2017年12月下旬TV面板&整機價格快報

奧維觀點(面板)

隨著市場回暖，需求穩步回升，11月份的面板出貨達到今年最高峰，

有效緩解了部分面板廠庫存高企的情況;再加上價格經過連續6個月較大幅度的下降，已經接近面板廠可接受的臨界值，使整體降價幅度向小調整。

32寸：全球市占第一的尺寸，市場恢復的大環境下拉動明顯，出貨相比年初有34%的增長，預計一月份繼續保持相對穩定的降幅。

40-43寸：縮小的價差使部分32寸需求轉向40-43寸，40-43寸價格降幅放緩。

49-50寸：經過11月份的放量，

整體庫存壓力有所緩解，降價幅度有所減緩。

55寸：作為僅次於32寸的全球主力尺寸，市場復蘇時對需求拉動明顯，但因55寸利潤率不高，面板廠增加出貨的動力有限，整體維持平衡偏緊趨勢。

65寸：韓廠出貨增加的趨勢持續，陸廠由於京東方的10.5代線提前預備以及華星光電65+32寸MMG的量產出貨增加，整體“以價格換市場”的市場趨勢沒有變化。

奧維觀點(大陸整機)

12月雙十二，元旦等促銷節點，

TV整機終端市場均價仍將保持下滑態勢，但由於十一月各品牌促銷力度較大，提前透支後續促銷力度，預計12月均價下滑幅度將有所收窄。

一月目前雖缺乏節日效應，但由於近年來節假日外出旅遊較為火熱，這一現象對家電促銷有一定負面效應，因此不排除部分品牌提前促銷的狀況發生，且目前面板價格仍處於下跌通道之中，品牌廠商成本優勢將逐步顯現，在2017年上半年飽受面板價格高位徘徊之苦的各大品牌預計將在2018年年初之時力爭“開門紅”。

綜合來看，2018年年初整機價格預計將呈溫和下降趨勢。