太貴了賣不出去……蘋果2018年將會調低iPhone定價

據Motley Fool報導，在最近一份報告中，DigiTimes聲稱蘋果最新智慧手機iPhone X的預訂量在某些地區（如美國、新加坡和臺灣）。也正是由於iPhone X的銷量“整體表現不佳”，蘋果會在2018年推出3款iPhone，其中兩款採用OLED顯示幕，

一款採用LCD顯示幕。

DigiTimes聲稱明年的iPhone將是對iPhone X的“弱性能”的直接反應。此外，最有趣的一點是，DigiTimes表示，“有傳言稱，蘋果將在2018年初調整iPhone設備的價格。”

蘋果為什麼會這樣做，調整定價對蘋果的iPhone業務意味著什麼？

降價的影響

公司選擇降價的原因很簡單——他們想提振需求。

然而，投資者要明白iPhone的收入受兩方面因素影響：iPhone的出貨量和iPhone的平均售價。

如果蘋果公司考慮削減iPhone的定價，那麼蘋果公司可能認為他們可以從iPhone的出貨量增長中彌補甚至超出收入的損失，以及每單位的毛利率。

這似乎是一個合理的策略：比如，今年早些時候，

蘋果公司推出了新款iPhone，並抓住了早期的重要需求。

然而，隨著競爭環境的加劇，競爭對手發佈產品，而消費者意識到蘋果下一代iPhone發售即將靠近，那麼他們對蘋果最新款手機的需求——尤其是在全價的情況下——自然會減弱。

通過降低價格，蘋果可能希望刺激對其設備的需求，並在這樣做的過程中，最大限度地利用這些設備在產品週期內產生收入和利潤。

現在，如果蘋果決定要降價，

就會發現確定降價的幅度有多重要。如果蘋果以一定比例削減價格，它必須有合理資料支撐，即總出貨量將增長超過這個百分比。

在降價幅度太小的情況下，蘋果面臨的風險僅僅是需求的小幅增長，但也會導致蘋果失去大量的收入，

更重要的是利潤。而降價幅度太大，蘋果的單位出貨量可能會大幅上漲，甚至可能實現收入增長，但它可能會大幅蠶食蘋果的利潤率，以至於蘋果寧願從沒有降價。

關鍵是，現在很多分析都指向蘋果需要進行某種潛在的降價。

蘋果2018年的產品策略

如果在這個週期中，iPhone的需求比蘋果預期的弱，這個價格調整更有可能發生在下一代的設備上，而不是在中期的削減價格。

預計，蘋果將在明年準備一款更大尺寸的iPhone X繼任者。這款手機的價格可能會比今年的iPhone X高，這可能會給蘋果公司一些迴旋餘地來降低iPhone X後繼機型的價格，同時保持iPhone的整體平均售價。

對於明年iPhone的定價，蘋果有很多選擇，大家也都迫不及待地想知道蘋果在2018年將如何定價新iPhone。