利潤空間。於海忠表示，如今喜歡辦棋牌比賽的企事業單位越來越多，這些公司自身沒有組織經驗，就會找有經驗的公司幫忙舉辦，"目前常見的合作形式，就是協辦比賽本身不收費，但是會通過賽事運營、周邊產品銷售等來盈利。"
而對於更多並非主攻賽事運營的棋牌公司來說，抓緊用戶才是舉辦賽事的主要目的。
途游遊戲副總裁羅伊麗說，中國有近3億棋牌用戶，這其中有娛樂型用戶，也有賽事型用戶，"大部分公司辦賽事的目的，還是以拉活躍、回饋玩家為主。"她表示，辦賽事前期最重要的是先做用戶量，"賽事型用戶越來越多，賽事的水準和趣味性才有可能越來越高。棋牌遊戲是長線生意，棋牌賽事也是如此，通過賽事、活動等形式的運營，ARPU值肯定會有所增長，雖然不能與重度遊戲相比，但勝在長期效果。"
還有一個棋牌公司很少提到的原因是：賽事的拉新效果立竿見影。在房卡式地方棋牌市場飽和，線下推廣越來越艱難的今天，辦賽事成了一些公司拉新的新管道。 一名業內人士透露，在棋牌大省辦一次週期一個月的比賽，給遊戲帶來的新增可以達到數十萬。
此外，以"鬥地主"為原型的競技二打一撲克在2016年被國家體育總局棋牌運動管理中心認可為智力競技運動項目，顯然也增強了行業內對於棋牌賽事未來的信心。
考慮到這些原因，也難怪很多棋牌遊戲公司辦起比賽來樂此不疲了。
觀察
這是個更拼積累拼資源的戰場 品牌化和專業化是必然趨勢
2017年騰訊麻將錦標賽總決賽現場
在房卡式地方棋牌競爭已經白熱化的今天，棋牌賽事儼然已成為廠商們的新戰場。目前看來，賽事的品牌化和專業化成為最大趨勢。
能夠看到，有實力的棋牌公司都在致力於打造自己的專業賽事IP。騰訊棋牌有集合了六大賽事項目的年度盛典，已經連續舉辦3年，今年參賽人次高達9000萬，並且首次與殿堂級德撲賽事WSOP達成合作，舉辦了第一屆WSOP中國賽；閑徠依託手中的地方棋牌產品，在2017年創立了以省為單位的地方特色麻將賽事 RMC，還計畫拓展區域俱樂部，打造全年無歇的地方性常規賽事體系；競技世界"JJ比賽"的賽事品牌已經運營十多年，如今平臺註冊用戶超過4億，日均DAU超過1500萬；途游也在2016年建立起了自己的賽事IP：TUPT途遊棋牌錦標賽，2017年開賽後累計參與人次超過600萬。
另一方面，當下有影響力的棋牌賽事，幾乎全都有數量龐大的線上遊戲用戶作支撐，再加上企業們賽事IP的不斷成熟和完善，未來這恐怕是個更需要拼積累拼資源的戰場，留給新手們的空間是非常小的。
業內觀點
劉彬 閑徠互娛品牌市場中心賽事負責人：
“網路棋牌賽事打通了線上線下的壁壘，擴充了賽事的廣度，但舉辦一場賽事並不簡單，還需要注意幾點問題。
首先是規則問題，像地方麻將的玩法千差萬別，湖南麻將、四川麻將、海南麻將完全是不同種類的遊戲，即便在同一個省，不同區縣的麻將規矩也不盡相同。因此，舉辦地方特色濃厚的棋牌賽事，應特別注意規則。如果要堅持區域特色，就意味著要捨棄另一部分不在規則之內的玩家，權衡兩者的關係顯得尤為重要。
其次是組織問題。WCG、TI這些已經形成規模的國際電競賽事，尚有職業俱樂部和大型公會可以對接，棋牌手遊賽事則屬於真正意義上的全民賽事，缺乏專業組織機構，辦比賽主要看主辦方的影響力和協調能力。以閑徠全國麻將賽為例，100萬人報名參與線上選拔，如何有效的組織使用者，百萬人同屏如何解決伺服器壓力，線下賽如何推進、宣傳，如何保障參賽選手的競技狀態，乃至一些後勤事務，對於主辦方來說都是不小的挑戰。
第三是賽事的商業化運作，要杜絕不透明的亂象。”
羅伊麗 途游遊戲副總裁：
“目前整個棋牌賽事處於蓬勃發展的階段，但國內的職業棋牌選手和職業俱樂部尚處在方興未艾的階段。棋牌愛好者自身需要提高對賽事的認知，從“玩票”到“職業”需要付出相當的努力，這一點不僅需要社會環境的理解與支援，也需要更多平臺的激勵與引導。為此途遊推出了“賽事合夥人”機制，也是希望嘗試讓全國各地有能力承辦棋牌比賽的團體、組織和個人，都可以資源互通、權益共用，影響更多人走向專業化辦賽道路。
總體來說，當下棋牌賽事的賽制、賽程、選手、裁判、解說都還沒有統一標準，仍然有待進一步正規化、專業化；合格的棋牌賽事產業鏈人才也非常缺乏，還需要培養。但當前競技二打一已經成為國家認可的體育競技項目之一，相信未來棋牌賽事的組織和運營必然會朝著更加專業化的方向發展。”
於海忠 競技世界成都棋牌中心產品負責人：
“‘JJ比賽’的用戶對於棋牌賽事的熱情逐年高漲，常常一場300人的線下比賽開放報名10分鐘就滿額了，甚至一些用戶不惜跨省也要來參加線下比賽。可以說很多時候，棋牌比賽也成了線下玩家聚會。而為了更好的服務這些使用者，棋牌賽事除了 賽制流程上的規範化，在細節上也應體現出既科學又人性化的安排。
比如一場線下比賽，有的主辦方將比賽全部都擠在半天、一天內賽完，從早到晚的賽程都排得滿滿的。這樣一方面容易讓選手過度疲勞緊張，影響比賽發揮；另一方面對於那些跨省趕來的選手，肯定也不希望自己千里迢迢而來卻瞬間結束戰鬥。
此外，當下很多賽事都打出了數百萬乃至數千萬元的誘人獎金。其實獎金數目不是最重要的，關鍵要有透明的獎金機制，避免產生糾紛。我們的不少賽事獎金都在10萬到20萬之間，雖然數額不大，但由於比賽頻次高、獎金落實迅速，也頗受用戶好評。”
遊戲茶館 五月