京東首次宣發電影選了《妖貓傳》：否認挑戰阿裡系

12月21日消息， “我們這次對電影的推廣力度超過了雙十二。

”京東集團副總裁門繼鵬描述京東首次宣發電影《妖貓傳》時如是說。

據瞭解，陳凱歌花費六年時間，在湖北襄陽耗資十余億打造唐城實景拍攝的盛唐奇幻電影《妖貓傳》沒有採用傳統的電影宣傳發行方式，而是將高達60%至70%的宣傳預算給了京東。雙方將在電影推廣、衍生品設計製造與銷售等方面進行緊密的合作。而對於電影的售票排片則交給了同為騰訊盟友的貓眼電影。

陳凱歌新片《妖貓傳》此前因為“9億成本”的傳言而備受關注。新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影總裁李甯昨日表示，電影成本沒有傳言中的高，“大概在2億多人民幣左右。”但是，電影具有成為爆款的潛質。而與電商在電影宣發上有如此緊密的合作，在業界還是新的嘗試。

對於雙方為何在如此大製作的電影上冒險嘗試，門繼鵬表示，其實越大的宣發傾盡全力的成功機率才越高，

如果電影小也不會花那麼大的力度，雙方的期待也不會那麼大。其實我們現在就是綁在一起了，成功與否是大家共同的，都為這個方向去努力。

近年來，娛樂一直是互聯網巨頭們競相追逐的市場。2012年，騰訊正式提出“泛娛樂”戰略。2016年阿裡巴巴也正式成立了“阿裡巴巴大文娛板塊”。兩巨頭在電影網售票和線上宣發上也形成了貓眼淘票票兩強爭霸的格局。

今年11月1日，京東集團副總裁、京東3c文旅事業部總裁胡勝利正式宣佈，

京東3c事業部正式更名京東3c文旅事業部。

在此之前，京東的文娛更多是圍繞圖書出版行業，並涉及ip授權等業務。此後，文娛和旅遊則被提到與京東最重量級的3c業務並重的戰略層面。京東試水娛樂產業的步伐加快。之前便有與《正義聯盟》等電影合作開發衍生產品，此次首次試水電影宣發，且選擇了《妖貓傳》，不由得引人聯想是“貓狗大戰”的升級。

不過，門繼鵬表示，片名純屬巧合，並無針對阿裡的意思，選擇該片主要是看中了陳凱歌的電影，京東的多元化發展是以電商為核心的拓展。目前尚沒有成立大文娛業務部門的計畫。

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