還在摸索著做農業？且看看互聯網+農業價值傳播
昨天，參加中國農業互聯網+行銷論壇時，農業行銷策劃專家任立軍提出的價值傳播理念，受到了與會業者的普遍關注。所謂互聯網+的價值傳播，是區別于傳統的市場行銷資訊傳播的概念，
回到互聯網+農業的價值傳播主題上，如何在大互聯時代建立農業行銷策劃的價值傳播體系呢？一般可以由以下幾個方面進行探索：
互聯網+農業的創新價值組合
筆者在創建5VO價值導向行銷理論時，就提出了以價值為單位的行銷傳播理念，其中重點要求企業關注組織價值、顧客價值、社會價值、自然價值和道德價值等五個領域，希望通過上述五個價值共同創建企業價值群組，從而保證價值傳播的有效性。
同樣，互聯網+農業的創新價值組合同樣無法脫離上述五個價值導向。
1、一個互聯網+農業企業通過自身運營，能夠為股東、合作社和農民創造什麼樣的價值，企業是否因為運營機制和體系的建設能夠有一個很好的價值評估？
2、在大互聯時代，面對新生代消費群市場，一個互聯網+企業如何提供產品和服務？其所提供的產品和服務包含著什麼樣的市場價值和品牌價值？
3、大互聯時代，一個互聯網+農業企業如何立足並生存？這個企業的存在，能夠給社會創造什麼樣的價值體系？比如對於社會的貢獻如何？比如對於價值鏈條上的利益相關方的價值貢獻如何？
4、進入到大互聯時代，一個互聯網+農業企業能夠對於自然環境帶來什麼樣的價值？
5、農業企業通過互聯網+的運營，需要擁有什麼樣的企業商譽？對於行業或者企業的道德標準建立做出什麼樣的貢獻？
其實，這就是我們所宣導的創新價值組合概念，互聯網+農業企業更需要在創新價值組合方面做出貢獻，這才是農業市場行銷價值傳播體系，以便企業不再依靠碎片化資訊進行無序傳播。
互聯網+農業價值傳播策略
農業企業建立起立體化價值生態群組之後，就不再依靠碎片化的資訊傳播來完成企業行銷傳播，以價值為導向的行銷傳播將走向前臺。
進入大互聯時代之後，互聯網行銷傳播已經占到整個行銷傳播比重的一半以上。互聯網行銷傳播是有效的同時也是無效的，有效可以很容易理解，無效需要解讀一下，這主要緣於互聯網行銷傳播的資訊碎片化導致的，碎片化行銷傳播使得行銷傳播變得更快捷便利，同時，也帶來了目標受眾的資訊整理困惑，行銷傳播的訴求物件常常面對資訊整理難題，否則就無法辨別資訊真偽。
另外，農業企業的自身特徵也決定了大量的碎片化農業企業資訊過於分散零碎，傳播起來面臨著諸多的難題。這時，企業在行銷傳播之前，以價值為單位進行碎片化資訊整合加工就顯得非常必要。同時，企業可以將行銷傳播訴求受眾進行合理地分類，制定互聯網+農業價值傳播策略體系，以保證行銷傳播的價值精准性，既節約了企業行銷傳播成本，又避免了傳播受眾受到不相關行銷傳播資訊的干擾。
精准價值傳播體系的構建
互聯網+農業行銷價值傳播最重要的特徵就是精准傳播，如何才能夠達到精准的目標呢？
1、價值細分體系的創建。從價值行銷傳播實踐上來看，越細分化的價值體系越能夠實現價值傳播的精准性，但這顯然會帶來更加繁瑣和複雜的行銷傳播策略的創建，同時，也會無形中增加行銷傳播的成本，因此，適度化的價值細分很有必要。互聯網+農業企業可能在實踐中會發掘出無數細分化的價值體系，這要求行銷者做好價值篩檢，切不可實施價值細分體系的精細化。
2、價值傳播管道的分工。為價值群組選擇價值傳播管道，這就是價值傳播管道的分工。行銷者必須清楚，每一個可能的價值傳播管道的職能特徵和背後的目標人群，以保證有效地分配價值細分群組進入到該管道體系當中來。
3、價值傳播內容的整理。大互聯時代，通過什麼樣的內容呈現來使得價值被有效傳播出去，是一個常規而非常艱難的工作。互聯網+農業企業的內容製造是極其艱巨的任務。首先，內容必須能夠有效地承載價值，其實，價值又能夠通過內容被目標受眾有效地接收。
4、價值傳播效果的監測。行銷傳播的目標受眾是否有效地接收並理解了企業所要傳播的價值？這就需要進行價值傳播效果的監測工作。大互聯時代，給了企業更多有效的行銷傳播監測平臺和工具，一些企業甚至通過自媒體客戶關係管理來實現價值傳播效果的監測，效果相對來說也比較不錯。最好的辦法是通過大資料和雲計算來實現價值傳播效果監測，雖然會花費相應的成本，但卻可以極為精准地捕捉傳播效果。
結束語
農業的互聯網+行動計畫並非易事，它可能需要企業重新認識並理解市場，它可能需要企業重新創建並調整價值群組，它可能需要企業再造企業運營機制和規劃。北京立鈞世紀行銷策劃機構提出的互聯網+農業精准價值傳播體系，可能會幫助農業及農業產業化企業擺脫上述困境，從而順利地實現企業的轉型升級。
農業企業建立起立體化價值生態群組之後，就不再依靠碎片化的資訊傳播來完成企業行銷傳播，以價值為導向的行銷傳播將走向前臺。
進入大互聯時代之後，互聯網行銷傳播已經占到整個行銷傳播比重的一半以上。互聯網行銷傳播是有效的同時也是無效的，有效可以很容易理解，無效需要解讀一下，這主要緣於互聯網行銷傳播的資訊碎片化導致的，碎片化行銷傳播使得行銷傳播變得更快捷便利，同時，也帶來了目標受眾的資訊整理困惑，行銷傳播的訴求物件常常面對資訊整理難題，否則就無法辨別資訊真偽。
另外，農業企業的自身特徵也決定了大量的碎片化農業企業資訊過於分散零碎，傳播起來面臨著諸多的難題。這時，企業在行銷傳播之前，以價值為單位進行碎片化資訊整合加工就顯得非常必要。同時，企業可以將行銷傳播訴求受眾進行合理地分類，制定互聯網+農業價值傳播策略體系，以保證行銷傳播的價值精准性，既節約了企業行銷傳播成本，又避免了傳播受眾受到不相關行銷傳播資訊的干擾。
精准價值傳播體系的構建
互聯網+農業行銷價值傳播最重要的特徵就是精准傳播，如何才能夠達到精准的目標呢？
1、價值細分體系的創建。從價值行銷傳播實踐上來看，越細分化的價值體系越能夠實現價值傳播的精准性，但這顯然會帶來更加繁瑣和複雜的行銷傳播策略的創建，同時，也會無形中增加行銷傳播的成本，因此，適度化的價值細分很有必要。互聯網+農業企業可能在實踐中會發掘出無數細分化的價值體系，這要求行銷者做好價值篩檢，切不可實施價值細分體系的精細化。
2、價值傳播管道的分工。為價值群組選擇價值傳播管道，這就是價值傳播管道的分工。行銷者必須清楚，每一個可能的價值傳播管道的職能特徵和背後的目標人群，以保證有效地分配價值細分群組進入到該管道體系當中來。
3、價值傳播內容的整理。大互聯時代，通過什麼樣的內容呈現來使得價值被有效傳播出去，是一個常規而非常艱難的工作。互聯網+農業企業的內容製造是極其艱巨的任務。首先，內容必須能夠有效地承載價值，其實，價值又能夠通過內容被目標受眾有效地接收。
4、價值傳播效果的監測。行銷傳播的目標受眾是否有效地接收並理解了企業所要傳播的價值？這就需要進行價值傳播效果的監測工作。大互聯時代，給了企業更多有效的行銷傳播監測平臺和工具，一些企業甚至通過自媒體客戶關係管理來實現價值傳播效果的監測，效果相對來說也比較不錯。最好的辦法是通過大資料和雲計算來實現價值傳播效果監測，雖然會花費相應的成本，但卻可以極為精准地捕捉傳播效果。
結束語
農業的互聯網+行動計畫並非易事，它可能需要企業重新認識並理解市場，它可能需要企業重新創建並調整價值群組，它可能需要企業再造企業運營機制和規劃。北京立鈞世紀行銷策劃機構提出的互聯網+農業精准價值傳播體系，可能會幫助農業及農業產業化企業擺脫上述困境，從而順利地實現企業的轉型升級。