揭秘:“森海塞爾”變身“聲海”的利與弊
在更名事件後,我們也對各方進行了採訪,來看看他們對於“森海塞爾”變更為“聲海”這件事情是如何看待的。
代理商:
他們認為更換商標後對於銷售會造成影響,但是通過這件事使得森海塞爾品牌再次得到宣傳,
行業廠家:
他們認為森海塞爾更名為聲海,總體來說不會造成太大影響。森海塞爾還是森海塞爾,只不過換了個稱呼而已,想買Z4跑車的用戶,不取決於它是“寶馬”還是“巴伐利亞機械製造廠股份公司”。
消費者:
他們對於森海塞爾更名“聲海”較為敏感,
截止我們這篇文章截稿時,森海塞爾耳機價格開始崩盤,包括但不限於B2C、實體店等等管道。
關於此次更名事件,我們中關村線上音訊頻道將進行跟蹤報導。
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對於中國的耳機用戶來說,雖然“森海塞爾”四個字讀起來稍微有點拗口,但這麼多年下來也已經習慣了,甚至用“森海”二字就可以代指這個品牌;從錦藝國際接手森海塞爾在大陸地區的推廣後,
這裡,我們有必要理順一下其中的利害關係。森海塞爾大中華區北京分公司,sennheiser品牌持有人;錦藝國際,森海塞爾大陸地區總代理,負責森海塞爾品牌推廣、產品銷售、管道拓展、售後服務,將近十年的歷史。此次更名活動,是森海塞爾大中華區北京辦事處發起,
森海塞爾此次更名的原因,在行業內有幾個版本。據業內一位不願意透露姓名的資深人士透露:“森海塞爾的中文標識已被搶注,如果sennheiser要使用森海塞爾在大陸地區推廣,已經觸犯了相關的法律;錦藝國際運作森海塞爾品牌相當成功,市場份額也逐漸變大,德國方、也就是sennheiser品牌的持有者自然不會善罷甘休。”
“既怕失去可觀的市場份額,又看到森海塞爾商標不能使用,應該怎麼辦?試想一下,換標等於找死,坐以待斃就是等死,與其等死不如找死,說不定還能創出一番事業,森海塞爾更換為聲海也是不得已而為之的事情”。
不過,以上的僅僅是傳言,截止到發稿時,森海塞爾北京辦事處、錦藝國際相關負責人並未就以上的言論給出明確答覆。
網友對於“森海塞爾”變為“聲海”一事,雖然有90%的網友表示反對,看上去非常山寨,但一向嚴謹的德國人既然已經出招,肯定也是深思熟慮之後做出的反應。從目前的情況來看,森海塞爾更名為“聲海”也是有一些好處的。
首先,更名為“聲海”以後,有利於sennheiser品牌中國化的推進。縱覽整個音訊行業,進口品牌不少,但都有著屬於自己的中文名稱,比如拜亞動力、愛科技、鐵三角等,這些都不是英文的簡單譯音;有的網友要說了,這聽起來非常山寨,比如像“英偉達”。OK,那你記住了這個山寨名字了嗎?這樣品牌的目的就達到了。
其次,“森海塞爾”更名為“聲海”可以拉動更大的消費群體。憑藉著錦藝國際對“森海塞爾”的完美塑造,“聲海”可以快速切入市場,迅速完成商標持有人到直接銷售者的快速轉換,畢竟錦藝國際十年的功力是不可小覷的。
最後,也就是傳說中和上一條所提到的,“sennheiser”可以迅速完成商標持有人到直接銷售者的快速轉換,自己經營市場,可控性餘地更大。
雖然考慮再三,但總有些不太周全的地方。森海塞爾此次更名的行動肯定也會存在著不足,下面我們就來分析一下這些弊端。
首先,我們不確定“聲海”品牌是否可以順利註冊。我們在中國商標網查詢,名為“聲海”“海聲”的品牌已經都有企業進行了註冊,並且也是0908小類:即耳機、揚聲器、話筒類別,按理來說是不能在進行相關行業的註冊了。但我們也不排除,中國商標網更新緩慢的可能性。
其次,“聲海”推進過程中緩慢。這種阻力是來自各個方面的:經銷商沒有經濟能力承擔所有“森海塞爾”更換為“聲海”的物料、店面等等的費用,而德國方也不可能拿出大筆的金錢撒在這個上面;使用者,通過口碑行銷的客戶僅知道“森海塞爾”,而對於“聲海”還是非常陌生的,不排除丟失這部分使用者群體的可能。
最後,“森海塞爾”可能會遭到惡意使用。“森海塞爾”商標出售後,可能會引起一系列的麻煩,比如假冒的“森海塞爾”相關產品鋪天蓋地,對於sennheiser的影響也是相當明顯的。
當然,以上的僅僅都是假設,希望“聲海”事件可以順利解決。
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“既怕失去可觀的市場份額,又看到森海塞爾商標不能使用,應該怎麼辦?試想一下,換標等於找死,坐以待斃就是等死,與其等死不如找死,說不定還能創出一番事業,森海塞爾更換為聲海也是不得已而為之的事情”。
不過,以上的僅僅是傳言,截止到發稿時,森海塞爾北京辦事處、錦藝國際相關負責人並未就以上的言論給出明確答覆。
網友對於“森海塞爾”變為“聲海”一事,雖然有90%的網友表示反對,看上去非常山寨,但一向嚴謹的德國人既然已經出招,肯定也是深思熟慮之後做出的反應。從目前的情況來看,森海塞爾更名為“聲海”也是有一些好處的。
首先,更名為“聲海”以後,有利於sennheiser品牌中國化的推進。縱覽整個音訊行業,進口品牌不少,但都有著屬於自己的中文名稱,比如拜亞動力、愛科技、鐵三角等,這些都不是英文的簡單譯音;有的網友要說了,這聽起來非常山寨,比如像“英偉達”。OK,那你記住了這個山寨名字了嗎?這樣品牌的目的就達到了。
其次,“森海塞爾”更名為“聲海”可以拉動更大的消費群體。憑藉著錦藝國際對“森海塞爾”的完美塑造,“聲海”可以快速切入市場,迅速完成商標持有人到直接銷售者的快速轉換,畢竟錦藝國際十年的功力是不可小覷的。
最後,也就是傳說中和上一條所提到的,“sennheiser”可以迅速完成商標持有人到直接銷售者的快速轉換,自己經營市場,可控性餘地更大。
雖然考慮再三,但總有些不太周全的地方。森海塞爾此次更名的行動肯定也會存在著不足,下面我們就來分析一下這些弊端。
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其次,“聲海”推進過程中緩慢。這種阻力是來自各個方面的:經銷商沒有經濟能力承擔所有“森海塞爾”更換為“聲海”的物料、店面等等的費用,而德國方也不可能拿出大筆的金錢撒在這個上面;使用者,通過口碑行銷的客戶僅知道“森海塞爾”,而對於“聲海”還是非常陌生的,不排除丟失這部分使用者群體的可能。
最後,“森海塞爾”可能會遭到惡意使用。“森海塞爾”商標出售後,可能會引起一系列的麻煩,比如假冒的“森海塞爾”相關產品鋪天蓋地,對於sennheiser的影響也是相當明顯的。
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