中國取代美國成為奢侈表品牌數字市場領頭羊
Digital Luxury Group近期研究表明2017年來自中國的奢侈表網站流量超過美國。
作者：Yiling Pan
編譯：Yanyi Zhang
奢侈表品牌Tag Heuer 近期增加了在中國數字媒體上的可見度，這一舉動也恰合時機 — 中國消費者在流覽奢侈表網站的次數史無前例。
根據近期瑞士奢侈品研究諮詢機構(DLG) WorldWatchReport 顯示，今年中國訪問奢侈表網站流量有望超過美國。報告描述了消費者消費行為與喜好的變化，為瑞士奢侈表在中國市場的發展提供線索。
奢侈表行業又經歷了一次巨大損失，由於到香港和中國大陸的運輸滯後，
來自中國的奢侈表品牌網站訪問量已經與美國持平。
全球奢侈表行業過去受益于中國送禮傳統，政商界的高端人士喜歡購買名表來彰顯自己的地位或贈送他人。但是全國範圍反腐，帶給奢侈品行業在中國市場持久的挑戰。
在這重重困難下，品牌們開始思考如何充分利用千禧一代與上一輩人消費目的與習慣的不同，來吸引他們。
來自中國的網站訪問量的增加，表明了有數量龐大的精通數碼產品的消費者，對奢侈表有強烈興趣。因此，從銷售管道到行銷手段，增強消費的數位體驗，成為奢侈表品牌服務消費者潛在需求的重要方式。
“很多品牌仍舊使用多品牌零售模式”，
最近有很多高端奢侈表品牌提供給中國客戶數位化體驗的案例。LVMH 旗下奢侈表品牌Tag Heuer二月在中國最大電子商務平臺—天貓開店。 Bulgari和Jaeger LeCoultre利用中國社交媒體和網路公眾人物來吸引年輕客戶。
2017年會是更好的一年，將有更多奢侈表品牌在中國加強數位化實力。
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