W公司創始人李三水：多數人只在表達情緒，少數人懂得溝通資訊
「我不相信文字的力量。」我為什麼會這麼說呢？因為我覺得這是我心中曾經的一個疑慮和定見。
我認識的大多數設計師，哪怕是頂級的，他都有閱讀障礙症。很多人表面上很愛設計，
如果我們再換成這樣一個人，你會發現這句話變得更有力量了。你會發現不同背景，
但其實這句話是有出處的，它是川久保玲在一次雜誌採訪的時候說的，她是很多設計師心中很敬仰一個存在。
她說我非常相信，或者只相信設計的力量，我懷疑所有文字表達的意義。我暫時把它翻譯為我不相信文字的力量。
大家知道，川久保玲在跟所有的大牌合作，以及自己非常有創造性的跨界運作過程中，她的廣告文字幾乎是能減則減的。這曾經是多少創意人、廣告人、設計師所追求的方向。
月亮和智人這張平面叫做手指月亮，它背後有一個故事。
老和尚這時候突然站定，微微一笑說，月亮在哪裡？開始傳經了。小和尚一看，月亮不在天上嘛，就說，師父月亮在那。然後那個老和尚這時候就說，
那我翻譯成大白話，它的意思大概是什麼呢？
我們每個設計師，或者每個人都在追求一件事情的意義，但當我問月亮在哪兒的時候，你用手指頭去指月亮的，你到底是在看手指還是在看月亮。
不立文字的地方在於什麼呢？如果設計是一種語言，那還是逃不出語言這兩個字，一切東西還是要通過語言去表達。
如果說我們的手指頭就是那個文字，或者至少是那個文字所表達的最後的資訊，但大多數人其實只是看著手指頭，忘了真正的目標物在月亮那個地方。
尼安德特人
第二個故事我相信大家有聽過，是智人和尼安德特人的千年糾紛。我們現代人類的祖先現代智人，曾經有一個有力的競爭對手是尼安德特人。這兩個種族在遭遇的時候，為什麼最後智人能夠幹掉尼安德特人？要知道，尼安德特人的腦容量、身高、強壯度和耐寒性在遠古時期都優於智人。原因就因為很簡單，兩個字——相信。
作為兩個近親的人類分支，他們都相信語言，他們都在最早期的時候有了文字的雛形，講白了就是有意義的嚎叫聲。
比如，哇哇哇的意思就是代表林子裡面有鹿，而不同的地方是什麼呢？強壯的尼安德特人所有的表達都只代表了一層意思，就是只代表具體的指向。當他喊三聲時，就代表著林子裡面有三隻鹿，喊兩聲就代表只有兩隻鹿，僅此而已。而唯獨智人在後面的發展過程當中，他們的語言出現了非常奇妙而有意義的東西，就叫做意涵，或者叫想像。
就是這兩個不足當中，唯一兩個區別是尼安德特人只相信林子裡面有鹿，而智人在發展到後面的時候，他們會相信林子裡面有鹿神。他們會相信一個虛無的，鹿子會變成一個神存在在那裡邊，守護所有的鹿群。
我想說其實還是一個，就是文字到底之於設計有多重要。這其實是來源於我多年從事廣告，經歷商海沉浮的一個悲觀的定論，就是沒有人能懂讀你的心，但總有人可以翻譯你的心。
大多數人認為一個設計師是一個創意人，甚至於創造者，但我覺得這句話呢是一個被美化的結論，大多數情況下面，你什麼都不是，你能做好一個翻譯官已經不錯了。
沒有人懂你的心，但總有人可以翻譯你的心我認為這個世界上沒有品牌，只有企業主；沒有品牌精神，只有企業家精神。這句話有一個最簡單的事例，就是我們是在消費蘋果還是在消費約伯斯；我們去看錘子發佈會，是想買錘子手機，還是買老羅語錄。
你能夠看得出所有的印記，當你看到接下來全國所有發佈會現場到底販賣的是誰，是產品還是那個企業家背後的意志、野心和願景。
你所有的文字表達，如果你只是表達你自己的話，是永遠無法傳達出它真正的意涵。就是你只是在表達你的手指，而永遠看不到月亮在哪。
在這裡我有一個最典型的實例，當時是拍亞太圈最好的文案，最好的原創型的歌神，大哥李宗盛。為什麼我們會花一年時間去打磨這個案子？很簡單，因為在這一年我根本就沒有在寫文案，我們只做一件事，就是要看到月亮在哪兒，而不是每天去打磨我的手指，我要去翻譯它。因為在這個案子裡面，只有李宗盛，只有月亮才能說出，我到底是什麼，我想要什麼，而旁邊的人未必能明明白白他的心。
我覺得在這張片子上花的最大工夫就在於這個前言。就是我們以為自己知道月亮在哪兒，但其實花了很多時間也只是「以為」。因為你你為聽懂了《領悟》，聽懂了《十二樓》，讀懂了《飄洋過海來看你》就讀懂他了嗎？你只是讀懂了自己喜歡的情感，你只是在反復打量自己的手指而已，月亮離你還非常遠。
這就是我們對這個作品的解讀。我們覺得很多時候設計師是把自己放在作品的最前面，就是你用手指頭擋月亮了，懂嗎？
我們跨越了六個城市和地區，從他呆過的每個地方，東京、日本、吉隆玻、香港、臺北等等，我們都在用他的方式去抽絲剝繭地展開，到底這個最會寫文字的男人，最會唱情歌的歌聖，和華語圈的音樂教父，他背後的故事是什麼？
坦白說，這個故事是任何都無法代筆的，但你可以幫他翻譯，只求能夠翻譯的準確。我經常說，你要做一個創造者的前提是先做好一個翻譯者，連翻譯都不會，不要談創造。還是那句老話，你擋月亮幹什麼？我要看月亮，不要看你的手指。
多數人只在表達情緒，少數人懂得溝通資訊除了說要做好一個翻譯者，大家覺得好像沒意思，你不是要顛覆嘛，不是要創造嘛，怎麼變成一個翻譯官了？我就帶來了第二層，坦白說這談不上定論，它應該是一個觀察的結果。
我們每天都有人在寫字，每天都有人在設計，每天都有人在畫畫、塗塗、寫寫、改改，但多數人只是在表達情緒，少數人才在溝通資訊。這句話的意思是什麼？
我可以坦言告訴每一個人，至少在我的朋友圈看到，我90%的朋友，他們轉發的全是情緒，這個又不甘了，那個又不公了，這個又跟我一樣了，然後那個我又不願意了。每一點全是情緒化，但實際的資訊幾乎在朋友圈是看不到的。我們每天都身在怎樣一個混亂的聲浪場和垃圾資訊裡面。
而所謂「溝通資訊」的意思是什麼呢？就是不管你做任何一行的，不管你站在一個什麼樣的角度，你到底有沒有機會為你的聽眾，為你的觀眾，為你的接收者去創造最有價值的那個資訊。而這個資訊就某種意義而言，如果你一旦找到的話，它會成為你最獨特的標籤。
去年我們為豆瓣11年做了一個品牌整合，當時我們推的核心資訊叫做「我們的精神角落」。當時我在寫出這句話之前，其實跟我們的合作夥伴反復在談，豆瓣到底是什麼？如果我把這個問卷拋給每一個人，我得到的回復基本上全是情緒化的。豆瓣是什麼？這裡有悲歡離合，有我的初戀回憶，是我最好的哥們存在的地方，是我戀愛的地方，是我興趣的開發地，等等。
但資訊點到底在哪？我如果說只是拍了一條賺人眼淚或者熱血澎湃的，或者說所有人表面上有「共鳴」的片子，那最後也是空無一物，你實際上什麼東西都沒有達到。我覺得那不過是又一個高水準的朋友圈廣告而已。
而有效的資訊對每個有創造力的人來說，其實是很容易被忽略掉的。因為情緒是好表達的，當我說憤怒的時候，你馬上就想到是紅色，是火焰，再有創造力一點的話，你會想到是戰爭，是細菌，是所有的侵襲感。
但憤怒到底代表一種怎樣的資訊？這就是為什麼我們有個殘酷但不得不面對的事實，就是很多精彩的廣告，你把logo一換照樣成立，這就代表著這個廣告做的再好，也只是在情緒化表達。當時我們認為「我們的精神角落」是有資訊的，它代表著一個定性，而定性是最難的。
但只有定性是不夠的，你畢竟還是要去表達，怎麼再往前推進呢？於是我們當時就推進了這樣一個概念，希望為11年的豆瓣寫一首詩，因為我們發現豆瓣它難以描述，談及的內容基本都是情緒化的。就好像我們在談及體育品牌的時候，除了激情、熱血和不甘之外你會發現沒什麼好談的了。
那為什麼你還是會牢牢記住Just Do It？因為Just Do It背後那個資訊點。第一，它先占了；第二它是強有力的，是有趨同性的。Just Do It不等於激情，而是等於一個定論，它等於一個決定，你會因為這個資訊點的植入，來判斷你今時今地所處的位置和所產生的行為，將會對你的生活和你的運動生涯產生一個積極效果。
當時我們就在想，「我們的精神角落」有了定性，但是精神角落缺少一個能夠全包圍的，能夠讓這個定性更鞏固的資訊。
我們為此想了很多東西，首先它不太適合是煽情的，它也不太適合是論理的，第三它也不太適合是證言的。因為煽情、論理和證言類的表達方式都是情緒化的。只有一種方式，它表面上看上去很情緒化，但是你可以佔領它，就是詩歌，至少在當時我們發現在市面上很少有這種詩歌體的廣告。
大家看到，「除了這個小秘密，我只是一個極其平凡的人。」其實這句話一語雙關，那個所謂的小秘密就是我們在所有的創意、行銷和設計理論當中，一直想找的資訊，就是那個只有你獨佔的資訊，就是你必須去獨佔一個品牌，甚至幫它輸出一個獨一無二的符號，而且把這個符號之外所有的通感、描述的可能性外延全部界定清晰之後，這個品牌才屬於你。
不然的話，它只是屬於大眾，只是屬於最不值錢的喜怒哀樂，只是屬於那些我們看到所謂朋友圈的。
最後我們還把用戶在論壇裡超過1500贊的留言編成一本書。這本書不是我們寫的，那些留言代表著觀眾對它的一種認可和喜愛。
而這個喜愛點就像我剛才說的，如果說你能找到的這個品牌所獨有的東西，能找到那個資訊點，而不是只輸出一個情緒點的話，你就會知道到底創造和創意真正的區別是什麼，到底好的設計要具備什麼。
最好的策略就是最好的創意，也就是最好的文案當我在說「我們的精神角落」的時候，它其實有畫面感的。它是策略，同時也是創意，因為我要傳達到每一個角落，你能看到全片是從一個角落串聯到另外一個角落。
《每一步都算數》，它是策略，也是創意，更是畫面的表現，因為我們要用李宗盛走的每一步真實地去記錄。所以如果說用一個方法來檢驗你的創意和價值觀是不是準確，或者說你的輸出是不是有資訊點的話，就回到上一張圖即可，就是你能不能用一句話把你想說的東西全部講清楚。
這裡面其實包含著一種更複合的思考，它要求你從前期定位、中期策略輸出，到後期創意執行等等，都要囊括在一句話裡面。如果一句話能更精准地產出，就代表著這件事，這個設計作品已經完成了一半。
但是不是只能這樣呢？是不是所有的文字，所有的創意和策略內容產出都要都要抓耳撓腮，都要坐等天上掉一個餡餅，一個靈感砸到你的頭上嗎？我當然會說No。我覺得一定還有更好的方法去呈現，我在這裡給大家呈現一個案子，叫《回海上》。
這個作品背景是什麼呢？就是在過年期間，整個上海是一座空城。如果說我要去做一件事情，完全不翻譯不加工，它的概念能不能原汁原味的產出？當時基本上空城的畫面已經拍完了，我要公司的每一個員工都寫一句話給我，告訴我你為什麼過完年之後還想回上海來上班，你只要把這句話給到我就好了。
然後我把這些話拼接在一起，也許就能看到另外一種不需要手指，甚至不需要去用眼睛到處去瞄，就能看到月亮的方式。
坦白說，我也一直很悲觀的認為，回頭我將記不得我說過的任何一句話，你們也不一定記得我到底在說些什麼。但是一場有效的分享，它最後還是希望能傳達一個概念。
我希望努力接近每一個人的心，然後把它翻譯成給你聽。記住我們的心中，記住我們的眼前，記住我們的未來，一定有一輪月亮掛在上面。
那輪月亮你看不見沒關係，但是你一定要用你自己的方法把它給找到，不管用手指，用腳邁，還是指手劃腳，用任何一個方式，哪怕去打聽。而在這個打聽的過程當中你一定會迷失，一定會懷疑，一定會覺得自己所做的一切東西都是錯的。
因為那是我心中的月亮，我沒法把它拿給你，除非你能懂我，你能幫我翻譯出來。那個時候呢你唯一能記住的是什麼？你記住，我們有一個共同的祖先叫智人，它在幾千萬年前的森林裡面，是唯一一個相信森林裡面有鹿神的種族。
你記住，在今天這個社會錯綜複雜，變化莫測的社會，這個科技和人文、所有文化衝突交匯的時代裡面，總有無數根手指比你先伸出到頭上，告訴你這個那個該怎麼做。
這時候不要慌，不要怕，只要你選擇相信，只要你覺得心中有一句話一直放在那個地方，只要用你的方式把那句話找到，即使最後那句話不出現也沒關係。當然最完美的情況是，它不需要你寫出來，就已經抵達了你一直想傳達的那個人心裡面。
作為一個創造者而言，我決定用無數隻可能是錯的手指，去在這個社會裡試錯。我會用演唱會，用產品，用玩具，用服裝，用娛樂，用明星，用音樂等等各種各樣的手指頭去亂指一通。
我相信亂拳打死老師傅，總有一隻手指會幫我們指出月亮在哪。
謝謝大家。
尼安德特人
第二個故事我相信大家有聽過，是智人和尼安德特人的千年糾紛。我們現代人類的祖先現代智人，曾經有一個有力的競爭對手是尼安德特人。這兩個種族在遭遇的時候，為什麼最後智人能夠幹掉尼安德特人？要知道，尼安德特人的腦容量、身高、強壯度和耐寒性在遠古時期都優於智人。原因就因為很簡單，兩個字——相信。
作為兩個近親的人類分支，他們都相信語言，他們都在最早期的時候有了文字的雛形，講白了就是有意義的嚎叫聲。
比如，哇哇哇的意思就是代表林子裡面有鹿，而不同的地方是什麼呢？強壯的尼安德特人所有的表達都只代表了一層意思，就是只代表具體的指向。當他喊三聲時，就代表著林子裡面有三隻鹿，喊兩聲就代表只有兩隻鹿，僅此而已。而唯獨智人在後面的發展過程當中，他們的語言出現了非常奇妙而有意義的東西，就叫做意涵，或者叫想像。
就是這兩個不足當中，唯一兩個區別是尼安德特人只相信林子裡面有鹿，而智人在發展到後面的時候，他們會相信林子裡面有鹿神。他們會相信一個虛無的，鹿子會變成一個神存在在那裡邊，守護所有的鹿群。
我想說其實還是一個，就是文字到底之於設計有多重要。這其實是來源於我多年從事廣告，經歷商海沉浮的一個悲觀的定論，就是沒有人能懂讀你的心，但總有人可以翻譯你的心。
大多數人認為一個設計師是一個創意人，甚至於創造者，但我覺得這句話呢是一個被美化的結論，大多數情況下面，你什麼都不是，你能做好一個翻譯官已經不錯了。
沒有人懂你的心，但總有人可以翻譯你的心我認為這個世界上沒有品牌，只有企業主；沒有品牌精神，只有企業家精神。這句話有一個最簡單的事例，就是我們是在消費蘋果還是在消費約伯斯；我們去看錘子發佈會，是想買錘子手機，還是買老羅語錄。
你能夠看得出所有的印記，當你看到接下來全國所有發佈會現場到底販賣的是誰，是產品還是那個企業家背後的意志、野心和願景。
你所有的文字表達，如果你只是表達你自己的話，是永遠無法傳達出它真正的意涵。就是你只是在表達你的手指，而永遠看不到月亮在哪。
在這裡我有一個最典型的實例，當時是拍亞太圈最好的文案，最好的原創型的歌神，大哥李宗盛。為什麼我們會花一年時間去打磨這個案子？很簡單，因為在這一年我根本就沒有在寫文案，我們只做一件事，就是要看到月亮在哪兒，而不是每天去打磨我的手指，我要去翻譯它。因為在這個案子裡面，只有李宗盛，只有月亮才能說出，我到底是什麼，我想要什麼，而旁邊的人未必能明明白白他的心。
我覺得在這張片子上花的最大工夫就在於這個前言。就是我們以為自己知道月亮在哪兒，但其實花了很多時間也只是「以為」。因為你你為聽懂了《領悟》，聽懂了《十二樓》，讀懂了《飄洋過海來看你》就讀懂他了嗎？你只是讀懂了自己喜歡的情感，你只是在反復打量自己的手指而已，月亮離你還非常遠。
這就是我們對這個作品的解讀。我們覺得很多時候設計師是把自己放在作品的最前面，就是你用手指頭擋月亮了，懂嗎？
我們跨越了六個城市和地區，從他呆過的每個地方，東京、日本、吉隆玻、香港、臺北等等，我們都在用他的方式去抽絲剝繭地展開，到底這個最會寫文字的男人，最會唱情歌的歌聖，和華語圈的音樂教父，他背後的故事是什麼？
坦白說，這個故事是任何都無法代筆的，但你可以幫他翻譯，只求能夠翻譯的準確。我經常說，你要做一個創造者的前提是先做好一個翻譯者，連翻譯都不會，不要談創造。還是那句老話，你擋月亮幹什麼？我要看月亮，不要看你的手指。
多數人只在表達情緒，少數人懂得溝通資訊除了說要做好一個翻譯者，大家覺得好像沒意思，你不是要顛覆嘛，不是要創造嘛，怎麼變成一個翻譯官了？我就帶來了第二層，坦白說這談不上定論，它應該是一個觀察的結果。
我們每天都有人在寫字，每天都有人在設計，每天都有人在畫畫、塗塗、寫寫、改改，但多數人只是在表達情緒，少數人才在溝通資訊。這句話的意思是什麼？
我可以坦言告訴每一個人，至少在我的朋友圈看到，我90%的朋友，他們轉發的全是情緒，這個又不甘了，那個又不公了，這個又跟我一樣了，然後那個我又不願意了。每一點全是情緒化，但實際的資訊幾乎在朋友圈是看不到的。我們每天都身在怎樣一個混亂的聲浪場和垃圾資訊裡面。
而所謂「溝通資訊」的意思是什麼呢？就是不管你做任何一行的，不管你站在一個什麼樣的角度，你到底有沒有機會為你的聽眾，為你的觀眾，為你的接收者去創造最有價值的那個資訊。而這個資訊就某種意義而言，如果你一旦找到的話，它會成為你最獨特的標籤。
去年我們為豆瓣11年做了一個品牌整合，當時我們推的核心資訊叫做「我們的精神角落」。當時我在寫出這句話之前，其實跟我們的合作夥伴反復在談，豆瓣到底是什麼？如果我把這個問卷拋給每一個人，我得到的回復基本上全是情緒化的。豆瓣是什麼？這裡有悲歡離合，有我的初戀回憶，是我最好的哥們存在的地方，是我戀愛的地方，是我興趣的開發地，等等。
但資訊點到底在哪？我如果說只是拍了一條賺人眼淚或者熱血澎湃的，或者說所有人表面上有「共鳴」的片子，那最後也是空無一物，你實際上什麼東西都沒有達到。我覺得那不過是又一個高水準的朋友圈廣告而已。
而有效的資訊對每個有創造力的人來說，其實是很容易被忽略掉的。因為情緒是好表達的，當我說憤怒的時候，你馬上就想到是紅色，是火焰，再有創造力一點的話，你會想到是戰爭，是細菌，是所有的侵襲感。
但憤怒到底代表一種怎樣的資訊？這就是為什麼我們有個殘酷但不得不面對的事實，就是很多精彩的廣告，你把logo一換照樣成立，這就代表著這個廣告做的再好，也只是在情緒化表達。當時我們認為「我們的精神角落」是有資訊的，它代表著一個定性，而定性是最難的。
但只有定性是不夠的，你畢竟還是要去表達，怎麼再往前推進呢？於是我們當時就推進了這樣一個概念，希望為11年的豆瓣寫一首詩，因為我們發現豆瓣它難以描述，談及的內容基本都是情緒化的。就好像我們在談及體育品牌的時候，除了激情、熱血和不甘之外你會發現沒什麼好談的了。
那為什麼你還是會牢牢記住Just Do It？因為Just Do It背後那個資訊點。第一，它先占了；第二它是強有力的，是有趨同性的。Just Do It不等於激情，而是等於一個定論，它等於一個決定，你會因為這個資訊點的植入，來判斷你今時今地所處的位置和所產生的行為，將會對你的生活和你的運動生涯產生一個積極效果。
當時我們就在想，「我們的精神角落」有了定性，但是精神角落缺少一個能夠全包圍的，能夠讓這個定性更鞏固的資訊。
我們為此想了很多東西，首先它不太適合是煽情的，它也不太適合是論理的，第三它也不太適合是證言的。因為煽情、論理和證言類的表達方式都是情緒化的。只有一種方式，它表面上看上去很情緒化，但是你可以佔領它，就是詩歌，至少在當時我們發現在市面上很少有這種詩歌體的廣告。
大家看到，「除了這個小秘密，我只是一個極其平凡的人。」其實這句話一語雙關，那個所謂的小秘密就是我們在所有的創意、行銷和設計理論當中，一直想找的資訊，就是那個只有你獨佔的資訊，就是你必須去獨佔一個品牌，甚至幫它輸出一個獨一無二的符號，而且把這個符號之外所有的通感、描述的可能性外延全部界定清晰之後，這個品牌才屬於你。
不然的話，它只是屬於大眾，只是屬於最不值錢的喜怒哀樂，只是屬於那些我們看到所謂朋友圈的。
最後我們還把用戶在論壇裡超過1500贊的留言編成一本書。這本書不是我們寫的，那些留言代表著觀眾對它的一種認可和喜愛。
而這個喜愛點就像我剛才說的，如果說你能找到的這個品牌所獨有的東西，能找到那個資訊點，而不是只輸出一個情緒點的話，你就會知道到底創造和創意真正的區別是什麼，到底好的設計要具備什麼。
最好的策略就是最好的創意，也就是最好的文案當我在說「我們的精神角落」的時候，它其實有畫面感的。它是策略，同時也是創意，因為我要傳達到每一個角落，你能看到全片是從一個角落串聯到另外一個角落。
《每一步都算數》，它是策略，也是創意，更是畫面的表現，因為我們要用李宗盛走的每一步真實地去記錄。所以如果說用一個方法來檢驗你的創意和價值觀是不是準確，或者說你的輸出是不是有資訊點的話，就回到上一張圖即可，就是你能不能用一句話把你想說的東西全部講清楚。
這裡面其實包含著一種更複合的思考，它要求你從前期定位、中期策略輸出，到後期創意執行等等，都要囊括在一句話裡面。如果一句話能更精准地產出，就代表著這件事，這個設計作品已經完成了一半。
但是不是只能這樣呢？是不是所有的文字，所有的創意和策略內容產出都要都要抓耳撓腮，都要坐等天上掉一個餡餅，一個靈感砸到你的頭上嗎？我當然會說No。我覺得一定還有更好的方法去呈現，我在這裡給大家呈現一個案子，叫《回海上》。
這個作品背景是什麼呢？就是在過年期間，整個上海是一座空城。如果說我要去做一件事情，完全不翻譯不加工，它的概念能不能原汁原味的產出？當時基本上空城的畫面已經拍完了，我要公司的每一個員工都寫一句話給我，告訴我你為什麼過完年之後還想回上海來上班，你只要把這句話給到我就好了。
然後我把這些話拼接在一起，也許就能看到另外一種不需要手指，甚至不需要去用眼睛到處去瞄，就能看到月亮的方式。
坦白說，我也一直很悲觀的認為，回頭我將記不得我說過的任何一句話，你們也不一定記得我到底在說些什麼。但是一場有效的分享，它最後還是希望能傳達一個概念。
我希望努力接近每一個人的心，然後把它翻譯成給你聽。記住我們的心中，記住我們的眼前，記住我們的未來，一定有一輪月亮掛在上面。
那輪月亮你看不見沒關係，但是你一定要用你自己的方法把它給找到，不管用手指，用腳邁，還是指手劃腳，用任何一個方式，哪怕去打聽。而在這個打聽的過程當中你一定會迷失，一定會懷疑，一定會覺得自己所做的一切東西都是錯的。
因為那是我心中的月亮，我沒法把它拿給你，除非你能懂我，你能幫我翻譯出來。那個時候呢你唯一能記住的是什麼？你記住，我們有一個共同的祖先叫智人，它在幾千萬年前的森林裡面，是唯一一個相信森林裡面有鹿神的種族。
你記住，在今天這個社會錯綜複雜，變化莫測的社會，這個科技和人文、所有文化衝突交匯的時代裡面，總有無數根手指比你先伸出到頭上，告訴你這個那個該怎麼做。
這時候不要慌，不要怕，只要你選擇相信，只要你覺得心中有一句話一直放在那個地方，只要用你的方式把那句話找到，即使最後那句話不出現也沒關係。當然最完美的情況是，它不需要你寫出來，就已經抵達了你一直想傳達的那個人心裡面。
作為一個創造者而言，我決定用無數隻可能是錯的手指，去在這個社會裡試錯。我會用演唱會，用產品，用玩具，用服裝，用娛樂，用明星，用音樂等等各種各樣的手指頭去亂指一通。
我相信亂拳打死老師傅，總有一隻手指會幫我們指出月亮在哪。
謝謝大家。