3月直播報告 | 頭部主播收入1.87億，平臺生態級競爭開始
本文由今日網紅出品
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3月，春天已至。但直播圈，是否已經度寒回暖了呢？這個月，直播平臺們似乎既“著急”又“克制”——
一方面，直播平臺加速戰略佈局，短視頻、遊戲、改版，忙得不亦樂乎；另一方面，
而數字背後依舊是暗含洶湧。回顧3月，主播們的收入似乎依舊在漲，但主要得益於各別平臺的行銷活動，漲幅也在變緩；3.5億美元投快手，資本似乎有所活躍，但多集中在短視頻等領域；財報漂亮的成績背後，中小平臺依舊該關就關···
回顧3月，驚喜和驚心動魄交疊著。或許這就是市場的正常規律和週期，
2017年3月直播市場報告
★
目錄
總體篇 平臺篇 主播篇
市場篇 資本篇 4月競爭點
★
正文
1 總體篇
統計平臺：映客、花椒、一直播、陌陌、美拍、來瘋、抱抱
統計樣本：3月份各平臺收入前300的頭部主播
統計數量：6*300=1800名
統計週期：3.01-3.31
1.3月頭部主播收入1.87億，漲幅變緩
先來看3月份各平臺頭部主播的收入，六家平臺共計1800名頭部主播，3月份收入近1.87億。
與上月相比，3月比2月份的1.42億上漲了32%，但增幅有所減緩。3月份陌陌及花椒均有大型行銷活動，或是總體收入上漲原因。
2 .陌陌、花椒漲幅較大
從總數來看，陌陌的頭部主播收入最高，前300名主播收入近7654萬；此外，平臺前三名的差距被拉開，映客前300名主播收入近2947萬，與陌陌相差近50%。
對比各平臺2月收入來看，除了美拍有近42%的跌幅外，其餘平臺都有所上漲。其中，陌陌、花椒都有較大的漲幅，分別漲了59%和58%。
細化到每週的對比來看，各直播平臺頭部主播的收入占比也在發生變化。總體來看，3月前2周頭部主播收入較低，後兩2周收入較高。
具體來看——
1 陌陌一路從34%到51%，收入占比不斷上升。據瞭解，陌陌年度盛典正在進行中，這或許是陌陌收入漲幅較大的原因之一；
2 映客和一直播比較穩定，花椒則有下跌趨勢；
3 基本上，花椒和陌陌的收入份額相當，僅在最後一周陌陌明顯超越花椒；此外，映客份額第三，一直播第四。
統計週期：2月自然周（共4周）
統計平臺：映客、花椒、一直播、陌陌
統計樣本：各平臺收入前300的頭部主播
統計數量：300*4*4=4800名（部分重複）
主播收入分成是平臺的主要收入來源，無論在總數據上，還是每週的排名上，花椒和陌陌已連續2月霸榜，總體排名較為靠前；映客則表現穩定，依舊佔據市場重要地位。
2.平臺篇
3月以來，直播平臺既“著急”又克制。一方面，直播平臺加速了內容、生態等多方面的佈局，另一方面，色播、監管從嚴讓直播平臺也必須時刻警惕著。
1 付費直播助力內容戰升級
3月20日，一直播開通“私密”直播功能正式開放申請，審核通過者將按照門票收入分成比例獲得相應報酬，為主播變現提供新的管道。
不僅是一直播，花椒等直播平臺早已開啟私密直播。而直播平臺開啟內容付費功能殊途同歸——篩選優質內容，增強使用者消費動力。這或許是泛娛樂直播跨過打賞的另一條變現管道。
但付費直播也依舊存在著專業性不夠，用戶需求不夠等問題。
點擊查看：1張門票10塊錢，付費直播說來就來，泛娛樂變現有新出路？
2 戰略佈局腳步加快
3月30日，陌陌正式公佈了全新的彩色品牌標識，品牌主張也一併改為“視頻社交， 就在·陌”。意味著陌陌將從基於地理位置的社交，到發力視頻業務。
不僅是陌陌完成了戰略佈局，3月份還有一起投資事件值得關注。那就是騰訊關閉微視，以3.5億美元投資了快手。這也被外界解讀為，騰訊在搶佔短視頻風口，擴充泛娛樂版圖。
點擊查看：曾估10億被棄投，如今翻N倍遭爭搶，騰訊“棄阿斗”、奪快手！
無論是視頻社交，還是短視頻和直播，隨著資訊載體的不斷變化，未來圖文極有可能會被視頻取代，成為人們接收資訊的重要方式。對於直播平臺和投資方，戰略佈局與搶佔先機更顯重要。
3 短視頻與直播的深度融合
攪動3月直播市場的大事件，一定少不了短視頻。無論是阿裡的新土豆，騰訊收購快手，都證明了短視頻的大有可為。而回歸到直播平臺，3月以來平臺們對短視頻的重視和佈局，也足以見其潛力。
不少經紀公司已經開始招募映客短視頻主播，而花椒，更是直接將短視頻作為主播考核激勵政策之一。
從花椒的獎勵政策看，如果主播完成了一定量的短視頻，花椒將根據主播的收入級別進行不同比例的獎勵，月收入級別為5萬／15萬／50萬三個級別，對應的獎金比例為5%／10%／15%。
點擊查看：直播天花板已至，“短視頻+遊戲”成新寵，三巨頭廝殺新戰場
直播平臺做短視頻，既不愁內容生產和觀眾，又能互補直播的缺點，彌補永使用者在直播之外的娛樂時間。直播圈的你，短視頻拍起來吧！
4 直播平臺切入遊戲分發蛋糕
這意味著，直播平臺將以更直接的方式公開進入遊戲分銷領域，其餘二維碼等方式或將不復存在。不僅是遊戲直播平臺，連泛娛樂直播平臺也開始攪動遊戲分銷市場。
移動電競的火爆，一款席捲全國浪潮的《王者榮耀》，讓映客和陌陌都忍不住發力遊戲直播。陌陌已上線遊戲頻道，映客更是舉辦各種運營活動。不僅如此， 小紅還發現，映客遊戲目前已實現雙屏直播了。
點擊查看：春藥來了！熊貓、戰旗們的狼人殺直播，火了又如何？
5 監管變嚴，急需加強行業自律
月初，朝陽區直播平臺被補繳6000萬稅費，引發對主播及平臺的納稅監管的討論。3月中旬，某女主播的黃鱔事件引爆網路，讓色☆禁☆情直播再度被推上輿論的風口浪尖上。隨即，國家資訊辦關停了18個色☆禁☆情直播平臺，彰顯監管決心。
除了監管政策上的束縛，加強行業自律也顯得尤為重要。在此前的博鼇論壇上，各家平臺擬制定行業自律規則，在不久的將來，主播黑名單或許能成為現實。
點擊查看：被朝陽區盯上，補繳6000萬稅款的直播平臺，到底是哪家？
3.主播篇
1. 13名主播收入破百萬
在3月各平臺收入前300名的主播中，總有13名主播收入破100萬，31人的收入在50-100萬之間，175名主播收入在20-50萬之間。
2 陌陌主播包攬前十
來看主播收入總榜TOP30，3月收入最高的為陌陌的大主播“這個少女不太冷”，3月入帳近236萬人民幣。
值得注意的是，榜單前10名均為陌陌主播，而陌陌主播上榜人數也達到20人，佔據了榜單近60%的份額。看來，年度盛典真的是收入利器啊！
3 花椒9名主播上榜，映客僅1名
由於陌陌年度太猛，本月花椒僅9名主播上榜，映客僅豆姐1名主播上榜。在性別方面，3月有9名男主播上榜，21名女主播上榜。
4 頭部主播平均線：粉絲47萬，月入10萬
在總榜前30名中，頭部主播的平均粉絲量在47萬左右，月收入達10.4萬，這也代表了頭部主播的平均線。
如果來看及格線，即榜單的准入門檻，3月主播月收入在6.3萬即可上榜。幾百萬的月收入不一定能實現，但對於大多數公會和主播而言，6萬多的收入還是可以努力一把的。
5 主播變現困局，線上方式已難突破
無論是開網店，還是跑通告，主播們的變現困局由來已久。儘管3月以來，有不少直播平臺開通了付費直播，但主播們除了直播打賞外，依舊難有新的有效的變現模式出現。
4.市場篇
3月以來，直播市場繞不開的一組詞語便是——色播與監管。一起轟轟烈烈的黃鱔事件，加上直播平臺漏稅被罰，對於主播和直播平臺的監管力度正在變大。
1 直播平臺補繳6000萬個稅
據北京市朝陽區地稅局披露，某直播平臺2016年支付給直播人員的收入高達3.9億元，但未按規定代扣代繳個人所得稅，今年最終補繳了稅款6000多萬元。網紅名人的收入不僅包括打賞收入，還有廣告收入、線下商演收入等，稅務部門將加強對網紅及所在經紀公司的監督與檢查。
2 直播平臺或推動黑名單監管
據環球財經報導，博鼇論壇2017年年會於今日在海南博鼇舉行。歡聚時代、映客直播、來瘋直播等業內大佬在“直播經濟”分論壇上討論了直播行業的現狀和未來。據稱政府正在推動黑名單監管，主播一旦因為違規被某平臺剔除，將面臨全網封殺的嚴重後果。
3 映客斥8000萬聘請“鑒黃師”
由於全國“掃黃打非”辦公室整治涉“黃”直播平臺，映客投入大量資金加強監管。據統計，公司從事審核及相關工作的員工數量將近1000名，以人均月工資3500元到4000元估算，一年至少需投入5000萬元的純人力成本。若再加上其他費用，映客一年在審核上的成本近8000萬元。
4 花椒上演人工智慧秀
3月16日，機器人主播“圖圖”和“靈靈”開啟花椒直播首秀，吸引超過百萬網友圍觀,同時也揭開了“人工智慧+直播”相融合的序幕，機器人主播成為了直播“新秀”。
5 阿裡文娛入局短視頻
3月31日，阿裡文娛短視頻戰略暨新土豆發佈會正式開啟，宣佈“新土豆”正式轉型為短視頻PUGC平臺。
5.資本篇
3月財報季，陌陌、YY等大型直播平臺紛紛交出一份令人滿意的答卷；而騰訊投資快手，新土豆成立，似乎又在證明，資本正在加速搶佔短視頻等熱門領域。
1.陌陌去年營收增313% 直播占大頭
3月7日晚間，陌陌公佈的2016年四季度及2016年全年業績顯示，2016年四季度，歸屬於陌陌的淨利潤為9150萬美元，同比增長674%，連續八個季度盈利。其中，陌陌直播業務四季度產生營收1.948億美元，占比已達79%。
2.YY財報發佈 1年營收82億
3月14日晚間，YY母公司歡聚時代（Nasdaq：YY）發佈了2016財年第四季度及全年財報——Q4淨營收為人民幣24.842億，2016年淨營收為人民幣82.041億元。
3.網秦出售飛流移動和秀色秀場
3月31日消息，同方投資基金將以33.2億元購買網秦旗下的飛流移動和秀色秀場。該交易中秀色秀場全部資產的估值為12.3億元人民幣。
4.騰訊投資短視頻APP快手
據騰訊報導，快手宣佈完成新一輪3.5億美元的融資。此次融資由騰訊領投，雙方將在產品、技術和服務等方面進行深入合作，而新一輪的融資將用於持續提升產品體驗和技術研發。
5.直播讓天鴿互動煥發第二春
天鴿互動公佈2016年第四季度綜合業績及全年綜合業績。財報顯示，2016年，集團總收入8.342億元人民幣，同比增長23.1%。其中來自線上娛樂服務收入較去年的5.907億元增長28.5%至7.593億元。根據天鴿方面披露的資料顯示，2016年來自移動端的收益占集團年內線上互動娛樂服務收益約46.4%。
6.宋城演藝定增募40億投資網紅經濟
3月13日晚，宋城演藝發佈定增預案，公司擬向5名特定投資對象非公開發行1.9億股，募集資金40.17億元，扣除發行費用後的淨額全部用於“澳大利亞傳奇王國項目”、“宋城演藝·世博大舞臺改擴建項目”、“陽朔·宋城旅遊建設專案”、“張家界千古情建設專案”、“演藝科技提升及科技互動專案”及“大型演藝女子天團‘樹屋女孩’”6大項目。
7.收購手游 六間房入局遊戲直播？
3月7日晚間，宋城演藝發佈了對外投資的公告。公告顯示，宋城演藝全資子公司北京六間房科技有限公司，擬通過支付現金的方式收購北京靈動時空科技有限責任公司100%的股權，交易對價為人民幣3.8億元。公告中提到，該交易是六間房經過長時間調研後推動“直播+移動遊戲”戰略的重要舉措。
6
4月競爭點
1 直播平臺打造品牌IP
“全民直播是個偽命題!”一直以來行業內都有著這樣的聲音。使用者內容的自然沉澱給平臺帶來的吸引力和曝光度相對於PUGC甚至PGC的內容而言，顯然有些無力。同時重度的PGC內容又不適用與直播用戶群體。如何權衡內容的力度，3月份各平臺的都有些自己的嘗試。
1 LIVE直播攜手華語榜中榜造勢主播職業化
2 花椒直播借力《歌手來了》打造直播界格萊美
3 一直播“直播欄目化”啟動扶持計畫
無論是借力傳統娛樂IP也好，還是打造帶有自身特有屬性的直播綜藝也好，直播平臺對內容上仍然繼續嘗試，試圖在重度綜藝和無聊直播之間找到平衡點，打造出屬於平臺的品牌IP。
2 遊戲直播白熱化
“直播+遊戲”無疑是接下來的熱點話題。泛娛樂移動直播平臺紛紛搶退出遊戲直播頻道並大力招收遊戲直播，不難看出各家都垂涎於遊戲領域的紅利。
1、熊貓拿下《王者榮耀》聯賽全年轉播權
2、映客獲得KPL賽事版權
3、花椒、映客招募王者榮耀主播發聲
不僅是手游，桌遊如狼人殺，還有棋牌遊戲，各類遊戲都是直播平臺爭先搶奪的香餑餑。
由此看出，平臺對於遊戲領域份額的搶佔都是當仁不讓，不過光是王者榮耀一款遊戲顯然不能滿足這麼多平臺的胃口，未來各家或許會在新IP遊戲直播上有動作。
3 造星熱持續升溫
鐵打的主播，流水的直播平臺。資料顯示，當前市場上的直播平臺用戶留存率波動在減小但仍然飄忽不定。2017行業進入冷靜期，平臺方從拼財力拼勢力的怪圈中走出，發力直播平臺品牌塑造。其中最火熱的要數造星熱。
比如，陌陌將年度盛典拆分成四個季度，與此同時配合哈你現場的演藝直播，試圖打造小型《歌手》現場。
經歷了一年的燒錢買大播，大家都很明白，用戶跟著主播走是一把雙刃劍。然而平臺擁有了製造大播的能力以後，主播對於平臺的依附性更強，間接增加了用戶對平臺的粘性。擁有造星能力，對於直播平臺來說是一件夢寐以求的事情。
但目前來講，除了早期的繁星莊心妍，並沒有再出現現象級的平臺明星主播，可見，未來在這塊的嘗試還將繼續。
4 直播技術門檻下降 新技術成突破點
3月初，據媒體報導，映客開發的“直播開放平臺”可以讓所有APP在一周內接入直播功能，目前映客已和多家知名APP達成合作，包括應用寶、QQ流覽器、百度搜索、百度視頻。不僅如此，一直播、六間房等也紛紛推出“開放平臺戰略”。
無論是淘寶售賣的技術包，還是平臺主動開放sdk，直播技術門檻下降，一個直播app的上架或許不再需要繁雜的人力和物力。但值得注意的是，新的直播技術或能成為突破點。
據悉，花椒等平臺已可以支援用戶任意更換直播背景。此外，AI技術和VR技術也可以與直播平臺有一定的切合點。如Facebook將用人工智慧來識別有自殺傾向的用戶；KK基於大資料推薦系統，將建立主播資料模型， 還有AR、VR領域進行內容佈局等。
★
總結
3月酣戰已過，回顧這一個的市場變化，我們大概可以看到——
1 總體篇
3月頭部主播收入1.87億，漲幅變緩
陌陌、花椒漲幅較大
2 平臺篇
一方面，直播平臺加速了在遊戲、短視頻等領域的佈局，另一方面，市場監管從嚴，直播平臺提高監管成本
3 主播篇
13名主播收入破百萬
主播變現困局，線上方式已難突破
4 市場篇
色播影響輿論，對主播及平臺收入等方面的監管力度加大
5 資本篇
騰訊收購快手，資本加速入局短視頻
6 4月競爭點
品牌IP、遊戲直播、造星熱、技術突破
附：3月各平臺主播收入榜單
今日網紅——網紅行業第一垂直媒體！
無論在總數據上，還是每週的排名上，花椒和陌陌已連續2月霸榜，總體排名較為靠前；映客則表現穩定，依舊佔據市場重要地位。2.平臺篇
3月以來，直播平臺既“著急”又克制。一方面，直播平臺加速了內容、生態等多方面的佈局，另一方面，色播、監管從嚴讓直播平臺也必須時刻警惕著。
1 付費直播助力內容戰升級
3月20日，一直播開通“私密”直播功能正式開放申請，審核通過者將按照門票收入分成比例獲得相應報酬，為主播變現提供新的管道。
不僅是一直播，花椒等直播平臺早已開啟私密直播。而直播平臺開啟內容付費功能殊途同歸——篩選優質內容，增強使用者消費動力。這或許是泛娛樂直播跨過打賞的另一條變現管道。
但付費直播也依舊存在著專業性不夠，用戶需求不夠等問題。
點擊查看：1張門票10塊錢，付費直播說來就來，泛娛樂變現有新出路？
2 戰略佈局腳步加快
3月30日，陌陌正式公佈了全新的彩色品牌標識，品牌主張也一併改為“視頻社交， 就在·陌”。意味著陌陌將從基於地理位置的社交，到發力視頻業務。
不僅是陌陌完成了戰略佈局，3月份還有一起投資事件值得關注。那就是騰訊關閉微視，以3.5億美元投資了快手。這也被外界解讀為，騰訊在搶佔短視頻風口，擴充泛娛樂版圖。
點擊查看：曾估10億被棄投，如今翻N倍遭爭搶，騰訊“棄阿斗”、奪快手！
無論是視頻社交，還是短視頻和直播，隨著資訊載體的不斷變化，未來圖文極有可能會被視頻取代，成為人們接收資訊的重要方式。對於直播平臺和投資方，戰略佈局與搶佔先機更顯重要。
3 短視頻與直播的深度融合
攪動3月直播市場的大事件，一定少不了短視頻。無論是阿裡的新土豆，騰訊收購快手，都證明了短視頻的大有可為。而回歸到直播平臺，3月以來平臺們對短視頻的重視和佈局，也足以見其潛力。
不少經紀公司已經開始招募映客短視頻主播，而花椒，更是直接將短視頻作為主播考核激勵政策之一。
從花椒的獎勵政策看，如果主播完成了一定量的短視頻，花椒將根據主播的收入級別進行不同比例的獎勵，月收入級別為5萬／15萬／50萬三個級別，對應的獎金比例為5%／10%／15%。
點擊查看：直播天花板已至，“短視頻+遊戲”成新寵，三巨頭廝殺新戰場
直播平臺做短視頻，既不愁內容生產和觀眾，又能互補直播的缺點，彌補永使用者在直播之外的娛樂時間。直播圈的你，短視頻拍起來吧！
4 直播平臺切入遊戲分發蛋糕
這意味著，直播平臺將以更直接的方式公開進入遊戲分銷領域，其餘二維碼等方式或將不復存在。不僅是遊戲直播平臺，連泛娛樂直播平臺也開始攪動遊戲分銷市場。
移動電競的火爆，一款席捲全國浪潮的《王者榮耀》，讓映客和陌陌都忍不住發力遊戲直播。陌陌已上線遊戲頻道，映客更是舉辦各種運營活動。不僅如此， 小紅還發現，映客遊戲目前已實現雙屏直播了。
點擊查看：春藥來了！熊貓、戰旗們的狼人殺直播，火了又如何？
5 監管變嚴，急需加強行業自律
月初，朝陽區直播平臺被補繳6000萬稅費，引發對主播及平臺的納稅監管的討論。3月中旬，某女主播的黃鱔事件引爆網路，讓色☆禁☆情直播再度被推上輿論的風口浪尖上。隨即，國家資訊辦關停了18個色☆禁☆情直播平臺，彰顯監管決心。
除了監管政策上的束縛，加強行業自律也顯得尤為重要。在此前的博鼇論壇上，各家平臺擬制定行業自律規則，在不久的將來，主播黑名單或許能成為現實。
點擊查看：被朝陽區盯上，補繳6000萬稅款的直播平臺，到底是哪家？
3.主播篇
1. 13名主播收入破百萬
在3月各平臺收入前300名的主播中，總有13名主播收入破100萬，31人的收入在50-100萬之間，175名主播收入在20-50萬之間。
2 陌陌主播包攬前十
來看主播收入總榜TOP30，3月收入最高的為陌陌的大主播“這個少女不太冷”，3月入帳近236萬人民幣。
值得注意的是，榜單前10名均為陌陌主播，而陌陌主播上榜人數也達到20人，佔據了榜單近60%的份額。看來，年度盛典真的是收入利器啊！
3 花椒9名主播上榜，映客僅1名
由於陌陌年度太猛，本月花椒僅9名主播上榜，映客僅豆姐1名主播上榜。在性別方面，3月有9名男主播上榜，21名女主播上榜。
4 頭部主播平均線：粉絲47萬，月入10萬
在總榜前30名中，頭部主播的平均粉絲量在47萬左右，月收入達10.4萬，這也代表了頭部主播的平均線。
如果來看及格線，即榜單的准入門檻，3月主播月收入在6.3萬即可上榜。幾百萬的月收入不一定能實現，但對於大多數公會和主播而言，6萬多的收入還是可以努力一把的。
5 主播變現困局，線上方式已難突破
無論是開網店，還是跑通告，主播們的變現困局由來已久。儘管3月以來，有不少直播平臺開通了付費直播，但主播們除了直播打賞外，依舊難有新的有效的變現模式出現。
4.市場篇
3月以來，直播市場繞不開的一組詞語便是——色播與監管。一起轟轟烈烈的黃鱔事件，加上直播平臺漏稅被罰，對於主播和直播平臺的監管力度正在變大。
1 直播平臺補繳6000萬個稅
據北京市朝陽區地稅局披露，某直播平臺2016年支付給直播人員的收入高達3.9億元，但未按規定代扣代繳個人所得稅，今年最終補繳了稅款6000多萬元。網紅名人的收入不僅包括打賞收入，還有廣告收入、線下商演收入等，稅務部門將加強對網紅及所在經紀公司的監督與檢查。
2 直播平臺或推動黑名單監管
據環球財經報導，博鼇論壇2017年年會於今日在海南博鼇舉行。歡聚時代、映客直播、來瘋直播等業內大佬在“直播經濟”分論壇上討論了直播行業的現狀和未來。據稱政府正在推動黑名單監管，主播一旦因為違規被某平臺剔除，將面臨全網封殺的嚴重後果。
3 映客斥8000萬聘請“鑒黃師”
由於全國“掃黃打非”辦公室整治涉“黃”直播平臺，映客投入大量資金加強監管。據統計，公司從事審核及相關工作的員工數量將近1000名，以人均月工資3500元到4000元估算，一年至少需投入5000萬元的純人力成本。若再加上其他費用，映客一年在審核上的成本近8000萬元。
4 花椒上演人工智慧秀
3月16日，機器人主播“圖圖”和“靈靈”開啟花椒直播首秀，吸引超過百萬網友圍觀,同時也揭開了“人工智慧+直播”相融合的序幕，機器人主播成為了直播“新秀”。
5 阿裡文娛入局短視頻
3月31日，阿裡文娛短視頻戰略暨新土豆發佈會正式開啟，宣佈“新土豆”正式轉型為短視頻PUGC平臺。
5.資本篇
3月財報季，陌陌、YY等大型直播平臺紛紛交出一份令人滿意的答卷；而騰訊投資快手，新土豆成立，似乎又在證明，資本正在加速搶佔短視頻等熱門領域。
1.陌陌去年營收增313% 直播占大頭
3月7日晚間，陌陌公佈的2016年四季度及2016年全年業績顯示，2016年四季度，歸屬於陌陌的淨利潤為9150萬美元，同比增長674%，連續八個季度盈利。其中，陌陌直播業務四季度產生營收1.948億美元，占比已達79%。
2.YY財報發佈 1年營收82億
3月14日晚間，YY母公司歡聚時代（Nasdaq：YY）發佈了2016財年第四季度及全年財報——Q4淨營收為人民幣24.842億，2016年淨營收為人民幣82.041億元。
3.網秦出售飛流移動和秀色秀場
3月31日消息，同方投資基金將以33.2億元購買網秦旗下的飛流移動和秀色秀場。該交易中秀色秀場全部資產的估值為12.3億元人民幣。
4.騰訊投資短視頻APP快手
據騰訊報導，快手宣佈完成新一輪3.5億美元的融資。此次融資由騰訊領投，雙方將在產品、技術和服務等方面進行深入合作，而新一輪的融資將用於持續提升產品體驗和技術研發。
5.直播讓天鴿互動煥發第二春
天鴿互動公佈2016年第四季度綜合業績及全年綜合業績。財報顯示，2016年，集團總收入8.342億元人民幣，同比增長23.1%。其中來自線上娛樂服務收入較去年的5.907億元增長28.5%至7.593億元。根據天鴿方面披露的資料顯示，2016年來自移動端的收益占集團年內線上互動娛樂服務收益約46.4%。
6.宋城演藝定增募40億投資網紅經濟
3月13日晚，宋城演藝發佈定增預案，公司擬向5名特定投資對象非公開發行1.9億股，募集資金40.17億元，扣除發行費用後的淨額全部用於“澳大利亞傳奇王國項目”、“宋城演藝·世博大舞臺改擴建項目”、“陽朔·宋城旅遊建設專案”、“張家界千古情建設專案”、“演藝科技提升及科技互動專案”及“大型演藝女子天團‘樹屋女孩’”6大項目。
7.收購手游 六間房入局遊戲直播？
3月7日晚間，宋城演藝發佈了對外投資的公告。公告顯示，宋城演藝全資子公司北京六間房科技有限公司，擬通過支付現金的方式收購北京靈動時空科技有限責任公司100%的股權，交易對價為人民幣3.8億元。公告中提到，該交易是六間房經過長時間調研後推動“直播+移動遊戲”戰略的重要舉措。
6
4月競爭點
1 直播平臺打造品牌IP
“全民直播是個偽命題!”一直以來行業內都有著這樣的聲音。使用者內容的自然沉澱給平臺帶來的吸引力和曝光度相對於PUGC甚至PGC的內容而言，顯然有些無力。同時重度的PGC內容又不適用與直播用戶群體。如何權衡內容的力度，3月份各平臺的都有些自己的嘗試。
1 LIVE直播攜手華語榜中榜造勢主播職業化
2 花椒直播借力《歌手來了》打造直播界格萊美
3 一直播“直播欄目化”啟動扶持計畫
無論是借力傳統娛樂IP也好，還是打造帶有自身特有屬性的直播綜藝也好，直播平臺對內容上仍然繼續嘗試，試圖在重度綜藝和無聊直播之間找到平衡點，打造出屬於平臺的品牌IP。
2 遊戲直播白熱化
“直播+遊戲”無疑是接下來的熱點話題。泛娛樂移動直播平臺紛紛搶退出遊戲直播頻道並大力招收遊戲直播，不難看出各家都垂涎於遊戲領域的紅利。
1、熊貓拿下《王者榮耀》聯賽全年轉播權
2、映客獲得KPL賽事版權
3、花椒、映客招募王者榮耀主播發聲
不僅是手游，桌遊如狼人殺，還有棋牌遊戲，各類遊戲都是直播平臺爭先搶奪的香餑餑。
由此看出，平臺對於遊戲領域份額的搶佔都是當仁不讓，不過光是王者榮耀一款遊戲顯然不能滿足這麼多平臺的胃口，未來各家或許會在新IP遊戲直播上有動作。
3 造星熱持續升溫
鐵打的主播，流水的直播平臺。資料顯示，當前市場上的直播平臺用戶留存率波動在減小但仍然飄忽不定。2017行業進入冷靜期，平臺方從拼財力拼勢力的怪圈中走出，發力直播平臺品牌塑造。其中最火熱的要數造星熱。
比如，陌陌將年度盛典拆分成四個季度，與此同時配合哈你現場的演藝直播，試圖打造小型《歌手》現場。
經歷了一年的燒錢買大播，大家都很明白，用戶跟著主播走是一把雙刃劍。然而平臺擁有了製造大播的能力以後，主播對於平臺的依附性更強，間接增加了用戶對平臺的粘性。擁有造星能力，對於直播平臺來說是一件夢寐以求的事情。
但目前來講，除了早期的繁星莊心妍，並沒有再出現現象級的平臺明星主播，可見，未來在這塊的嘗試還將繼續。
4 直播技術門檻下降 新技術成突破點
3月初，據媒體報導，映客開發的“直播開放平臺”可以讓所有APP在一周內接入直播功能，目前映客已和多家知名APP達成合作，包括應用寶、QQ流覽器、百度搜索、百度視頻。不僅如此，一直播、六間房等也紛紛推出“開放平臺戰略”。
無論是淘寶售賣的技術包，還是平臺主動開放sdk，直播技術門檻下降，一個直播app的上架或許不再需要繁雜的人力和物力。但值得注意的是，新的直播技術或能成為突破點。
據悉，花椒等平臺已可以支援用戶任意更換直播背景。此外，AI技術和VR技術也可以與直播平臺有一定的切合點。如Facebook將用人工智慧來識別有自殺傾向的用戶；KK基於大資料推薦系統，將建立主播資料模型， 還有AR、VR領域進行內容佈局等。
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總結
3月酣戰已過，回顧這一個的市場變化，我們大概可以看到——
1 總體篇
3月頭部主播收入1.87億，漲幅變緩
陌陌、花椒漲幅較大
2 平臺篇
一方面，直播平臺加速了在遊戲、短視頻等領域的佈局，另一方面，市場監管從嚴，直播平臺提高監管成本
3 主播篇
13名主播收入破百萬
主播變現困局，線上方式已難突破
4 市場篇
色播影響輿論，對主播及平臺收入等方面的監管力度加大
5 資本篇
騰訊收購快手，資本加速入局短視頻
6 4月競爭點
品牌IP、遊戲直播、造星熱、技術突破
附：3月各平臺主播收入榜單
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