引爆“4千萬大單”問道農業發展新動能
“慧眼識才、甄選有道”央視農業節目重磅打造的大型季播節目《識材有道》第一季，率先開啟了農產品T20演播室真人秀節目模式，懸念扣人心弦、結構張弛有度、內容耐人尋味，成功的為近20個新農人的農產品與一流電商搭建了橋樑。
《識材有道》第一季共9期節目，
1、契合農業供給側改革背景下，產業發展催生電商力量
據中國農業大學中國農戶經濟研究中心統計，僅2017年上半年，我國蔬菜滯銷就發生了175起，幾乎超過了以往年份全年的滯銷菜數量。
在這樣的背景之下，依託“互聯網+”發展農產品電商，直接連接利益各方，
央視農業節目以敏銳的創作嗅覺和深厚的媒體責任，重磅推出農產品T20真人秀季播節目《識材有道》。適時在電視傳播平臺上，創新節目模式，首次引入一流電商平臺與新型農人面對面，強強合作，拓展農產品的市場空間，使農產品的市場價值加速轉化，促進產業發展。
節目現場，特色農產品火熱引爆採購商手持的百萬大單，顯現出農產品電商的市場活力和廣闊空間，預示著傳統農業向電商農業模式轉變和發展的趨勢和必然。同時，借力電商的新型農人也成為推進農業供給側結構性改革、加快培育農業農村發展新動能、開創農業現代化建設新局面的核心力量。
2、拓展平臺和市場，推動“電商動能”倒逼農產品產業融合
《識材有道》邀請到節目現場的都是年收購規模過億的電商平臺，他們遵從嚴格的標準，從生產端、流通端到商品端，結合農產品品質、生產規模、投入成本、市場需求、供貨的穩定性、物流保障、商品價值等不同的評價係數，對農產品進行多方論證，決定是否在節目中給出“百萬大單”。所以，對新農人而言，能否成功把自己的產品變成大眾商品，是一個不小的考驗和提升。
電商和新農人成交“百萬大單”後，農產品在不同的電商平臺分別採用B2C和B2B等不同模式進行農產品交易。農產品電商開闢出的新市場，必然又反過來倒逼農產品生產的標準化、產業化和規模化，促進農村的一二三產業融合發展。
（1）提升產能，加快農業現代化。
中國農業發展已從過去主要依靠增加資源要素投入，從一味的擴大規模轉向主要依靠科技進步，提升農業生產力的新時期。比如節目中引爆“易果生鮮”、“盒馬鮮生”各2百萬大單，共計4百萬大單的新疆庫爾勒香梨。新農人郭彥銘在種植庫爾勒香梨時，善於運用農業現代科技，採用柱形培育，使梨受光均勻，甜度均衡。公梨和母梨的比例成功控制在各50%，特級果達到80%以上。這也成為郭大哥提升品質、提高產能的法寶。創新農業科技，種出來的高品質庫爾勒香梨又怎能不讓採購商和消費者一見傾心？
新型農人供應的農產品與大型電商平臺要建立長遠合作，必須不斷努力，保證穩定的貨源供給和足夠的農業產能支撐。《識材有道》農產品T20節目模式為新型農人和一流電商搭建平臺，開拓了農產品的市場空間，激勵新型農人加強生產力，從而加快農業現代化的發展步伐。
（2）消費升級，帶動農業產業升級。
品質農產品的時代已經一去不復返。節目中引爆“天貓生鮮”百萬大單的安徽省碭山縣“碭山酥梨”種植者繩力勇，懷著復興碭山梨的理想，敢給梨“做月子”，補充營養、提升品質，使每年商品優質果可以達到90%，產值得到提升。只有品質，才能讓消費者對品牌產生信賴，最終市場價值反作用於產業發展。
《識材有道》節目所呈現的互聯網+農產品電商，大大改變了人們經濟生活的面貌。人們消費能力、水準和需求大幅提升，農產品消費日益呈現功能化、多樣化、便捷化的趨勢，所追求的農產品越來越追求有品有味有文化，從而帶動消費結構和農業產業加快升級。
（3）品牌建設，促進農業新發展。
中國已經步入了品牌農業新時代，品牌就是生產力。每一種農產品也都要擁有自己的品牌，特別是一些大眾農產品的細分類別。比如節目中，山西的萬榮蘋果，除去傳統的皮薄多汁，香甜適口之外，用“笑文化”來打造蘋果文化，也是獨一無二的成功範例，最終引爆“盒馬鮮生”百萬大單。
《識材有道》農產品T20節目模式能夠讓農產品以最高的媒體契合度，實現對農產品品牌的塑造和宣傳，深入挖掘和發揮農產品的生態價值、文化價值和經濟價值，賦予其精神內涵，最終助力可持續發展的新農業發展。
3、“4千萬大單”冰山一角，彰顯未來農業的價值新高地。
農業是我國發展的根基，未來農業更是一個攜帶現代基因、成就理想的宏大敘事，被看做是未來的財富藍海。《識材有道》第一季裡的新型農民不乏為了理想到農村創業的，比如為了“理想中的農場夢”義無反顧來到雲南楚雄“要種出最甜藍莓”的顧立新，曾經是一名員警；還有為了“把沙漠變良田”，來到內蒙古通遼市科爾沁沙漠腹地種植沙漠大米的創業者等等。
採購商們在節目現場對《識材有道》節目中的農產品，進行價值評估，最終達成約4千萬元採購大單。雖然這只是從9期節目中產生的，但從中可以看出，農產品電商和產業的廣闊市場。同時，新的農業產業形態，依託現代的科技生產方式、經營模式，和更加成熟的農業產業鏈和價值鏈體系，將吸引更多有農業夢想和情懷的人，返鄉、赴鄉創業，開拓出未來農業的價值新高地。
我國是一個擁有十四億人口的大國，人民對美好生活的嚮往，最終離不開人們一日三餐的優質農產品。而“互聯網+”和農業供給側改革，為新時代下農產品未來品牌之路和農業經濟轉型和發展提供了新動能。央視農業節目《識材有道》第一季敢於問道，搭建橋樑、服務民生，聚媒體和電商之合力，開拓農業發展新動能,探索農業節目新格局，以大氣概築造出，媒體融合時代未來農業發展的無限前景。
電商和新農人成交“百萬大單”後，農產品在不同的電商平臺分別採用B2C和B2B等不同模式進行農產品交易。農產品電商開闢出的新市場，必然又反過來倒逼農產品生產的標準化、產業化和規模化，促進農村的一二三產業融合發展。
（1）提升產能，加快農業現代化。
中國農業發展已從過去主要依靠增加資源要素投入，從一味的擴大規模轉向主要依靠科技進步，提升農業生產力的新時期。比如節目中引爆“易果生鮮”、“盒馬鮮生”各2百萬大單，共計4百萬大單的新疆庫爾勒香梨。新農人郭彥銘在種植庫爾勒香梨時，善於運用農業現代科技，採用柱形培育，使梨受光均勻，甜度均衡。公梨和母梨的比例成功控制在各50%，特級果達到80%以上。這也成為郭大哥提升品質、提高產能的法寶。創新農業科技，種出來的高品質庫爾勒香梨又怎能不讓採購商和消費者一見傾心？
新型農人供應的農產品與大型電商平臺要建立長遠合作，必須不斷努力，保證穩定的貨源供給和足夠的農業產能支撐。《識材有道》農產品T20節目模式為新型農人和一流電商搭建平臺，開拓了農產品的市場空間，激勵新型農人加強生產力，從而加快農業現代化的發展步伐。
（2）消費升級，帶動農業產業升級。
品質農產品的時代已經一去不復返。節目中引爆“天貓生鮮”百萬大單的安徽省碭山縣“碭山酥梨”種植者繩力勇，懷著復興碭山梨的理想，敢給梨“做月子”，補充營養、提升品質，使每年商品優質果可以達到90%，產值得到提升。只有品質，才能讓消費者對品牌產生信賴，最終市場價值反作用於產業發展。
《識材有道》節目所呈現的互聯網+農產品電商，大大改變了人們經濟生活的面貌。人們消費能力、水準和需求大幅提升，農產品消費日益呈現功能化、多樣化、便捷化的趨勢，所追求的農產品越來越追求有品有味有文化，從而帶動消費結構和農業產業加快升級。
（3）品牌建設，促進農業新發展。
中國已經步入了品牌農業新時代，品牌就是生產力。每一種農產品也都要擁有自己的品牌，特別是一些大眾農產品的細分類別。比如節目中，山西的萬榮蘋果，除去傳統的皮薄多汁，香甜適口之外，用“笑文化”來打造蘋果文化，也是獨一無二的成功範例，最終引爆“盒馬鮮生”百萬大單。
《識材有道》農產品T20節目模式能夠讓農產品以最高的媒體契合度，實現對農產品品牌的塑造和宣傳，深入挖掘和發揮農產品的生態價值、文化價值和經濟價值，賦予其精神內涵，最終助力可持續發展的新農業發展。
3、“4千萬大單”冰山一角，彰顯未來農業的價值新高地。
農業是我國發展的根基，未來農業更是一個攜帶現代基因、成就理想的宏大敘事，被看做是未來的財富藍海。《識材有道》第一季裡的新型農民不乏為了理想到農村創業的，比如為了“理想中的農場夢”義無反顧來到雲南楚雄“要種出最甜藍莓”的顧立新，曾經是一名員警；還有為了“把沙漠變良田”，來到內蒙古通遼市科爾沁沙漠腹地種植沙漠大米的創業者等等。
採購商們在節目現場對《識材有道》節目中的農產品，進行價值評估，最終達成約4千萬元採購大單。雖然這只是從9期節目中產生的，但從中可以看出，農產品電商和產業的廣闊市場。同時，新的農業產業形態，依託現代的科技生產方式、經營模式，和更加成熟的農業產業鏈和價值鏈體系，將吸引更多有農業夢想和情懷的人，返鄉、赴鄉創業，開拓出未來農業的價值新高地。
我國是一個擁有十四億人口的大國，人民對美好生活的嚮往，最終離不開人們一日三餐的優質農產品。而“互聯網+”和農業供給側改革，為新時代下農產品未來品牌之路和農業經濟轉型和發展提供了新動能。央視農業節目《識材有道》第一季敢於問道，搭建橋樑、服務民生，聚媒體和電商之合力，開拓農業發展新動能,探索農業節目新格局，以大氣概築造出，媒體融合時代未來農業發展的無限前景。