“請給我來一頂聖誕帽微信官方”的刷屏始末
昨晚睡覺前，我的老婆一邊拿著手機，一邊很鬱悶地說：“咦？我怎麼沒有聖誕帽呢？”已經半進入夢鄉的大叔，顯然沒有理會她的訴求，強行關了燈睡去。
今天早上八點半，我的一位同事在工作群裡高聲大呼：“微信太牛逼了，
大叔此刻還在床上昏昏沉沉的，趕緊刷了一下朋友圈。哇靠，真的很多人的微信頭條帶上了聖誕帽。據說是從昨晚還是刷屏，禮拜五的晚上，難道不是所有新媒體人都認為的非黃金推廣期嗎？因為大家都在吃喝玩樂啊，誰會去看手機，但似乎過去的很多刷屏的案例又告訴我們一個道理，
順便又很快刷到了“開啟秘笈”，原來，就是和我老婆一樣，在朋友圈發一句“咒語”：“請給我來一頂聖誕帽！@微信官方”大叔趕緊按照這個“秘笈”發了一條朋友圈，等待著奇跡發生。
只等了10分鐘，奇跡發生了！很多微信好友給我發來了她們親自為我P的微信頭條，當然，個個都帶著聖誕帽。笑得我合不攏嘴。當然，大叔也做了造謠、闢謠和告訴別人怎麼帶上聖誕帽一個全套，吸引了幾百位微信好友的參與和討論，此事就如此繼續在擴散中。
也有圈內同行開始了揭秘，原來，那句“咒語”是假的，如同之前在微信流傳過很多類似的案例“把我這條話複製到朋友圈……微信就會……”一樣，但微信確實憑藉著社交這條關係鏈，幫助我實現了這個“戴上一頂聖誕帽”的小願望。大叔這麼“專業”和“獨立人格”的人竟然上當了，下面一會細說。
繼續把故事講完。
那麼問題來了，這次“戴聖誕帽”的刷屏事件，到底是誰幹的？
大叔試著還原真相，有3條線索線：
線索1：其實，在大叔的新媒體微信社群，昨晚就有群友站出來，承認這次的刷屏是自己幹的，
線索2：大叔早上發了朋友圈要聖誕帽之後，立刻就有幾位朋友把一鍵生成聖誕帽的應用發給了大叔，這就是天天P圖。頁面打開，授權後，微信頭像自動帶上了聖誕帽，並且有多個選擇，點擊一鍵生成，保存圖片，套路十分清晰。最關鍵的是，“天天P圖”幾個字，也十分醒目，對品牌曝光非常直接。大叔的微信頭像就是用這個H5戴上了聖誕帽。
但細心的大叔發現，這個連結來自QQ空間，難道是天天P圖在QQ空間做得行銷？大叔還專門去QQ空間逛了一圈，發現確實有很多部落在討論戴聖誕帽的事，但發現“天天P圖”自己的部落卻幾乎沒人討論。再仔細看這個連結，原來是2015年耶誕節的時候做得。所以，天天P圖的H5顯然是被再次翻來出來，但由於其體驗最好，且QQ空間屬於騰訊系，再次接上了這次的“東風”，做了一把助推者，但顯然，今年的東風不是由天天P圖帶頭刮起來的。
線索3：昨晚，估計對於不少新媒體從業者來說，是一個不眠夜，大家都發現聖誕帽刷屏了，而刷屏者又十分羞澀，給了大家借勢甚至逆襲的機會，所以，大家紛紛亮出了自己的本事。大叔至少發現兩個微信號在借著“聖誕帽”做推廣，有一家叫做“雞蛋肉絲炒飯”的做得最極致，還指導用戶怎麼玩，意圖也很明確，借助微信好友關係鏈和鄙視鏈，來撬動社交流量，為其導流，唯一可惜的是，P圖水準差了一些。
玩法攻略：
1.保存聖誕帽頭像並換上
2.發朋友圈“給我一個聖誕帽@微信官方”
3.自評一條“嗯，已換上”
4.騙人成功
無獨有偶，昨天晚上，還有一個自稱是微信官方支援秘密組織的“wechat moments”也發了一個帶有二維碼的聖誕帽的圖片引流，但大叔關注後發現，只有調戲用戶，並無法幫助用戶P上帽子。類似“無恥”的案例，好像不少。
1、借勢永遠比造勢成本低。
天時地利人和，打仗和行銷，都得靠這個口訣，推薦大家看看吳秀波老師主演的《虎嘯龍吟》，諸葛亮據說就輸在了“天時”。在這裡的天時，主要是節日行銷，耶誕節到了，大家都要過節，都想沾點喜氣，帶個聖誕帽吧，挺可愛的，又好玩。當然，你可能會說，也有自己造勢刷屏的案例呀，比如騰訊遊戲和寶馬，你回憶一下，今年有嗎？造勢的成本太高咯。
所以，作為品牌，大叔認為你現在應該思考的是元旦、春節和情人節怎麼做？大叔在一年多前專門寫過一篇文章，分析一個製作“假結婚證”的H5刷屏案例，並在文章裡提供了H5的連結，過去一年多，幾乎每天都有人來詢問怎麼制作假結婚證，你看看這個剛需和長尾有多厲害。
2、只有微信才能撬動社交鏈。
3、好創意真的需要好技術。
大叔說的“好技術”除了體驗流暢和不被封殺之外，還包括給用戶帶來的儀式感，以及怎麼在幫助用戶實現自己的小願望的時候，借助使用者的力量形成一種病毒式的自傳播，這點很重要，鄙視鏈不是天然可以形成的，需要指引，甚至可以適當加入一些“謠言”，吐槽點和鄙視鏈就會噴發出來。
上文也說了，大叔為什麼會和其他小白一樣，信這個謠言呢？就是因為這個“謠言”本身不是什麼社會事件，不會傷害別人，圖一樂的事，索性就試試，說不定有奇跡呢。
當然，技術保障是基礎，如果你的創意很牛逼，卻輸在了最基本的伺服器上，那說明你完全沒有準備好。這裡必須說一下小程式，輕應用模式，微信幫你承擔伺服器的壓力和分享的問題，為啥不用呢？其實只要解決好小程式和訂閱號導粉的問題就好了，好像也有現成的案例。
4、有關“刷屏”這件事。
大叔關注、分析和思考了一年多，也分析整理了很多案例，當然也總結了很多刷屏案例背後的邏輯。大叔認為，當下的公關傳播，“頭條”已經不重要了，因為沒人看報紙，連新聞用戶端的新聞推送都是千人千面，每個人的頭條是不一樣的，那麼，公關傳播最終目標和第一手段是什麼呢？就是刷屏，你的朋友圈都在討論，且這種刷屏可以擊穿你的小圈層。
為了聊透徹這個話題，大叔馬上會在36氪開一門收費課程，專門聊“刷屏”，初步的上線時間是1月中旬，希望這門課會成為“36氪最受歡迎的PR課”。
立刻就有幾位朋友把一鍵生成聖誕帽的應用發給了大叔，這就是天天P圖。頁面打開，授權後，微信頭像自動帶上了聖誕帽，並且有多個選擇，點擊一鍵生成，保存圖片，套路十分清晰。最關鍵的是，“天天P圖”幾個字，也十分醒目，對品牌曝光非常直接。大叔的微信頭像就是用這個H5戴上了聖誕帽。但細心的大叔發現，這個連結來自QQ空間，難道是天天P圖在QQ空間做得行銷？大叔還專門去QQ空間逛了一圈，發現確實有很多部落在討論戴聖誕帽的事，但發現“天天P圖”自己的部落卻幾乎沒人討論。再仔細看這個連結，原來是2015年耶誕節的時候做得。所以，天天P圖的H5顯然是被再次翻來出來，但由於其體驗最好，且QQ空間屬於騰訊系，再次接上了這次的“東風”，做了一把助推者，但顯然，今年的東風不是由天天P圖帶頭刮起來的。
線索3：昨晚，估計對於不少新媒體從業者來說，是一個不眠夜，大家都發現聖誕帽刷屏了，而刷屏者又十分羞澀，給了大家借勢甚至逆襲的機會，所以，大家紛紛亮出了自己的本事。大叔至少發現兩個微信號在借著“聖誕帽”做推廣，有一家叫做“雞蛋肉絲炒飯”的做得最極致，還指導用戶怎麼玩，意圖也很明確，借助微信好友關係鏈和鄙視鏈，來撬動社交流量，為其導流，唯一可惜的是，P圖水準差了一些。
玩法攻略：
1.保存聖誕帽頭像並換上
2.發朋友圈“給我一個聖誕帽@微信官方”
3.自評一條“嗯，已換上”
4.騙人成功
無獨有偶，昨天晚上，還有一個自稱是微信官方支援秘密組織的“wechat moments”也發了一個帶有二維碼的聖誕帽的圖片引流，但大叔關注後發現，只有調戲用戶，並無法幫助用戶P上帽子。類似“無恥”的案例，好像不少。
1、借勢永遠比造勢成本低。
天時地利人和，打仗和行銷，都得靠這個口訣，推薦大家看看吳秀波老師主演的《虎嘯龍吟》，諸葛亮據說就輸在了“天時”。在這裡的天時，主要是節日行銷，耶誕節到了，大家都要過節，都想沾點喜氣，帶個聖誕帽吧，挺可愛的，又好玩。當然，你可能會說，也有自己造勢刷屏的案例呀，比如騰訊遊戲和寶馬，你回憶一下，今年有嗎？造勢的成本太高咯。
所以，作為品牌，大叔認為你現在應該思考的是元旦、春節和情人節怎麼做？大叔在一年多前專門寫過一篇文章，分析一個製作“假結婚證”的H5刷屏案例，並在文章裡提供了H5的連結，過去一年多，幾乎每天都有人來詢問怎麼制作假結婚證，你看看這個剛需和長尾有多厲害。
2、只有微信才能撬動社交鏈。
3、好創意真的需要好技術。
大叔說的“好技術”除了體驗流暢和不被封殺之外，還包括給用戶帶來的儀式感，以及怎麼在幫助用戶實現自己的小願望的時候，借助使用者的力量形成一種病毒式的自傳播，這點很重要，鄙視鏈不是天然可以形成的，需要指引，甚至可以適當加入一些“謠言”，吐槽點和鄙視鏈就會噴發出來。
上文也說了，大叔為什麼會和其他小白一樣，信這個謠言呢？就是因為這個“謠言”本身不是什麼社會事件，不會傷害別人，圖一樂的事，索性就試試，說不定有奇跡呢。
當然，技術保障是基礎，如果你的創意很牛逼，卻輸在了最基本的伺服器上，那說明你完全沒有準備好。這裡必須說一下小程式，輕應用模式，微信幫你承擔伺服器的壓力和分享的問題，為啥不用呢？其實只要解決好小程式和訂閱號導粉的問題就好了，好像也有現成的案例。
4、有關“刷屏”這件事。
大叔關注、分析和思考了一年多，也分析整理了很多案例，當然也總結了很多刷屏案例背後的邏輯。大叔認為，當下的公關傳播，“頭條”已經不重要了，因為沒人看報紙，連新聞用戶端的新聞推送都是千人千面，每個人的頭條是不一樣的，那麼，公關傳播最終目標和第一手段是什麼呢？就是刷屏，你的朋友圈都在討論，且這種刷屏可以擊穿你的小圈層。
為了聊透徹這個話題，大叔馬上會在36氪開一門收費課程，專門聊“刷屏”，初步的上線時間是1月中旬，希望這門課會成為“36氪最受歡迎的PR課”。