易觀發佈中國原生視頻廣告市場報告，影譜科技頭部地位進一步凸顯

近日，中國互聯網市場領先的大資料分析公司Analysys易觀發佈《2017中國原生視頻廣告市場專題分析》報告，從市場背景、現狀、典型廠商及案例、發展趨勢四大層面對中國原生視頻廣告市場進行了系統全面分析。

報告首次對原生視頻廣告做出定義，指出原生視頻廣告是以視頻形式出現以及在視頻播放過程中出現，將廣告作為內容植入展示媒體的廣告形式，可以為使用者帶來內容價值或使用體驗，與用戶當前觀看或使用的應用產品內容、場景融合度較高，是最接近內容的視頻廣告形式。在政策、市場多方力量的聯合推動下，原生視頻廣告正處於高速發展階段，產業鏈基本成熟，其中，以影譜科技（836488）為代表的領先技術廠商在視頻識別技術、資料處理等領域進行創新，將傳統植入性內容廣告市場再次開發，極大地拓寬了原生視頻廣告的市場範疇。

原生視頻廣告解決多方痛點，獲得市場青睞

根據易觀千帆資料，網路視頻廣告市場發展迅速，預計2017年規模將達到482億，同比增長35.7%。同時，網路視頻付費使用者規模正在快速增加，

與之相對應的則是付費用戶廣告遮蔽功能下，視頻廣告庫存不能滿足廣告主日益增長的投放需求的矛盾，視頻廣告資源庫存急需新的增量引入。此外，媒體平臺、內容製作方對行銷形式、行銷技術創新的需求也步入新階段，在此情況下，原生視頻廣告憑藉自身優勢快速發展，解決多方痛點，獲得了市場各方的青睞。

原生視頻廣告在技術和資料帶動下進入發展快車

技術發展直接推動了原生視頻廣告的進步——智慧子圖元反軌跡、景深測算反推技術、浮層架設技術等影像識別技術的進步是原生視頻廣告發展的基礎；大資料、雲計算、人工智慧等技術大幅提升原生視頻廣告投放的智慧化、精准化程度。視頻植入性內容廣告在關鍵技術取得突破的情況下，

出現了變革性變化，由存量市場轉向增量市場，廣告資源獲得二次開發。易觀認為，未來原生視頻廣告市場在新技術、新媒體平臺的進步演變下，將繼續保持高速增長，廣告形式、投放策略都將更加完善。

產業鏈基本成熟，

各環節各司其職又相互滲透

原生視頻廣告市場產業鏈基本成熟，市場各方各司其職，相互滲透促進原生視頻廣告市場快速發展。內容製作方為原生視頻廣告投放提供基礎；媒體為原生視頻廣告提供平臺，具有媒體分發和內容生產雙重屬性；技術服務貫穿行業上下游，從內容製作中的視頻處理、剪切到媒體平臺的廣告製作、投放，都需要技術服務的直接支援。

領先企業憑藉技術、資料優勢佔據頭部位置，市場格局初現

目前原生視頻廣告仍處於高速發展階段，由於細分廣告形式較多，整體市場在快速變化之中，市場格局尚未確定。但在細分領域，影譜科技等領先廠商憑藉資料、技術優勢佔據市場份額，初步形成頭部陣營。愛奇藝、芒果TV等視頻播放平臺與微信、今日頭條等資訊分發平臺，依靠海量的使用者流量和資料基礎，在媒體埠優勢明顯。易觀認為，在原生視頻廣告技術服務領域，技術門檻較高，對廠商來講，擁有領先技術的“降維打擊”將成為最主要競爭力。

影譜科技以技術推動產業“去中心化”升級，構建全新的協同生態系統

原生視頻廣告的快速發展源於技術推動，在技術進步下，原生視頻廣告的製作、投放局限都在快速瓦解，一方面，內容的植入不再依賴前期的拍攝，解放了視頻植入性內容廣告的發展空間；另一方面，領先技術服務廠商開始依靠資本實力進入上下游，以期建立完整生態產業鏈，以原生視頻廣告引領者影譜科技為例，影譜科技以技術、商業模式和資本優勢切入產業鏈上下游，構建良好產業生態——與上游眾多內容方建立合作，進行IP孵化、打造頭部內容，釋放內容的商業價值；不斷擴展下游管道，從視頻平臺、OTT智慧電視到AR/VR終端，通過多樣化的管道組合在流量規模市場佔據領先地位。影譜科技以技術推動產業“去中心化”升級，構建全新的協同生態系統，對產業發展具有重要意義。

未來：場景原生是發展方向，新技術、新媒體是行業變革決定力量

易觀分析認為，未來，原生視頻廣告將更多與場景進行融合，將廣告與即時場景的“熱資料”進行匹配，從而形成即時的用戶需求、偏好，並進行精准推送。

未來，人工智慧、VR、AR等新技術的發展和短視頻等新興媒體平臺的崛起，將會促使原生視頻廣告在投放方式、投放效果、投放管道等方面產生革命性變革，在這個過程中，技術領先企業在未來市場競爭中優勢明顯，發展潛力巨大。（以上圖片均來自易觀《2017中國原生視頻廣告市場專題分析》）

領先企業憑藉技術、資料優勢佔據頭部位置，市場格局初現

目前原生視頻廣告仍處於高速發展階段，由於細分廣告形式較多，整體市場在快速變化之中，市場格局尚未確定。但在細分領域，影譜科技等領先廠商憑藉資料、技術優勢佔據市場份額，初步形成頭部陣營。愛奇藝、芒果TV等視頻播放平臺與微信、今日頭條等資訊分發平臺，依靠海量的使用者流量和資料基礎，在媒體埠優勢明顯。易觀認為，在原生視頻廣告技術服務領域，技術門檻較高，對廠商來講，擁有領先技術的“降維打擊”將成為最主要競爭力。

影譜科技以技術推動產業“去中心化”升級，構建全新的協同生態系統

原生視頻廣告的快速發展源於技術推動，在技術進步下，原生視頻廣告的製作、投放局限都在快速瓦解，一方面，內容的植入不再依賴前期的拍攝，解放了視頻植入性內容廣告的發展空間；另一方面，領先技術服務廠商開始依靠資本實力進入上下游，以期建立完整生態產業鏈，以原生視頻廣告引領者影譜科技為例，影譜科技以技術、商業模式和資本優勢切入產業鏈上下游，構建良好產業生態——與上游眾多內容方建立合作，進行IP孵化、打造頭部內容，釋放內容的商業價值；不斷擴展下游管道，從視頻平臺、OTT智慧電視到AR/VR終端，通過多樣化的管道組合在流量規模市場佔據領先地位。影譜科技以技術推動產業“去中心化”升級，構建全新的協同生態系統，對產業發展具有重要意義。

未來：場景原生是發展方向，新技術、新媒體是行業變革決定力量

易觀分析認為，未來，原生視頻廣告將更多與場景進行融合，將廣告與即時場景的“熱資料”進行匹配，從而形成即時的用戶需求、偏好，並進行精准推送。

未來，人工智慧、VR、AR等新技術的發展和短視頻等新興媒體平臺的崛起，將會促使原生視頻廣告在投放方式、投放效果、投放管道等方面產生革命性變革，在這個過程中，技術領先企業在未來市場競爭中優勢明顯，發展潛力巨大。（以上圖片均來自易觀《2017中國原生視頻廣告市場專題分析》）