“白骨精”的職場法則：要想無可替代就要打造個人品牌！
藍哥智洋國際行銷顧問機構于斐
原本潛意識中總覺得大企業要穩定得多，但想不到這幾年知名企業都在裁員。
最終結果是許多中年“白骨精”要麼分流要麼另尋出路，這就好像前幾年聯想裁員時，
自身如何不埋沒、不貶值、不被淘汰？
“白骨精”正面臨職業焦慮期、痛苦轉型期和不確定期的“三期疊加”。
如何在風中揚起自己的旗？
著名品牌行銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構創始人于斐老師指出，關鍵是要打造好個人品牌了，讓自己無可替代。
可遺憾的是，很多人由於缺少眼光和格局，狀態上似乎並不專注和用心，由於受多年傳統計劃經濟時代影響，大多數缺乏個人主見和意志，喜歡聽從別人的安排佈置並循規蹈矩，樂衷於跟風湊熱鬧，覺得這樣穩妥保險。現在時代不一樣了，
記得1997年美國學者MichaelGoldhaber在一篇題為《注意力購買者》的文章中這樣寫到，“獲得注意力就是獲得一種持久的財富。在資訊爆炸的新經濟下，這種形式的財富使你在獲取任何東西時處於優先位置。因此，注意力本身就是財富。”
因此，在市場經濟的高度競爭態勢下，
在一個被變化加速的時代，一個不精進立馬淘汰的時代，不注意這些絕對不行。
作為“白骨精”，不能活在過去而要活在未來！
同樣，必須明白一個道理：掌握優勢不會新生，把握趨勢才會重生。
由此，如何學會經營自己人生是門大學問。
美國管理學者彼得斯有一句被廣為引用的話：21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。他認為，不只是企業、產品需要建立品牌，個人也需要建立個人品牌。
這句話的廣泛流傳說明了個人品牌已經為人們所重視。
今天，大量的資訊和資訊既眼花繚亂又唾手可得，
曝光度影響對你能力的評價。
通俗點說，如果你不能以適合的方式在適合的人群面前曝光，那麼，你會把生意和機會白白拱手的讓給水準低的競爭對手，因為他們比你的曝光度高，所以當你爭取生意時，第一步就是要讓人考慮你，進入他們的興趣關注範圍和決策研究中心。有時，儘管你很優秀出色，但由於守株待兔觀念使然，你並不會獲得期望中的如意。道理很簡單，潛在客戶沒辦法知道這些，他們考慮的是他們在郵件、報紙或在演說活動中不斷看到的人。如果人們不斷看到你的名字或你的面孔，他們就會覺得你更成功，你因此勝過那些他們從未見過的商業合作夥伴。這樣，公司才能獲得業務，曝光度預示著自我實現。
事實上，在這個競爭越來越激烈的時代，不論在什麼樣的組織裡面，要讓人們認識你、接受你，首先你要充分表現自己的能力。倘若你埋頭工作卻不被人認知，你的傑出表現就會被鋪天蓋地的資訊所淹沒，因此，個體的價值被認知比什麼都重要。要想推動個人成功，要想擁有和諧愉快的生活，每個人都需要像那些明星一樣，建立起自己鮮明個性的“個人品牌”，讓大家都真正理解並完全認可，只有這樣，才能擁有持續發展的事業。
不要搞錯！我又不是什麼大腕、大款或大師之類的，人海茫茫、芸芸眾生中普通的一分子，要有什麼個人品牌？每天上班下班，吃飯穿衣，品牌那可是光閃閃、亮晶晶的高貴東西啊，我等這些凡夫俗子考究個啥呀。
生活中，許多人不就是抱著這種觀念一輩子扭轉不過來嗎？
因此，從現在開始，心動不如行動，全新打造擁有一個屬於自身的品牌不是可有可無，而是必需的現實選擇。
其實，要想打造一個能夠主導市場的個人品牌，也並非是難於上青天的事。只是你必須走相反的路，告訴大家你為什麼和別人不一樣，許多”白骨精”錯誤地照搬成功的競爭對手的做法，這樣做只能讓別人覺得你是一個依靠別人的聲望起家的失敗者。
其實，個人品牌不是虛幻抽象的東西，它建構於你的特徵之上。人們從你的品牌中蘊含的個人特徵判斷他們是否喜歡你，以及你的產品或者服務能夠提供他們所尋求的價值。
有個假期，我接到了天南海北許多朋友的祝福短信，接踵而至的還有不少問候電話。其中，有些朋友希望我能給他們介紹新的工作，“今後，我們就靠你啦！”，時不時的這種聲音在他們嘴裡多次傳出，誠然，朋友所托，我會盡力幫忙，但是，自身的命運最終還是要靠自己來掌握，人的一生終究還是要自己養活自己，這是個非常淺顯的道理。
記得解放前，著名教育家陶行知先生曾有過靠天靠地不如靠自己的諄諄告誡。事實上，就拿自己創業成立的藍哥智洋國際行銷顧問機構來說，一路走來，全靠自己打拼，因為我堅信，唯有自己才能把握自己。
曾看到過一個報導，至今記憶猶新。
2007年7月17日，短道速滑世界冠軍楊揚拿到了清華大學工商管理學士學位。10年前，還沒預見到自己在冰場上的作為時，楊揚已經在為自己將來的人生做打算。
1998年長野冬奧會的失利讓楊揚開始思考自己的出路：“我不去學習不行了，我才20出頭，去學習還不晚。不學以後退役咋辦？我得養活自己啊。”
1999年，楊揚到澳大利亞待了一個夏天學習英語，回國後，簡單的訓練生活開始發生改變。在國家隊，每天早餐過後，隊員們都有1個小時的休息時間，別人可能睡個回籠覺，楊揚就躺在那兒看書、背單詞，然後跑步的時候滿腦子都是單詞。
2002年，楊揚為中國奪得冬奧會首金。她不打算坐享金牌給自己帶來的種種好處，於是，急流勇退去清華讀書，隨後又去了美國猶他大學和三藩市州立大學留學。後來，國際滑聯運動委員會、國際奧會找到楊楊，請她去做事。今天的楊揚，正如美聯社對她評價的那樣：以大方、平和的微笑面對公眾，能說一口流利得讓人吃驚的英語，代表著中國新一代體育明星——時尚、富有魅力且具有品牌價值。
“如果你想有一個完整的人生，就要有危機意識。”正是這種危機感成就了今天的楊揚，“很多運動員缺乏危機感，喜歡把自己託付給別人，託付給國家，託付給某個項目，忘記了人要對自己負責，這是錯誤的，總有一天你是要自己養活自己的。”
1991年，馮侖和王功權等人再次南下海南，他們在工商局註冊了一家公司，註冊資金1000萬元，實際上幾個合夥人只湊了不到3萬元。儘管沒錢，馮侖一定要將自己和公司上下都收拾得整整齊齊，言談舉止讓人一看上去就是很有實力的樣子。
之後，馮侖找到一個信託公司的老闆，先給對方講一通自己的經歷——從中央黨校研究生院畢業後，先後在中央黨校、中宣部、國家體改委、武漢市經委和海南省委任職，歷任講師、副處長、副所長等職務，還主編過《中國國情報告》等書籍。
然後，馮侖再跟對方講一通眼見的商機，說自己手頭有一單好生意，包賺不賠，說得對方怦然心動。然後提出，不如這樣，這單生意咱們一起做，我出1300萬，你出500萬，你看如何？這樣好的生意，對方又是這樣一個人，有什麼不放心？於是信託公司老闆慷慨地甩出了500萬元。
馮侖拿著這500萬，讓王功權到銀行做現金抵押，又貸出了1300萬元。他們用這1800萬元，買了8幢別墅，略作包裝一轉手，賺了300萬元。這就是馮侖在海南淘到的第一桶金。
後來馮侖總結說：“做大生意必須現有錢，第一次做大生意又誰都沒有錢。在這個時候，自己可以知道自己沒錢，單不能讓別人知道。當大家都以為你有錢的時候，都願意和你合作做生意的時候，你就真的有錢了。”
在世界的競技場上，每個人都希望自己處於一個有利的地位。
所謂“個人品牌”是自己給自己的定位，也是對別人的“廣告”與“報價”。
對於大多數仍在追求、進取的人來說，它是一次次向上攀爬的嘗試，如果能有效地讓別人接受，則無異於找到了一個邁向成功的加速器；對成功者來說，“個人品牌”是鞏固和維護身價不可缺少的護身符，他們小心地管理著自己的身份和名聲，並盡力使之保值、升值。
2006年1月，陳凱歌耗時三年拍攝的《無極》賀歲片隆重登場，在強大的宣傳攻勢下，《無極》的票房一路飄紅。但誰也沒有想到的是，很多觀眾在看過《無極》後卻大呼上當，對影片的內容大感失望，並認為影片宣傳過度，沒有內容只有特技。網上甚至還出現了惡搞《無極》的短片《一個饅頭引發的血案》。更令陳凱歌沒料到的是，隨後《無極》又鬧出破壞香格里拉環境的新聞，並遭到了中國建設部的點名批評。
這一連串的打擊讓陳凱歌心情跌如低谷。
看到陳凱歌現在的狀態，一家人很是著急，特別是岳父陳天才。那天，陳紅讓保姆做了一大桌的飯菜，陳凱歌只吃了一小口就說不舒服去了臥室。陳天才緊隨其後跟了進取。見陳凱歌一個人在那裡抽悶煙，陳天才也走過去那了一根，他拍了一下陳凱歌的肩膀說：“凱歌，人生總免不了會有失敗，還記得你剛見我時給我背的那個公式嗎？其實人這一生也有一套公式，那就是：實際成就＝所取得的成就－所經過的失敗。一個人要取得大的實際成就，就要儘量增加‘所取得的成就’，同時，儘量減少‘所經過的失敗’，失敗並不可怕，只要能吸取失敗的教訓換來的就是成就。我們永遠相信你是最優秀的，你經得起挫折，失敗擊不垮你，只會成全你更高的成就……”
陳凱歌的眼眶濕潤了……
從失意中崛起的陳凱歌，又開始籌備新的電影《梅蘭芳》，對於這部新戲，陳凱歌沒有大肆宣傳，一切都是低調地進行。
很多時候，人生經歷中的失意和挫折有時是躲不過的，這對任何人都一樣。由此，不管遭遇什麼，在壓力競爭和失敗考驗面前，你應該記住，你是獨特的，不管你來自何方，也不管你過去有什麼樣的經歷，你都是獨一無二的。當你把自己的個性、激情、經歷都融入到塑造品牌當中時，就會使自己從人海茫茫、芸芸眾生中脫穎而出，迅速組建魅力體系——即使他們和你水準相當，受過同樣的訓練。
生活中，的確有許多”白骨精”自身才華不錯，他們因所在單位赫赫有名而享有更多的機會。
由於具有較好的發揮價值的平臺，他們得到的來自各界的關注和追捧總是要比一些小公司或獨自創業的人更多，自身感覺也更優越。
只是，這種工作崗位的穩固與否往往與企業自身的發展命脈緊密聯繫，一旦企業運轉順暢，自身也會舒心，一旦遭遇變數，那倒楣也接踵而至。
著名品牌行銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構創始人于斐老師認為，在過剩經濟時代，競爭的本質和核心在於差異化，同質化只會扼殺創新和追求的本能。事實上你的潛在合作夥伴基於業務的拓展和競爭壓力，他們都在尋找一種個人職業經歷，尋找一個能提供為他們量身定做專業技能和專業服務，不求事事完美無缺，但勇於承認並改正錯誤的人，最適合自己同時擁有個人品牌的人士。
看來，你想在社會上長袖善舞、揮斥方遒，那麼就從現在開始趕快打造個人品牌吧。
那麼，一位“白骨精”應該如何打造自己的個人品牌呢?
許多“白骨精”由於習慣長期依附於企業平臺的發展，久而久之就會失去主觀進取的雄心和面對挑戰時的堅韌。私底下感覺反正只要認真貫徹執行好上面的策略就行了，其餘的事一律不去操心，也不用關心，日久天長，惰性在心底裡某個角暗暗的發芽，等到危機產生，他們會緊張的發現，實際上自己的棱角已經被磨平了。
在我們周圍，確實有一部分“白骨精”，工作僅僅是無奈被動謀生過程的中轉站，歲月濃縮的無非是經歷的疊加和年齡的積累等數量式的機械，他們沒有長遠的規劃，也不會有意識真正從本質上去理解工作的精髓所在。在實際工作中沒有也不想創造性的根據市場動態變化調整策略，只是機械一味的執行，有時甚至是盲從。一旦工作不順心，就立馬想到下一個港口，於是，跳槽就成為了必然。
這樣下去，很多“白骨精”在其個人經歷中常常迷失自己。
怎麼辦？
應該給自己職業生涯做個系統規劃，要從戰略角度認真審視自身角色定位，也許這在目前是個奢侈和幻想。但你想想，年齡不饒人，歲數一大往往與缺少激情活力對等，這雖說不公平，但社會普遍認知是這樣。有人總覺得行銷工作僅僅是解決生存的載體，他們不回考慮到三年五年以後自身成長發展的方向，因而定位的狹隘和角色的脆弱常會制約他們進一步提升。
試想，如果你僅僅滿足一個職位，在千變萬化的市場環境中仍舊照搬重複以往，或者好高騖遠，自身所負責區域市場尚且疲軟，又想謀求更高發展，諸如此類，面對長江後浪推前浪的格局，面對強手的輩出和激烈的職場競爭，那又該怎麼辦呢。
經常有不少業內人士、企業高層前來知名的藍哥智洋國際行銷顧問機構取經探討，怎樣渡過一年之癢這道坎、怎樣成為一名成功的“白骨精”、怎樣培養一支有戰鬥力的管理團隊？
著名品牌行銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構創始人于斐老師指出：只有樹立和提升自己特有的優勢，通過對比成功“白骨精”的心態，可以發現自己的優勢和存在的缺陷，從而為自己在職業領域的位置進行準確定位。這才是對每個“白骨精”的成長具有相當意義的。其實我們每一個人都是“個人品牌”的CEO，因此用心建立自己的氣場，在配置專業資源和人脈要素上使力，才會讓整個人生增值。
找准定位，認清方向
著名品牌行銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構創始人于斐老師應邀在北京講授《職場成功9大秘笈》時指出下列9條原則，值得借鑒：
1、擺正心態，敢於面對現實
2、擁有過硬的自製能力；
3、把情感裝入理性之盒；
4、獨處可以激發思考的力量；
5、壓力是最好的推動力；
6、以變應變，才有出路；
7、自信心是人生的堅強支柱；
8、投精力投入到自己的強項上；
9、要專心地做好一件事。
生活中經常會發現，不少“白骨精”在當今風雲變幻的市場洗禮中，思維仍固守著以往的慣性，在按部就班的簡單重複裡迷失了原本富有激情的秉性。
依附於一個顯赫的單位雖說也有一定的樂趣和自在，用不著在壓力的負荷下疲於奔命。
但一味的依賴他人，自身完全靠所在職位薪水維持生活的人，最容易削弱自己潛在的才能以及今後應對變化所具備的挑戰本能和勇氣。
當今職場後浪推前浪，每個人壓力自然會很大。就拿“白骨精”來說，這是一個變革時代，“白骨精”不光要有勇（衝勁）有謀（點子），還更要有長遠規劃的戰略目標。這是一個必需的思想基調。
但是，我們不得不失望地看到，即便到了今天，還有很多人還在像阿Q一樣高喊著革命卻不知道怎麼革命、革誰的命？在買房買車等物質生活的壓力之下，很多心態變形的人早已經成了“負翁”和“月光女郎（每月工資都早早花光）”，他們口裡高聲喊著喜歡行銷，其實只不過是喜歡”白骨精”相對自由、不用坐班的工作方式而已，而真正到了深度分銷、上山下鄉的時候，卻又總是俯不下身來，成為了典型的“葉公好龍”式工作心態，因此更別提有沒有在行銷領域的長遠規劃和目標了。
一個“白骨精”如果在3年內沒有升級而是“平移”，5年內沒有被提拔到中高層管理崗位從事更高的經營管理工作，那麼他以後很可能就會淪為“芸芸眾生”。
因為你如果5年都沒有找到自己該如何定位，則馬上會陷入“定位缺失”的尷尬。而一個人如果不知道自己該如何定位，那麼很明顯他就喪失了目標感。喪失了目標感之後緊接著便開始得過且過、混日子。1年的熱度逐漸退去，剩下就是N年的機械性重複。
如此惡性循環，直至結果就是“泯然眾人矣”。
試想，有多少人每天就這樣稀裡糊塗、悠哉遊哉地做行銷，不遇到“坎兒”才奇怪呢。
選對行業，放寬眼界
中國有句俗語：女怕嫁錯郎，男怕入錯行。
面對現今風雲莫測的世界經濟環境，擦亮眼睛，選擇一個適合自己，並且有著長遠發展空間的行業，才是通向成為一名成功”白骨精”道路的起點。
某企業家在一次創業演講中曾提及到比爾·蓋茨所引以自豪的“好眼光”。
的確，比爾·蓋茨的好眼光不僅諦造了一個富可敵國的微軟王國，更重要的是他在世界範圍內幾乎完全壟斷全球家用電腦操作平臺系統市場，開創出一個擁有堅實技術壁壘和超高利潤率的全新行業領域。
作為初入行銷行業的新手，在選擇具體行業領域時，用獨特的眼光來剖析某一行業的發展現狀、未來趨勢以及將帶給自己的種種機遇也無疑是十分必要。
其實進入某一個行業的門檻高低，也正是考驗職場新手是否具有洞察力眼光的一把尺規。
譬如，大眾消費品行業的入業門檻相對可能較低，但由於產品市場的日趨成熟和理性，分工較細、利潤率不高等客觀因素將會導致從業者的成長空間和薪酬有限。
試想一下，如果連初中都沒畢業的人員都可以進來開展業務的行業，那每年會湧入多少就業者自然就不得而知。而在這茫茫人才浩海中，要想自己在短時間內脫穎而出，自然難度就大了許多。
恰恰相反，某些表面上看來技術門檻較高的行業，卻往往別有洞天。
由此可知，“白骨精”特別是初涉行銷之門的新手，在擇業時不妨用逆向思維的方式來推斷一下將要跨入這個行業的發展趨勢 ，也許當你有了較為深刻的理性分析和判斷後，在大家都考慮進入某一個行業時，你不妨選擇回避；而當眾多的人選擇退出時，你或許仍需繼續堅持。
總之，“白骨精”從自身發展的角度去積極探尋和度量某一行業前景時，著名品牌行銷專家于斐老師認為應關注三個焦點：該行業目前和未來的利潤率是否較高；該行業對從業人員的進入是否有較多的限制；結合自身的優勢在該行業最適合做什麼，只有真正具備了“好眼光”，離成功之路，也就並不遙遠了。
提升自我，加強學習
時代不斷在變化，客戶不斷地成長。
在現階段消費升級驅使下，長期以來形成的消費模式將得到糾正，良好的消費體驗成為商業模式構建的核心要素，消費定制化的趨勢日益明顯。
今天，互聯網和移動互聯網上的傳播不再是單純的產品展示的平臺，而是一個集分享、互動、社群、口碑傳播於一體的線民資訊聚合平臺，只有整合傳播力量才能產生價值。
在互聯網背景下，產品生產與價值的創造日益走向社會化和公眾參與，企業與客戶間的關係趨向平等、互動和相互影響。因此，“白骨精”要想方設法結合自身產品的定位、賣點、訴求和內容行銷和話題及體驗互動在行業頻道、行業垂直網站、專業評論網站、專業博客、朋友圈（社群）等進行多方面傳播。同時深刻認識到，企業產品的包裝策略、形象策略、使用感受、價格策略等都將體現企業產品的有形價值差異，作為企業並不僅僅是簡單意義上的生產和銷售，而是要能夠通過產品把企業的思維、心靈和精神聯繫起來。
顯然，中小企業要想在複雜的市場環境中得以生存，就不得不從諸多方面考慮，以實現真正的差異化行銷。
在這個倍速發展的時代，除了變化，沒有什麼東西是不變的——而學習則是讓“白骨精”瞭解外部世界、跟上客戶步伐的最有效徑途。
學習者不一定是成功者，但成功者必然是擅長學習者。
如果一個多年行銷經驗的“老油條”把自己的工作當成了“1年工作＋N年重複”。那自然是除了能掙點錢以外，沒有其他樂趣了。
然而，行銷究竟是枯燥還是樂趣，其實關鍵就看你怎麼去想，或者說你認識的境界究竟有多高。
比如同樣是做行銷業務，一個懶惰的業務員可以理解成簡單的打款提貨或者壓貨催款；而一個勤奮的業務員則可以用高度的興趣來洞察產品淡旺季的銷售格局、內容生產的個性化和定制化、促銷形式差異、進銷存的變化規律等等。
這樣不但自己從真正的實踐中得到了理論上的提煉和拔高，還非常實用有效地把自己從各種管道所學的行銷理論在實踐中得到了驗證。
如果一個“白骨精”連續作了5年而沒有任何提升，那麼他這輩子恐怕除了只適合做業務油子，沒有其他更合適的崗位了。
成功“白骨精”是一群能掌控自己命運的人，他們能充分認識到自己的不足與缺陷，並加以改進，不斷提升自我。他們是值得尊重和學習的一批人。成功”白骨精”擁有豐富的實戰經驗，而且能以很簡樸的行銷理論指導自己的實踐工作。
但隨著閱歷的增加，他們日益感到自己知識的欠缺，因而他們會通過各種不同的途徑，努力提高自己，自我充實。
著名品牌行銷專家于斐老師認為，這種自我充實體現在三個方面：首先，他們會通過互聯網、學校或實戰培訓來學習各種最新的行銷理論，從理論層次來提高自己。其次，他們會抓緊一切可以利用的時間，去學習其他知識，包括與市場行銷相關的財務、管理、人事以及其他他們感興趣的知識，從各方面來提高自身綜合素質，“觸類旁通”，廣開思路，這點也是成功“白骨精”與普通“白骨精”最大的不同，因為成功“白骨精”會不斷的將行銷理論與實踐工作相結合，理論融入實踐，從實踐中提升理論，用深化後的理論知識再來指導具體的實踐工作，從而不斷推動自己前進。
找到優勢，揚長避短
互聯網時代，最高級的行銷不是建立龐大的行銷網路，而是利用品牌符號，把無形的行銷網路鋪建到社會公眾心裡，把產品輸送到消費者心裡。使消費者選擇消費時認這個產品，投資商選擇合作時認這個企業，這才是行銷的最高的境界，也是品牌的力量。
古語曰：人有所長，術有專攻。
在“白骨精”的職業生涯中，應該首先明白自己的優勢，並以自身的優勢來形成自己的核心競爭力。
在這時不必馬上將自己定位為某一固定的角色和工種，因為一切人和事物都在不斷的發展變化中，今天也許在做著文案策劃，明天也有可能從頭開始要學著做銷售。重要的是，每一個“白骨精”應該明白，自己到底有什麼讓朋友、同事、上級領導及周邊的人值得稱道的東西，這些“東西”就是你的財富，就是你首先要把它磨成利刃的一塊好鋼。
至於“磨刀”的過程，則完全可以因人而異，我們在許多行銷界朋友的任一經歷片段中能找到不同的版本，相信只要持之以恆並逐漸掌握技巧，每一位“白骨精”在踏上征途之時都會別上一把好刀，而這把刀也必將為各位“白骨精”切開一道道機遇的口子，並在日後的職業生涯中擁有捉刀廝殺的基本技能！
你的差異化競爭優勢在哪裡？
如何培養出差異化競爭優勢？
這是很多“白骨精”非常困惑的問題。
那麼，究竟該如何打造自己的差異化競爭優勢呢？
正如著名品牌行銷專家于斐老師多次強調的那樣，其實就8個字：人無我有，人有我優。
還是首先要充分弄清自己的優劣勢，然後不斷地揚長避短，刻意強化自己的優勢並不斷宣傳，而對自己不足的地方又感覺去盯緊別人是怎麼做的，自己不行就多學著點兒。
想想海爾在培訓員工挖掘產品賣點的時候就明確提出，只要用心挖掘， 你永遠都能找到“屬於自己的第一”。發展是硬道理，這對於正快速成長的年輕“白骨精”來說又是一門學問。事要一點點去做，路要一步步去走，而怎麼去做，又怎麼去走？
第一、抓住每次變動中有可能留給自己的機會；企業始終在變化中求發展，“白骨精”也就應該注意觀察市場的變動、管理中的變動。
第二、樹挪死、人挪活，善於利用“跳槽”的機會拓寬自己的平臺和爭取更多的資源；對大部份企業來說，“白骨精”就如鐵打的營盤、流水的兵，出現這一局面，既有主觀上的原因也有客觀上的因素，但對於企業和“白骨精”來說也未嘗不是好事。
一方面企業由於自身的不斷發展壯大，它需要有新鮮血液的注入和更高層次人才的加盟，而另一方面，“白骨精”出於自身發展及成長的需要，他們需要有一片更加廣闊的天地來施展自己的才華，而這又往往在許多崇尚“外來的和尚會念經”的企業難以如願，於是，“跳槽”也就成為眾多”白骨精”不斷攀升時最常見的一種階梯。
“白骨精”在積累了一定的從業經驗之後，以選擇跳槽來實現個人職業生涯的重新規劃也不失為一種有效的手段，並且往往在這當中還能達到事半功倍的效果。
理性審慎，敢於擔當
“白骨精”理性的缺乏是普遍性的，但真正具備理性的“白骨精”，才會是真正有魄力的人。
魄力不是“拍腦袋”，魄力是在理性支持下的信心的表現。
所謂“悟性”，就是對市場的感悟能力、對市場的敏感度。悟性成于態度，源於實踐，勤於學習，善於總結，俗話說：“師傅領進門，修行在個人”，其中也就有悟性的含義。
行銷的本質是溝通，是無形的藝術，而不僅僅是技術。悟性不是一種天賦，而是一種意識，一種學習的意識、總結的意識、競爭的意識、創新的意識、一種敢為天下先的意識。“悟性”在許多時候表現成一種跳躍性思維，一種發散性思維，一種逆向性思維，在”白骨精”中更是顯得彌足珍貴，”白骨精”只要具備很強的“悟性”能力，那麼，離一個成功的“白骨精”之路就不遠了。
不論身外什麼樣的環境，也不論遭遇到多少次挫折，對於擁有良好素質的“白骨精”來說，他們始終相信的是：沒有失敗，只有暫時停止成功。
因為他們身上都具備了做為一名成功“白骨精”的最優良的素質：素質一：自我認知力，素質二：激勵力，素質三：判斷力，素質四：學習力。
對於許多“白骨精”來說，行銷生涯就像一場戰鬥，是一場不間斷的、讓人無喘息餘地的追逐。
在一次次勝利中間夾雜著許多次失敗和拒絕，在喜悅、期待、得意與興奮之中往往夾雜著恐懼、拒絕和失望。不論身處什麼樣的境況，也不論遇到多少次挫折，但對於優秀”白骨精”來說，他們擁有的優良素質讓他們始終相信：沒有失敗，只有暫時停止成功。
著名品牌行銷專家于斐老師指出，歷經滄桑，不改初衷，掙脫“習慣”給予我們的束縛，摒棄沮喪的心理，打造一個屬於自己的個人品牌，遇到安於現狀的心理時，要時刻捫心自問：“我們是否在拼搏？”要向意識的障礙說不，再衝擊下一次哪怕是傷痕累累的奮起一搏！
這，才是“白骨精”的歷史使命。
看來，你想在社會上長袖善舞、揮斥方遒，那麼就從現在開始趕快打造個人品牌吧。
記住，越快越好！
于斐老師，著名品牌行銷專家，美國《福布斯》重點推薦的行銷實戰專家，藍哥智洋國際行銷顧問機構創始人，中國十大傑出”白骨精”，人民日報社市場報等8家權威媒體和機構認定的“中國品牌建設突出貢獻獎”獲得者，團中央中國光華科技基金會創業導師，“中小板上市公司內部控制系統設計”專案召集人，《中國證券報》特約品牌顧問，中國《品牌》雜誌首席專家，清華大學、北京大學、浙江大學客座教授，中國保健行業十大傑出經理人，中國最具影響力行銷策劃100人，中國國際經濟技術合作促進會健康科技工作委員會副秘書長、中國首家省級品牌學會重慶市品牌學會專家委員。
二十多年的行銷生涯，成功服務過幾十個著名品牌,其領銜藍哥智洋國際行銷顧問機構是“中國管理諮詢行業最具影響力十大品牌”，現專業致力於品牌策劃、實戰培訓、公關傳播、新聞行銷、招商代理、市場推廣等行銷服務，出色的企劃力、整合力、執行力在海內外享有盛譽，是國家商務部向海內外唯一推薦的知名實戰型行銷顧問機構。
于斐老師根據自身在外企、國企、民企豐富的工作經驗和資深閱歷，長期致力於把低成本實戰行銷理論上升到實踐和方法的高度，在行業中率先宣導了幾十個在全國深具影響的行銷策略和商業模式，創造了可觀豐厚的物質和社會效益。受到了《歐洲時報》、《亞洲新聞人物》週刊、新加坡《聯合早報》、日本《東方時報》、歐盟-中國經濟合作組織（CEEC）、《環球時報》、《香港商報》、《人民日報》海外版、澳門蓮花衛視等海內外媒體的重點報導，其行銷案例多次入選美國《福布斯》和美國科特勒行銷集團《中國行銷創新文庫》。
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因為他們比你的曝光度高，所以當你爭取生意時，第一步就是要讓人考慮你，進入他們的興趣關注範圍和決策研究中心。有時，儘管你很優秀出色，但由於守株待兔觀念使然，你並不會獲得期望中的如意。道理很簡單，潛在客戶沒辦法知道這些，他們考慮的是他們在郵件、報紙或在演說活動中不斷看到的人。如果人們不斷看到你的名字或你的面孔，他們就會覺得你更成功，你因此勝過那些他們從未見過的商業合作夥伴。這樣，公司才能獲得業務，曝光度預示著自我實現。事實上，在這個競爭越來越激烈的時代，不論在什麼樣的組織裡面，要讓人們認識你、接受你，首先你要充分表現自己的能力。倘若你埋頭工作卻不被人認知，你的傑出表現就會被鋪天蓋地的資訊所淹沒，因此，個體的價值被認知比什麼都重要。要想推動個人成功，要想擁有和諧愉快的生活，每個人都需要像那些明星一樣，建立起自己鮮明個性的“個人品牌”，讓大家都真正理解並完全認可，只有這樣，才能擁有持續發展的事業。
不要搞錯！我又不是什麼大腕、大款或大師之類的，人海茫茫、芸芸眾生中普通的一分子，要有什麼個人品牌？每天上班下班，吃飯穿衣，品牌那可是光閃閃、亮晶晶的高貴東西啊，我等這些凡夫俗子考究個啥呀。
生活中，許多人不就是抱著這種觀念一輩子扭轉不過來嗎？
因此，從現在開始，心動不如行動，全新打造擁有一個屬於自身的品牌不是可有可無，而是必需的現實選擇。
其實，要想打造一個能夠主導市場的個人品牌，也並非是難於上青天的事。只是你必須走相反的路，告訴大家你為什麼和別人不一樣，許多”白骨精”錯誤地照搬成功的競爭對手的做法，這樣做只能讓別人覺得你是一個依靠別人的聲望起家的失敗者。
其實，個人品牌不是虛幻抽象的東西，它建構於你的特徵之上。人們從你的品牌中蘊含的個人特徵判斷他們是否喜歡你，以及你的產品或者服務能夠提供他們所尋求的價值。
有個假期，我接到了天南海北許多朋友的祝福短信，接踵而至的還有不少問候電話。其中，有些朋友希望我能給他們介紹新的工作，“今後，我們就靠你啦！”，時不時的這種聲音在他們嘴裡多次傳出，誠然，朋友所托，我會盡力幫忙，但是，自身的命運最終還是要靠自己來掌握，人的一生終究還是要自己養活自己，這是個非常淺顯的道理。
記得解放前，著名教育家陶行知先生曾有過靠天靠地不如靠自己的諄諄告誡。事實上，就拿自己創業成立的藍哥智洋國際行銷顧問機構來說，一路走來，全靠自己打拼，因為我堅信，唯有自己才能把握自己。
曾看到過一個報導，至今記憶猶新。
2007年7月17日，短道速滑世界冠軍楊揚拿到了清華大學工商管理學士學位。10年前，還沒預見到自己在冰場上的作為時，楊揚已經在為自己將來的人生做打算。
1998年長野冬奧會的失利讓楊揚開始思考自己的出路：“我不去學習不行了，我才20出頭，去學習還不晚。不學以後退役咋辦？我得養活自己啊。”
1999年，楊揚到澳大利亞待了一個夏天學習英語，回國後，簡單的訓練生活開始發生改變。在國家隊，每天早餐過後，隊員們都有1個小時的休息時間，別人可能睡個回籠覺，楊揚就躺在那兒看書、背單詞，然後跑步的時候滿腦子都是單詞。
2002年，楊揚為中國奪得冬奧會首金。她不打算坐享金牌給自己帶來的種種好處，於是，急流勇退去清華讀書，隨後又去了美國猶他大學和三藩市州立大學留學。後來，國際滑聯運動委員會、國際奧會找到楊楊，請她去做事。今天的楊揚，正如美聯社對她評價的那樣：以大方、平和的微笑面對公眾，能說一口流利得讓人吃驚的英語，代表著中國新一代體育明星——時尚、富有魅力且具有品牌價值。
“如果你想有一個完整的人生，就要有危機意識。”正是這種危機感成就了今天的楊揚，“很多運動員缺乏危機感，喜歡把自己託付給別人，託付給國家，託付給某個項目，忘記了人要對自己負責，這是錯誤的，總有一天你是要自己養活自己的。”
1991年，馮侖和王功權等人再次南下海南，他們在工商局註冊了一家公司，註冊資金1000萬元，實際上幾個合夥人只湊了不到3萬元。儘管沒錢，馮侖一定要將自己和公司上下都收拾得整整齊齊，言談舉止讓人一看上去就是很有實力的樣子。
之後，馮侖找到一個信託公司的老闆，先給對方講一通自己的經歷——從中央黨校研究生院畢業後，先後在中央黨校、中宣部、國家體改委、武漢市經委和海南省委任職，歷任講師、副處長、副所長等職務，還主編過《中國國情報告》等書籍。
然後，馮侖再跟對方講一通眼見的商機，說自己手頭有一單好生意，包賺不賠，說得對方怦然心動。然後提出，不如這樣，這單生意咱們一起做，我出1300萬，你出500萬，你看如何？這樣好的生意，對方又是這樣一個人，有什麼不放心？於是信託公司老闆慷慨地甩出了500萬元。
馮侖拿著這500萬，讓王功權到銀行做現金抵押，又貸出了1300萬元。他們用這1800萬元，買了8幢別墅，略作包裝一轉手，賺了300萬元。這就是馮侖在海南淘到的第一桶金。
後來馮侖總結說：“做大生意必須現有錢，第一次做大生意又誰都沒有錢。在這個時候，自己可以知道自己沒錢，單不能讓別人知道。當大家都以為你有錢的時候，都願意和你合作做生意的時候，你就真的有錢了。”
在世界的競技場上，每個人都希望自己處於一個有利的地位。
所謂“個人品牌”是自己給自己的定位，也是對別人的“廣告”與“報價”。
對於大多數仍在追求、進取的人來說，它是一次次向上攀爬的嘗試，如果能有效地讓別人接受，則無異於找到了一個邁向成功的加速器；對成功者來說，“個人品牌”是鞏固和維護身價不可缺少的護身符，他們小心地管理著自己的身份和名聲，並盡力使之保值、升值。
2006年1月，陳凱歌耗時三年拍攝的《無極》賀歲片隆重登場，在強大的宣傳攻勢下，《無極》的票房一路飄紅。但誰也沒有想到的是，很多觀眾在看過《無極》後卻大呼上當，對影片的內容大感失望，並認為影片宣傳過度，沒有內容只有特技。網上甚至還出現了惡搞《無極》的短片《一個饅頭引發的血案》。更令陳凱歌沒料到的是，隨後《無極》又鬧出破壞香格里拉環境的新聞，並遭到了中國建設部的點名批評。
這一連串的打擊讓陳凱歌心情跌如低谷。
看到陳凱歌現在的狀態，一家人很是著急，特別是岳父陳天才。那天，陳紅讓保姆做了一大桌的飯菜，陳凱歌只吃了一小口就說不舒服去了臥室。陳天才緊隨其後跟了進取。見陳凱歌一個人在那裡抽悶煙，陳天才也走過去那了一根，他拍了一下陳凱歌的肩膀說：“凱歌，人生總免不了會有失敗，還記得你剛見我時給我背的那個公式嗎？其實人這一生也有一套公式，那就是：實際成就＝所取得的成就－所經過的失敗。一個人要取得大的實際成就，就要儘量增加‘所取得的成就’，同時，儘量減少‘所經過的失敗’，失敗並不可怕，只要能吸取失敗的教訓換來的就是成就。我們永遠相信你是最優秀的，你經得起挫折，失敗擊不垮你，只會成全你更高的成就……”
陳凱歌的眼眶濕潤了……
從失意中崛起的陳凱歌，又開始籌備新的電影《梅蘭芳》，對於這部新戲，陳凱歌沒有大肆宣傳，一切都是低調地進行。
很多時候，人生經歷中的失意和挫折有時是躲不過的，這對任何人都一樣。由此，不管遭遇什麼，在壓力競爭和失敗考驗面前，你應該記住，你是獨特的，不管你來自何方，也不管你過去有什麼樣的經歷，你都是獨一無二的。當你把自己的個性、激情、經歷都融入到塑造品牌當中時，就會使自己從人海茫茫、芸芸眾生中脫穎而出，迅速組建魅力體系——即使他們和你水準相當，受過同樣的訓練。
生活中，的確有許多”白骨精”自身才華不錯，他們因所在單位赫赫有名而享有更多的機會。
由於具有較好的發揮價值的平臺，他們得到的來自各界的關注和追捧總是要比一些小公司或獨自創業的人更多，自身感覺也更優越。
只是，這種工作崗位的穩固與否往往與企業自身的發展命脈緊密聯繫，一旦企業運轉順暢，自身也會舒心，一旦遭遇變數，那倒楣也接踵而至。
著名品牌行銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構創始人于斐老師認為，在過剩經濟時代，競爭的本質和核心在於差異化，同質化只會扼殺創新和追求的本能。事實上你的潛在合作夥伴基於業務的拓展和競爭壓力，他們都在尋找一種個人職業經歷，尋找一個能提供為他們量身定做專業技能和專業服務，不求事事完美無缺，但勇於承認並改正錯誤的人，最適合自己同時擁有個人品牌的人士。
看來，你想在社會上長袖善舞、揮斥方遒，那麼就從現在開始趕快打造個人品牌吧。
那麼，一位“白骨精”應該如何打造自己的個人品牌呢?
許多“白骨精”由於習慣長期依附於企業平臺的發展，久而久之就會失去主觀進取的雄心和面對挑戰時的堅韌。私底下感覺反正只要認真貫徹執行好上面的策略就行了，其餘的事一律不去操心，也不用關心，日久天長，惰性在心底裡某個角暗暗的發芽，等到危機產生，他們會緊張的發現，實際上自己的棱角已經被磨平了。
在我們周圍，確實有一部分“白骨精”，工作僅僅是無奈被動謀生過程的中轉站，歲月濃縮的無非是經歷的疊加和年齡的積累等數量式的機械，他們沒有長遠的規劃，也不會有意識真正從本質上去理解工作的精髓所在。在實際工作中沒有也不想創造性的根據市場動態變化調整策略，只是機械一味的執行，有時甚至是盲從。一旦工作不順心，就立馬想到下一個港口，於是，跳槽就成為了必然。
這樣下去，很多“白骨精”在其個人經歷中常常迷失自己。
怎麼辦？
應該給自己職業生涯做個系統規劃，要從戰略角度認真審視自身角色定位，也許這在目前是個奢侈和幻想。但你想想，年齡不饒人，歲數一大往往與缺少激情活力對等，這雖說不公平，但社會普遍認知是這樣。有人總覺得行銷工作僅僅是解決生存的載體，他們不回考慮到三年五年以後自身成長發展的方向，因而定位的狹隘和角色的脆弱常會制約他們進一步提升。
試想，如果你僅僅滿足一個職位，在千變萬化的市場環境中仍舊照搬重複以往，或者好高騖遠，自身所負責區域市場尚且疲軟，又想謀求更高發展，諸如此類，面對長江後浪推前浪的格局，面對強手的輩出和激烈的職場競爭，那又該怎麼辦呢。
經常有不少業內人士、企業高層前來知名的藍哥智洋國際行銷顧問機構取經探討，怎樣渡過一年之癢這道坎、怎樣成為一名成功的“白骨精”、怎樣培養一支有戰鬥力的管理團隊？
著名品牌行銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構創始人于斐老師指出：只有樹立和提升自己特有的優勢，通過對比成功“白骨精”的心態，可以發現自己的優勢和存在的缺陷，從而為自己在職業領域的位置進行準確定位。這才是對每個“白骨精”的成長具有相當意義的。其實我們每一個人都是“個人品牌”的CEO，因此用心建立自己的氣場，在配置專業資源和人脈要素上使力，才會讓整個人生增值。
找准定位，認清方向
著名品牌行銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構創始人于斐老師應邀在北京講授《職場成功9大秘笈》時指出下列9條原則，值得借鑒：
1、擺正心態，敢於面對現實
2、擁有過硬的自製能力；
3、把情感裝入理性之盒；
4、獨處可以激發思考的力量；
5、壓力是最好的推動力；
6、以變應變，才有出路；
7、自信心是人生的堅強支柱；
8、投精力投入到自己的強項上；
9、要專心地做好一件事。
生活中經常會發現，不少“白骨精”在當今風雲變幻的市場洗禮中，思維仍固守著以往的慣性，在按部就班的簡單重複裡迷失了原本富有激情的秉性。
依附於一個顯赫的單位雖說也有一定的樂趣和自在，用不著在壓力的負荷下疲於奔命。
但一味的依賴他人，自身完全靠所在職位薪水維持生活的人，最容易削弱自己潛在的才能以及今後應對變化所具備的挑戰本能和勇氣。
當今職場後浪推前浪，每個人壓力自然會很大。就拿“白骨精”來說，這是一個變革時代，“白骨精”不光要有勇（衝勁）有謀（點子），還更要有長遠規劃的戰略目標。這是一個必需的思想基調。
但是，我們不得不失望地看到，即便到了今天，還有很多人還在像阿Q一樣高喊著革命卻不知道怎麼革命、革誰的命？在買房買車等物質生活的壓力之下，很多心態變形的人早已經成了“負翁”和“月光女郎（每月工資都早早花光）”，他們口裡高聲喊著喜歡行銷，其實只不過是喜歡”白骨精”相對自由、不用坐班的工作方式而已，而真正到了深度分銷、上山下鄉的時候，卻又總是俯不下身來，成為了典型的“葉公好龍”式工作心態，因此更別提有沒有在行銷領域的長遠規劃和目標了。
一個“白骨精”如果在3年內沒有升級而是“平移”，5年內沒有被提拔到中高層管理崗位從事更高的經營管理工作，那麼他以後很可能就會淪為“芸芸眾生”。
因為你如果5年都沒有找到自己該如何定位，則馬上會陷入“定位缺失”的尷尬。而一個人如果不知道自己該如何定位，那麼很明顯他就喪失了目標感。喪失了目標感之後緊接著便開始得過且過、混日子。1年的熱度逐漸退去，剩下就是N年的機械性重複。
如此惡性循環，直至結果就是“泯然眾人矣”。
試想，有多少人每天就這樣稀裡糊塗、悠哉遊哉地做行銷，不遇到“坎兒”才奇怪呢。
選對行業，放寬眼界
中國有句俗語：女怕嫁錯郎，男怕入錯行。
面對現今風雲莫測的世界經濟環境，擦亮眼睛，選擇一個適合自己，並且有著長遠發展空間的行業，才是通向成為一名成功”白骨精”道路的起點。
某企業家在一次創業演講中曾提及到比爾·蓋茨所引以自豪的“好眼光”。
的確，比爾·蓋茨的好眼光不僅諦造了一個富可敵國的微軟王國，更重要的是他在世界範圍內幾乎完全壟斷全球家用電腦操作平臺系統市場，開創出一個擁有堅實技術壁壘和超高利潤率的全新行業領域。
作為初入行銷行業的新手，在選擇具體行業領域時，用獨特的眼光來剖析某一行業的發展現狀、未來趨勢以及將帶給自己的種種機遇也無疑是十分必要。
其實進入某一個行業的門檻高低，也正是考驗職場新手是否具有洞察力眼光的一把尺規。
譬如，大眾消費品行業的入業門檻相對可能較低，但由於產品市場的日趨成熟和理性，分工較細、利潤率不高等客觀因素將會導致從業者的成長空間和薪酬有限。
試想一下，如果連初中都沒畢業的人員都可以進來開展業務的行業，那每年會湧入多少就業者自然就不得而知。而在這茫茫人才浩海中，要想自己在短時間內脫穎而出，自然難度就大了許多。
恰恰相反，某些表面上看來技術門檻較高的行業，卻往往別有洞天。
由此可知，“白骨精”特別是初涉行銷之門的新手，在擇業時不妨用逆向思維的方式來推斷一下將要跨入這個行業的發展趨勢 ，也許當你有了較為深刻的理性分析和判斷後，在大家都考慮進入某一個行業時，你不妨選擇回避；而當眾多的人選擇退出時，你或許仍需繼續堅持。
總之，“白骨精”從自身發展的角度去積極探尋和度量某一行業前景時，著名品牌行銷專家于斐老師認為應關注三個焦點：該行業目前和未來的利潤率是否較高；該行業對從業人員的進入是否有較多的限制；結合自身的優勢在該行業最適合做什麼，只有真正具備了“好眼光”，離成功之路，也就並不遙遠了。
提升自我，加強學習
時代不斷在變化，客戶不斷地成長。
在現階段消費升級驅使下，長期以來形成的消費模式將得到糾正，良好的消費體驗成為商業模式構建的核心要素，消費定制化的趨勢日益明顯。
今天，互聯網和移動互聯網上的傳播不再是單純的產品展示的平臺，而是一個集分享、互動、社群、口碑傳播於一體的線民資訊聚合平臺，只有整合傳播力量才能產生價值。
在互聯網背景下，產品生產與價值的創造日益走向社會化和公眾參與，企業與客戶間的關係趨向平等、互動和相互影響。因此，“白骨精”要想方設法結合自身產品的定位、賣點、訴求和內容行銷和話題及體驗互動在行業頻道、行業垂直網站、專業評論網站、專業博客、朋友圈（社群）等進行多方面傳播。同時深刻認識到，企業產品的包裝策略、形象策略、使用感受、價格策略等都將體現企業產品的有形價值差異，作為企業並不僅僅是簡單意義上的生產和銷售，而是要能夠通過產品把企業的思維、心靈和精神聯繫起來。
顯然，中小企業要想在複雜的市場環境中得以生存，就不得不從諸多方面考慮，以實現真正的差異化行銷。
在這個倍速發展的時代，除了變化，沒有什麼東西是不變的——而學習則是讓“白骨精”瞭解外部世界、跟上客戶步伐的最有效徑途。
學習者不一定是成功者，但成功者必然是擅長學習者。
如果一個多年行銷經驗的“老油條”把自己的工作當成了“1年工作＋N年重複”。那自然是除了能掙點錢以外，沒有其他樂趣了。
然而，行銷究竟是枯燥還是樂趣，其實關鍵就看你怎麼去想，或者說你認識的境界究竟有多高。
比如同樣是做行銷業務，一個懶惰的業務員可以理解成簡單的打款提貨或者壓貨催款；而一個勤奮的業務員則可以用高度的興趣來洞察產品淡旺季的銷售格局、內容生產的個性化和定制化、促銷形式差異、進銷存的變化規律等等。
這樣不但自己從真正的實踐中得到了理論上的提煉和拔高，還非常實用有效地把自己從各種管道所學的行銷理論在實踐中得到了驗證。
如果一個“白骨精”連續作了5年而沒有任何提升，那麼他這輩子恐怕除了只適合做業務油子，沒有其他更合適的崗位了。
成功“白骨精”是一群能掌控自己命運的人，他們能充分認識到自己的不足與缺陷，並加以改進，不斷提升自我。他們是值得尊重和學習的一批人。成功”白骨精”擁有豐富的實戰經驗，而且能以很簡樸的行銷理論指導自己的實踐工作。
但隨著閱歷的增加，他們日益感到自己知識的欠缺，因而他們會通過各種不同的途徑，努力提高自己，自我充實。
著名品牌行銷專家于斐老師認為，這種自我充實體現在三個方面：首先，他們會通過互聯網、學校或實戰培訓來學習各種最新的行銷理論，從理論層次來提高自己。其次，他們會抓緊一切可以利用的時間，去學習其他知識，包括與市場行銷相關的財務、管理、人事以及其他他們感興趣的知識，從各方面來提高自身綜合素質，“觸類旁通”，廣開思路，這點也是成功“白骨精”與普通“白骨精”最大的不同，因為成功“白骨精”會不斷的將行銷理論與實踐工作相結合，理論融入實踐，從實踐中提升理論，用深化後的理論知識再來指導具體的實踐工作，從而不斷推動自己前進。
找到優勢，揚長避短
互聯網時代，最高級的行銷不是建立龐大的行銷網路，而是利用品牌符號，把無形的行銷網路鋪建到社會公眾心裡，把產品輸送到消費者心裡。使消費者選擇消費時認這個產品，投資商選擇合作時認這個企業，這才是行銷的最高的境界，也是品牌的力量。
古語曰：人有所長，術有專攻。
在“白骨精”的職業生涯中，應該首先明白自己的優勢，並以自身的優勢來形成自己的核心競爭力。
在這時不必馬上將自己定位為某一固定的角色和工種，因為一切人和事物都在不斷的發展變化中，今天也許在做著文案策劃，明天也有可能從頭開始要學著做銷售。重要的是，每一個“白骨精”應該明白，自己到底有什麼讓朋友、同事、上級領導及周邊的人值得稱道的東西，這些“東西”就是你的財富，就是你首先要把它磨成利刃的一塊好鋼。
至於“磨刀”的過程，則完全可以因人而異，我們在許多行銷界朋友的任一經歷片段中能找到不同的版本，相信只要持之以恆並逐漸掌握技巧，每一位“白骨精”在踏上征途之時都會別上一把好刀，而這把刀也必將為各位“白骨精”切開一道道機遇的口子，並在日後的職業生涯中擁有捉刀廝殺的基本技能！
你的差異化競爭優勢在哪裡？
如何培養出差異化競爭優勢？
這是很多“白骨精”非常困惑的問題。
那麼，究竟該如何打造自己的差異化競爭優勢呢？
正如著名品牌行銷專家于斐老師多次強調的那樣，其實就8個字：人無我有，人有我優。
還是首先要充分弄清自己的優劣勢，然後不斷地揚長避短，刻意強化自己的優勢並不斷宣傳，而對自己不足的地方又感覺去盯緊別人是怎麼做的，自己不行就多學著點兒。
想想海爾在培訓員工挖掘產品賣點的時候就明確提出，只要用心挖掘， 你永遠都能找到“屬於自己的第一”。發展是硬道理，這對於正快速成長的年輕“白骨精”來說又是一門學問。事要一點點去做，路要一步步去走，而怎麼去做，又怎麼去走？
第一、抓住每次變動中有可能留給自己的機會；企業始終在變化中求發展，“白骨精”也就應該注意觀察市場的變動、管理中的變動。
第二、樹挪死、人挪活，善於利用“跳槽”的機會拓寬自己的平臺和爭取更多的資源；對大部份企業來說，“白骨精”就如鐵打的營盤、流水的兵，出現這一局面，既有主觀上的原因也有客觀上的因素，但對於企業和“白骨精”來說也未嘗不是好事。
一方面企業由於自身的不斷發展壯大，它需要有新鮮血液的注入和更高層次人才的加盟，而另一方面，“白骨精”出於自身發展及成長的需要，他們需要有一片更加廣闊的天地來施展自己的才華，而這又往往在許多崇尚“外來的和尚會念經”的企業難以如願，於是，“跳槽”也就成為眾多”白骨精”不斷攀升時最常見的一種階梯。
“白骨精”在積累了一定的從業經驗之後，以選擇跳槽來實現個人職業生涯的重新規劃也不失為一種有效的手段，並且往往在這當中還能達到事半功倍的效果。
理性審慎，敢於擔當
“白骨精”理性的缺乏是普遍性的，但真正具備理性的“白骨精”，才會是真正有魄力的人。
魄力不是“拍腦袋”，魄力是在理性支持下的信心的表現。
所謂“悟性”，就是對市場的感悟能力、對市場的敏感度。悟性成于態度，源於實踐，勤於學習，善於總結，俗話說：“師傅領進門，修行在個人”，其中也就有悟性的含義。
行銷的本質是溝通，是無形的藝術，而不僅僅是技術。悟性不是一種天賦，而是一種意識，一種學習的意識、總結的意識、競爭的意識、創新的意識、一種敢為天下先的意識。“悟性”在許多時候表現成一種跳躍性思維，一種發散性思維，一種逆向性思維，在”白骨精”中更是顯得彌足珍貴，”白骨精”只要具備很強的“悟性”能力，那麼，離一個成功的“白骨精”之路就不遠了。
不論身外什麼樣的環境，也不論遭遇到多少次挫折，對於擁有良好素質的“白骨精”來說，他們始終相信的是：沒有失敗，只有暫時停止成功。
因為他們身上都具備了做為一名成功“白骨精”的最優良的素質：素質一：自我認知力，素質二：激勵力，素質三：判斷力，素質四：學習力。
對於許多“白骨精”來說，行銷生涯就像一場戰鬥，是一場不間斷的、讓人無喘息餘地的追逐。
在一次次勝利中間夾雜著許多次失敗和拒絕，在喜悅、期待、得意與興奮之中往往夾雜著恐懼、拒絕和失望。不論身處什麼樣的境況，也不論遇到多少次挫折，但對於優秀”白骨精”來說，他們擁有的優良素質讓他們始終相信：沒有失敗，只有暫時停止成功。
著名品牌行銷專家于斐老師指出，歷經滄桑，不改初衷，掙脫“習慣”給予我們的束縛，摒棄沮喪的心理，打造一個屬於自己的個人品牌，遇到安於現狀的心理時，要時刻捫心自問：“我們是否在拼搏？”要向意識的障礙說不，再衝擊下一次哪怕是傷痕累累的奮起一搏！
這，才是“白骨精”的歷史使命。
看來，你想在社會上長袖善舞、揮斥方遒，那麼就從現在開始趕快打造個人品牌吧。
記住，越快越好！
于斐老師，著名品牌行銷專家，美國《福布斯》重點推薦的行銷實戰專家，藍哥智洋國際行銷顧問機構創始人，中國十大傑出”白骨精”，人民日報社市場報等8家權威媒體和機構認定的“中國品牌建設突出貢獻獎”獲得者，團中央中國光華科技基金會創業導師，“中小板上市公司內部控制系統設計”專案召集人，《中國證券報》特約品牌顧問，中國《品牌》雜誌首席專家，清華大學、北京大學、浙江大學客座教授，中國保健行業十大傑出經理人，中國最具影響力行銷策劃100人，中國國際經濟技術合作促進會健康科技工作委員會副秘書長、中國首家省級品牌學會重慶市品牌學會專家委員。
二十多年的行銷生涯，成功服務過幾十個著名品牌,其領銜藍哥智洋國際行銷顧問機構是“中國管理諮詢行業最具影響力十大品牌”，現專業致力於品牌策劃、實戰培訓、公關傳播、新聞行銷、招商代理、市場推廣等行銷服務，出色的企劃力、整合力、執行力在海內外享有盛譽，是國家商務部向海內外唯一推薦的知名實戰型行銷顧問機構。
于斐老師根據自身在外企、國企、民企豐富的工作經驗和資深閱歷，長期致力於把低成本實戰行銷理論上升到實踐和方法的高度，在行業中率先宣導了幾十個在全國深具影響的行銷策略和商業模式，創造了可觀豐厚的物質和社會效益。受到了《歐洲時報》、《亞洲新聞人物》週刊、新加坡《聯合早報》、日本《東方時報》、歐盟-中國經濟合作組織（CEEC）、《環球時報》、《香港商報》、《人民日報》海外版、澳門蓮花衛視等海內外媒體的重點報導，其行銷案例多次入選美國《福布斯》和美國科特勒行銷集團《中國行銷創新文庫》。
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