合則兩利，國民IP《王者榮耀》進擊新世界
今年年初，已經上線一年多的MOBA遊戲《王者榮耀》突然爆紅，一夜間成為國民現象級手遊，閒暇的時候玩一把王者，已經成為拉近人際關係的重要社交手段之一，形成了一種影響社會生活方式的“王者榮耀文化影響力”。
作為國民級大IP，《王者榮耀》這四個字代表的不僅僅是遊戲，更是一種全民娛樂的文化現象，從中衍生出的一系列賽事、綜藝、單曲音樂、影視作品等持續吸引著大眾的關注，熱度始終居高不下。就在12月18日，《王者榮耀》年底的壓軸好戲——王者·萬千世界也在眾人面前揭開了神秘的面紗。自此，王者榮耀IP生態圈正式具象化，成為了一個看得見摸得著的東西。
萬千世界：王者世界的擴展
從字面意思理解，“王者·萬千世界”是多個由王者榮耀相關元素組成的空間，並互相影響結合形成一個包羅萬象的王者世界。
王者·萬千世界是從王者榮耀遊戲IP衍生出的生態平臺，通過“王者商城”、“創意高地”與“王者藝述館”三大平臺，
“創意高地”實現了全國首個“可看、可玩、可選”的移動遊戲藝術設計互動平臺，堪稱同人粉的願望池。只要你具備出色的創意和一定的設計能力，就有可能加入為《王者榮耀》設計周邊和藝術品的行列，而普通玩家則可以挑選自己喜歡的設計並為其投票，參與整個王者榮耀衍生文化的形成；
孫悟空手辦/UID WORKS公司設計師 安賢傑
“王者藝述館”則是一個連接《王者榮耀》IP和眾多藝術門類之間的橋樑。在這裡，足不出戶就能欣賞到藝術大師的線上展覽館，為有需求的玩家提供瞭解和欣賞傳統及高端藝術提供了更便捷的管道和更直觀的形式。
從“王者·萬千世界”的整體佈局可以看出，《王者榮耀》正在通過整合內外部資源打通各種管道，將自身的IP衍生生態推向更深更廣的領域，其“開放·共創”的IP衍生戰略也正在吸引著各種創意者加入。
那麼問題就來了，作為一個已經擁有足夠影響力的大IP，
三方聯動，打造王者良性IP生態圈
對於大多數非人民幣玩家來說，遊戲發展IP無非是借助現有人氣進行剩餘價值壓榨，等同於另一種方式的遊戲氪金，等到這個遊戲IP價值消耗殆盡，再轉投到下一個遊戲裡循環往復。
“王者·萬千世界”並不是一個粗暴的圈錢工具，它承載的作用更多的是為《王者榮耀》這個IP持續造血，構建一個完整的玩家+遊戲開發者+創意設計師的生態圈。這並非官方的自嗨，有了這樣一個“王者·萬千世界”，無論是對於普通用戶還是創意設計者而言，都是極其有利的。
首先，玩家對各種周邊產品是有需求的，而“創意高地”和“王者藝述館”則將分別從大眾創意和高端藝術兩個不同層面上源源不斷的為《王者榮耀》提供能量，為用戶創造優質的周邊商品的同時，以此為介質不斷輸出傳統文化，提升玩家的好感度，並最終實現《王者榮耀》口碑在藝術、文創等領域的大幅度提升。
其次，從某種意義上來說，這不僅僅是曾無端背負社會壓力的《王者榮耀》鏗鏘有力的自白，更是其表達社會責任感的決心。“王者·萬千世界”的三個組成部分相互獨立又相互依賴，環環相扣形成了一個以遊戲IP為介質，集創意、文化、藝術於一體，且具有專業和高品質特徵的開放平臺體系。而這樣一個平臺體系的產生，最終又將反哺《王者榮耀》IP及遊戲本身，為玩家帶來更多可以選擇的優秀產品。
合則兩利，IP生態並非圈地自牢
任何IP想要長久延續發展，都離不開從外界不斷補充吸收新的血液活力，僅將目光鎖定在已有內容進行擴展，拒絕外界合作獲利，無異於畫地為牢，只會加速IP的衰落。
當然，除了對用戶和設計師本身帶來的益處之外，“王者·萬千世界”對於整個行業的正面意義也是不可小覷的。對於行業而言，我們需要進一步深化和延展IP的內涵，實現全面覆蓋泛娛樂、周邊、同人二次創作等眾多形態和領域的“衍生品文化”生態，推進IP生態化的可持續發展，而不是做一個死一個，或者是半死不活。
此舉不僅打通了二次元與三次元的隔閡，將遊戲真正與文化藝術緊密結合起來，也帶動了周邊產業的良性發展。准入門檻的提高，也為產品本身的發展和行業領域的推動產生了非常積極的意義，持續煥發著《王者榮耀》大IP新的活力與升級。
這也是一個國民級IP能否可持續發展的重點：萬千世界，合作共贏，你的眼裡有世界，這個世界才會有你的一席之地。
它承載的作用更多的是為《王者榮耀》這個IP持續造血，構建一個完整的玩家+遊戲開發者+創意設計師的生態圈。這並非官方的自嗨，有了這樣一個“王者·萬千世界”，無論是對於普通用戶還是創意設計者而言，都是極其有利的。首先，玩家對各種周邊產品是有需求的，而“創意高地”和“王者藝述館”則將分別從大眾創意和高端藝術兩個不同層面上源源不斷的為《王者榮耀》提供能量，為用戶創造優質的周邊商品的同時，以此為介質不斷輸出傳統文化，提升玩家的好感度，並最終實現《王者榮耀》口碑在藝術、文創等領域的大幅度提升。
其次，從某種意義上來說，這不僅僅是曾無端背負社會壓力的《王者榮耀》鏗鏘有力的自白，更是其表達社會責任感的決心。“王者·萬千世界”的三個組成部分相互獨立又相互依賴，環環相扣形成了一個以遊戲IP為介質，集創意、文化、藝術於一體，且具有專業和高品質特徵的開放平臺體系。而這樣一個平臺體系的產生，最終又將反哺《王者榮耀》IP及遊戲本身，為玩家帶來更多可以選擇的優秀產品。
合則兩利，IP生態並非圈地自牢
任何IP想要長久延續發展，都離不開從外界不斷補充吸收新的血液活力，僅將目光鎖定在已有內容進行擴展，拒絕外界合作獲利，無異於畫地為牢，只會加速IP的衰落。
當然，除了對用戶和設計師本身帶來的益處之外，“王者·萬千世界”對於整個行業的正面意義也是不可小覷的。對於行業而言，我們需要進一步深化和延展IP的內涵，實現全面覆蓋泛娛樂、周邊、同人二次創作等眾多形態和領域的“衍生品文化”生態，推進IP生態化的可持續發展，而不是做一個死一個，或者是半死不活。
此舉不僅打通了二次元與三次元的隔閡，將遊戲真正與文化藝術緊密結合起來，也帶動了周邊產業的良性發展。准入門檻的提高，也為產品本身的發展和行業領域的推動產生了非常積極的意義，持續煥發著《王者榮耀》大IP新的活力與升級。
這也是一個國民級IP能否可持續發展的重點：萬千世界，合作共贏，你的眼裡有世界，這個世界才會有你的一席之地。